網絡文學的價值洼地

涵涵

破圈不斷的大市場

2月3日，互聯網領域最重要的報告CNNIC（中國互聯網絡信息中心）第四十七次調查報告發布，在這個報告中網絡文學作為中國互聯網的重要組成部分被寫進了報告。報告顯示，截至2020年12月，我國網絡文學用戶規模達4.6億，較2020年3月增長475萬，占網民整體的46.5%。2020年9月，人民日報海外版直接表示，閱讀中國網絡文學已成為不少海外讀者的日常“打卡項”。根據《2020年中國網絡文學出海研究報告》顯示，中國網絡文學的海外用戶數量已達到3193.5萬，中國網文已經成為了中國互聯網全球化的重要標簽。

2月7日，中國網絡文學的重要參與方之一瘋讀的掌門人張瞰參加了老虎證券的直播，從張瞰的直播中，我們不妨一窺網絡文學市場的發展與未來。張瞰認為：長內容賽道上的用戶體量非常大，一方面是絕對用戶體量很大，可以做到上千萬甚至上億的活躍用戶。另一方面，用戶所花的時間也非常長，比如說瘋讀小說每天每個活躍用戶要閱讀130分鐘左右，超過2個小時的閱讀，這種沉浸感成了瘋讀小說成功的關鍵所在。

從張瞰的直播中，我們逐漸看到了網絡文學的市場參與方，對于網絡文學發展中的思考。首先，從收費模式向免費閱讀的關鍵一躍。對于熟悉網絡文學市場的讀者來說，說起網絡文學必須要提起一個重要的平臺——起點中文網，就是起點中文在前互聯網時代構建的網絡收費模式，奠定了那個在數字支付都還沒能普及的時代網絡文學成長的模式，由于起點中文的收費模式為作者提供了寫作賺錢的可能性，從而幫助形成了一系列的網絡文學作者圈。然而，隨著時代的發展，網絡文學中收費模式的弊端逐漸顯現，因為收費讓大量的讀者開始轉向盜版站點，直到2018年，以米讀、七貓為代表的免費市場模式開始出現，免費+廣告的模式瞬間就給網絡文學打開了一條全新的道路，不必再費盡心力地搜尋盜版站，互聯網免費模式開始在網文市場上實現有效遷移。對于讀者來說不用為讀書付錢苦惱，對于作者來說更為穩定的模式比之前的打賞付費穩定得多，從而形成了共贏的機制。

其次，從網文到IP的一整套資本體系已經形成。如果說網文閱讀的付費與免費的爭奪還是在其本身模式之中的話，那么，這些年網文市場的發展已經逐漸打通了整個市場的資本變現模式，這就是IP運營。僅僅這兩年的時間，《慶余年》《天盛長歌》《陳情令》《將夜》《全職高手》等有名的IP就已經全部涌入了市場之中，創造出巨大的市場份額，不僅有高達42%的熱門改變，更是創造了千億的市場份額，所以在這樣的情況下，網文賽道已經逐漸形成了得IP者得天下的邏輯。

那么，在我們尋找網文投資價值的時候，IP的擁有量與創造力成了最核心的評價指標，而不僅僅是閱文，最近的免費小說APP也逐漸開啟了自身的IP運營之路。就在1月份，瘋讀小說首部短劇《惹不起的蘇晚晚》選自其原創爆款網文，在內容上強情節、強劇情、強表演，已在抖音、快手等各大短視頻網站上映，而瘋讀也和塔讀文學、黑巖文學、博易創為等知名網站合作，不斷加強優質內容的引入。瘋讀的掌門人張瞰更給出了一個更加宏大的未來，這就是網文+ IP+游戲的全面模式，通過游戲化讓IP的內涵更加豐富也更加多元，從而實現IP價值的進一步放大。

再次，從網文到有聲音頻的模式逐漸火熱。就在2月份的第一周，荔枝FM創下了4天漲幅340%的神話，而就在前不久騰訊音樂全資收購了懶人聽書，可以說，網文變現的第二條賽道有聲音頻開始出現，就以瘋讀為例，瘋讀小說近期在產品內上線了有聲書功能。通過專業配音演員進行專業化有聲書配音，定式播放功能讓用戶自主選擇喜愛的書籍，還有人工智能直接全面聽書，有聲書這種完全無束縛的閱讀模式，正在成為網文市場的又一大強競爭力模式。

真正的價值洼地

面對免費+IP+有聲音頻的全新賽道趨勢，網文正在形成一整套市場競爭優勢體系和明確的盈利模式。在這樣的情況下，再來回顧一下當前的市場參與方，面對著高達700多億市值的閱文來說，市場上真正的價值洼地在哪里呢？

比如說，我們前文說的瘋讀小說其實就是此類的價值洼地標的，仔細研究瘋讀就會發現：瘋讀的母公司觸寶市值僅為20億人民幣，但是瘋讀小說的DAU卻高達1000萬，平均用戶閱讀時長超越市場平均水平達到130分鐘，而其中原創作品貢獻收入超過50%。而且相比于從2018年就起步的其他免費小說市場參與方來說，2019年才起步的瘋讀卻已經躋身市場前三，屬于起步不算早，但是發展速度卻非常快的公司。

此外，瘋讀小說運用了C2B的共創模式，構建一個以“平臺+作者+讀者”三位一體的內容生態。觸寶強大的人工智能寫作服務引擎，可以把寫作素材、歷史背景資料、熱詞分析等寫作關鍵服務推送到作者面前，從而進一步提升原創作者的創作效率，更好地創作出吸引用戶的作品，如今瘋讀的簽約作者人數已經達到2000多人，而且還在不斷增加。瘋讀小說從某種意義上來說，像一個武裝到牙齒的騎士，不僅有自身的武藝加持（原創能力），還有精良的裝備（數字化算法優勢和人工智能服務），從而真正讓原創成為了瘋讀的市場競爭力。

憑借多年互聯網公司在大數據領域積累的海量資源，瘋讀可以不斷借助觸寶的算法優勢加持，從某種意義上來說，瘋讀擁有了一套類似于字節跳動的強算法推薦模式，通過人工智能引擎，差異化的內容推薦，吸引新用戶、留住老用戶成了其高增長的源泉。而且這套算法還能反向反哺作者，讓作者知道自己的讀者喜歡什么樣的內容，從而實現更好的創作。

其實，瘋讀的模式僅僅是當前免費閱讀賽道的一個縮影。面對逐漸崛起的免費閱讀賽道，整個市場的空間非常廣闊，擁有巨大的市場價值，原先的收費閱讀模式雖然實現了最簡單直接的盈利，卻同樣失去了較大的市場空間。而免費閱讀的崛起從某種意義上來說，真正實現了賽道突破的可能性，在當前雖然整個市場的規模僅為210億，但單純一個IP的市場突破價值就有不下數千億的市場空間，也就是說整個網文賽道有至少10倍乃至于數十倍的成長可能。在這樣的情況下，對于網文賽道的這些類似于瘋讀的市場參與者來說，難道不是被低估的潛力股嗎？這些公司是不是更值得我們重點關注呢。