網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值洼地

涵涵

破圈不斷的大市場(chǎng)

2月3日，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最重要的報(bào)告CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）第四十七次調(diào)查報(bào)告發(fā)布，在這個(gè)報(bào)告中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分被寫進(jìn)了報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億，較2020年3月增長(zhǎng)475萬，占網(wǎng)民整體的46.5%。2020年9月，人民日?qǐng)?bào)海外版直接表示，閱讀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為不少海外讀者的日常“打卡項(xiàng)”。根據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外用戶數(shù)量已達(dá)到3193.5萬，中國(guó)網(wǎng)文已經(jīng)成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全球化的重要標(biāo)簽。

2月7日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要參與方之一瘋讀的掌門人張瞰參加了老虎證券的直播，從張瞰的直播中，我們不妨一窺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展與未來。張瞰認(rèn)為：長(zhǎng)內(nèi)容賽道上的用戶體量非常大，一方面是絕對(duì)用戶體量很大，可以做到上千萬甚至上億的活躍用戶。另一方面，用戶所花的時(shí)間也非常長(zhǎng)，比如說瘋讀小說每天每個(gè)活躍用戶要閱讀130分鐘左右，超過2個(gè)小時(shí)的閱讀，這種沉浸感成了瘋讀小說成功的關(guān)鍵所在。

從張瞰的直播中，我們逐漸看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)參與方，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中的思考。首先，從收費(fèi)模式向免費(fèi)閱讀的關(guān)鍵一躍。對(duì)于熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的讀者來說，說起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必須要提起一個(gè)重要的平臺(tái)——起點(diǎn)中文網(wǎng)，就是起點(diǎn)中文在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)模式，奠定了那個(gè)在數(shù)字支付都還沒能普及的時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成長(zhǎng)的模式，由于起點(diǎn)中文的收費(fèi)模式為作者提供了寫作賺錢的可能性，從而幫助形成了一系列的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者圈。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中收費(fèi)模式的弊端逐漸顯現(xiàn)，因?yàn)槭召M(fèi)讓大量的讀者開始轉(zhuǎn)向盜版站點(diǎn)，直到2018年，以米讀、七貓為代表的免費(fèi)市場(chǎng)模式開始出現(xiàn)，免費(fèi)+廣告的模式瞬間就給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打開了一條全新的道路，不必再費(fèi)盡心力地搜尋盜版站，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式開始在網(wǎng)文市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)有效遷移。對(duì)于讀者來說不用為讀書付錢苦惱，對(duì)于作者來說更為穩(wěn)定的模式比之前的打賞付費(fèi)穩(wěn)定得多，從而形成了共贏的機(jī)制。

其次，從網(wǎng)文到IP的一整套資本體系已經(jīng)形成。如果說網(wǎng)文閱讀的付費(fèi)與免費(fèi)的爭(zhēng)奪還是在其本身模式之中的話，那么，這些年網(wǎng)文市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)逐漸打通了整個(gè)市場(chǎng)的資本變現(xiàn)模式，這就是IP運(yùn)營(yíng)。僅僅這兩年的時(shí)間，《慶余年》《天盛長(zhǎng)歌》《陳情令》《將夜》《全職高手》等有名的IP就已經(jīng)全部涌入了市場(chǎng)之中，創(chuàng)造出巨大的市場(chǎng)份額，不僅有高達(dá)42%的熱門改變，更是創(chuàng)造了千億的市場(chǎng)份額，所以在這樣的情況下，網(wǎng)文賽道已經(jīng)逐漸形成了得IP者得天下的邏輯。

那么，在我們尋找網(wǎng)文投資價(jià)值的時(shí)候，IP的擁有量與創(chuàng)造力成了最核心的評(píng)價(jià)指標(biāo)，而不僅僅是閱文，最近的免費(fèi)小說APP也逐漸開啟了自身的IP運(yùn)營(yíng)之路。就在1月份，瘋讀小說首部短劇《惹不起的蘇晚晚》選自其原創(chuàng)爆款網(wǎng)文，在內(nèi)容上強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)劇情、強(qiáng)表演，已在抖音、快手等各大短視頻網(wǎng)站上映，而瘋讀也和塔讀文學(xué)、黑巖文學(xué)、博易創(chuàng)為等知名網(wǎng)站合作，不斷加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引入。瘋讀的掌門人張瞰更給出了一個(gè)更加宏大的未來，這就是網(wǎng)文+ IP+游戲的全面模式，通過游戲化讓IP的內(nèi)涵更加豐富也更加多元，從而實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的進(jìn)一步放大。

再次，從網(wǎng)文到有聲音頻的模式逐漸火熱。就在2月份的第一周，荔枝FM創(chuàng)下了4天漲幅340%的神話，而就在前不久騰訊音樂全資收購(gòu)了懶人聽書，可以說，網(wǎng)文變現(xiàn)的第二條賽道有聲音頻開始出現(xiàn)，就以瘋讀為例，瘋讀小說近期在產(chǎn)品內(nèi)上線了有聲書功能。通過專業(yè)配音演員進(jìn)行專業(yè)化有聲書配音，定式播放功能讓用戶自主選擇喜愛的書籍，還有人工智能直接全面聽書，有聲書這種完全無束縛的閱讀模式，正在成為網(wǎng)文市場(chǎng)的又一大強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力模式。

真正的價(jià)值洼地

面對(duì)免費(fèi)+IP+有聲音頻的全新賽道趨勢(shì)，網(wǎng)文正在形成一整套市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體系和明確的盈利模式。在這樣的情況下，再來回顧一下當(dāng)前的市場(chǎng)參與方，面對(duì)著高達(dá)700多億市值的閱文來說，市場(chǎng)上真正的價(jià)值洼地在哪里呢？

比如說，我們前文說的瘋讀小說其實(shí)就是此類的價(jià)值洼地標(biāo)的，仔細(xì)研究瘋讀就會(huì)發(fā)現(xiàn)：瘋讀的母公司觸寶市值僅為20億人民幣，但是瘋讀小說的DAU卻高達(dá)1000萬，平均用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)超越市場(chǎng)平均水平達(dá)到130分鐘，而其中原創(chuàng)作品貢獻(xiàn)收入超過50%。而且相比于從2018年就起步的其他免費(fèi)小說市場(chǎng)參與方來說，2019年才起步的瘋讀卻已經(jīng)躋身市場(chǎng)前三，屬于起步不算早，但是發(fā)展速度卻非常快的公司。

此外，瘋讀小說運(yùn)用了C2B的共創(chuàng)模式，構(gòu)建一個(gè)以“平臺(tái)+作者+讀者”三位一體的內(nèi)容生態(tài)。觸寶強(qiáng)大的人工智能寫作服務(wù)引擎，可以把寫作素材、歷史背景資料、熱詞分析等寫作關(guān)鍵服務(wù)推送到作者面前，從而進(jìn)一步提升原創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率，更好地創(chuàng)作出吸引用戶的作品，如今瘋讀的簽約作者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2000多人，而且還在不斷增加。瘋讀小說從某種意義上來說，像一個(gè)武裝到牙齒的騎士，不僅有自身的武藝加持（原創(chuàng)能力），還有精良的裝備（數(shù)字化算法優(yōu)勢(shì)和人工智能服務(wù)），從而真正讓原創(chuàng)成為了瘋讀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

憑借多年互聯(lián)網(wǎng)公司在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域積累的海量資源，瘋讀可以不斷借助觸寶的算法優(yōu)勢(shì)加持，從某種意義上來說，瘋讀擁有了一套類似于字節(jié)跳動(dòng)的強(qiáng)算法推薦模式，通過人工智能引擎，差異化的內(nèi)容推薦，吸引新用戶、留住老用戶成了其高增長(zhǎng)的源泉。而且這套算法還能反向反哺作者，讓作者知道自己的讀者喜歡什么樣的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)作。

其實(shí)，瘋讀的模式僅僅是當(dāng)前免費(fèi)閱讀賽道的一個(gè)縮影。面對(duì)逐漸崛起的免費(fèi)閱讀賽道，整個(gè)市場(chǎng)的空間非常廣闊，擁有巨大的市場(chǎng)價(jià)值，原先的收費(fèi)閱讀模式雖然實(shí)現(xiàn)了最簡(jiǎn)單直接的盈利，卻同樣失去了較大的市場(chǎng)空間。而免費(fèi)閱讀的崛起從某種意義上來說，真正實(shí)現(xiàn)了賽道突破的可能性，在當(dāng)前雖然整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模僅為210億，但單純一個(gè)IP的市場(chǎng)突破價(jià)值就有不下數(shù)千億的市場(chǎng)空間，也就是說整個(gè)網(wǎng)文賽道有至少10倍乃至于數(shù)十倍的成長(zhǎng)可能。在這樣的情況下，對(duì)于網(wǎng)文賽道的這些類似于瘋讀的市場(chǎng)參與者來說，難道不是被低估的潛力股嗎？這些公司是不是更值得我們重點(diǎn)關(guān)注呢。