基于網(wǎng)絡(luò)游記的成都旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)探究

周 釗 楊曉霞

成都理工大學(xué)地球科學(xué)學(xué)院，四川成都 610059

引言

旅游流即游客在旅游空間場(chǎng)內(nèi)的遷移現(xiàn)象，狹義上的旅游流指客流。本研究將網(wǎng)紅旅游目的地成都市作為研究對(duì)象，以成都市游客的網(wǎng)絡(luò)游記為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法研究成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征，有助于把握成都市區(qū)域旅游態(tài)勢(shì)和提出協(xié)調(diào)發(fā)展的可行途徑。

一 研究區(qū)域、數(shù)據(jù)來源及研究方法

（一）研究區(qū)域

成都市地處中國(guó)西南內(nèi)陸，西川盆地西部，是中國(guó)西部地區(qū)的重要的中心城市。成都市的歷史悠久，擁有深厚的文化底蘊(yùn)，旅游資源豐富，是中國(guó)歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，曾獲“中國(guó)最佳旅游城市”稱號(hào)。

2019年成都市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。全年共接待游客2.8億人次，比上年增長(zhǎng)15.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入4663.5億元，增長(zhǎng)25.6%。其中，接待國(guó)內(nèi)游客2.76億人次，增長(zhǎng)15.3%；國(guó)內(nèi)旅游總收入4551.3億元，增長(zhǎng)25.8%[1]。成都擁有豐富的旅游資源、完善的旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，旅游的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二）數(shù)據(jù)來源

本文選取網(wǎng)絡(luò)游記采集平臺(tái)，以“成都”為關(guān)鍵詞，使用攜程網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、同程旅行網(wǎng)中用戶公開發(fā)表的成都市網(wǎng)絡(luò)游記。由于網(wǎng)絡(luò)游記文本內(nèi)容的多變性、復(fù)雜性，部分內(nèi)容需要手動(dòng)進(jìn)行預(yù)處理和篩選，以保證獲取數(shù)據(jù)的科學(xué)有效。篩選規(guī)則如下：實(shí)際出游時(shí)間為2019年共計(jì)1365篇,帶有明顯游覽景點(diǎn)和路線，且游覽景點(diǎn)不少于兩個(gè)；刪除重復(fù)數(shù)據(jù)和明顯廣告植入的游記；刪除錯(cuò)誤數(shù)據(jù)和“垃圾”評(píng)論數(shù)據(jù)，無(wú)效文本等。通過篩選和人工整理本文，最終得到2019年成都市游記815篇。根據(jù)游覽的先后順序整理旅游路線信息。對(duì)存在包含和相鄰關(guān)系的旅游節(jié)點(diǎn)進(jìn)行合并，如武侯祠、昭烈廟、三義廟合并侯祠旅游節(jié)點(diǎn)。本文基于成都市網(wǎng)絡(luò)游記的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，整理得到成都市具有代表性的旅游節(jié)點(diǎn)31個(gè)，研究成都市旅游者的旅行動(dòng)態(tài)。

（三）研究方法

本文基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法，選取旅游流密度、中心性指標(biāo)對(duì)成都市的旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，進(jìn)一步研究成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征，為成都市旅游景點(diǎn)空間開發(fā)、旅游線路組織、旅游交通規(guī)劃及旅游產(chǎn)業(yè)布局等提供科學(xué)依據(jù)。

二 研究結(jié)果與分析

基于統(tǒng)計(jì)信息庫(kù)，建立起 31×31 的二值矩陣。橫縱軸皆為旅游節(jié)點(diǎn)，將每位游客的旅行軌跡錄入EXCEL表格。例如：某旅游者的旅行路線為春熙路—寬窄巷子—武侯祠—九眼橋，則依次累加春熙路—寬窄巷子、寬窄巷子—武侯祠、武侯祠—九眼橋的路徑數(shù)量（一個(gè)路徑記“1”，累計(jì)相加），無(wú)流動(dòng)的節(jié)點(diǎn)則不記錄，對(duì)于不在31個(gè)節(jié)點(diǎn)范圍的路徑節(jié)點(diǎn)，忽略該節(jié)點(diǎn)，但不忽略整個(gè)行程。根據(jù)此方法建立將 815 條旅游者旅行軌跡錄入EXCEL表格，建立具有方向性的旅游者網(wǎng)絡(luò)矩陣。通過反復(fù)試驗(yàn)，選取3為斷點(diǎn)值，并使用uicnet軟件實(shí)現(xiàn)成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的可視化（見圖1）。圖1中，節(jié)點(diǎn)的大小表示該節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)的聯(lián)系緊密程度，箭頭表示兩個(gè)節(jié)點(diǎn)間的主要流向方向。

（一）旅游流網(wǎng)絡(luò)密度

本文通過對(duì)31個(gè)成都市旅游節(jié)點(diǎn)建立起的旅游流網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)密度分析，以1為斷點(diǎn)值進(jìn)行二值化處理，實(shí)際存在聯(lián)系的節(jié)點(diǎn)累加共記326個(gè)，得到成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)密度為0.3505。由此可見，成都市各個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)之間的緊密程度較低、聯(lián)系較少、互動(dòng)性較弱。

（二）中心度

“中心度”是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的重要研究?jī)?nèi)容，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)者從關(guān)系角度將權(quán)利進(jìn)行量化研究，基于中心性給出權(quán)利的量化指標(biāo)—中心度指數(shù)[2]。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)者將中心度化為程度中心度、中介中心度、接近中心度三項(xiàng)指標(biāo)。本文利用UCINET軟件計(jì)算成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)中心度，結(jié)果如表1。

表1 成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)中心性

程度中心度用于反映一個(gè)點(diǎn)與周圍其他點(diǎn)之間發(fā)展直接交往關(guān)系的能力。一個(gè)點(diǎn)的程度中心性值越大，其影響力也就越強(qiáng)、社會(huì)關(guān)系就越多[3-4]。通過將數(shù)據(jù)導(dǎo)入軟件 UCINET ，求得成都市旅游流各個(gè)節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)程度中心性。從程度中心性的均值指標(biāo)來看，31個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)中平均每個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)與10個(gè)節(jié)點(diǎn)之間存在聚集和輻射的關(guān)系。內(nèi)外向程度中心度值高于均值的有：寬窄巷子、春熙路、大熊貓繁育研究基地、都江堰、天府廣場(chǎng)、武侯祠、四川大學(xué)、青城山、東郊記憶、文殊院、人民公園、杜甫草堂、九眼橋、大慈寺、金沙遺址，表明這些旅游節(jié)點(diǎn)是旅游者到訪成都市的重要旅游節(jié)點(diǎn)，其他低于均值的節(jié)點(diǎn)則處于旅游網(wǎng)絡(luò)的邊緣，聚集和輻射能力較弱。程度中心內(nèi)外向上寬窄巷子均位于第一，說明寬窄巷子對(duì)其他節(jié)點(diǎn)聚集和輻射作用強(qiáng)，成為成都旅游的首選景點(diǎn)。武侯祠、人民公園、春熙路外向程度較高，是成都市旅游的強(qiáng)力輻射點(diǎn)，而四川大學(xué)、文殊院則是較大的旅游聚集點(diǎn)。內(nèi)外向程度中心性的標(biāo)準(zhǔn)差和方差分別為 6.385、40.766 和 5.918、35.024，表明成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不均衡現(xiàn)象較為突出，且內(nèi)向輻射程度高于外向聚集。

在成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，寬窄巷子、春熙路、大熊貓繁育研究基地、武侯祠內(nèi)外向接近中心度較高，表明這些旅游節(jié)點(diǎn)廣泛存在于游客的旅游路徑中[5]。但四川大學(xué)和文殊院的外向接近中心度比內(nèi)向接近中心度較大，表明它們作為進(jìn)入點(diǎn)時(shí)較少依賴其他旅游節(jié)點(diǎn)，直接于核心點(diǎn)連接，且通達(dá)性較好；人民公園的內(nèi)向接近中心度比外向接近中心度較大，表明它更加依賴其他旅游節(jié)點(diǎn)。

中介中心度的計(jì)算可衡量旅游節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)其他節(jié)點(diǎn)的控制和依賴程度，其值越大表示該旅游節(jié)點(diǎn)對(duì)其他節(jié)點(diǎn)的控制能力越強(qiáng)，是網(wǎng)絡(luò)中的樞紐中心[6]。在成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，寬窄巷子、春熙路、大熊貓繁育研究基地的中介中心度較高，是游客游覽路線中的重要中轉(zhuǎn)點(diǎn)活過境點(diǎn)。都江堰、劉氏莊園等10個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)的中介中心度大于均值，在成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)中充當(dāng)樞紐性節(jié)點(diǎn)，對(duì)其他節(jié)點(diǎn)也具有較強(qiáng)的吸引力。建川博物館聚落中介中心度為0，表明對(duì)其他節(jié)點(diǎn)依賴性強(qiáng)。

三 結(jié)語(yǔ)

本文基于網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)據(jù)，對(duì)2019年成都市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)節(jié)點(diǎn)的中心性進(jìn)行了研究，根據(jù)相關(guān)分析，提出針對(duì)成都市旅游節(jié)點(diǎn)的優(yōu)化建議。

建議發(fā)揮核心節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建旅游發(fā)展共同體。強(qiáng)化寬窄巷子、錦里、武侯祠等核心景區(qū)對(duì)其他景區(qū)的帶動(dòng)作用，利用好這些節(jié)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)鞏固發(fā)展這些重要的核心旅游節(jié)點(diǎn)，發(fā)揮核心節(jié)點(diǎn)在成都市旅游游覽線路中的地位優(yōu)勢(shì)，以核心帶動(dòng)邊緣，構(gòu)建旅游發(fā)展共同體。加強(qiáng)四川科技館、洛帶古鎮(zhèn)、成都市博物館、成都動(dòng)物園、建川博物館聚落等邊緣節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)建設(shè)，周邊增設(shè)一些餐飲、娛樂、購(gòu)物設(shè)施，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)旅游要素在近域內(nèi)配套，方便就近滿足游客的各種旅游需求，打造景點(diǎn)文化，推動(dòng)邊緣景點(diǎn)的發(fā)展。在旅游流較大的線路中，寬窄巷子、人民公園、武侯祠、大熊貓繁育研究基地、春熙路等旅游節(jié)點(diǎn)之間保持交通暢通，提升游客出行的暢達(dá)度。