鄉村振興背景下設計服務介入鄉村建設的探討

張夢甜

當下，中國社會逐步邁入“后城市化”階段，城鄉發展問題日漸凸顯出來。隨著國家政策的出臺，第二波鄉村建設浪潮出現，地方政府和各行業都在摸著石頭過河，探索鄉村建設的新途徑。在摸索中必然存在著各種各樣的問題：鄉村建設過程中，往往是模仿著其他地域鄉村建設，依托一個規范，建設一批兵營式的小洋樓，忽視了鄉村建設的主體——村民的生活方式；鄉村建設盲目追求短期經濟效益，以城市綜合體的形式策劃旅游商業業態，破壞原有的鄉村地域特色，造成千村一面的局面；美麗鄉村建設考慮物質層面，忽視了鄉村留守人群的精神寄托。中國文聯副主席潘魯生曾提出“設計服務民生”的觀點和“為三農設計”的時代命題。他認為，通過設計介入到鄉村建設中，能夠改善民生狀況、拓展民生生計來源、提高民眾生活質量，為美麗鄉村建設貢獻更大的力量。因此，設計介入鄉村建設中，建立一套科學的設計服務策略，在當下的鄉村振興的熱潮中顯得尤為必要。但需要我們認真思考的一個重要問題是設計應該如何介入到鄉村建設中去？

一、設計服務的概要

設計是社會分工不斷深入的產物，形成了門類齊全的各種設計行業。設計屬于交叉學科，通過協同創新來解決復雜問題，讓產品、系統、服務、體驗變得更好。設計通常將問題看作是機遇，給未來一種新的方案。它通過創意、技術、服務、市場和用戶串聯一起，在經濟和社會中提供新的競爭優勢和價值。設計已不是單一的提供服務和產品，而是深入到解決社會和民生問題中去。鄉村建設發展問題涉及多個因素、多方利益相關的復雜社會性問題。面對復雜的社會問題，設計學科協同的特性將連接多個交叉學科，查究社會需求，調和各方的資源，成為鄉村建設問題解決方案形成過程中強大的催化劑，為美麗鄉村建設提供創新驅動力。

二、鄉村建設中多元的設計形式

鄉村振興戰略提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。設計深入到鄉村建設的過程中，以多元化的形式，根據各地的人群特征和產業特點提供更好的產品設計和服務，逐步建立鄉村建設系統性的創新方案。

（一）鄉村環境營造需要設計合理的規劃

鄉村建設中生存環境的塑造，需要環境藝術設計、規劃設計、景觀設計、建筑設計以及視覺傳達設計等多個設計門類參與。鄉村環境小到住宅的空間環境、鄉村景觀環境、鄉村娛樂公共空間環境，大到整個村子的空間規劃、道路的組織、村子的建筑用地范圍、業態分布、環境導視系統等。它們的展現形式需要分門別類設計并仔細斟酌。

（二）鄉村產業設計需要重新升級

鄉村建設中的產業興旺，除大力發展農業外，還要拓展二三產業的協調發展。用設計的手段融合一二三產業的發展，挖掘鄉村中除農業以外的傳統手工業、傳統服務業。通過設計介入再加工，形成有特色的、符合現代人審美和市場需求的產品，再進一步品牌化、規模化，讓其煥發價值走出鄉村，走向大都市，甚至走出國門。焦作市碧山供銷社項目正是通過設計服務將產品升級。碧山供銷社以“百工十條”（良品良工、百工習得、地域印記、日用之道、傳統家園、當代美學、城鄉聯結、社區服務、環境友好、公平貿易）為理念，以碧山村為起點，努力探索立足于中國本土的百工復興之路，并逐漸完善一套城鄉互動的方法和體系，構建了一個互哺型的城鄉共同體。焦作市大南坡村是碧山供銷社的首個北方店，以文化設計的方式精耕細作地介入鄉村振興，以品牌的方式挖掘當地的產物與民藝，將展示和銷售焦作地方特產以及更多“長效設計”產品，同時也吸引更多年輕人回到鄉村。焦作市大南坡隱居鄉里項目，專注于鄉村閑置資產的盤活與運營，探索出一套利用民宿促進鄉村一二三產協同發展的共生模式與運營體系。

（三）鄉村文化設計需要延續地域特色

我國地域遼闊，自然資源豐富，從北到南、從東到西每個地域的文化、習俗都各不相同，每個村落都有自己獨特的地域文化。因此，在鄉村建設中，需要通過多元設計技巧的探索，促進鄉村特色文化更好地延續、發展下去。鄉村建設中，對住宅的建設方法有三種形態：“修舊如舊”的手法；“新舊并存”的手法；徹底推倒重建的手法。這三種形態都是在思考如何延續地域的特點，通過提煉、轉化設計手段挖掘鄉村元素，把抽象的鄉村符號融入到鄉村建設的視覺形象上。焦作市大南坡藝術中心，以修武縣豐富的自然景觀、歷史人文資源為養分，圍繞地方性的知識展開跨領域協作。大南坡藝術中心設有民藝、手工藝的專門展廳。焦作是陶瓷的重要發源地，該藝術中心支持對工藝與設計的展覽、駐地工作和產品研發，挖掘出屬于本土文化的造物與設計精神，使當代設計扎根于本土，將地域文化延續下去。

三、設計服務介入鄉村建設的原則

（一）設計服務介入鄉村建設要重視村民主體

鄉村建設要賦予鄉村主體性，使居住此間的村民們都能享受豐富的物質與精神生活所帶來的自在。以村民為主體，營造合乎尺度的居住空間，恢復理想的人際交往關系。焦作市大南坡項目中的方所鄉村文化·大南坡書店分為售賣部和借閱部。借閱部選書更貼近當地需求，為本地村民尤其是村內小學的師生，提供圖書、錄像、有聲讀物的閱覽和外借服務。大南坡社區營造中心設計有村民培訓室、多功能室、兒童閱覽室、老人活動室、社團活動室、創客聯合辦公室等空間，為村民提供了一個活動、交流、聚會、培訓及推動社區發展的開放空間。

（二）設計服務介入鄉村建設要重現綠水青山

鄉村建設的目標不能以破壞地理、犧牲鄉村一方的利益為代價，而是要遵循原有的地形地貌、山體與水系等自然環境。同時，新建筑不要破壞傳統建筑的風貌以及古樹名木。在鄉村業態設計上可以依托鄉村的田園、山林、河流等自然資源。

（三）設計服務介入鄉村建設要延續地域文化

鄉村保留了原汁原味的村民生活和民俗展示，是體驗地域文化的核心。鄉村建設應該保護和傳承本土建筑、地域文化，進行與時俱進的改造和更新，保留每個鄉村的獨特性，這就是做到對鄉村地域文化的真正延續。鄉村建設中村史館的建設要從文學角度敘事，藝術中心要以傳統民俗再現，通過多元的設計技巧服務鄉村建設，促進鄉村地域文化更好的輸出。

（四）設計服務介入鄉村建設要促進產業發展

“互聯網+農業”已經成為農產品銷售的重要推手，有力地促進了農業供給側結構性改革。農產品網絡溯源系統，為消費者建立了信任平臺，農業與科技的融合正向著更深層次發展。傳統手工技藝可以借助品牌策劃和空間環境設計，結合AI 虛擬技術，建立線上展示與體驗，以促進其銷售與推廣。

四、結 語

只有設計服務深度融入鄉村振興全過程，才可能實現推動鄉村振興高質量發展的目標。設計鄉村建設的宗旨既不是為了保護文化遺產，也不是為了設計本身，更不是為了來自城市的游客，而是為了鄉村，為了村民。在設計服務策略的引導下，設計師們基于鄉村的真實特征，來改善鄉村環境，提升鄉村的環境魅力和文化品質，達到鄉村與人的重新鏈接，達到人居環境和自然生態、商業環境協調發展，從而激發鄉村活力。