基于四脈理論對平遙縣橫坡村旅游發展的研究

范顯秀

（中南林業科技大學，湖南長沙 410004）

橫坡村位于丘陵地區，全村有耕地88.5 hm2，現有人口816 人，年人均純收入15800 元。村內旅游資源豐富，具有獨特的自然景觀和人文景觀。區域內林木植被良好，生態系統完善，山村古跡保存完整，古韻猶存，文化厚重，民風淳樸。2016年12 月，橫坡村被住房城鄉建設部等部門列入第四批中國傳統村落名錄。2017年11 月，橫坡村獲評第五屆全國文明村鎮。2019年，入選首批全國鄉村旅游重點村名單、“2019年中國美麗休閑鄉村”名單、第二批國家森林鄉村名單。截至目前，橫坡村已獲得“全國文明村”“中國最美村鎮”“全國綠色村莊”“中國傳統村落”“國家級基層群眾自治示范村居”“山西省最美旅游鄉村”等稱號。橫坡生態莊園項目被列為“全國光彩事業重點項目”［1］。

1 四脈理論在橫坡村旅游資源分析中的應用

1.1 四脈理論

地脈，指一個地域的自然地理脈絡，包括自然資源稟賦及交通區位；文脈，指一個地域的社會人文脈絡，包括旅游目的地有形的歷史文化遺產和無形的非物質文化遺產；商脈，則是指分析目的地目標市場的需求及特點，為旅客提供與其需求相吻合的旅游經歷和體驗，是旅游目的地獲得經濟、社會和環境效益的最重要前提，也是四脈理論的核心；人脈，原指人際關系、人際網絡，在此指目的地居民和其他利益相關者對旅游目的地形象的心理判斷和接受程度［2-3］。

1.2 旅游資源概況

1.2.1 地脈

橫坡村位于山西省平遙縣，為平遙縣段村鎮下轄村。地處太岳山北麓，黃河流域中游，汾河支流官溝河穿村而過。距鄉政府駐地7.5 km，距離省會太原市110 km，位于世界文化遺產平遙古城西南15 km 處，距邢汾高速平遙南出口2 km，距平遙汽車站、平遙火車站、平遙高鐵站平均約30 min 車程，縣級公路X371 穿境而過，交通便利。

該村地處汾河盆地，海拔800～1000 m。地表溝深谷陡，溝谷密度大，村莊東面鳳凰山、西面黃正嶺、南面溫家嶺和王石嶺，一條鶴立河流淌其中，呈“三山夾一溝”態勢。所有山嶺溝壑松柏茂密，郁郁蔥蔥，全村呈現溝壑、塬面相間的獨特黃土地貌［4］。

1.2.2 文脈

橫坡村傳統文化資源豐富，形成了“勤勞節儉、團結進取、艱苦奮斗、樂于奉獻”的橫坡精神。橫坡村致力于打造官溝河文化走廊龍頭站點，主要有涵蓋明清兩代的窯洞文化、歷史悠久的晉劇票友文化和博大精深的鄉村道教文化。豐厚的文化資源為發展高質量的鄉村旅游提供了強有力的文化支撐［1］，先后成功舉辦了6 屆鄉村文化節、5 屆新春賞燈會和2 屆國際攝影大展采風活動等。

1.2.2.1 窯洞文化

橫坡村里的古院古窯洞原汁原味，保持著元、明、清各代的建筑風格，包括十字窯、枕頭窯、磚窯、石窯、土窯洞和四合院等多種類型，堪稱“窯洞博物館”。現今橫坡古村保存最完整、最珍貴的窯洞式古民居共有6 處，即財主張正本的院落和上院街的5 座院落，與之相匹配的古街、古巷、古廟宇，組成了一座耐人尋味的古建筑群。窯洞內改造的土炕和現代化的設施相結合，使入住其中的游客既能體驗到特色窯洞風情又方便日常生活［5］。

1.2.2.2 晉劇票友文化

橫坡村先后承辦了2 屆晉劇票友大賽，吸引了眾多戲劇文藝愛好者，每年廟會期間，村里搭臺唱戲，當地人身懷絕技，在本村戲臺唱戲、唱秧歌，旋律婉轉、流暢，曲調優美、圓潤、親切，道白清晰，具有晉中地區濃郁的鄉土氣息和獨特風格。

1.2.2.3 鄉村道教文化

橫坡村原名仙坡，因道教信念而得名。后有一智師，依其地貌改為橫坡。園內有明代建道莊廟、關公廟、真武廟、觀音堂等歷史文物，道莊廟前聳立著一株千年奇樹“槐抱楸”。村落歷史悠久、文物保存完好，是研究中國鄉村道教文化、民俗文化、建筑文化的標本。

1.2.3 商脈

橫坡村的鄉村旅游特色以窯洞和燈展為主。橫坡村已經連續舉行了6 屆大型實景燈展，“平遙中國年——中國最美鄉村橫坡大型燈光秀”活動持續一月之久，充分展示最美鄉村、國家級傳統村落傳承千年的民俗民風。橫坡燈展每年主題都會有所不同，成為平遙中國年的一大特色和亮點，曾創下單日5 萬余游客的驕人成績。另外還成功承辦2 屆國際攝影節、舉辦鄉村大型采風活動，吸引大批國際友人來此參觀體驗。橫坡村致力于打造具有一定知名度的、晉商歷史文化特色濃郁的中國最美古村落，為游客提供休閑度假的好去處［6］。

1.2.4 人脈

村委書記郭興峰帶領村民脫貧致富，村內人均年收入達到15800 元［7］，家家都有小汽車。由于實實在在地享受到了村容村貌整潔、人居環境改善等鄉村旅游紅利，居民并不反對游客的到來，游客對該村居民正常生活也并沒有產生太多負面影響，與合作社之間也沒有利益沖突，村民很大程度上自主參與到了鄉村旅游建設當中，居民幸福指數提升顯著。

2 橫坡村發展旅游的優劣勢分析

2.1 優勢

2.1.1 旅游資源豐富，環境優美

橫坡村具有獨特的自然景觀和人文景觀。壯觀的黃土地貌背景下屹立著黃土高原丘陵山區特色的窯洞，在古街道、古廟宇和古樹的映襯下，完好地展現了中國傳統村落面貌。村內林木植被良好，綠化面積313.3 hm2，種植品種100 余種。打造了橫坡生態莊園，配套了完善的旅游設施，完成了旱廁改造工程，庭院綠化率達到90%。民俗活動眾多，傳統節慶與旅游文化節的舉辦展現了山西晉中地區的傳統文化底蘊。

2.1.2 地理位置優越，市場廣闊

橫坡村位于世界文化遺產平遙古城西南15 km 處，交通便利，通達性高。平遙古城憑借著平遙中國年、平遙國際攝影大展、平遙國際電影展、平遙國際雕塑節的成功舉辦，吸引了眾多海內外游客，到2020年初，平遙共接待游客1765.04 萬人次，旅游總收入209.72 億元。橫坡村聯合平遙古城舉辦了多次橫坡燈展、鬧社火等民俗活動，據統計，第2 屆“橫坡古村春節賞燈會”期間，觀燈體驗的群眾和游客達到5 萬余人次，累計接待游客量達110 萬余人次。因此，橫坡村有著廣闊的旅游市場和目標人群。

2.1.3 運營管理有效，共富強村

橫坡村堅持“黨支部+專業合作社+龍頭企業+農戶”的運營模式。從最開始的村容村貌改變，到成立峰威合作社，領導班子引導農民入股分紅，享受旅游紅利。2012年起，平遙煤化集團投資1500 萬元，啟動了該村古院落接待中心、讀書文化中心的建設。邀請中央美院、西安美院等4 校聯合設計，改造9 座院落、75 孔窯洞，成為有特色的窯洞賓館。居民通過土地流轉、開辦農家樂、在生態莊園打理農事等方式獲得收入，借助旅游的發展走上了富強之路。

2.2 劣勢

2.2.1 同類產品競爭激烈

黨的十九大提出鄉村振興戰略，鼓勵農村發展休閑農業和鄉村旅游，鄉村旅游在全國如火如荼地展開［8］。平遙縣不僅涌現了橫坡村這樣有名的傳統村落，還有以桑葚采摘著名的遐角村，其形成了品桑葉茶、喝桑椹酒、購特色農產品、看文化電影展、賞山莊風光等活動內容，積極打造鄉村振興養生休閑旅游，前來觀光采摘的游客已達10 萬人次。另外還有天然氧吧南底嶺，該村全年藍天指數200 多天，森林總面積667 hm2，森林覆蓋率85%，空氣負氧離子含量遠超5000 個/cm3，森林養生步道約6 km，森林養生活動區總面積0.2 hm2，人居環境舒適度富余存盈，吸引很多游客養生度假。除此之外，晉中地區更有同樣有黃土地貌和窯洞特色的后溝谷村落和與平遙臨近的賈家莊，競爭十分激烈。

2.2.2 體驗性不足

橫坡村已經有兒童樂園、百禽園喂養、騎馬場騎馬、生態莊園采摘、窯洞住宿等體驗項目，這些項目大多為了還原鄉村的真實面貌而設計，缺乏對于遠程游客的吸引力。橫坡村應該基于現有資源，根據市場需求，開發更多具有創意特色的旅游項目，增強游客的體驗性。

2.2.3 農產品附加值低，產業鏈不完善

橫坡村在發展過程中，開展了土地合理流轉，促進農業園區化建設，推進農業適度規模經營，大力發展規模種植、飼料加工、規模養殖，但是種植業和加工業與旅游業沒有很好地融合，產品附加值低，產業鏈不完善。

3 橫坡村發展旅游的對策與建議

3.1 找準市場定位，形成鄉村旅游品牌

橫坡古村應積極響應鄉村振興戰略，借助平遙古城景區的綜合優勢，以村莊歷史文化、自然生態環境為依托，構建一個集鄉村旅游、生態休閑、綠色健康為一體的生態園區。將橫坡打造成在國內具有一定知名度的、晉商歷史文化特色的中國最美古村落。

3.2 開發創意旅游項目，增強體驗性

根據橫坡村的用地類型，合理利用土地，適當開發創意產品。在橫坡村原有項目的基礎上，深挖當地道教文化，建立道教文化體驗區，了解本土宗教的相關知識，體驗古人修道升仙的活動氛圍；山西是煤炭大省，橫坡村也有由于煤炭挖掘而造成的地表塌陷區，可以在此建立煤炭博物館、煤企觀光體驗區等重現當時煤炭開采、加工、運輸的畫面，模擬煤炭工人遭遇瓦斯爆炸等危險設法逃生的體驗游戲，使游客近距離感受煤炭開采的全過程；目前，房車游、戶外運動、露營等廣受人們追捧，據此可以設計山地自行車道、徒步穿越步道、房車露營基地、帳篷酒店或露營地等供游客使用，也可以增加夜間娛樂活動，給游客帶來山野樂趣；除此之外，可以增設親子游樂園、射擊靶場、手工體驗館等項目，全方位提升游客體驗。

3.3 促進一二三產業融合，延長產業鏈

一二三產業融合是指促進農產品生產業、加工業和旅游服務業的融合，使其緊密關聯，相互依存，相互促進。橫坡村有大片農業種植園區，后又籌建了萬頭豬場，可以進行包括水果、蔬菜及肉類等農產品的加工和外銷，讓游客既可以進來吃，也可以帶出去；另外，也可以建設生產線參觀體驗走廊，使游客看到綠色農產品加工流程，從而形成口碑營銷，促進旅游收入的提高。