商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析及發(fā)展對(duì)策

武婷婷 董 朕 朱雅琪

商洛學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西商洛 726000

引言

中國(guó)是一個(gè)有著悠久民族歷史，豐富地域文化的古文明國(guó)。5000年的文明，9600萬平方公里的面積，建造了無數(shù)的文明古跡。現(xiàn)存文明古跡遺址，讓我們能夠見證源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化。但是近十年，為了快速建設(shè)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大多數(shù)早已“灰飛煙滅”，部分遺留下來的只有些斷壁殘?jiān)０l(fā)展遺址文化產(chǎn)業(yè)，傳承歷史文化價(jià)值和發(fā)揮經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的助力。

商洛市遺址資源不僅豐富，而且歷史底蘊(yùn)深厚。現(xiàn)在，發(fā)展商洛遺址文化區(qū)域旅游“正逢其時(shí)”，怎樣將商洛遺址歷史文化和區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)深度融合，轉(zhuǎn)變成為戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)商洛遺址文化大規(guī)模發(fā)展，對(duì)正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的商洛而言，刻不容緩。

一 商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）節(jié)慶活動(dòng)是組成部分

節(jié)慶系列活動(dòng)文化是商洛市打造中國(guó)城市文化名片的重要文化載體，“秦嶺最美是商洛”節(jié)慶文化休閑旅游城市品牌的成功鑄造，也離不開城市節(jié)慶系列活動(dòng)的助力。2010年以來，中國(guó)秦嶺生態(tài)商洛文化書畫旅游藝術(shù)節(jié)系列活動(dòng)已經(jīng)成功連續(xù)舉辦十屆。

節(jié)慶活動(dòng)不僅依托遺址文化產(chǎn)業(yè)開展，而且也是遺址文化產(chǎn)業(yè)旅游的關(guān)鍵組成部分。商洛市以精品節(jié)慶旅游活動(dòng)線路作為出發(fā)點(diǎn)，圍繞“春賞百花夏避暑，秋觀紅葉冬躲霾”等多個(gè)主題點(diǎn)，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的組合打造，推出了多條季節(jié)性強(qiáng)的精品節(jié)慶旅游活動(dòng)線路，如商南的三日游。除此，還在每個(gè)區(qū)域內(nèi)發(fā)展各自的旅游路線及景點(diǎn)。如丹鳳縣的商於古道生態(tài)文化旅游，秦嶺地區(qū)的山水風(fēng)情休閑產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）遺址文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互融合

遺址景區(qū)以文化產(chǎn)業(yè)作為開發(fā)經(jīng)營(yíng)的主體，為旅客提供各種文化趣味服務(wù)。比如闖王寨景區(qū)，將游覽觀光與休閑娛樂為一體，還附帶增值體驗(yàn)。根據(jù)歷史事件和傳說故事相結(jié)合改編的《風(fēng)云闖王寨》，是陜西省首次創(chuàng)造的馬戰(zhàn)實(shí)景劇，也是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的寓情于景、情景交融、場(chǎng)面壯觀的馬戰(zhàn)實(shí)景演出。除此之外，闖王寨景區(qū)還設(shè)有特色鮮明的文藝展示區(qū)，將軍事體驗(yàn)、兵器展示和特色工藝品展銷為一體。游客不僅能夠觀賞到明朝戰(zhàn)爭(zhēng)的武器設(shè)備，還可以處處感受到李自成不屈不撓地領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)民軍，征戰(zhàn)南北、馳騁天下的豪情壯志。

（三）遺址文化產(chǎn)業(yè)日漸興盛

“秦嶺最美是商洛”到“中國(guó)氣候康養(yǎng)之都”文化旅游品牌定位，都是基于商洛生態(tài)及人文等綜合資源優(yōu)勢(shì)，凝練出極高辨識(shí)度的城市文旅形象宣傳語，兩張文旅形象品牌名片的塑造，多維度詮釋商洛豐富多彩的文化底蘊(yùn)和迷人秀麗的自然景觀資源優(yōu)勢(shì)。

從“生態(tài)旅游”發(fā)展到“全域旅游”再發(fā)展到“文旅融合”，商洛完美地將城市生態(tài)與自然人文相機(jī)地融合，將單一的“生態(tài)游”“周邊游”逐步發(fā)展為形成最具青春活力的旅游休閑度假與鳥類棲居休閑康養(yǎng)綜合城市。

二 商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析（見表1）

表1 商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析矩陣

（一）優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1 遺址資源類型豐富

遺址文化資源保護(hù)是促進(jìn)遺址地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而商洛市遺址文化的資源優(yōu)勢(shì)明顯，文化資源類型豐富。因此，遺址文化資源的地質(zhì)文化歷史賦值綜合保存的含量和地理文化保存價(jià)值綜合發(fā)展利用水平，決定了當(dāng)前商洛遺址文化資源地理文化產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿土己冒l(fā)展前景。如東龍山遺址等其他眾多遺址已入選國(guó)家級(jí)文化遺產(chǎn)。

2 遺址文化的特殊性

遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以遺址為載體，具有獨(dú)特的鮮明性和唯一性。并且，遺址文化作為中華優(yōu)秀文化，在滿足人們精神文化享受的同時(shí)，也滿足了獵奇心理，是可以將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的前提。因此，商洛遺址文化發(fā)展大有前景。

3 遺址文化產(chǎn)業(yè)是遺址文化保護(hù)的重要舉措

發(fā)展遺址文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)保護(hù)遺址、發(fā)揮遺址價(jià)值的重要?jiǎng)?chuàng)新性舉措。自國(guó)家文物局評(píng)定并公布第一批國(guó)家遺址文化以來，各個(gè)省份都掀起了遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，并得到一定程度的認(rèn)可，如經(jīng)過改造的西安大唐芙蓉園。

（二）劣勢(shì)（Weaknesses）

1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展欠缺發(fā)展條件

商洛遺址文化旅游產(chǎn)業(yè)在空間上發(fā)展不平衡，配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后。由于陜西省的發(fā)展始終秉持著一身兩翼的發(fā)展格局，所以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)是關(guān)中強(qiáng)、陜南陜北弱的局面，而商洛恰恰屬于陜南地區(qū)[1]。大多數(shù)商洛市的農(nóng)村地區(qū)還是傳統(tǒng)的發(fā)展思維，間接制約了遺產(chǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2 客源受到限制

遺址文化產(chǎn)業(yè)在商洛市發(fā)展處于初級(jí)階段，而商洛市大部分對(duì)于遺址文化產(chǎn)業(yè)根本沒有明確的認(rèn)知。除此之外，商洛市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)陜西省來說，發(fā)展緩慢，人們收入水平低；區(qū)域內(nèi)的娛樂、購(gòu)物需求偏低。而且，商洛由于地處偏遠(yuǎn)，加之區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，大部分游客來游玩的幾率較小。

（三）機(jī)會(huì)（Opportunities）

1 國(guó)家和政府的高度重視

習(xí)近平總書記對(duì)遺址文化的發(fā)展十分重視，強(qiáng)調(diào)讓收藏在博物館里的文物、陳列在中華大地的遺跡、陳述在歷史孤本中的文字全部都“活”起來。遺址的保護(hù)與傳承是遺址的永存問題，遺址的保護(hù)與旅游融合更是最近幾年關(guān)注的熱點(diǎn)。

2 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步

在我國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大時(shí)代，有眾多新技術(shù)以及與經(jīng)濟(jì)、科學(xué)和一體化的知識(shí)，都是當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要特征。文化產(chǎn)業(yè)是建立在其文化內(nèi)涵和科技發(fā)展基礎(chǔ)上的。因而，文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及其相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展，自然依賴于科學(xué)教育管理系統(tǒng)技術(shù)的進(jìn)步[2]。

（四）威脅（Threats）

1 遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

商洛市文化底蘊(yùn)深厚，但文化產(chǎn)業(yè)仍存在開發(fā)緩慢、產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足等問題，和東南沿海地區(qū)相比，區(qū)域內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在明顯滯后特點(diǎn)。商洛市目前存在文化旅游資源綜合利用率明顯偏低、輻射力明顯不足的問題，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)化服務(wù)程度不高、創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)薄弱、營(yíng)銷服務(wù)能力較低等。

2 遺址文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏

勞動(dòng)力短缺是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)巨大障礙，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)是，多學(xué)科、多領(lǐng)域。其發(fā)展特點(diǎn)決定了從事遺址文化產(chǎn)業(yè)的人才必須是擁有大量專業(yè)知識(shí)，了解外國(guó)和國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的高端型、全能型人才。而商洛市現(xiàn)有人才儲(chǔ)備中，此類的專業(yè)人士很少。

三 商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）實(shí)施增長(zhǎng)型戰(zhàn)略

1 做好資源保護(hù)，發(fā)揮商洛市自身優(yōu)勢(shì)

遺址文化是不可復(fù)原的，它是我們歷史遺留的痕跡，是中華民族的瑰寶。隨著國(guó)家的大力倡導(dǎo)，越來越多的省份開展了遺址產(chǎn)業(yè)開發(fā)的工作。做好遺址資源的保護(hù)與再利用，不僅可以讓遺址得以保存，還間接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜危嵘用袷杖搿６槍?duì)商洛市的情況，可以在做好資源保護(hù)的基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢(shì)。如遺址分散，但客容量大這一特點(diǎn)。

2 做好遺址資源創(chuàng)新利用

遺址文化資源的綜合利用不是一時(shí)的突然興起，而是貫徹國(guó)家的方針政策。而針對(duì)商洛市的遺址，我們應(yīng)該不遺余力地保護(hù)和發(fā)展，使它成為后起之秀，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資源的可持續(xù)應(yīng)用。要做到這一點(diǎn)，就需要多方面的努力與協(xié)作，做好商洛遺址的創(chuàng)新開發(fā)。

（二）多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

1 打造遺址文化產(chǎn)業(yè)

文化商品旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)主要是一批其他旅游產(chǎn)業(yè)之中與文化商旅旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的部分文化產(chǎn)品和旅游勞務(wù)的多重“集合”[3]。因此，顯示出對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。對(duì)于商洛市資源匱乏的地區(qū)，可以幫助人們?cè)黾邮杖搿?/p>

2 全方位推廣機(jī)制

近些年，網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，給各行各業(yè)相繼注入了活力，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用推廣更是數(shù)不勝數(shù)。而針對(duì)商洛遺址文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)注重傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)媒介的深度結(jié)合推廣應(yīng)用，進(jìn)一步植入中華的傳統(tǒng)文化，將優(yōu)秀的文化與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，促進(jìn)其更好地發(fā)展。如利用微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等大型新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息工具，對(duì)商洛遺址文化進(jìn)行資源整合內(nèi)容營(yíng)銷。

（三）防御性戰(zhàn)略

1 發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

政府的政策扶持往往是推動(dòng)新生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁源泉，政府在推動(dòng)商洛市文物景區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)不斷發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。國(guó)家發(fā)展文化遺產(chǎn)保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)必須把有效保護(hù)文化遺產(chǎn)地放在首位，而單純的文化遺產(chǎn)地保護(hù)已經(jīng)被社會(huì)實(shí)踐所證明是不可取的，所以需要以政府為主導(dǎo)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。

2 充足的資金儲(chǔ)備

產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)資金的大力支持。遺址管理制度文化遺產(chǎn)企業(yè)的建立、管理和運(yùn)營(yíng)，遺址管理思想文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基地的建立，文化遺址管理人員文化旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和引進(jìn)等諸多方面也需要大量的資金[5]。為了促進(jìn)商洛文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們需要繼續(xù)吸引本土和國(guó)外文化投資者進(jìn)入，同時(shí)加強(qiáng)地方政府管理和財(cái)政投入。

（四）扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

1 自媒體平臺(tái)加持

建立文物新媒體信息平臺(tái)，更便利地讓社會(huì)公眾認(rèn)知文物古跡相關(guān)知識(shí)。文物古跡保護(hù)單位自身積極探索打造對(duì)外公共信息平臺(tái)，主動(dòng)組織建設(shè)官方網(wǎng)站、微信和微博公共傳播渠道等積極向社會(huì)公眾傳播文物古跡的重要?dú)v史保護(hù)價(jià)值、文化收藏價(jià)值。為社會(huì)公眾及時(shí)了解我國(guó)文物古跡情況提供一面窗口，是我國(guó)文物古跡保護(hù)單位積極探索適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的重要表現(xiàn)[6]。

2 優(yōu)質(zhì)古跡廣泛告知

大眾媒體的新聞傳播主要以區(qū)級(jí)大眾媒體和本省文物古跡保護(hù)單位及其所屬的市級(jí)大眾媒體單位為主。如省級(jí)新聞媒體陜西電視臺(tái)、商洛人民日?qǐng)?bào)等，可以做到依托一批專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，一流的制作技術(shù)和傳播設(shè)備，足夠的社會(huì)資金和大量人力資源投入，制作和推出與全區(qū)文物古跡息息相關(guān)的各項(xiàng)高品質(zhì)、專業(yè)強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

四 結(jié)語

商洛市遺址資源眾多，雖然分布較為分散，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，這也充分說明商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有巨大的潛力。對(duì)于商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，運(yùn)用SWOT分析法，從商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇以及威脅進(jìn)行綜合分析，提出對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的建議。在發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用下，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)又快又好地發(fā)展；文物保護(hù)部門做好遺址資源的保護(hù)，將遺址資源更好地維護(hù)修繕；建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，相關(guān)遺址文化方面的人才多加培養(yǎng)。