基層媒體在全媒體時代下如何堅守輿論主陣地

趙 娟

（昆明市呈貢區融媒體中心 云南昆明 650500）

全媒體時代，到處都有聚光燈，人人都是“圍觀者”，信息傳播快、覆蓋范圍廣，人人都可以說、可以看、可以評，往往不同的利益偏向、價值取向代表了不同的輿論聲音，它就像一個大漩渦，在日新月異的同時，更會有失控的技術和行為。我們只有清楚地認識和剖析全媒體時代下基層媒體所占有的主動權和權威性，適時地調整宣傳思路和方法，主動謀劃，占領輿論主陣地才能在全媒體時代從容前行。作為基層的新聞采訪工作者，我想結合我自己的工作經驗和目前基層媒體的現狀來淺談一下“基層媒體在全媒體時代下如何堅守輿論主陣地”，利用自身平臺講好中國故事、傳播好中國聲音、傳遞好中國正能量。

首先，來分析一下基層媒體在全媒體時代下面臨的挑戰：

1.基層媒體覆面小，受眾少，影響力小。

2.基層媒體扮演的是黨政宣傳工作，內容上吸引力不強，可選擇的宣傳內容和形式相對局限。

3.嚴謹的主流媒體作風無法與自媒體“標題黨”為伍來爆炸式吸引眼球，以快餐文化吸引受眾。

4.媒體鏡頭和話筒沒有對準老百姓或挖掘老百姓喜聞樂見的內容，缺乏群眾基礎。

總之，在這個每個人都可以發聲的時代，作為基層媒體在時間、內容和形式的創新、人才隊伍、技術更新、權威等多方面在與自媒體賽跑。全媒體的大環境下，自媒體的宣傳形式、渠道、內容層出不窮、新穎獨特，吸走了大多受眾流量，這為基層媒體的發展帶來了很大的挑戰。

基層媒體借著融媒體時代到來的東風，在硬件、環境及人員整合方面都得到了很大的提升，那么作為“黨和政府的喉舌”更要抓牢輿論引導的主動權，堅守基層媒體的主陣地。

建設縣級融媒體中心，加強和改進基層宣傳思想工作，打造做群眾思想政治工作的重要平臺，有助于把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對接起來，把服務延伸到基層、問題解決在基層，切實推動基層宣傳思想工作強起來；有助于提高基層黨委政府組織用網治網水平，提升新聞輿論傳播力、引導力，不斷增強社會主義意識形態的凝聚力，引領基層各類組織自覺貫徹黨的主張，切實強化基層治理，鞏固思想共識、穩定縣域社會、安定縣域民心，更有效更強力地夯實執政基礎，強化執政資源。

縣區級融媒體中心的建設就是黨中央為了鞏固基層輿論陣地的一個重要體現，融媒體就是要把現在最新、最權威的宣傳軟硬件設施配套融合，在輿論發聲中基層媒體要在時間、內容、形式、亮點特色上優勝于自媒體。

下面，我結合實際談一談基層媒體在全媒體時代下該如何堅守輿論陣地：

1.縣級融媒體中心在融合以后會存在很多業務、人員整合不到位的問題，部門之間業務不通暢，為真正發揮融媒體的作用，首先主管部門要加強頂層設計和管理，結合已有工作隊伍的優勢合理調配崗位，做到物盡其用人盡其責，達到1+1大于2的效用。

2.新聞采集的十八般武藝，僅僅是媒體人適應融合發展必須具備的基本素質。基層媒體所有專業技術工作人員要加強專業培訓，提高各類業務技能，每一個工作人員必須熟練掌握工作業務及流程，能力水平與時代發展需要所匹配，建設一支能策劃、能寫、能拍、能制作后期的高素質專業隊伍，要拿得出作品，宣傳要出成效、出亮點。既然堅持內容為王，還是應該專業的人干專業的事，才能生產出高質量的新聞產品。因此，培養全媒體記者和培養專家型記者、名記者是并行不悖的。

3.電視采編播、微信、微博、融媒app等傳統媒體和新興媒體要打破溝通壁壘，有效信息溝通整合，及時有效多形式、多亮點進行宣傳報道。

4.基層媒體要加強與政府各部門的溝通聯系，積極挖掘亮點，及時宣傳工作常態、工作亮點，利用融媒體中心的優質資源和場地積極協調開展各類線上、線下宣傳活動。

5.擴大對社會的關注度，不能僅僅局限于黨政宣傳，保障黨政服務的同時，要去發現、挖掘群眾切實利益、群眾喜聞樂見的事物、政策、消息等內容，不斷夯實基層媒體的群眾基礎。

6.結合基層媒體能密切聯系本地實際，宣傳黨的方針政策針對性強的自身優勢，再結合新時代文明實踐中心的建設要求，兩個中心要密切合作與配合，創新對黨的方針政策的宣傳模式，融入群眾喜聞樂見的方式方法，讓黨的方針政策深入老百姓的內心。

7.在保障工作穩步推進的同時，盡量確保新聞的權威性和優先性。為了確保權威性和優先性其實就是要在第一時間掌握可靠、有效、準確的新聞信息，受眾在第一時間收獲準確無誤的信息后，就不會再去關注其他渠道信息，這也是一個長期堅守的一個工作準則，就像現在的“主播”圈“粉”一樣，我們的宣傳平臺要配備專業能力確保內容、時間、形式都要長期有效吸引受眾，這在很大程度上能夠增強話語主導性。

8.主動宣傳介紹新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事。新聞記者要深入基層，把鏡頭和話筒對準老百姓，記錄歷史，傾聽民意，反映民生，真正把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對接起來，把服務延伸到基層、問題解決在基層。

9.縣區政府可以利用基層媒體在工作監督、積極作為等方面發揮積極效用，這里以工作實例進行闡述。實例1（工作監督），全市創建全國文明城市期間，××融媒體中心按照要求每天對創文點位不達標、不文明現象進行曝光和監督，創建全國文明城市總指揮部辦公室可依據曝光內容對職能部門進行交辦和督辦，隨后曝光臺會對存在問題進行回訪監督，可及時有效解決存在問題。實例2（積極作為），××電視臺曾開設過“××地區失地農民外出租地調查”系列報道，此類報道其實就是對XX地區失地農民到外地租地種植存在的問題、困難進行情況反饋，政府部門再結合整體情況出臺相應鼓勵和幫扶政策。這種與政府部門聯合開展工作的模式，既協助了黨和政府的決策部署，又合理體現區級媒體存在的重要地位。

10.要敢于自我革新，發揮媒體本身的監督作用，樹立平臺該有的權威性，基層媒體要聯合基層群眾發揮發監督、曝光的作用。我們縣區媒體現在的問題是表揚有余，監督不足，基本上是政府部門的宣傳口，很多人說基層媒體因為平臺低就只能傳達、宣傳好政府的方針政策、宣傳好各職能部門的工作成效，往往這就是我們基層媒體陷入困境的最大原因，把對自己最有利的利刃弱化，往往也就不被別人所重視，混得個“可有可無”的境地，融媒體中心要利用現有的調度指揮、新聞輿情發布等資源優勢，加強對各政府部門工作、社會、環境、安全等領域的監督作用，同時，針對問題積極與黨和政府溝通協調，爭取多方支持和指導來解決，在監督和曝光中找回媒體的權威性和存在感。

總的來說，全媒體環境對于基層媒體來說是一把雙刃劍，既有機遇又有挑戰。既然生于全媒體時代，就要深深扎根于這個時代，更要努力奮斗不辜負這個時代，不斷找準基層媒體定位、充分發揮自己主陣地的優勢，從多方面進行改進來迎接挑戰。從現在的實際來說，我們依靠著自己的硬件、團隊、專業水平及后備保障是完全可以在復雜的環境中占據優勢，掌握話語的主動權、守穩輿論主陣地。