媒介融合下廣播電視制片制度轉(zhuǎn)型研究

[摘要]我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)在信息技術(shù)的推動(dòng)下產(chǎn)生了一定變化，正處于升級(jí)改造的關(guān)鍵期。傳統(tǒng)的廣播電視制片模式儼然已不適用于廣播電視節(jié)目的發(fā)展，為緊跟時(shí)代的需求與發(fā)展的步伐，其制片模式在不斷加強(qiáng)，并與各項(xiàng)信息技術(shù)進(jìn)行融合，推動(dòng)新型制片制度的建立，促進(jìn)制片模式的多樣化發(fā)展，保障傳播渠道的高效性，使得廣播電視開(kāi)發(fā)的作品可較好地迎合受眾需求，提升群眾對(duì)廣播電視的認(rèn)可程度，助推廣電行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步伐的加快。

[關(guān)鍵詞]媒介融合;廣播電視;制片制度;轉(zhuǎn)型策略

一、現(xiàn)階段廣播電視制片制度在媒介融合背景下的發(fā)展趨勢(shì)

（一）對(duì)新型媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互通性進(jìn)行探索

在媒體技術(shù)的發(fā)展速度不斷加快的趨勢(shì)下，我國(guó)各種媒體的傳播媒介不再是獨(dú)立存在的，其交集與聯(lián)系日益增多，媒介融合已成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下，多媒體信息的傳播渠道逐漸趨于多元化，信息傳輸?shù)男蚀蟠筇嵘瑸槲覈?guó)資源共享目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，有利于信息處理工作的高效發(fā)展，即可以通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)將信息集中起來(lái)處理。傳媒行業(yè)對(duì)信息的高效收集與處理，使得信息產(chǎn)品的類型不再單一，產(chǎn)品的內(nèi)容愈加豐富。多類型的信息產(chǎn)品加上多樣性的傳播渠道，使得傳媒行業(yè)對(duì)群眾的影響日益增強(qiáng)。

在媒介融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，不斷加強(qiáng)其與新媒體之間互通性，明確二者之間是否存在一定的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。而獨(dú)立制片制度與廣播電視制度具有一定的共同性，二者均具有一定的“自由基”，該“自由基”的存在使得傳統(tǒng)廣播電視與新型媒體具有鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，推動(dòng)廣播電視制片制度與獨(dú)立制片制度的融合，有利于擴(kuò)大廣播電視行業(yè)的社會(huì)生存空間，提升其影響力。

（二）廣播電視多種制片制度的融合大勢(shì)所趨

廣播電視行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下具有智能化及共享性的發(fā)展趨勢(shì)。媒介的融合使得廣播電視行業(yè)的各項(xiàng)資源要素不斷整合，信息共享效率不斷上升，顯著提升了廣播電視節(jié)目的影響力。為保障廣播電視節(jié)目的有效建設(shè)，促進(jìn)全國(guó)一網(wǎng)局面的形成，我國(guó)對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量愈加重視，對(duì)節(jié)目制片的要求也越來(lái)越高。制片制度的良性建設(shè)可有效保證節(jié)目制片的高效性建設(shè)。廣播電視媒體的融合推動(dòng)制片制度的融合，有利于廣播電視行業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)廣播電視制片制度的創(chuàng)新。因此，廣播電視應(yīng)有效結(jié)合獨(dú)立制片人制度和傳統(tǒng)制片人制度，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀制片人的引進(jìn)，并以其為中心進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的組建，由一個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)整個(gè)節(jié)目運(yùn)營(yíng)流程，如對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃、根據(jù)方案對(duì)節(jié)目進(jìn)行制作、維護(hù)節(jié)目的正常運(yùn)營(yíng)，以及選取多種渠道進(jìn)行推廣等，促進(jìn)電視節(jié)目與時(shí)代發(fā)展需求相契合，助推節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，縮短節(jié)目制作的周期，以最小的成本換取更大的利益，使電視節(jié)目與受眾的快節(jié)奏生活具有一致性。

二、廣播電視行業(yè)傳統(tǒng)制片制度與獨(dú)立制片制度的區(qū)別

（一）二者的角色定位不同

1.傳統(tǒng)制片將自身視為“車間主任”

在傳統(tǒng)的制片制度的模式下，制片人擔(dān)任的角色為“車間主任”，對(duì)整個(gè)的節(jié)目制作過(guò)程進(jìn)行指導(dǎo)，保證團(tuán)隊(duì)中的成員各司其職，促進(jìn)節(jié)目的順利播出。在傳統(tǒng)制片的工作模式中，其節(jié)目的生產(chǎn)方式類似車間成產(chǎn)模式，制片人遵循頂層下達(dá)的節(jié)目任務(wù)，遵循相應(yīng)的計(jì)劃進(jìn)行生產(chǎn)，保障節(jié)目按期按時(shí)完成，進(jìn)而完成相應(yīng)的收視率指標(biāo)任務(wù)。在節(jié)目制作過(guò)程中，以制作人為中心的團(tuán)隊(duì)成員分配到不同的任務(wù)，如部分人員在節(jié)目準(zhǔn)備階段進(jìn)行方案的制定及相應(yīng)的籌備，在節(jié)目制作的中期對(duì)節(jié)目流程進(jìn)行預(yù)演，明確不同腳本的鏡頭劃分，并對(duì)節(jié)目的大綱進(jìn)行拍攝;主持人進(jìn)行口頭播報(bào)及串詞等;在節(jié)目制作后期有相應(yīng)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行素材的整合、編輯及導(dǎo)播，使不同區(qū)域的負(fù)責(zé)人在預(yù)定期限內(nèi)完成自身工作，保證節(jié)目制作過(guò)程的無(wú)縫銜接，為節(jié)目的順利開(kāi)播奠定基礎(chǔ)。

2.獨(dú)立制片將自身視為“產(chǎn)品經(jīng)理”

在獨(dú)立制片的模式下，其制片人將自身定位為“產(chǎn)品經(jīng)理”。廣播電視節(jié)目的制作是以節(jié)目創(chuàng)作為中心，將節(jié)目的制作過(guò)程、推廣流程及營(yíng)銷手段進(jìn)行有效整合，具有一定的自由性，有利于節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的提升，使其在市場(chǎng)中占據(jù)更高的地位。制片人在該模式下具有高度的靈活性，可擁有足夠的權(quán)利進(jìn)行團(tuán)隊(duì)組建。與此同時(shí)，在該制片模式下節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程具有一定的階段性，一般是以季播的形式進(jìn)行節(jié)目播放，保證有效的受眾點(diǎn)擊量，進(jìn)而提升節(jié)目的評(píng)分。

（二）二者擁有的權(quán)利不同

1.傳統(tǒng)制片具有一定的分配權(quán)及使用權(quán)

制片人在傳統(tǒng)的制片模式下具有一定的分配使用權(quán)，其不僅需要遵循相應(yīng)的廣播電視準(zhǔn)則，對(duì)電視媒體加以利用，而且具有一定的公益性質(zhì)，與政府有一定的聯(lián)系，促進(jìn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的提升。與此同時(shí)，在該制片模式下的媒體企業(yè)與相應(yīng)的政府部門有一定的聯(lián)系，不同的廣播電視傳播企業(yè)受到不同部門的管控。例如，廣播電視企業(yè)受到廣播電視局的管理，一些出版社受到人民政府的監(jiān)督與管理，等等。

2.獨(dú)立制片具有一定制作人的權(quán)利

在獨(dú)立制片模式下，其制作人具有高度的創(chuàng)意自主權(quán)，可以以自身為中心進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的組建，對(duì)節(jié)目的經(jīng)費(fèi)具有一定的支配權(quán)，對(duì)節(jié)目獲得的收益可進(jìn)行分享，對(duì)節(jié)目制作過(guò)程中的各項(xiàng)資源可自行使用，參與項(xiàng)目的競(jìng)標(biāo)等。其可以對(duì)團(tuán)隊(duì)人員進(jìn)行自由調(diào)度，并對(duì)制片的制度進(jìn)行創(chuàng)新，有效縮短節(jié)目的制作時(shí)間，為節(jié)目創(chuàng)造更多的價(jià)值。在該模式下，制作人可通過(guò)對(duì)制片制度的調(diào)整及改造進(jìn)行創(chuàng)新，也可對(duì)制片制度進(jìn)行自我建構(gòu)，提升制片制度的靈活性。

（三）二者的著手角度不同

1.傳統(tǒng)制片從市場(chǎng)變化的角度著手

傳統(tǒng)制片模式下，工作人員需要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)變化的調(diào)研，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展的洞悉，并引進(jìn)素質(zhì)更加全面的制片人開(kāi)展工作，提升節(jié)目制作的有效性及可靠性。而該制片模式具有一定的缺陷，可能導(dǎo)致節(jié)目的創(chuàng)新不足，生產(chǎn)的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重;也可能使吸引的制片團(tuán)隊(duì)水平不高，降低節(jié)目制作的質(zhì)量，影響受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的歡迎程度;甚至可能使受眾對(duì)其產(chǎn)生質(zhì)疑，不利于制片企業(yè)良好形象的樹(shù)立。

2.獨(dú)立制片從整個(gè)媒體的角度著手

相比較傳統(tǒng)制片模式而言，獨(dú)立制片模式從整個(gè)媒體的角度著手，根據(jù)受眾的不同需求進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容及制作形式的創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目與新媒體形式的契合程度，促進(jìn)受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注，提升節(jié)目制作的內(nèi)驅(qū)力，為節(jié)目的創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)提供支持，促進(jìn)節(jié)目傳播方式的多樣化建設(shè)，進(jìn)而提高節(jié)目的影響力，保證節(jié)目點(diǎn)擊率的上升，實(shí)現(xiàn)節(jié)目方與觀眾方的良好互動(dòng)，使受眾對(duì)企業(yè)更加認(rèn)同及信任。

例如，《中國(guó)好聲音》等大型綜藝采用的是傳統(tǒng)制片與獨(dú)立制片相結(jié)合的模式，促進(jìn)節(jié)目共享效率的提升，推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，提升觀眾對(duì)此類綜藝節(jié)目的認(rèn)可程度，助推其影響力的提升，為綜藝節(jié)目的崛起奠定了基礎(chǔ)。

三、在媒介融合的背景下推動(dòng)廣播電視制片制度轉(zhuǎn)型的策略

（一）對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化具有清晰了解

廣播電視行業(yè)若想在媒介融合的背景下獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)綜合考慮市場(chǎng)當(dāng)前的需求，結(jié)合受眾的偏好，并對(duì)市場(chǎng)上的各項(xiàng)資源加以整合與利用，引進(jìn)更加專業(yè)與優(yōu)秀的制片團(tuán)隊(duì)，提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與影響力。一方面，制片人應(yīng)完善對(duì)收視指標(biāo)的制定，保障該指標(biāo)的合理性與清晰性，并以其為依據(jù)進(jìn)行獎(jiǎng)懲制度的制定，充分激發(fā)制作人的積極性，使其充分釋放自身的活力，提升廣播電視行業(yè)與現(xiàn)實(shí)發(fā)展的一致性;另一方面，制作人應(yīng)提升自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮自身的獨(dú)立自主權(quán)利，對(duì)節(jié)目制作的資金進(jìn)行籌備，對(duì)相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行聘用，保證節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程的規(guī)范性，以全面性的模式進(jìn)行節(jié)目推廣與營(yíng)銷，推動(dòng)節(jié)目?jī)r(jià)值最大限度的提升。

（二）對(duì)廣播電視行業(yè)所需的新型人才進(jìn)行培養(yǎng)

現(xiàn)階段，制片人在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)具有一定的靈活性與自由性，應(yīng)對(duì)其行為進(jìn)行規(guī)范，避免節(jié)目質(zhì)量不達(dá)標(biāo)現(xiàn)象的發(fā)生。故而應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相應(yīng)工作人員的培養(yǎng)，使其充分了解節(jié)目制作的流程，明確自身的行為標(biāo)準(zhǔn)與工作準(zhǔn)則，在結(jié)合自身的巧妙構(gòu)思下，保證節(jié)目制作過(guò)程的規(guī)范性，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目?jī)?nèi)容及工作模式的創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目與時(shí)代發(fā)展的一致性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在社會(huì)環(huán)境的急劇變化的背景下，我國(guó)傳媒行業(yè)若想獲得快速的發(fā)展，應(yīng)對(duì)制片制度進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母铮ＷC制片制度與時(shí)代發(fā)展的高度一致性，提升廣播電視制片制度的先進(jìn)性，保障其制作出的節(jié)目可以充分滿足受眾不同的需求。對(duì)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行利用，強(qiáng)化節(jié)目傳播方式的多樣性，提升廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化性。在對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，推動(dòng)其對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，保證制度需求與供應(yīng)的平衡，加強(qiáng)廣播電視行業(yè)制片制度的完善性，使傳媒產(chǎn)業(yè)建立起協(xié)調(diào)的發(fā)展關(guān)系，為廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王莉.電視節(jié)目短視頻化媒介融合傳播策略分析[J].新聞傳播，2021，（20）：50-51.