黃河標志和吉祥物正式發布

10月30日上午，黃河博物館吸引了億萬黃河兒女的目光。黃河標志和吉祥物正式發布，古老的黃河文化自此跨入超級IP時代。

由九條指紋組成的黃河標志彰顯黃河兒女集體宣誓保護母親河、建設幸福河，寓意中華文脈源遠流長、生生不息、薪火相傳。黃河吉祥物由6個分別以“少年軒轅黃帝、少年河洛郎、仰韶彩陶娃、少年黃河龍、黃河鯉魚、鎮河鐵牛”為創意，被親切地叫作“黃小軒、河小洛、寧小陶、天小龍、夏小鯉、平小牛”的“河寶”組成。這組可愛的萌寵天團，與“黃河寧，天下平”主題口號相呼應，將向世界生動傳遞黃河流域生態保護和高質量發展的美好愿景。

保護傳承弘揚黃河文化需要新話語

黃河是中華民族的搖籃，是中國的母親河，她孕育了博大精深的華夏文明。2019年9月18日，習近平總書記在鄭州主持召開黃河流域生態保護和高質量發展座談會時指出：“要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事’，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。”2020年新年伊始，習近平總書記在中央財經委員會第六次會議上，再次發出“大力弘揚黃河文化”的號召。

講好黃河故事，讓黃河文化真正動起來、活起來，知易行難，需要從娃娃抓起，從方法入手，在創新話語方式方面下大力氣破解瓶頸和難題。黃河標志和吉祥物全球征集活動組委會相關負責人表示：“我們在開展黃河文化遺產保護調研期間發現，黃河流域目前尚沒有形成廣大民眾普遍認可的主標志和文化符號，導致黃河文化的傳承缺少有效的載體和堅實的抓手，難以滿足新時代、新征程中廣大人民群眾豐富的精神文化需求。”

全球征集好創意

黃河標志和吉祥物生動活潑、感染力強、受眾面廣，是激活黃河文化密碼的利器，可在講好“黃河故事”、構建黃河話語體系方面發揮出獨特有效的作用。2020年11月3日，黃河標志和吉祥物全球征集活動在鄭州啟動，以中、英、日、韓、法5種語言發布了征集公告。本次征集活動在中國非物質文化遺產保護中心指導下，由黃河水利委員會新聞宣傳出版中心、河南省科技廳、河南省文聯、河南省對外友協、河南省科協、鄭州市政府、中國保護黃河基金會等單位主辦，黃河博物館、河南省漫畫家協會、鄭州黃河文化公園管委會等具體承辦，中央美術學院、清華大學美術學院、中國美術學院等全國著名美術學院作為學術支持機構，旨在舉全國藝術設計界之力，推出能夠彰顯中國精神、中國氣派的黃河文化符號，以實際行動助推黃河文化的創造性轉化創新性發展。

征集公告發出后，為幫助廣大設計工作者深入了解黃河文化的內涵和外延，推出高質量的作品，2020年12月26日，征集活動組委會在鄭州舉辦了黃河文化符號設計論壇，邀請中國社會科學院學部委員劉慶柱、中國科學院院士劉嘉麒以及2022北京冬奧會吉祥物設計團隊作為主講嘉賓，新華網、央廣網進行了視頻直播。組委會辦公室根據專家學者提出的意見和建議，起草并發布了黃河標志和吉祥物設計提綱，為打造精品力作提供了堅實的學術支撐。截至2021年2月3日，共收到來自12個國家和地區的應征作品1829件。

千里挑一：打造世界級IP

2021年3月11日，黃河標志和吉祥物初評工作會議在鄭州舉行，來自歷史文化、藝術設計、動漫文創等各個領域的專家學者組成初評委員會，對應征作品進行了評審論證，40件黃河標志和40件黃河吉祥物設計方案入圍;3月13—19日，入圍作品通過新華網、人民網、央視網、光明網、學習強國、黃河網、掌上黃河、河南省漫畫家協會微信公眾號面向公眾投票，共有215萬人次參與投票;3月22—28日，組委會邀請中國非物質文化遺產保護中心、中央美術學院、清華大學美術學院、中國美術學院以及水利部、黃河流域9省（區）水利代表共46名專家學者對入圍作品進行了復評。

5月18日，河南省委常委、宣傳部部長江凌聽取征集、評審情況匯報，并要求主創團隊為黃河吉祥物每個角色賦予鮮明性格特征。

6月2日，河南省政府副省長何金平在黃河國家文化公園建設推進會上，向黃河流域9省（區）通報了黃河標志和吉祥物征集、評審情況。

7月4日，黃河標志和吉祥物終評工作會在鄭州黃河迎賓館召開，來自黃河流域9省（區）水利系統的代表以及歷史文化、藝術設計、動漫文創等各個領域的專家學者35人，組成終評評審委員會，對優秀入圍作品進行了評審論證，并向組委會提交了終評結果。組委會立即召開工作會議，對終評結果進行了確定。7月5日上午，優秀作品發布會舉行，各大媒體深入報道，受到社會各界的好評。

為切實做好黃河標志和吉祥物深化設計工作，組委會辦公室成立了由香港、澳門特別行政區區徽區旗設計者肖紅、中國動畫學會原會長余培俠任組長的專家組，根據各領域專家學者所提意見建議，指導主創團隊對黃河標志和吉祥物優秀作品進行了為期兩個多月的深化設計。9月下旬，各主辦單位共同簽發了《關于發布黃河標志和吉祥物的公告》，正式確定黃河標志和吉祥物設計方案。

黃河標志：高度凝練的文化符號

黃河標志設計靈感來自于指紋和彩陶紋，寓意黃河文化是中華民族的根和魂。黃河是中華民族的母親河，哺育著中華民族，孕育了中華文明。極具生命力的指紋與彩陶渦形紋相融合，象征母親河注入中華兒女的血脈，象征亙古不變的基因傳承，彰顯黃河文化是中華5000年文明不斷的密碼，寓意中華文脈源遠流長、生生不息、薪火相傳。

按指印是中國人最莊重、最神圣的承諾表達。將指紋元素導入黃河標志，寓意中華兒女延續歷史文脈、堅定文化自信，集體宣誓保護母親河，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。

整體圖形呈天圓地方之勢，構圖穩健有力。由9層渦形指紋組成的“幾”字形代表奔騰不息、百折不撓的黃河精神，內嵌“人”字則寓意黃河是充滿活力、孕育文明的母親河，彰顯九九歸一、人與自然和諧共生的人文理念，凸顯“江山就是人民、人民就是江山”的人本思想。

黃河標志總體呈現黃色系，代表黃河、黃土、黃種人。9層渦形代表黃河流域9省（區）一張藍圖繪到底、一茬接著一茬干，在新時代新征程推動黃河流域生態保護和高質量發展，讓黃河成為造福人民的幸福河。

“黃”字取九鼎紋樣，彰顯重大國家戰略、中國文化、中國氣派、中國精神;“河”字結合“九曲黃河”體現了黃河主題，體現了黃河是中華文明最主要的發源地、是中華民族的母親河，突出了黃河文化是中華文明的最重要組成部分。

黃河吉祥物：傳播黃河精神的使者

黃河吉祥物是一組承載深厚文化底蘊和洋溢時代精神的動漫形象，組合名為“河寶”，凸顯保護黃河是事關中華民族偉大復興和永續發展的千秋大計。6個吉祥物分別取名“黃小軒”“河小洛”“寧小陶”“天小龍”“夏小鯉”“平小牛”，與“黃河寧，天下平”主題口號以及黃河標志相呼應。

“河寶”穿越歷史時空，胸懷美好夢想，與中華母親河的重要地位和精神特質相契合。6個可愛的好伙伴組成萌寵天團，將作為弘揚黃河文化、講好“黃河故事”、傳播黃河精神的使者，向世界傳遞黃河流域生態保護和高質量發展的美好愿景。

“河寶”融合黃河代表性文化符號

“河寶”融合了黃帝文化、河洛文化、仰韶文化、中華龍文化、鯉魚吉祥文化以及鎮河鐵牛和“三牛精神”，囊括黃河流域最具代表性的自然生態、文化遺產和精神標識。

其中，“黃”字相對應的吉祥物是少年軒轅“黃小軒”。軒轅黃帝是人文始祖，是黃河文明的奠基者。設計少年軒轅黃帝卡通形象，寓意中華民族永葆青春、生生不息。“黃小軒”代表的是“開創”，胸懷萬民、功峻德崇，擁有大無畏的開創精神。

“河”字相對應的吉祥物是少年河洛郎“河小洛”。“河洛郎”為中原南遷后裔，是講閩南語的群體，在“臺灣四大族群”中，人數位居首位，對河洛文化的傳承、傳播和弘揚做出了巨大貢獻。設計河洛郎卡通形象寓意海峽兩岸同根同源。該角色融入“河圖洛書”、二里頭遺址以及河洛古國等重大考古發現諸元素。“河小洛”代表的是“智慧”，文明智慧、傳承守中，神秘的智慧點亮東方文明火把。

“寧”字相對應的吉祥物是仰韶彩陶娃“寧小陶”。仰韶文化是黃河文化的主根脈和早期重要的文化符號。以仰韶彩陶紋設計卡通形象，有破解黃河文化密碼、中華文明薪火相傳之意。“寧小陶”代表的是“勤勞”，質樸厚重、樸實無華，黃河黃土孕育出千年不變的勤勞本色。

“天”字相對應的吉祥物是少年應龍“天小龍”。取黃河巨龍、龍的傳人之意。應龍是幫助大禹治水的神龍，又稱黃龍，是大禹治水的功臣。設計黃河應龍卡通形象，意在激勵作為龍的傳人的中華兒女持續弘揚大禹治水精神。“天小龍”代表的是“勇敢”、中華兒女堅持不懈的奮斗精神。

“下”字相對應的吉祥物是黃河鯉魚“夏小鯉”，取鯉魚躍龍門之意。鯉魚是黃河最具代表性的物產、是中國傳統文化中的吉祥物。夏都在河南，“鯉”與“禮”諧音，取名“夏小鯉”也是“豫之禮”，是為了紀念夏禹治水。鯉魚是夏帝禹治水后送給華夏兒女之禮，有母親河、幸福河惠及百姓之意。“夏小鯉”代表的是“仁義”，謙謙君子、奮發有為，彰顯禮儀之邦天下和合的中國精神。

“平”字相對應的吉祥物是鎮河鐵牛“平小牛”。鎮河鐵牛是黃河兒女慘遭水患后不屈不撓治水歷史的見證。將其作為吉祥物，旨在引導黃河兒女持續發揚為民服務孺子牛、創新發展拓荒牛、艱苦奮斗老黃牛“三牛精神”，奮力推進黃河流域生態保護和高質量發展，讓黃河成為造福人民的幸福河。“平小牛”代表的是“奉獻”，不忘初心、甘于奉獻，體現了克己奉公、鞠躬盡瘁、無私無我的 “三牛精神”。

面向全社會普及應用

黃河水利委員會新聞宣傳出版中心負責人指出：“黃河標志和吉祥物是對黃河文化的高度凝練和現代表達，是母親河與公眾重要的情感紐帶，更是人民對美好生活向往的象征。”

在10月30日舉行的發布會上，黃河標志和吉祥物與普及應用辦公室發布公告稱，為鼓勵社會各界積極參與黃河文化創造性轉化創新性發展，黃河流域9省（區）機關法人、基層群眾性自治組織法人、事業單位等非營利法人或者組織，經黃河水利委員會新聞宣傳出版中心、黃河標志和吉祥物普及應用辦公室許可，均可以使用黃河標志和吉祥物知識產權。

六大工程：激活黃河文化基因寶庫

一是實施“這里是黃河”地標普及工程。配合實施黃河文化遺產系統保護工程，推動黃河標志和吉祥物在全流域黃河文化遺產廊道、黃河生態廊道、河長公示牌、重點治河工程、水文站等治河場景深入普及應用，綜合運用現代信息和傳媒技術手段，加強黃河文化遺產數字化保護與傳承弘揚，在有效提升保護母親河意識的同時，激發公眾的家國情懷，汲取民惟邦本的民本思想，進一步砥礪為民初心，強化同根同源的文化認同。

二是實施黃河動漫“雙百”工程。著力活化黃河文化遺產，扎實推進與中央廣播電視總臺共建黃河主題重點動漫創作項目，以《黃河傳奇》百集電視動畫片、《黃河故事》百部動漫繪本為抓手，通過黃河吉祥物6個“河寶”喚醒和激活黃河文化遺產資源，推進黃河文化遺產申報世界文化遺產工作。

三是實施《海晏河清》精品文藝工程。著力深入傳承黃河文化基因，重點做好《黃河清風貫古今》《黃河文化中的廉潔故事》等黃河廉潔文化精品的創作與傳播，為黃河文化傳承創新工程提供堅實內容支撐，系統闡述黃河文化蘊含的精神和時代內涵，建立溝通歷史與現實、拉近傳統與現代的黃河文化創新傳播體系，使廣大干部群眾不斷從浩瀚的黃河文化中汲取前行力量。

四是實施《河寶科普總動員》科普動漫創作傳播工程。著力國家創新高地建設，加大科普創作與傳播力度，圍繞黃河治理、應急管理、生態環保、交通運輸、鄉村振興、衛生健康、氣象等領域科普工作需求，持續組織創作一批集科學性、趣味性、藝術性為一體的科普精品力作，為黃河國家文化公園建設提供堅實科普支撐，打造與幸福河建設相適應的科普創新體系。

五是實施黃河文化“走出去”工程。著力講好新時代黃河故事，制作“河寶和您在一起”系列動漫微視頻，有效增強黃河文化親和力、感染力和輻射力。在中國旅游日、黃帝故里拜祖大典、中國（鄭州）黃河文化月等活動中融入黃河標志和吉祥物元素，打造黃河文化對外傳播符號。

六是實施黃河交通指引工程。在沿黃9省（區）與黃河交會的干線公路設置由黃河標志和吉祥物組成的交通指引標牌。同時以黃河標志和吉祥物為依托，打造“黃河號”中歐班列、高鐵專列、城鐵專列、地鐵專列以及黃河文創主題車站，提升公眾對黃河文化的認同感、自豪感和歸屬感。

三大行動：挖掘黃河文化蘊含的時代價值

“十四五”期間，黃河標志和吉祥物普及應用辦公室還將會同全流域省（區）和社會各界開展“三大行動”，合力打造保護傳承弘揚黃河文化新高地。

一是開展黃河超級IP進社區、進機關、進學校、進教材、進企業、進農村、進家庭等“七進”活動，大力營造“保護母親河、建設幸福河”的濃厚社會氛圍。

二是開展黃河超級IP賦能實體經濟專項行動。謀劃建設黃河文化科技融合創新實驗室，組建黃河文創聯盟，重點做好黃河文創產品研發，讓古老的黃河文化以青春的姿態、爆款的流量跨越千山萬水，飛入千家萬戶。

三是謀劃籌辦世界吉祥物大會，持續推出跨國聯名動漫作品和文創產品，著力構建完整的國際文創交流和傳播生態鏈條，為國際話語體系建設貢獻“河寶”智慧、提供“河寶”方案。

“黃河落天走東海，萬里寫入胸懷間。”世界大勢，浩浩蕩蕩;華夏文明，橫亙古今。隨著黃河標志和吉祥物的發布、推廣和應用，黃河文化會變得生動有趣、入腦入心，黃河故事一定能實現從“要我聽”到“我要聽”的轉變，呈現出新時代、新征程中唱響黃河大合唱的絢麗場景。