延安非物質文化遺產旅游資源開發與保護

劉軍馳 李 翠

遼寧對外經貿學院，遼寧大連 116052

一 延安非遺旅游資源開發現狀

（一）旅游業收入情況

由表1可知，延安旅游業在近5年間的經營狀況較理想。在2019年間，旅游收入達到495億元，同比增長20.6%；旅游人數達到7308萬/人次，同比增長15.2%。但如果綜合2017—2019年這三年的同比增長情況來看，旅游收入的同比增長率依次為31.0%、37.5%、20.6%；旅游人數的同比增長率依次為25.7%、25.4%、15.2%；可以看出同比增長率是呈下降走向的。盡管憑借著延安市的知名度，為當地旅游業帶來了諸多經濟與社會效應。但由于較低的非遺項目開發質量以及資源整合的不足等問題，降低了游客的重游率。

表1 延安市2016-2019年旅游業收入情況

（二）旅游商品開發、資源整合情況

旅游產品開發情況、豐富程度以及地域特色、個性元素等，是旅游產業在經營過程中必須要重視的內容；同時是調動游客前來旅游、提高消費積極性以及為當地旅游經濟增添新鮮活力的關鍵因素。現整理出延安市各地區旅游產業中開發的特色非遺產品，見表2。

表2 延安市各地區非遺旅游產品情況

文娛、特色農產品及工藝品等是延安旅游業的常見非遺旅游產品，還開發有諸多非遺體驗項目，如洛川燈會、黃帝陵祭典、無量山蓮云寺廟會、延川小程村原生態民俗文化等，都蘊含著獨特的延安文化和旅游特色。但延安旅游產業在非遺體現項目中的開發，只停留在簡單的展示、表演方面，并進行食品、工藝品的銷售，個性化不足的旅游衍生品，導致重游率下降。

二 延安非遺旅游開發保護中存在的問題

延安市的非遺項目類型豐富且數量較多，得益于政府、企業與群眾的有效聯動，眾多非遺項目的傳承與保護效果較好，在旅游產業中也收獲了較可觀的經濟與社會效益，但深入到文化深度、開發保護方面，依然存在幾點問題。

（一）非遺開發質量低，縱向開發不足

一方面，在現代機械化、科技化高速發展的過程中，延安非物質文化的傳統市場面臨諸多挑戰。尤其是各地方政府缺乏對非遺旅游資源縱向開發的關注，導致所開發內容難以滿足現代社會的消費需求，不利于延安非遺項目獲得更好的保護與開發。以黃河壺口自然景觀、陜北民歌延安市群藝館等承載非遺項目的空間為例，旅游內容以少數活態表演、靜態展覽為主。視頻講解與物品簡單的陳列是最常見的展覽手段，通過播放民間藝術家、故事家的講述或民俗活動視頻，達到展示非遺旅游文化的目的，單一的旅游體驗難免會弱化游客參與度。

另一方面，在延安非遺項目中占比最高的為民俗表演、民間音樂和傳統工藝。雖然延安市各地旅游產業開發了大量的非遺旅游項目，但縱向開發水平不足。以活態表演為例，多邀請傳承人或民間表演團隊進行表演活動，如循環播放工藝品制作過程或祭典、腰鼓表演活動等。在這一過程中，非遺旅游項目以文化空間、傳承人為載體，沒有與旅游活動深度融合在一起，創造力、參與性不足的旅游內容，尚未實現對各地非遺文化底蘊、旅游深度的縱向挖掘與開發，無法為游客提供趣味、印象深刻的旅游體驗。

（二）宣傳力度小，旅游效應不足

不管是旅游產品或運作模式，都需要順應現代化的發展趨勢來創新，結合人們喜聞樂見的科技手段與平臺進行宣傳。革命舊址、紅色文化以及軒轅廟、黃帝陵等，都屬于延安特色。長期以來，延安旅游業將紅色文化與非遺文化作為宣傳賣點，其宣傳形式多以電視、微博等為主，所宣傳內容也多停留在民俗、景點展示等方面。

在互聯網時代的快速發展下，人們普遍習慣從網絡上搜集各地旅游信息，如在自媒體、旅游APP或各地旅游官網中了解景點、非遺文化以及旅游路線等。盡管延安旅游產業對于非遺項目的開發相當重視，且致力于對民俗文化、傳統工藝品進行推廣，但落實到宣傳上則顯得力不從心。盡管非遺旅游內容在延安旅游官網、攜程等網站進行了宣傳介紹，但在微博、公眾號等自媒體平臺中的營銷不足，非遺文化旅游效應的打造并不理想。

（三）資源整合不足，旅游系統性缺失

目前，延安非遺旅游資源的開發以單個項目為主，并且在具體開發中以展覽、展演觀光為主。如宜川胸鼓、黃帝陵祭典與安塞腰鼓等，都以單一的展演作為旅游項目，所表演內容以前人創作為主，缺乏與時俱進的創新調整。尤其是單一項目的表演、展覽，弱化了各種非遺文化之間的聯系，所設計的旅游產品與時代相脫節，難以為游客帶來流連忘返的深刻體驗，此為非遺旅游系統性缺失的重要因素之一。

此外，延安各地的民俗文化村、文物與景區等存在地方政府單一管理的現狀，各主體間的利益分配并不平等。這在一定程度上弱化了延安市部分非遺旅游資源的開發深度，單一非遺旅游項目的運行，無法與周邊景區、文化館等資源整合在一起，聯動效應及系統性不足。雖然單個非遺項目開發成旅游資源可以獲取一定的利益，但相應的增值空間會被縮減。就延安市非遺的開發保護以及當地旅游產業的健康發展來講，只有對各景區及非遺文化資源進行高效整合，才能發揮旅游宣傳與營銷的聯動效應，提高延安非遺旅游項目的知名度。

三 延安非遺旅游資源開發策略

（一）提高非遺開發質量，強化縱向開發

1 選擇非遺優勢項目，進行重點開發

建議著力開發國家級的非遺項目，建造特色鮮明的主題景區。在建設過程中，應注意各非遺項目的同一性，對其類型進行區分，歸類到文化館或博物館中，可以將主題景區建設在較繁華的地帶，方便游客在吃喝玩樂的過程中，還能進入主題景區進行觀光，避免了景區過遠而無法前往的問題。原本分散的非遺文化資源被整合在一起，更便于擴大延安非遺旅游的效應，如在游客對主題景區中的個別項目產生好奇心時，可以引導其前往該項非遺文化的發祥地，為其提供“非遺+研學”的旅行服務，最大程度發揮非遺項目的文化與歷史精粹，滿足游客在觀光中的多種體驗需求，同時有利于增添非遺旅游的活化路徑。

2 重視培養民間傳承人

專業旅游人才與非遺傳承人是推動延安非遺旅游產業發展的重要驅動力。各地政府必須有條不紊地引進專業人士來為當地非遺旅游的開發、運行“獻計獻策”。引進、培育人才與非遺傳承人的培養工作不是一蹴而就的，需要在保護當前非遺資源、尊重其傳承形式的前提下，著力培育掌握各種非遺文化的人員和傳承人。此外，非遺文化的傳承還是每一位公民的責任。年輕人應從自身做起，培養自身對傳統文化、歷史的興趣愛好，這不只是一種責任，同樣是個人涵養、價值的展現。

（二）加大宣傳力度，提高品牌知名度

地方政府應發揮在非遺項目保護中的主導作用，積極制定并調整政策方案，為旅游業中非遺資源的開發、保護工作同步開展提供助力。一方面，要加大對非遺旅游資源的宣傳力度，引導社會各界機構、民間資本等參與到非遺保護的隊伍中。與此同時，要增強延安群眾參與保護非遺項目的主體意識，通過主流媒體、自媒體等平臺進行報道、宣傳，可定期在各地的公共場合展開推廣，打造良好的非遺文化氛圍，為非遺旅游的可持續開發與傳承提供堅實的土壤。

另一方面，建議依托大數據的平臺優勢，如利用微博、公眾號或當前大熱的抖音、B站等平臺，開設非遺文化、民俗技藝相關的板塊欄目，如利用抖音、B站等平臺對非遺中的活態文化或工藝品制作過程進行直播。通過與網友的互動反饋來了解其在延安非遺旅游方面的需求，不僅有利于提高延安非遺旅游的知名度，還能擴大旅游效應，為當地旅游業的發展帶來源源不斷的游客量。

（三）整合旅游資源，實現旅游服務一體化

1 加強非遺文化與旅游資源的整合

延安市可用于旅游開發的非遺資源相當豐富，建議地方旅游局設計一系列的旅游路線。例如在國慶黃金周，可以根據距離遠近程度來安排路線，如首先前往文化館、民俗館等感受延安的非遺文化氛圍，進而前往紅色景區，感受革命根據地的獨特文化魅力；最后安排游客參與到民俗匯演、民間舞蹈或傳統手工技藝制作中，使游客親身參與其中的表演與制作，在親身體驗中了解延安獨一無二的非遺文化。

通過“非遺+文創”“非遺+節慶”“非遺+演藝”等多種方式，高效整合非遺文化與旅游資源，將非遺文化和現代創意、時代文化相結合，如傳統扎染、文旅演藝的創新開發，將其打造成“網紅打卡地”，則能吸引大批游客來此旅游，發展為延安的旅游地標。這在拉動延安旅游經濟增長同時，對非遺文化的傳承保護大有裨益。

2 合理開發，布局非遺空間

面向延安市各地的非遺項目進行實地調研，在掌握各地非遺項目分布規模與數量的基礎上，立足于各區域特色與非遺項目建立非遺旅游開發區。在開發過程中，要結合非遺項目特征來有所側重地劃分區域，明確次重點。按照各地非遺項目密集度、知名度等，進行逐層次的主題式開發，明確開發強度與重心，防止出現低水準的重復性建設。

在開發非遺旅游資源的過程中，必須注意開發的“度”。首先，面向已投入開發、運營的非遺旅游項目，可以出于豐富游客體驗、提高經濟利益等目的，進行商業化的包裝或創新性設計。但必須要尊重民族文化的真實性，尤其是民俗禮儀、宗教儀式方面的旅游開發，必須獲取相關民族、傳承人士的認可。其次，針對正瀕臨消亡的非遺項目，要著力于進行保護、培養傳承人的工作，在這一過程中要停止盲目開發活動，保證非遺項目的可持續化傳承。

四 結語

本文選取延安市已投入開發、運行的非遺項目，對各地非遺資源分布情況進行調查分析。了解到盡管延安市可用于旅游業的非遺項目資源眾多，但由于宣傳力度、非遺資源縱向開發性不足問題，弱化了延安非遺旅游效應。應結合問題來制定針對性的開發與策略，從整合旅游資源、強化非遺資源縱向開發等方面來覆蓋旅游體系。