甘肅“一帶一路”主干景觀廊道旅游開發策略

胡瀟文 崇田潔

西北民族大學管理學院，甘肅蘭州 730030

引言

地處于絲綢之路的黃金路段和樞紐地帶的甘肅省，具有豐富的旅游資源，然而，作為旅游資源大省，旅游業態水平與旅游強省相比還有一定差距。由于甘肅省地理呈狹長帶，景點分布極為分散，按照傳統的、圍繞孤立景區進行開發的模式，容易導致旅游活動耗時長、旅游體驗低，整體創造經濟價值水平較低。數據已經成為一種戰略資源，極具開采價值，其價值在于其類型的多樣化、場景的多樣化，能夠真實反映游客的需求，已經成為旅游開發與決策中的重要依據。但利用大數據進行旅游開發的實踐和研究較少。

因此，大數據挖掘能更好地指導、推動甘肅省在“一帶一路”戰略下實現全域旅游主干景觀廊道開發。通過打造“節點”“線路”“域面”聯合發展的綜合目的地系統，從而擴大旅游活動空間，提升旅游體驗，創造經濟與社會價值；“一帶一路”主干景觀廊道的全域旅游開發思路可以改善甘肅省傳統旅游資源豐度（密度）低的不利因素，有助于提升甘肅省旅游開發水平和發展層次；響應“交響絲路，如意甘肅”旅游實踐需求，為甘肅省旅游發展提供理論借鑒。

一 研究現狀

（一）主干景觀廊道開發研究

在歷史上有大量的人類遷移和物質流動交通線路，其中蘊含著自然與文化資源要素，是跨越時空的長廊，形成了獨特而寶貴的“廊道”，日益受到國內外旅游研究與實踐的重視。

國外研究較早，提出了“綠道”（Greenway）、“風景道”（Scenic byway）、“遺產廊道”（Heritage corridor）、“文化線路”（Cultural route）等相關概念。 國內最早是在20世紀末開始進行本領域研究，并逐漸給予更多關注。通過檢索Web of Science和CSSCI數據庫，可以發現，國內外研究成果在2010年后都有了較明顯的增長，體現出本領域日益受到關注的特點。

國內研究尚處于起步階段，研究內容較為單一，主要集中于遺產廊道的開發與保護、風景園林與景觀規劃中；國外研究涉及范圍更為廣泛，包括：（1）綠道可持續發展方法（sustainable greenway approach）；（2）生態系統服務（ecosystem service）；（3）衡量模式（measuring pattern）；（4）大都市范圍的廊道建設（metropolitan scale）；（5）基于互聯網的虛擬現實（Internet-based virtual experience）五大領域。

因此，盡管國內學者已經開始對廊道的研究進行有益的探索，但在成果數量、研究內容、研究方法上都顯薄弱，需要更多的學術投入。

（二）“一帶一路”與甘肅旅游

以相關詞在CNKI進行組合檢索，獲得文獻191篇，其中CSSCI檢索24篇，多以邏輯演繹為主，分析甘肅省旅游開發情況；使用同義英文在WOS檢索，只有1篇文獻探討“一帶一路”下旅游對我國西部省份環境的影響。研究方法和研究內容的單薄說明關于甘肅省本領域的理論研究還有較大的研究空間。

（三）大數據挖掘與主干景觀廊道開發研究

圖1 SCI和CSSCI本領域發文數量統計

圖2 中英文關于廊道研究的關鍵詞網絡分析

大數據應用于旅游開發、人文地理的研究，多以文本分析（Text Analysis）、社會網絡分析（Social Network Analysis）等方法，具體為：1.旅游流的空間分布特征研究（張紅，2000；馬耀峰等，2010；白凱等，2012；Carlos等，2015）；2.游客對旅游熱點城市的感知分析（郭英芝等，2007；劉鴻盈等，2008；孫楊，2014；李娟等，2015）兩個方面。

然而，關于大數據（或數字足跡）與廊道開發的融合研究成果極少（中文文獻只有3篇，英文文獻2篇），主要應用于旅游流空間分布分析，游客感知的部分缺乏應用，因此，此領域可作為今后旅游大數據挖掘的新應用方向。

綜上所述，大數據挖掘對旅游資源開發具有極為重要的理論價值和經驗借鑒，但在“一帶一路”背景下，對甘肅省全域旅游主干景觀廊道開發的相關研究較少，包括：（1）應用大數據對甘肅省旅游流的空間分布特征進行分析，為“一帶一路”主干景觀廊道開發提供理論和數據支持；（2）應用大數據對游客對甘肅省的旅游感知進行分析，包括節點、線路、域面，以及空間所對應的情感、功能、資源等特征的分析；（3）在分析結果上，進行市場細分與具體的線路、產品、營銷策略等方面設計。因此，今后需要在研究方法和研究內容上進行更多的學術投入，以更好地指導甘肅省旅游實踐。

二 大數據挖掘下甘肅“一帶一路”主干景觀廊道開發研究設計思路

（一）應用大數據，識別甘肅主干景觀廊道的節點、域面

在文獻梳理的基礎上，通過利用游客生成的各種互聯網信息進行地點詞匯、活動詞匯、情緒詞匯及其頻次分析，分類分析圍繞地點而進行的旅游活動與旅游情緒，從而明確游客的真實需求、興趣、軌跡、偏好，利用文本分析、社會網絡分析、GIS技術，分析出甘肅省主干景觀廊道的熱點節點與熱點線路，在此基礎上構建域面，建立甘肅省跨市州全域旅游主干景觀廊道網絡。

（二）資源特征、空間特征、功能特征、情感特征相關分析

根據大數據，應用網絡文本分析方法與共詞網絡分析方法，分析甘肅省全域旅游中相關的資源特征、空間特征、功能特征、情感特征。隨著人們向“隨意性”“生活性”旅游方式的轉變，傳統的孤立景區開發模式已被時代淘汰，需要建立“大旅游”的全域旅游開發觀，需要將甘肅省作為一個“大旅游”目的地進行網絡化建設：除了識別核心景觀及其資源的自然、人文特征以外，還需要分析游客在整個區域內的行為空間特征，以及這些空間所滿足的審美、觀光、休閑、朝圣、放松、娛樂等功能；此外，根據人們在游覽中對目的地的評價分析出游客與空間的積極與消極態度，構建“情感地圖”，利于后期的市場營銷開展。

（三）利用大數據，進行線路設計和產品設計

根據大數據分析結果，可以有效識別游客的不同屬性與偏好，對游客行為、目的地偏好、目的地游客流量等方面進行分析和預測，從而更有針對性地進行目的地、產品與游客的精準匹配，更有利于有效開展線路設計與產品設計。

（四）通過大數據，構建用戶畫像，實現精準市場營銷

甘肅省旅游開展的最大問題不是資源不足問題，而是市場營銷和產品包裝問題，因此，利用大數據可以有效地、全面地立體分析用戶真實需求，識別旅游性別、年齡、教育背景、興趣愛好等決定消費者旅游需求與偏好的因素，實現行業人群垂直細分，從而實現旅游產品與用戶更直接、精準、快速的匹配，從而解決目前甘肅省旅游資源市場營銷短板問題。

（五）構建綜合目的地形象系統

利用大數據分析結果，構建綜合目的地形象系統，推動“一帶一路”戰略下甘肅全域旅游主干景觀廊道發展。在“一帶一路”與全域旅游發展背景下，依據游客時空行為與偏好，建立圍繞甘肅省主干景觀廊道的目的地形象綜合系統，精準把握旅游地文化、旅游、生態三大要素，進行目的地形象識別子系統、目的地品牌形象宣傳子系統、旅游文化創意商品開發子系統、旅游公共信息導向子系統的構建，推動甘肅省主干景觀廊道旅游的快速、全面發展。