電商網站的建設與研究

張榮竣

（泰安技師學院 山東泰安 271000）

電商網站的建設有很多的規則、準則需要遵守留意，規劃對一個好的網站來說是至關重要的，精致規劃，可以吸引更多用戶的眼球，用戶會在網頁停留更長時間，同時給網站提供更多的流量，對網站的推行和營銷起到非常棒的助推效果。反之規劃失利，不能吸引用戶，營銷效果達不到用戶要求，所有的努力都將付諸東流，白白浪費。網站建設策劃書是網站建設的指導手冊，包括建設的意圖、功用、規模、費用等，規劃做得好，后期的運營就會占有很大的優勢，在搞好市場調研分析的前提下，做出全面詳盡的規劃，會使網站建設的進程更加順利[1-2]。

一、電商網站建設的基本內容

布局：布局是網站的整體外觀，就是如何把整個網站內的文本和圖形巧妙地組織聯系在一起，表達出和諧之美，不需要太復雜，保證用戶找到自己想要的東西是關鍵，它就像一個人的漂亮臉孔，可以提高關注度和回頭率，會給自己加分，因此必須精心設計網站的布局，因為它是留住用戶的關鍵，也要考慮到讓搜索引擎了解網站的組織，便于網絡推廣。

內容：內容是一個網站的核心，特別是電商網站內容的設計更是極其重要的事情，需要給游客傳達一個清楚的信息，應始終被視為你正在試圖傳達的信息，其次內容更新的頻率要適度，最為關鍵的是品質要高，以吸引搜索引擎機器人和留住游客。

圖形：一圖頂百字，一圖勝萬語。用圖形來補充網站的主題，使網站的外觀可以很好地吸引游客，同時智能圖形的元素可以使網頁上的信息顯得更加強調和突出。要處理好圖片的拍攝角度、用對常用圖片的三種格式(jpg、gif、png）。

域名：域名是電商網站的成功運營的較重要的因素。好域名可以提高網站認知度、可信度和更好的搜索引擎能見度。使用主要網站的關鍵字為域名，搜索引擎索引網站的速度會更快。較流行的域名有com，cn，org等，當然這需要一定的費用來獲取。

二、電商網站建設的基本原則

講究誠信。人無信不立，同樣誠信也是電商網站的生存準則，是網站的起碼要求。假如一個網站連起碼的誠信要求都達不到，那么又何談用戶的購買和信賴呢?

定期更新。內容作為網站最重要的一部分，其所包含的產品和新聞都要及時地進行更新，“新鮮”會吸引更多用戶光顧，增加流量，對營銷起到絕佳的推動作用，才會使訂單越來越多。

規劃一致性。網站是由一個個的網頁構成，在規劃時要使得各個網頁的色彩字體、導航風格以及操作風格，都要保持基本一致，貫穿整個網站。一個統一的外觀和功能，提高用戶操作便捷性和滿意度，減少誤操作，將給網站提供更多的流量。

協調統一。電商網站的設計要考慮到不同用戶所使用的顯示器，可使用空間百分比來規定布局，或使用CSS 做到自適應。考慮瀏覽器的兼容性，做好充分的調試，保證同一個網頁在不同瀏覽器產生一致的效果，靈活應用各種框架也是一個不錯的選擇。

加載要“飛”。一般而言，用戶對網頁持續注意度保持在大約10s，若網站響應時間超過10s，將極大挫傷用戶的停留意愿，因此網頁設計一定要考慮到加載時間，加載時間短，網站性能越好，越能提高網站在搜索引擎中的排名，給人“飛”一般的感覺，鼓勵人們打開網站中的其他鏈接頁面。

易于分享。電商網站被越多的人知道，被大家認可，“掃一掃”“碼上得”可應用在網站開發中，一傳十，十傳百，網站漸漸地就被推廣出去了，提升了網站在用戶心目中的存在感，口碑也因此而形成。優秀的網上商城網站更容易被大家所喜歡，也容易被分享出去，會在不知不覺中就被推廣出去了，在用戶心目中的存在感漸漸地提升，用戶口碑也因此而形成，用戶的口碑宣傳是花錢最少卻最有價值的推廣方式。

安全保障。電商網站目的性就是為交易，涉及交易就必須考慮網站的安全性。除對網站加設必需的防火墻外，對網站開發時要對代碼進行必要的審計，堵住SQL 注入等代碼漏洞，對整個網站進行系列安全滲透，做好安全加固防護。

擴展設計。面對企業不斷變化的商務運行模式，業務的擴展和訪問量增長，網站設計時要考慮到網站自身的擴展能力，由此適應新業務的發展。

三、電商網站建設的注意問題

1.華而不實的前奏。電商網站擁有閃光的效果比較好，讓人感到眼前一亮，愿意停留。Flash 是次要的，但如若加載一個網站，就為了一些閃光的效果，誰都不愿意去等待的，如此會使網站的連接速度很慢，是一件很糟糕的事情。此外，搜索引擎無法讀取閃存，也就無法吸引搜索引擎，如果希望大家可以在搜索引擎上搜到網站，就盡量避免做一些華而不實的閃光效果。

2.移動的圖像和文字。在屏幕上有閃爍的橫幅、圖形，跟隨著鼠標移動，本身是想吸引用戶，但移動的內容注意大小和移動范圍，有時關閉那些移動的東西，讓人們可以方便點擊網頁中的鏈接。

3.無聯系方式的細節。電商網站最根本的目的是營銷，如果一個網站沒有一個電話號碼或者地址，沒有明確聯系自己網站的東西，無論網站的布局內容做得如何好都是失敗的。

4.過度使用橫幅和明亮的非對比色。網站避免使用太多的橫幅，處理好橫幅的鏈接，搜索引擎會提高橫幅的戰略地位，在網站上最好不要出現多彩色文本。

5.糟糕的拼寫和語法。要定時地檢查拼寫的錯誤，避免網站上出現錯誤的拼寫和錯誤的語法，網頁上出現這種較low 的錯誤，游客看到后立馬聯想到商品的質量，讓你所營銷的商品降低很多檔次，從而也就不會得到很多的銷售或查詢。

6.可憐的導航。如果一個網站，導航比較差那么游客將無法找到他們尋找的東西。從主頁到其他的頁面，至多是在2 次或3 次點擊，用戶就能到達目的地。

以上是我在電商網站建設時的幾點心得體會，希望在實踐中嚴格地遵照規劃準則，務實創新，才做出一個令用戶滿意的網站，起到好的營銷效果!