賣產品還是賣句子

丁藍

撕下一頁臺歷，上面寫有詩人葉芝在《致時間十字架上的玫瑰》中的一句話：“給我留一點玫瑰氣息填充的空間！免得我聽不到平凡食物渴求之聲。”背上一個布袋，上面有佩索阿的名言，勉勵之聲如雷貫耳：“除掉睡眠，人的一輩子只有一萬多天。人與人的不同在于：你是真的活了一萬多天，還是僅僅生活了一天，卻重復了一萬多次。”

文創一向是一道風景線。單向空間旗下文創品牌OWSPACE推出的單向歷，就深受網友喜愛。

2021年6月1日，兒童節，宜起飛，“梅，我們變成風了”，來自宮崎駿的《龍貓》。6月2日，忌認真，伍迪·艾倫的句子：“我很樂意拍出一部偉大的電影，只要它不會和我預定好的晚餐沖突。”6月8日，忌自卑，“實在沒有別的人比自己更可愛”，出自普希金。

不僅僅是臺歷，其他文創產品也適合印句子。

威廉·卡洛斯·威廉斯的詩被帕特森寫在便條上，獲得了新的意義，當人們將它印在T恤，穿在身上，暗示普通生活掩蓋下令人怯于承認的詩人屬性：“我吃了/冰箱/中的/李子/那也許/是你/為早餐/留下來的/原諒我/它們很可口/又甜/又涼。”

葡萄牙詩人費爾南多·佩索阿寫下的“我的心略大于整個宇宙”，這句話印在橘黃色皮質外殼的卷尺上，然后將卷尺拉成間隔勻稱的一圈一圈，似波紋狀，讓人產生世界浩瀚縹緲之感。青色的手機殼上印著加繆的句子：“在隆冬，我知道，我身上有一個不可戰勝的夏天。”這款手機殼上還有本雅明的“認識一個人唯一的方式是不抱希望地愛那個人”，以及阿赫瑪托娃的“隱隱約約覺得，世紀在身旁踱步”，透露“某種生命之重負”和全力拼搏之后的一種坦然。

蘭波紀念套裝明信片句子“我生活在別處/我/擁抱過/夏日黎明/你/隱沒在夢中/宛如雪/化在火中”，折射出閱讀的力量，它們從各自的語境中來，帶著普世的安慰。海明威裁紙刀：“人盡可被毀滅，但不可被打敗。”毛姆漫游者書袋：“閱讀是我們戒不掉的癮。”一句比一句文藝，恰如其分地印在文創上，成為消費的一部分，塑造文創產品的精神和內涵。

句子是有靈性的。有些東西單聽名字就讓人醉了。上海博物館“春風千里——江南文化藝術展”的衍生文創里，一款名為“知止”的香囊尤其讓人心生感觸。背面說明書上印著的幾款香的名字——降真香、川芎、佩蘭、薄荷、七里香、白芷、零陵香，來回看上幾眼，好像突然有詩句從里面冒出來。

文創最重要的是附著在其上的文化，相較于其實用價值和性價比，文化才是真正的賣點。在江南文化藝術展的衍生品里，一款江南春絲面荷包印上“湖上修眉遠山色，風前薄面小桃花”，出自文徵明的《郭西閑泛》，選的是其中最好的一句。

現在流行將分享推薦說成“種草”。“種草”這個詞發明得好，對某樣東西所思所感如春草萌生，讓人心動。一個句子，一個詞語，都可以成為“種草”的載體。

//摘自《深圳青年·創業版》2021年第8期/