賣產(chǎn)品還是賣句子

丁藍(lán)

撕下一頁(yè)臺(tái)歷，上面寫有詩(shī)人葉芝在《致時(shí)間十字架上的玫瑰》中的一句話：“給我留一點(diǎn)玫瑰氣息填充的空間！免得我聽(tīng)不到平凡食物渴求之聲。”背上一個(gè)布袋，上面有佩索阿的名言，勉勵(lì)之聲如雷貫耳：“除掉睡眠，人的一輩子只有一萬(wàn)多天。人與人的不同在于：你是真的活了一萬(wàn)多天，還是僅僅生活了一天，卻重復(fù)了一萬(wàn)多次。”

文創(chuàng)一向是一道風(fēng)景線。單向空間旗下文創(chuàng)品牌OWSPACE推出的單向歷，就深受網(wǎng)友喜愛(ài)。

2021年6月1日，兒童節(jié)，宜起飛，“梅，我們變成風(fēng)了”，來(lái)自宮崎駿的《龍貓》。6月2日，忌認(rèn)真，伍迪·艾倫的句子：“我很樂(lè)意拍出一部偉大的電影，只要它不會(huì)和我預(yù)定好的晚餐沖突。”6月8日，忌自卑，“實(shí)在沒(méi)有別的人比自己更可愛(ài)”，出自普希金。

不僅僅是臺(tái)歷，其他文創(chuàng)產(chǎn)品也適合印句子。

威廉·卡洛斯·威廉斯的詩(shī)被帕特森寫在便條上，獲得了新的意義，當(dāng)人們將它印在T恤，穿在身上，暗示普通生活掩蓋下令人怯于承認(rèn)的詩(shī)人屬性：“我吃了/冰箱/中的/李子/那也許/是你/為早餐/留下來(lái)的/原諒我/它們很可口/又甜/又涼。”

葡萄牙詩(shī)人費(fèi)爾南多·佩索阿寫下的“我的心略大于整個(gè)宇宙”，這句話印在橘黃色皮質(zhì)外殼的卷尺上，然后將卷尺拉成間隔勻稱的一圈一圈，似波紋狀，讓人產(chǎn)生世界浩瀚縹緲之感。青色的手機(jī)殼上印著加繆的句子：“在隆冬，我知道，我身上有一個(gè)不可戰(zhàn)勝的夏天。”這款手機(jī)殼上還有本雅明的“認(rèn)識(shí)一個(gè)人唯一的方式是不抱希望地愛(ài)那個(gè)人”，以及阿赫瑪托娃的“隱隱約約覺(jué)得，世紀(jì)在身旁踱步”，透露“某種生命之重負(fù)”和全力拼搏之后的一種坦然。

蘭波紀(jì)念套裝明信片句子“我生活在別處/我/擁抱過(guò)/夏日黎明/你/隱沒(méi)在夢(mèng)中/宛如雪/化在火中”，折射出閱讀的力量，它們從各自的語(yǔ)境中來(lái)，帶著普世的安慰。海明威裁紙刀：“人盡可被毀滅，但不可被打敗。”毛姆漫游者書袋：“閱讀是我們戒不掉的癮。”一句比一句文藝，恰如其分地印在文創(chuàng)上，成為消費(fèi)的一部分，塑造文創(chuàng)產(chǎn)品的精神和內(nèi)涵。

句子是有靈性的。有些東西單聽(tīng)名字就讓人醉了。上海博物館“春風(fēng)千里——江南文化藝術(shù)展”的衍生文創(chuàng)里，一款名為“知止”的香囊尤其讓人心生感觸。背面說(shuō)明書上印著的幾款香的名字——降真香、川芎、佩蘭、薄荷、七里香、白芷、零陵香，來(lái)回看上幾眼，好像突然有詩(shī)句從里面冒出來(lái)。

文創(chuàng)最重要的是附著在其上的文化，相較于其實(shí)用價(jià)值和性價(jià)比，文化才是真正的賣點(diǎn)。在江南文化藝術(shù)展的衍生品里，一款江南春絲面荷包印上“湖上修眉遠(yuǎn)山色，風(fēng)前薄面小桃花”，出自文徵明的《郭西閑泛》，選的是其中最好的一句。

現(xiàn)在流行將分享推薦說(shuō)成“種草”。“種草”這個(gè)詞發(fā)明得好，對(duì)某樣?xùn)|西所思所感如春草萌生，讓人心動(dòng)。一個(gè)句子，一個(gè)詞語(yǔ)，都可以成為“種草”的載體。

//摘自《深圳青年·創(chuàng)業(yè)版》2021年第8期/