標準了不起，轉化路更長

各位領導、各位企業家、各位專家、新聞媒體的朋友：

2012年中國工業防腐蝕技術協會提出成立國際腐蝕控制工程全生命周期標準化技術委員會提案，歷經4年，2016年ISO中央秘書處經過全世界投票，正式批準成立ISO/TC156/SC1國際腐蝕控制工程全生命周期標準化技術委員會。我國獲得秘書國地位，并由協會承擔秘書處具體工體，開始組織制定國際標準，歷時4年，3項國際標準同時出臺。這是非常了不起、在國際上也很罕見的成績。

我擔任國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席，從2011年開始就和美國、德國打交道，創新了品牌評價的五要素發展理論，獲得了秘書國的地位。歷時5年，出臺了品牌評價的主標準。我知道這里面的艱辛！5年當中光吵架就吵了3年，我主要就是協調吵架。因我是顧問組的主席，在那個場合，我不能站在中國的立場，不能坐在中國的位置上替中國說話。同樣秘書處的同志也不能替中國代表團說話，如此體現公平公正。

當任振鐸同志跟我說推出3個標準時，我說目標是3保1。沒想到3個全部通過，非常了不起。所以剛才宣讀對振鐸同志和做出突出貢獻的企業和科研機構的表彰決定，我非常贊成。借此機會，我代表全國腐蝕控制標委會，對ISO 23123等3項國際標準頒布實施表示祝賀！對我國腐蝕控制相關領域標委會的支持配合，形成了中國腐蝕控制標準化領域的資源合力，表示衷心的感謝！

在中美聯合提案之前，我主持了3次會議。我們國內在腐蝕控制領域就有七八個TC，一開始也有不同意見。后來大家顧全大局，齊心協力都給予了支持。如果沒有這個基礎，就沒有辦法跟美國簽署聯合提案。所以只有齊心協力，形成中國的資源合力，才能夠穩步推進。同時我代表國際標準化組織腐蝕控制技術委員會，對10個成員國家，16個觀察員國家、SC的秘書處、中國國家標準委、中國代表團、中國企業家和科學技術人員，在3項國際標準研制的過程當中，做出的突出貢獻和大力支持表示衷心的感謝！

對于下一步的工作，我有兩點意見：

第一，我們國家相關領域的專家和各個成員國、各個成觀察員國家的專家，盡快地對腐蝕控制工程全生命周期理論體系進行論證。我多次講過，沒有理論體系的支撐，這項工作走不遠。品牌評價標準也是中美等3國首先創造了五要素理論做基礎，這本書出來以后大家就不吵架了。所以這項工作要想走得遠，引領全球，必須有科學理論的支撐。

第二，推動全球各個成員國家和觀察員國家，將3項國際標準轉化為各個國家的國家標準。

在這兩項工作的基礎上，再考慮是否提出SC上升為TC的問題。振鐸跟我說過幾次，我說先不著急，把基礎打好了再考慮由分委會上升為技術委員會。任何工作都是如此，必須要有一個堅實的基礎，穩步推進。

借這個機會，我講一講中國腐蝕控制品牌集群這項工作。

2014年中國獲得了品牌評價秘書國的地位。2019年3月12號，由中國會同各個成員國家制定的品牌評價國際標準。這項工作自啟動到頒布實施歷時5年。主標準只有一個，其他都是系列的分類評價標準。歷時5年，主標準和分類標準都是同時同步推動的。世界知名品牌聯盟和國際品牌科學院分別在2020年1月和6月獲得批準注冊。

我們按照2014年國務院提出建立中國特色的品牌價值評價機制。這個標準體系有30個國標，還有10項國標在立項，標準體系基本建立，評價體系堅持了科學、公正、公開、公認的準則，發布7年來，沒有收到過一封告狀信。這就是說我們國家品牌評價的機制和標準體系基本建立，下一步的重點工作就是推動中國品牌走向全球。

美國發布的品牌100強對我國是不科學、不公正的。其中，美國擁有50-52個，德國10個，中國3年前是0，這兩年僅有華為進入世界100強，而且排名逐年靠后。這個品牌榜單存在3個問題：第一，不分產業、不分行業，評價結果缺乏可比性；第二，只有一個財務指標，評價指標缺乏完整性。

因此，我們創造五要素理論、五個評價指標。中國率先提出質量和服務兩個評價指標，德國補充了技術創新，美國補充了無形資產，加上原來的財務指標，現代品牌評價五要素理論得到了世界各國的共識和支持。

第三，不同體制的國家采用同一種發布模式，既不科學又不合理。歐美企業進入品牌100強的歷史上，經歷了22次大的兼并重組整合，有幾十上百個企業合并成跨國集團。進入品牌100強的企業幾乎都是這種模式。歐美企業幾十年走出一條品牌做大做強的成功之路，值得我們學習和借鑒。

我們國家的體制與歐美不同，中國大型企業是國家管控，很難實現兼并重組。按照十九大習近平總書記指示，要打造一批世界級的先進制造業集群。經過2年調研，我們可以培育50個左右具有國際優勢的品牌集群。目前已經成立了30個，中國腐蝕控制品牌集群是其中之一，最近又有10個要在2021年4月底中國品牌日前夕成立。我們研究認為，在50個具有國際優勢品牌集群當中，可以建立30個相關領域的國際品牌中心。2021年5月我們正式成立國際品牌科學院，2021年底按照新的國際標準向全球發布世界品牌榜。

但是我想來想去，這世界品牌榜發布總歸是在天上飛的。今天在美國，明天到英國，后天到中國，再過幾年可能又飛到日本或德國。因此，只有在我國建立一批相關領域的國際品牌中心，中國品牌走向世界的重任才能夠落地生根、開花結果。

第一批16個國際品牌中心目前已經落地。國際蒸餾酒品牌中心落地成都，由鐘南山院士擔任品牌集群主席的室內空氣凈化國際品牌中心落地廣州，國際紡織服裝服飾品牌中心落地寧波，國際化妝品品牌中心落地上海，國際中醫藥品牌中心落地南京溧水中國健康城，國際大米品牌中心落地哈爾濱。

這些國際品牌中心都是由我委托各個品牌集群秘書處來推動。3萬平方米，5億元投入。重點開展三項工作：一是開展品牌集群領域的線上線下國際品牌貿易。二要有體驗店和實體店，配合國際品牌科研院向全球發布該領域的世界品牌榜。三是適時組織召開全球品牌大會。剛才說的6個品牌中心都落地了，3萬平方和5億的投入基本落實。中國國際腐蝕控制品牌中心落地在哪里？現在是個問號。首先，當地政府要給3萬平方米的大樓征地提供便利。其次，要有企業家愿意投入5億元資金。我們明確，誰投入誰主導誰經營，包括未來腐蝕控制領域國際品牌的線上線下貿易。中國腐蝕控制品牌集群主席是勇武部長，由協會秘書處來推動。

同志們想一想，有30個左右的國際優勢品牌中心落地在我國，線上線下貿易，中國品牌走向世界心里才有底。同時這些品牌中心配合國際品牌科研院向全球發布世界品牌榜。我國將有一批品牌集群和大企業、區域品牌、產品品牌進入世界榜單，從而提高中國企業國際知名度。按照雙循環發展戰略，推動國際國內兩個市場發展，振興中國腐蝕控制行業，早日中國由質量經濟階段，跨入品牌經濟時代。我非常熱忱地希望各位在座的企業家，能夠積極地參與到國際腐蝕控制品牌中心的建設，也希望你們成為這個中心的主任。

謝謝大家！