淺談新媒體時代新聞采編工作 應對與創新策略

近年來，媒體融合發展速度驚人，媒體行業也經歷了激烈的巨變。信息傳播路徑從傳統的報紙、廣播電視等平臺，越來越多地向多種融媒體平臺傾斜。當前，在新媒體技術的持續性支持下，受眾可以借助網絡途徑實現對各種重大事件的了解與掌握，及時獲得更多的信息，這樣背景下的新聞采編工作也會面臨更加嚴峻的挑戰。

在傳統媒體向新媒體轉變的大趨勢下，如何應對新形勢，創新新聞采編工作，提高新聞傳播質量，是每一名新聞媒體工作者的必修課。

新媒體時代新聞媒體工作者面臨的轉變

1.思維方式的轉變

在傳統新聞媒體工作者的視角中，新媒體在火爆一段時間之后就會出現冷卻與沉淀，傳統媒體仍然屬于新聞最為重要且核心的傳播路徑。所以，許多的傳統新聞媒體工作者雖然處在新媒體時代，但他們仍習慣按照原來的思維方式發布和傳播新聞事件，采訪形式過于模式化，缺少靈活性。

新聞媒體工作者為信息前段的專業工作者，應當不斷學習更新觀念，充分了解受眾的需求改變，同時將新媒體的思維模式應用到采編當中，適應時代發展過程以及受眾的接受度等因素，提升新聞采編質量。在此基礎上，逐步提升新聞信息的報道深度和影響力，有針對性地面向受眾輸送信息。

2.新聞素材收集方式的轉變

智能手機、電腦等移動終端技術和信息技術的飛速發展，讓信息的傳播環境越來越多元化和快速化，人人都可以在網絡平臺上發布信息，人人都可以成為一個小型的融媒體平臺。大量的新聞信息匯聚在網絡平臺之上，媒體工作者們也開始以網絡為工具，利用自身的新聞敏感度搜集素材，為后續的采訪工作提供指導。

但是，由于媒體平臺上的信息發布者來自各行各業、全球各地，有價值、趣味性的信息眾多，但也充斥著一些虛假信息、夸張信息。做好信息的篩選和處理工作，將正確、科學、積極的內容反饋給受眾，成為媒體工作面臨的新挑戰。特別是在企業里開展新聞宣傳報道，在強調新聞價值的基礎上不能忽視宣傳價值。既強調新聞性，也滲透宣傳性。因此，對新聞素材的來源加以甄別和把握顯得更為重要。

新聞采編工作應對措施和創新策略

新聞媒體工作者是新聞信息的挖掘者，也是新聞信息的創作者。在新媒體蓬勃發展的行業背景下，我們不能再沿用傳統的新聞采編工作模式，而應當結合時代的發展需求以及行業的變革要求探尋創新路徑，適應新媒體發展環境。

1.聚焦熱點事件，善于“借勢”傳播。

要學會運用社會熱點，也就是大眾俗稱的“蹭熱度”，結合電力企業實際，借勢傳播，把握時效性，將會產生較好的傳播效果。比如在今年8月27日，在習近平總書記考察承德塞罕壩之后，國網承德供電公司迅速推出視頻新聞并在中央廣播電視總臺財經頻道《正點財經》欄目播發新聞，全面展示了承德公司建設塞罕壩生態能源和諧共贏示范區，助力加快構建全綠電生產、全綠電鄉村、全綠電旅游示范窗口，打造政產供用的生態能源和諧共贏標桿的特色實踐，引發社會各界高度關注和強烈反響。

2.創新采訪語言，為新聞注入生機。

新聞采訪的過程是記者對于客體的觀察、詢問、記錄以及對信息的整理總結和分析，傳統媒體記者在采訪期間會保持較高的形式感去幫助他們贏得受眾的支持。進入自媒體時代，網言網語應運而生，記者要善于用大眾語言與群眾交流，用他們更喜歡的“接地氣”的方式，將采訪內容還原于作品當中。比如承德公司走進冬奧題材宣傳作品《好好干！給兒子做個好榜樣》，通過對員工家庭成員采訪的還原，用白話家常的采訪方式，從另一個側面體現冬奧保障員工敬業精神和扎實專業的工作作風。

3.融合多種媒介，創新展示形式。

進入全媒體時代，需要越來越多地綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲等來全方位、立體地展示傳播內容，著對新聞工作人員提出了更高要求。傳統紙媒的傳播模式是單向的、“點對面”的，表現在特定的時間內由信息發布者向不確定的受眾傳播信息，受眾被動地接受，很難進行信息反饋。實時性讓新媒體成為接收訊息最快的平臺，其直播功能不但使用戶可以在第一時間閱讀到文字，更能讓用戶直接觀看事件發生的現場實況。比如，承德公司推出的《“駐村書記喊你來 買！買！買！”》帶貨視頻，利用時下最新穎的直播帶貨形式使廣大讀者參與其中，既展現了企業扶貧成效舉措，還激勵了更多人參加到消費扶貧行動中來，取得了良好的宣傳效果。

4.聚焦基層選題，獲得廣泛關注。

新媒體時代，信息獲得更加便捷，但同時也難以篩選，容易使讀者產生閱讀疲勞，與高大上的專業新聞相比，讀者更愿意去關注自己身邊的事。所以需要我們不忘初心，更多的下沉到基層中，以“貼近時代、貼近實際、貼近職工、貼近基層”為原則，關注他們身邊發生的事，以小見大獲得更多的關注。比如，承德公司之前推出的微信圖文作品《我和我的“李煥英”》，在電影《我的李煥英》熱播之際，聚焦公司員工的日常生活，推出的有溫度、有反響的優秀作品，獲得了讀者的認同和廣泛傳播。

5.持續更新知識，提升專業素養。

作為企業中的新聞工作人員，始終堅持自我學習、自我轉變，增強主動意識，提升專業素養是終身的課題。努力在稿件求深度、網站上搏速度、創新融入新媒體，從單一媒體向多媒體形態拓展，綜合運用公眾號、短視頻、二次元、Vlog、H5、VR等手段，實現個性化制作、可視化呈現、互動化傳播，不斷豐富新聞產品的傳播形式和內容，成為更全能的、兼具新聞專業主義與新技術思維的新型媒體工作人員。

展望

不論所處什么時代，新聞工作人員都少不了扎實的腳力、火眼金睛般的眼力，有深度的腦力，以及溫暖、感人的筆力。如果我們能夠把握住發展的潮流，轉變思維觀念，不斷提升自己，才能使新聞作品更有凝聚力、引領力、感召力和穿透力，才能講述出更具溫度的故事。■