探討創(chuàng)新宣傳工作對國有企業(yè)改革的作用

長沙供水有限公司 周和平

當(dāng)前，新聞信息傳播正在由傳統(tǒng)的統(tǒng)一進(jìn)行傳播，向開放、自由的新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)變。新時(shí)期要求“宣傳思想工作要為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和國家的全面建設(shè)服務(wù)”“用科學(xué)的理論武裝人民，用正確的輿論引導(dǎo)人民，用高尚的精神塑造人民，用優(yōu)秀的作品激勵人民”，為我們的宣傳思想工作指明了方向和原則。

新時(shí)期下，國有企業(yè)改革要進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)新宣傳，積極宣傳國有企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的必要性和前景，從多方面創(chuàng)新宣傳，為深化國有企業(yè)改革奠定基礎(chǔ)、注入靈魂，始終服務(wù)于國有企業(yè)改革，最終推動國有企業(yè)改革的創(chuàng)新發(fā)展。

一、創(chuàng)新宣傳工作在國有企業(yè)改革發(fā)展中的重要作用

（1）統(tǒng)一思想、凝聚力量。國有企業(yè)是全面建設(shè)小康社會的重要力量，是中國特色社會主義的重要支柱，是我們黨執(zhí)政的重要基礎(chǔ)。隨著國企改革力度的加大，企業(yè)內(nèi)部利益格局發(fā)生變化，管理模式調(diào)整、專業(yè)融合、轉(zhuǎn)型升級、人才多能化等要求，使員工的觀念經(jīng)歷著碰撞和摩擦，面對這種情況，發(fā)揮宣傳工作的積極引導(dǎo)作用，對于認(rèn)清形勢、明確職責(zé)、堅(jiān)定信心、凝聚力量尤為重要。

（2）內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象。我國國有企業(yè)改革一共經(jīng)歷了五個(gè)階段，當(dāng)前已進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)，系統(tǒng)性、復(fù)雜性和艱巨性前所未有，企業(yè)全面深化改革既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新聞宣傳工作作為宣傳主張、外樹形象的主要媒介，成為企業(yè)展示形象的最佳“利器”，始終貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營活動的每一環(huán)節(jié)，對于帶動社會輿論、打造品牌、增強(qiáng)影響力有著至關(guān)重要的作用。

（3）圍繞中心、高舉旗幟。堅(jiān)持黨管新聞、黨管輿論的原則，只有高質(zhì)量的黨建，才能引領(lǐng)高質(zhì)量的發(fā)展。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確導(dǎo)向，及時(shí)有效引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)話語權(quán)，打好主動仗，唱響主旋律，不斷提升輿論引導(dǎo)水平。通過轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，把新聞報(bào)道的觸角延伸到生產(chǎn)工作、員工生活一線，不斷增強(qiáng)新聞宣傳工作的主動性、針對性和新聞報(bào)道的吸引力、感染力。

（4）服務(wù)大局、鼓舞士氣。增強(qiáng)新聞宣傳工作的及時(shí)性、針對性、有效性，提升宣傳輿論引導(dǎo)水平，提高企業(yè)文化傳播力，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建一流供水企業(yè)目標(biāo)提供強(qiáng)有力的精神動力和輿論支持。

二、創(chuàng)新宣傳思想工作，推動國有企業(yè)改革

（一）加強(qiáng)思維理念創(chuàng)新

“中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”。隨著國企改革的不斷深入，各種深層次矛盾日益凸顯，員工在思想上存在著不同的認(rèn)識。針對這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、困難與發(fā)展同在的情況，如果思想還囿于原來的水平，不用全新的思想、全新的視覺去看待這一切，就必然跟不上形勢的發(fā)展，就不可能有所作為。因此，要應(yīng)對不斷發(fā)展變化的客觀實(shí)踐，為國企改革提供強(qiáng)大的精神動力和智力支持。宣傳工作的重點(diǎn)來自于清晰的思想，而要創(chuàng)新宣傳思想工作，突破就在思維。應(yīng)通過正確的引導(dǎo)，有效灌輸企業(yè)愿景、宗旨、精神和理念，增強(qiáng)員工的使命感、責(zé)任感。

（二）創(chuàng)新宣傳工作內(nèi)容

2018年8月，全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”。這15個(gè)字概括了新時(shí)代黨的新聞宣傳工作的職責(zé)使命，即“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國，提高民族文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。

宣傳的核心目的就是讓宣傳對象了解想要傳遞的信息，并且能夠在工作、生活中運(yùn)用，所以要根據(jù)宣傳對象的特點(diǎn)采取針對性的方式進(jìn)行宣傳。應(yīng)始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高舉旗幟，圍繞中心，服務(wù)大局，鼓舞士氣，提升宣傳輿論引導(dǎo)水平，提高企業(yè)文化傳播力。統(tǒng)一對外宣傳口徑，及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確地宣傳供水企業(yè)經(jīng)營情況，正面引導(dǎo)公眾輿論，樹立良好的社會形象，營造良好的輿論氛圍。

（三）創(chuàng)新宣傳管理機(jī)制

思想創(chuàng)新是潛移默化中形成的，而機(jī)制創(chuàng)新卻是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程。在現(xiàn)代企業(yè)制度條件下，國企改革的新形勢、新任務(wù)、新要求決定了宣傳工作機(jī)制創(chuàng)新的必要性。

1.健全組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)

企業(yè)的宣傳工作必須建立完善的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、宣傳工作機(jī)制、創(chuàng)新隊(duì)伍管理機(jī)制和考核激勵機(jī)制。要持續(xù)加強(qiáng)和改進(jìn)對外宣傳工作，開辟宣傳工作的正確途徑，使宣傳工作適應(yīng)新形勢發(fā)展的需要，不斷推進(jìn)公司改革與發(fā)展，有效提升公司聲譽(yù)形象，為公司穩(wěn)健發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

2.建立激勵評價(jià)機(jī)制

為最大限度激勵員工撰寫高質(zhì)量宣傳稿件，全面提升對外宣傳效果，將宣傳工作列入年度、月度考核，每月對宣傳稿件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果在黨建工作例會上展示和通報(bào)，作為年度宣傳工作評選表彰的重要依據(jù)之一，可每兩個(gè)月設(shè)置一次宣傳工作專項(xiàng)獎，對網(wǎng)站及以上平臺發(fā)布稿件的稿件作者給予激勵。每年根據(jù)宣傳工作效果申報(bào)年度特別獎，并結(jié)合上一年度宣傳稿件的數(shù)量和質(zhì)量，組織評選“宣傳工作先進(jìn)集體”和“優(yōu)秀宣傳員”“優(yōu)秀宣傳工作者”，并擇優(yōu)向上級推薦。

（四）創(chuàng)新宣傳工作技術(shù)手段

時(shí)代在不斷發(fā)展，各種與傳播相關(guān)的變量都在發(fā)生著深刻的變化。新聞傳播正在由傳統(tǒng)的統(tǒng)一傳播形式全面向開放、自由的新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為公眾表達(dá)輿情和傳遞聲音的重要窗口。

新媒體背景下，媒體傳播也更加深入人們的生活，加快了新聞的傳播，新的傳播工具不斷出現(xiàn)，宣傳工作者要善于借助新媒體進(jìn)行宣傳。

（1）樹立新媒體思維。隨著信息傳播出現(xiàn)“平臺化”，新媒體傳播渠道日益豐富，個(gè)人門戶同時(shí)扮演著信息生產(chǎn)、傳播、接收的角色，信息沿著人們的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在流動，形成內(nèi)容的“裂變式”傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)傳播背景下，運(yùn)用好“粉絲思維”“平臺思維”“病毒式傳播思維”等講好故事，是內(nèi)容創(chuàng)新適應(yīng)媒體深度融合的最佳方式。

（2）掌握新媒體技巧。首先，要有一個(gè)明確的新媒體方向，有一個(gè)明確的思路，明確要結(jié)合什么樣的事件、內(nèi)容定位是什么、當(dāng)前有哪些熱點(diǎn)。其次，要具備新媒體內(nèi)容的敏感性，在平常的生活和工作中保持對于細(xì)節(jié)的思考，特別是看到某一個(gè)熱點(diǎn)，會條件反射地聯(lián)想到有可能產(chǎn)生的宣傳點(diǎn)。

（3）運(yùn)用新媒體技術(shù)。相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著更多元化的傳播渠道和更為靈活的信息表達(dá)方式，傳播信息的內(nèi)容形式也更利于人們所接受。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，擁有非常強(qiáng)的即時(shí)性、互動性，大大提高了國企新聞的宣傳效率。一要探究熱點(diǎn)新聞的背景和真實(shí)性，挖掘工程建設(shè)中的重大節(jié)點(diǎn)，滿足大眾對于真實(shí)熱點(diǎn)的新聞需求。二要選好宣傳工作的角度，經(jīng)過專業(yè)且獨(dú)特的分析，將企業(yè)文化融入宣傳言論中。三要清楚大眾關(guān)注點(diǎn)和受眾對象，運(yùn)用新媒體技術(shù)，挖掘社會關(guān)注的熱點(diǎn)問題。四要注重建設(shè)公共關(guān)系，建立良好的外部溝通交流關(guān)系，提高社會重視度和關(guān)注度，獲得外部媒體的有力支持。

（4）融入新媒體時(shí)代?，F(xiàn)在是一個(gè)“萬眾皆媒，萬物皆媒”的時(shí)代，新媒體帶來的新文化形態(tài)、思維模式、語言習(xí)慣、表達(dá)方式、敘述手法等，正在改變著我們的生活。因此，我們要合理利用渠道，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，把握新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。

（五）建設(shè)高質(zhì)量的宣傳工作隊(duì)伍

高質(zhì)量推進(jìn)企業(yè)宣傳思想文化工作的關(guān)鍵是不斷提高宣傳思想文化工作專兼職人員的能力和素質(zhì)。企業(yè)要不斷營造重視宣傳思想文化工作的濃厚氛圍，健全宣傳思想文化工作的體制機(jī)制，團(tuán)結(jié)宣傳思想文化隊(duì)伍的整體合力，積極做好新時(shí)期企業(yè)思想文化宣傳工作。

（1）營造良好氛圍。企業(yè)不僅要重視生產(chǎn)經(jīng)營，還要重視宣傳、思想文化工作。有效的生產(chǎn)經(jīng)營為宣傳思想文化工作提供了物質(zhì)保障，蓬勃的宣傳思想文化工作也為生產(chǎn)經(jīng)營提供了源源不斷的精神動力。企業(yè)要大力加強(qiáng)宣傳思想工作和企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)形成以德治國、爭創(chuàng)一流的良好氛圍。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭抓好宣傳思想工作和企業(yè)文化建設(shè)。不僅黨群系統(tǒng)要主動，行政系統(tǒng)也要積極抓好。從機(jī)關(guān)到隊(duì)伍，要形成層層管理、萬事俱備的良好局面。

（2）加強(qiáng)骨干培養(yǎng)。企業(yè)要不斷選拔高素質(zhì)人才，充實(shí)宣傳思想文化工作隊(duì)伍，及時(shí)對基層通訊員、新媒體編輯、網(wǎng)絡(luò)評論員等業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行培訓(xùn)，采取現(xiàn)場教學(xué)交流、現(xiàn)場調(diào)查訪談、先進(jìn)典型研討、崗位培訓(xùn)學(xué)習(xí)等方式，全面提高宣傳思想文化工作專兼職人員的業(yè)務(wù)能力，促進(jìn)企業(yè)宣傳思想文化工作高質(zhì)量發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，國有企業(yè)改革逐漸進(jìn)入到攻堅(jiān)關(guān)鍵時(shí)期，宣傳思想工作要緊跟國企改革的步伐，不斷趨合員工內(nèi)心的真實(shí)需求，適應(yīng)新聞發(fā)展不斷變化的節(jié)奏。做好國有企業(yè)宣傳工作是一項(xiàng)艱巨性、挑戰(zhàn)性、長期性的工作，要與時(shí)俱進(jìn)，準(zhǔn)確把握好時(shí)代的主旋律。