相“加”到相“融”地市級廣播創新實踐研究

江傳鋒

（商丘廣播電視臺，河南 商丘 476000）

導語

地級市廣播作為媒體體系的重要組成，對提升基層文化建設水平和政策宣傳工作成效有著極大裨益。為適應融媒體時代的需求，持續發揮地級市廣播的優勢與作用，媒體從業人員應當積極從實踐角度出發，調整認知架構，創新發展思路，通過媒體融合手段，構建地級市廣播媒體發展新生態。文章從多個維度出發，以媒體融合為出發點，在明確廣播媒體總體發展概況的前提下，以問題為導向，堅持目標牽引，豐富地級市廣播媒體運轉形式，提升其社會吸引力與影響力。

1.媒體融合時代廣播媒體總體概況

媒體融合時代廣播媒體要求媒體從業人員調整認知觀念，通過問題評估與分析，明確廣播媒體發展現狀，把握媒體轉型方向。媒體融合過程中，傳統媒體運行環境發生了系統性變化，地級市廣播在運行過程中，無疑受到媒體融合的深遠影響，難以在有限的時間內，對廣播媒體活動進行針對性調整，難以對廣播媒體活動內容進行細化，無法定向對用戶推送系列信息，使得用戶無法更好地獲取系列資訊信息，影響使用體驗感，誘發用戶流失。[1]短視頻、公眾號、微博等新媒體的出現以及發展，搭建起了更為高效、更為立體的媒體交互方式，依托新媒體，公眾可以快速完成信息共享以及信息交互。這種情況的發生，在很大程度上，使得整個地級市廣播媒體影響力持續下降，節目制作方式、傳播路徑越來越難以滿足實際需求，媒體影響力、品牌價值持續下降。

2.媒體融合時代廣播媒體創新的必要性

為增強媒體融合時代廣播媒體創新效果，工作人員需要明確廣播媒體創新的重要性、必要性，在此基礎上，推動廣播媒體創新工作的有序開展，保證媒體活動的效果。廣播媒體在轉型環節，為了確保節目的社會吸引力與媒體吸引力，擴大受眾群體范圍，持續提升與強化廣播媒體競爭優勢，實現媒體節目內容與播出路徑的多元，確保廣播媒體社會影響力，完成文化建設以及民生服務的使命任務。[2]商丘交通廣播發起的2020“愛心助考 云集助力”公益活動在啟動到高考期間，播出一個個商丘好人用愛書寫的真情故事。通過這種愛心助考主題活動，不僅舒緩了高考緊張情緒，還營造和諧社會氛圍，在確保整個媒體節目時效性的同時，還實現了媒體自身的社會價值。

融媒體時代背景下，信息傳播路徑更為多元，尤其在手機等智能終端層面，公眾可以借助App快速登錄媒體平臺，觀看各類短視頻或者收看系列新聞資訊，變被動的資訊獲取為主動的信息收集，信息共享能力持續提升。廣播媒體在創新環節，需要正視媒體傳播規律的變化，以信息共享為基礎，結合自身特點，認真做好媒體傳播方式創新，實現傳播方式的多元化，構建點對點精準交互方式。例如，越來越多的廣播媒體嘗試采取線上、線下雙元模式，進行節目編輯、播出，以滿足不同場景差異化用戶的觀看需求，從而依托技術，突破時間與空間等要素限制。從過往經驗來看，地方廣播媒體競爭力的提升與生命力的保持有賴于節目深度，基于這種認知，廣播媒體在融媒體時代背景下，應當扎實做好內容創新，通過轉換節目主題、拓寬內容深度等路徑，持續完成內容提升，以內容為切入點，增強對公眾的吸引力。

隨著大數據技術的逐步發展，媒體行業獲得了長足發展，尤其在新媒體的推動下，地市級廣播的形態也發生了深刻變化。大數據技術在地市級廣播與新媒體融合發展中，在技術優勢的持續作用下，強化媒體融合發展的可行性，不僅有助于傳統廣播形態的轉型，發展動力的發掘，也加速了新媒體的成熟。[3]大數據技術被應用于地市級廣播與新媒體融合發展中，也具有非常重要的現實意義，持續提升地市級廣播與新媒體融合發展過程中產生的社會價值、經濟價值，穩步提升媒體的傳播速度，確保公眾可以快速獲取社會熱點資訊，加強公眾與媒體之間的信息互通，媒體可以根據公眾的需求，進行內容的制作，從而提高整個媒體行業的社會影響力，發揮正確的輿論導向作用。同時大數據技術，將公眾群體作為研究與分析的對象，對公眾信息獲取路徑、獲取方式做出必要的調整，使得地市級廣播與新媒體在融合發展的過程中，可以靈活調整自身的工作內容，能夠進一步拓寬媒體的傳播范圍，真正發揮出融合發展的效力，公眾可以借助微信、微博等社交平臺，實現信息的快速共享。這種信息傳播特點，要求地市級廣播、新媒體在融合發展的過程中，需要更加注重信息發掘，通過分析公眾信息獲取特點與習慣，進行信息推送方式、推送內容的調整，逐步形成媒體服務的針對性。例如對部分地市級廣播與新媒體在融合發展的過程中，針對用戶群體的差異，進行節目制作方式、制作內容、制作主題的優化，以更好地強化媒體融合發展的服務能力。

新媒體時代給廣播媒體提供了全新發展環境，廣播媒體從業人員為了適應新要求、新目標，應當積極調整工作目標，從技能調整以及素質提升等角度出發，依托自身能力持續提升，確保廣播媒體報道工作有序開展。但是從實際情況來看，廣播媒體從業人員在培養過程中，工作模式與工作手段仍舊受到傳統思維的影響，在人才培養方式、培養思維等方式仍舊存在較大局限性，例如在廣播媒體人才培養過程中，局限于座談、專項培訓等活動，活動內容較少，形式缺乏主動性。這種情況的出現，使得整個廣播媒體從業人員整體素養不高，使其無法根據實際需要，調整自身工作思路，轉換工作方式，導致廣播媒體從業人員的語言表述以及報道方式無法達到預期，無形之中，削弱了廣播媒體影響力，造成傳統廣播媒體的播出效果不佳。在新媒體背景下，公眾越來越多地借助微信與微博等媒體，獲取廣播媒體，并在相關平臺上，開展廣泛交流與自由評論。考慮到時政新聞與新媒體在互動性層面的差異，勢必造成廣播媒體社會影響力降低，為應對這種情況，需要從實踐角度出發，有針對性、有目標地開展新聞內容調整，創新廣播媒體內容，優化廣播媒體社會影響力，將更多的公眾納入到廣播媒體系之中。

3.媒體融合時代廣播媒體創新的路徑與方法

媒體融合時代廣播媒體創新工作的開展，要求工作人員立足于實際，通過轉變視角、創新形式、做好媒體銜接等手段，認真做好廣播媒體，確保媒體活動內容更加符合受眾需求，不斷增強廣播媒體的影響力。

3.1 積極進行廣播媒體觀念的轉變

廣播媒體創新環節，從業人員需要著眼媒體融合時代特點，從整體角度出發，結合短期效益與長期目標，有效轉換媒體發展觀念，以更新的理念促進各項媒體工作有序開展。基于這種認知，廣播媒體應當從傳播路徑創新、節目內容優化等角度出發，采取多種手段，推動廣播媒體創新活動順利開展。例如廣播媒體應當結合受眾群體特點，從受眾群體信息獲取偏好的角度出發，深度開展傳播路徑的創新。例如，商丘廣播電視臺組織籌劃了618廣播節暨“云”賞生日會，進行線上信息傳播，擴大整個廣播媒體的傳播范圍，提高了擴大媒體影響力。同時植根于用戶定位，定向拓展媒體節目主題、節目內容，持續增強節目創新能力，實現各類信息素材科學化使用。例如，根據受眾群體偏好，發掘信息深度，深刻剖析社會熱點問題誘發原因，基于這種方式，有序做好素材發掘、整理以及加工等系列工作，有序調整節目鏡頭、畫面等組合方式，持續展現出廣播媒體的影響力，為公眾營造出良好的信息接收氛圍。

廣播媒體與新媒體的融合發展之路需要首先從革新發展理念著手，摒棄傳統理念下媒體運營思維觀念，積極運用新媒體環境下的各類媒介平臺，有效掌握新型語言，推動廣播媒體在技術上、形式上、語言上的銜接融合，迎合時代挑戰。制定詳細可行的媒體融合發展政策策略，為廣播媒體思想觀念革新、思維方式轉變、傳播能力加強等提供基礎性依據與保障，通過有溫度、有個性的語言形式，散發新聞信息的強烈沖擊力，吸引更多受眾群體參與其中。對受眾群體的語言使用習慣進行研判分析，緊跟新媒體時代的發展腳步，爭取在激烈的市場競爭中獲取更為廣闊的發展空間，促進廣播媒體權威性、公信性與新媒體靈活多變樣式的交互創新，形成更加符合新時期傳媒需求的傳播體系。

3.2 確立廣播媒體的全新視角

廣播媒體在創新環節，需要注重做好對年輕群體的發掘，拓寬自身影響力，厚植自身發展優勢。在這一工作思路影響下，相關工作人員應當結合年輕群體的信息獲取偏好以及信息表達方式，將更多新元素融入廣播媒體之中，適當提升媒體自身的娛樂屬性。例如，越來越多的廣播媒體在節目制作過程中，更為頻繁地使用網絡用語，增添新文化元素，使得廣播媒體可以更好地密切與年輕群體的關系，愿意將廣播媒體作為疏解自身壓力，拓寬學習的路徑，促進良好生活節奏的形成。

同時，廣播媒體應當延伸媒體視角，增加節目深度，在保證節目信息時效性的同時，加深公眾對社會熱點問題、新事物的理解能力，促進良好輿論氛圍的形成。廣播媒體需要明確市場定位，充分借助新媒體技術的核心優勢，立足受眾群體的現實需求，細化市場分類，不斷開辟與拓展市場空間，爭取獲得更多的市場份額。在實踐領域，部分新聞媒體單位已然意識到了新媒體對現代經濟社會帶來的挑戰，紛紛采取具有針對性的方法措施予以革新升級，探索與新媒體之間的契合點，促進了市場空間優化拓展，取得顯著成效。在新媒體條件下，新聞信息的傳播需要以曝光量、粉絲數等為基礎，這就需要運用個性化與差異化的融合策略，創新轉換內容發布路徑，找準受眾人群，提高新聞信息傳播的實際效果，充分融入年輕化與快餐化的媒介傳統潮流之中，避免諸多矛盾和問題。

3.3 不斷豐富廣播媒體形式

廣播媒體在開展播出形式創新過程中，應當率先做好媒體語言的優化，確保表述形式更加貼合公眾的表述習慣。這就要求在整個廣播媒體形式創新環節，主動將新媒體與廣播媒體結合起來，增加節目互動環節，依托互動，加強整個廣播媒體趣味性，將更多的公眾納入到廣播媒體范圍之中。例如在廣播媒體節目制作、編輯過程中，可以利用微博、微信號評論分析等方式，開展必要的互動，通過充分討論，可以幫助節目制作人員掌握受眾基本情況，在此基礎上，調整整個節目制作方式，更好提升廣播媒體競爭力。同時為避免廣播媒體傳播方式的單一化與趨同化，應當做好廣播媒體創新等系列工作，避免單一的傳播方式，影響受眾的新聞收聽體驗。依據媒體發展規律，采取必要手段，持續強化媒體自身影響力，擴大媒體生命力。[4]

為達到上述目標，需要著重做好內容創新以及播出方式調整，通過這種手段，發揮新媒體的價值與作用，實現新舊媒體有效融合，實現媒體播出形式多元化，更好地解決媒體影響力下降等系列問題。在實際操作過程中，媒體節目制作環節，新聞編輯人員要樹立大局觀，從整體上明確媒體節目編輯主題、內容，在此基礎上，做好新聞信息深度發掘，并且做好表達方式調整，增加節目與公眾互動能力，實現新聞內容持續調整，切實滿足現階段新聞編輯客觀要求。例如媒體節目欄目編輯人員要持續調整工作理念，選取相應角度，發掘內容信息，以此為基礎上，全面增強媒體節目媒體影響力。

3.4 做好媒體融合的應用工作

在廣播媒體創新發展的過程中，需要充分利用媒體融合，進行新聞熱點現象的發掘，以實現廣播媒體信息來源的準確性。例如在廣播媒體活動的過程中，工作人員可以充分利用媒體融合，獲取圖片、文字以及視頻等資訊，并在此基礎上，有意識地進行新聞的挖掘以及整合，實現新聞內容的二次加工，保證新聞內容的深度，增強廣播媒體內容的吸引力。廣播媒體與新媒體的融合發展關鍵在于新舊傳播渠道的全面整合。

在此過程中，應注重新舊傳播渠道融合的科學性、多維性，有效增強受眾群體對新聞信息的現實體驗，充分滿足不同類型受眾群體的心理期待與需求。立足廣播媒體傳播渠道的自身優勢，有步驟、有層次地引入新媒體傳播渠道，構建形成系統化、立體化與層次化的傳播體系，加強與受眾群體之間的互動與溝通，拓展與延伸新聞信息傳播空間，提高信息內容的全面性和可靠性。對新舊傳播渠道整合的階段性成效進行動態化評價分析，精準把握新媒體與廣播媒體融合實踐中的薄弱環節，進而采取具有針對性的方法與策略予以處理提升。

引導正確的輿論方向，積極弘揚主旋律，密切關注和處理各種突發事件，優化媒體傳播信息的成效。[5]編輯人員、媒體主持人應當正視地市級廣播媒體主題活動的重要性，明確系列教育活動對地市級廣播媒體競爭力提升以及內部管理工作的重要性，以此為契機，推動原有管理模式轉型升級，在地市級廣播媒體內部搭建起共同的價值追求與價值判斷，為后續系列活動有序開展奠定堅實基礎。另一方面要著眼于受眾群體的年齡結構、學歷構成，在此基礎上，選擇恰當的主體活動開展方式，通過這種舉措，增強地市級廣播媒體主題活動的靈活性與適應性。依托思想觀念的創新，地市級廣播媒體可以調動更多資源參與地市級廣播媒體主題活動系列活動，為工作方法優化以及自主性提升創造了良好條件。

利用微博、微信等渠道，面向公眾進行主題活動類型的征集，通過這種雙向互動，實現了地市級廣播媒體主題活動制定的針對性，使其較好地滿足現階段媒體活動開展要求，確保主題活動對公眾的吸引力。例如，商丘廣播電視臺組織了“悅動新生活 炫跑日月湖”線下活動，同時借助這種有效的互動，加深公眾對于地市級廣播媒體的歸屬感與參與感，持續厚植廣播媒體受眾基礎，為后續廣播媒體節目創新等系列活動有序推進創造便利條件，這種處理方式，可以切實滿足廣播媒體發展要求，實現媒體融合的持續、穩步發展。

3.5 加大數據挖掘力度

大數據時代背景下，地市級廣播與新媒體的融合發展，要求工作人員積極轉變思維，強調公眾的資訊獲取體驗，推動地市級廣播的平穩轉型以及新媒體的有效發展，地市級廣播的營銷人員也應明確現在的形勢，預測整個產業的發展方向，也應認識到地市級廣播目前的壓力，應不斷挖掘其存在的問題，加快解決問題的速度，從深層次探討新聞，積極利用互聯網優勢，提高地市級廣播信息的傳播速度，重點推進有價值的新聞信息，加大對熱點新聞的宣傳力度，重點包裝紙質媒體的宣傳內容，從而提高信息傳播的有效性，也提升地市級廣播的市場競爭力。[6]

新媒體時代背景下，廣播媒體影響力逐步下降，受眾群體日益穩定，在這種情況下，為擴大影響力，做好媒體節目采編質量系列工作，應當采取必要手段，扎實做好系列工作，通過編輯手段與編輯思路持續優化調整，可以更好地發揮出新媒體時政節目編輯水平，引導新聞節目形成正確的價值導向，發揮媒體影響力，加速促進良好社會風氣的形成。[7]以主持人為例，作為媒體節目欄目重要參與者，其需要根據節目主題，在舉辦“唱響文明商丘、做出彩商丘人”的主題活動中，認真做好活動主題確立、題材選擇以及內容編輯等系列工作，定向開展活動信息編輯等工作，以確保活動內容最優化。在這一過程中，充分利用新媒體技術，創新活動路徑，擴大信息獲取來源，以更好地解決活動質量問題。

但是，也必須清楚認識到，收集信息時也面臨虛假信息過多，影響社會生活的情況，電視主持人采編工作，可以通過信息的整合、篩選以及鑒別，排除虛假信息的干擾，消除社會矛盾，維持良好的社會秩序，同時也助推新媒體競爭力、影響力的穩步提升。[8]利用數據挖掘，可以更好地提升廣播媒體的社會吸引力，確保廣播媒體可以更好地增強用戶黏度，確保受眾需求與媒體內容創新的協同。

3.6 獲取受眾群體的基本訴求

為持續改進地市級廣播的發展方式，重視地市級廣播與新媒體融合發展的核心問題，通過擺脫單純重視經濟收益的觀念，從而更好地為不同的公眾群體開展服務，以此提高媒體產業的傳播速度和傳播價值，深入了解公眾需求，對自身的狀況進行改革創新，提高用戶體驗，利用新媒體的優勢來積極挖掘用戶的意見，從而將反饋信息進行整理，得到現階段群眾的所需所想，也促進地市級廣播的發展，積極發揮采訪者的創造性思維，不僅僅要挖掘出新聞事件的本質，還應采用大眾喜聞樂見的方式，不丟失新鮮感的同時，傳達出其想要表達的理念和價值，從而使新聞報道更加地真實、有力，新聞應是產生于生活，又服務于生活，同時還應與群眾積極實現共鳴，借助新媒體使地市級廣播的優勢能夠最大程度地發揮出來。[9]

大部分媒體仍沿用傳統的采訪形式，適應大數據時代的發展要求，媒體融合發展的過程中，應當做好內容創新。[5]以新聞節目制作為例，媒體從業人員應積極突破固有的模式，基于媒體的真實性的特點，確定媒體的內容與主題，同時借助新媒體的優勢，積極拓展新聞記錄和傳播的渠道，最大程度地還原新聞事件的真相，同時在采訪之初，還應對事件進行充分的調查，保證廣播媒體的真實性。加強對新聞的敏感度，充分發揮自身的主觀能動性，從而應用工作人員的工作經驗來剖析新聞事件的本質，利用其敏銳的分析能力，對新聞事件價值進行發掘，在此基礎上，針對性地開展新聞采訪形式的創新，以更好地滿足媒體融合發展，對媒體內容的獲取需求。

充分利用新媒體的媒介性質，提升內容質量，以深入基層、深入群眾的視角，及時把握時代機遇，讓傳統媒體的覆蓋面更寬、更廣，以信息傳遞規律作為實現多元化發展的重要載體，強化在傳媒體系中的核心競爭力。將新媒體與傳統媒體的價值理念融合在一起，實現優勢互補，促進交互性業務的發展，提高媒體的公信力，采用多元化的經營理念，擴展傳統媒體的產業鏈，推動電視和新聞信息的多樣化，確保新媒體時政節目采編質量。[10]

結語

廣播媒體的創新，無疑能夠確保媒體融合時代下廣播媒體的社會影響力，促進廣播媒體欄目的健康發展，形成品牌優勢。文章在分析廣播媒體基本情況、存在問題的基礎上，細化了融媒體時代廣播媒體創新的必要性，在此基礎之上，制定針對性的媒體活動創新策略，形成了較為完善的廣播媒體創新機制。