融媒時代財經電視節目的傳播力研究
——以A電視臺財經節目為例

林 琳

（內蒙古呼和浩特市廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010020）

隨著互聯網媒體平臺的出現以及智能手機的普及，新媒體對時間和空間限制的突破以及支持節目的點播和回放功能等大大突破了傳統媒體的限制，使得傳統媒體的觀眾規模呈現出逐年下降的趨勢，傳統電視媒體受到互聯網發展的極大沖擊。由于新媒體相關技術的不斷進步，越來越多的互聯網媒體平臺涌現。[1]在此背景之下，電視節目也面臨著改革和創新，不僅僅在于對節目內容的創新和發展，更是要對融媒時代電視臺節目的傳播渠道、傳播方式等進行分析和創新，從而進一步提高電視臺節目的傳播，提升其傳播效果。[2]電視臺在融媒時代提升自身的傳播力能夠更加適應人們觀看方式和生活習慣的變化，打破時間與空間的限制，幫助人們更好地利用碎片化的時間觀看節目，同時將傳統媒體的單向信息輸出轉變為新媒體的信息交互模式，大大拓寬了人們進行信息交流和信息獲取的渠道，進而幫助人們學習到更多有用的知識，也加強了人與人之間的溝通和交流，同時推動精神文明更好地建設和發展。根據現階段的情況來看，相較于新媒體產業的蓬勃發展，傳統媒體的受眾群體大大縮小，并且呈現出受眾數量逐漸縮減的趨勢。[3]為了緩解這一問題，電視臺需要進行改革，需要通過與新媒體技術和平臺等進行融合，進而從傳播主體、傳播渠道、傳播內容三個方面入手來提升其傳播效果。[4]

1. A電視臺財經頻道的傳播現狀分析

1.1 傳播主體優勢

首先，A電視臺的財經頻道在數年前就已經作為一個全新的專業化頻道面世，其主要作用在于為觀眾提供專業的財經知識，并通過對經濟熱點的解讀和分析來為觀眾提供一定的理財幫助。其次，電視臺的財經頻道也在成立以來就以專業化、大眾化以及權威化的定位在行業內處于領先地位。目前來看，電視臺的財經頻道已經具有近20年的經驗，具有十分豐富的財經資源和專家儲備，在觀眾的心中已經樹立起十分權威的形象。

1.2 傳播渠道運營

目前，電視臺財經頻道的傳播渠道隨著互聯網出現與新媒體平臺的出現也由傳統的電視臺向外擴展，開設出了新的網絡直播和回放功能。傳統的電視渠道方面，財經頻道主要屬于地面頻道，覆蓋的受眾范圍主要是在固定時間能夠收看電視節目的財經觀眾，范圍太小，使得傳播范圍不大，傳播效果也受到很大程度的限制。在網絡渠道方面，電視臺擁有自己的網站和應用，并且目前也與很多第三方網絡視頻平臺簽訂了合作協議銷售節目版權。現階段，電視臺財經頻道的財經節目覆蓋了大多數的新媒體平臺，在此之中既有作為財經節目為單一主體的運營賬號，也有以電視臺為主體但是融入了財經相關內容的賬號。在這些賬號中，除了在自身App上有上百萬的粉絲外，在各個傳播平臺的粉絲數量都并不多，這在一定程度上說明電視臺對于自身財經節目的宣傳和運營力度不夠，傳播效果不好，導致粉絲數量較少，同時，電視臺同時也將自身的財經節目版權出售給各種第三方視頻平臺，這就導致觀眾在觀看不同的財經節目時往往要橫跨多個付費平臺，大大增加了觀眾觀看節目的成本。此外，目前也存在著一些平臺經常將未經授權的內容放在平臺上進行播放，這嚴重地侵害了電視臺對財經節目的版權和權益，給電視臺帶來了不小的損失。

1.3 內容傳播格局

A電視臺的財經頻道目前具有數十檔財經節目，其包含的節目類型十分豐富，不僅有喜愛財經的觀眾愛看的證券類、資訊類、消費指導類、鑒寶類以及投資理財之類的節目，還有財經小故事以及文化宣傳和正確價值觀引導的相關財經節目。從播出時間的角度觀察，我們可以看出在晚間黃金檔時間主要是播放宣揚正確的價值觀以及政策的宣傳，從而引導理財人士使用科學、合法的方式來進行理財。而在此之后的晚間八點到十點則是迎合大部分受眾的興趣，開放證券類、資訊類等多種類型相關節目。周末兩天則主要是以有一定趣味性和觀賞性的鑒賞收藏類節目為主。A電視臺的財經頻道進行這樣的安排，既可以關注到電視受眾的需要，又在一定程度上宣傳了科學的理財觀念和投資觀，同時也可以獲得收益。A電視臺的財經頻道中擁有王牌的財經節目，并且相關的微信公眾號、微博發文等也有不少的閱讀量。但是相較于該電視臺的財經頻道的新媒體賬號以及其他第三方平臺播放量和互動量普遍較少，說明這些自有賬號和第三方平臺沒有考慮到獨特的受眾群體，大多只是對電視節目內容的照搬，無法滿足受眾的需求。并且很多節目在這些平臺上并沒有進行運營和維護，導致節目相關的內容不夠優質，無法吸引看者的興趣，進而缺乏互動。

2. A電視臺財經頻道的受眾分析

A電視臺的財經頻道主要屬于地面頻道，為了迎合社會的發展和媒體技術的不斷進步開通了相應的互聯網平臺和第三方平臺賬號，但是歸根結底該電視臺財經頻道的經營重心仍然是放在電視臺，所以大部分受眾群體仍然是當地的電視觀眾。根據中國廣視索福瑞媒介研究發布的《2018上半年全國電視收視市場回顧》表明，在這些觀眾當中占絕大多數的為65歲以上的觀眾，[5]他們的平均觀看時長也最長，而20歲及20歲以下的青年群體則是這些觀眾當中占比最小的，觀看的平均時長也比較短，收看的時長主要根據年齡呈現出逐漸下降的趨勢。[6]總體而言，目前此電視臺財經頻道的受眾群體主要是65歲以上對新媒體接受能力較差的老年人，但他們觀看電視的時長也呈現出逐年減少的趨勢。同時根據上述分析可以看出，此電視臺與其他電視臺的受眾情況沒有太大的區別，中老年是主要的觀看群體，但是目前也在逐漸地流失。此外，此電視臺作為地方衛視對該地區大部分居民而言缺乏吸引力。

3.提升A電視臺財經頻道傳播效果的路徑

3.1 A電視臺財經頻道的優勢和劣勢

3.1.1 財經頻道發展優勢

A電視臺財經頻道的發展優勢十分明顯，播音主體的專業素質過硬、傳播渠道較多且傳播內容也比較豐富。首先，在傳播主體方面而言，此電視臺的財經頻道已經有數十年的歷史，制作財經節目的經驗豐富且具有大量的財經方面的專業資源，制作出來的節目也被絕大多數受眾所認可和喜愛。其次，在傳播渠道方面而言，此電視臺與時俱進的開通了網絡網站和自有App以及第三方平臺賬號等來服務于不同的受眾的多樣化需求，這種多樣化的傳播渠道能夠幫助該電視臺的財經頻道與時俱進的跟上時代的發展，提高自身的傳播速度和傳播效果。[7]此外，對傳播內容方面而言，電視臺具有數十檔不同的自制財經內容，內容豐富，能夠滿足不同受眾的不同需要。融媒時代電視臺對信息的傳播能力和傳播效果仍然是不可替代的。融媒的背景給予電視臺更多的發展空間，不僅僅通過引入了互聯網技術來將電視臺的財經節目普及到移動終端，更是開放了電視臺財經頻道的運營環境，拓寬了新聞傳播渠道進而提高了電視臺的傳播力。并且也能夠與第三方互聯網平臺中所提供的網絡財經節目進行對比，進而找到自身節目當中存在的不足之處并加以改正，提高自身的節目質量。[8]

3.1.2 財經頻道發展劣勢

A電視臺也存在著一些待解決的問題，這些問題主要集中于幾個方面，一是網絡渠道運營的分流以及受眾的范圍大齡化。雖然說目前電視臺的財經頻道根據發展的需求開通了多個網絡傳播渠道，但是與第三方平臺的合作是分散的，主要是節目與第三方平臺銷售版權，這就導致同一個電視臺的節目分散于不同的第三方視頻平臺中，降低了受眾良好的觀看體驗以及提高了受眾的觀看成本。二是第三方平臺上相關節目缺乏運營，導致互動量較低，也難以體現新媒體平臺的優點，也無法凸顯新媒體平臺對傳播力的提升。此外，從上述的受眾群體分析當中可以看出，電視臺的財經頻道受眾多是中老年群體，那么這一群體對新媒體的接受程度是比較低的，多數還是以使用傳統媒體為主。并且可能是由于新媒體平臺上關于電視臺、財經頻道以及各個財經節目的賬號過多，并且電視臺缺乏專業的新媒體運營工作人員，導致現有工作人員的運營工作量大，賬號運營效果不佳，使自身的受眾群體逐漸的流失。三是A電視臺的財經頻道在融媒時代下沒有對自身進行準確的定位，只是隨波逐流的進行媒體改革，但是缺乏思考，無法準確的把握自身發展的獨特優勢，進而使得電視臺在發展過程中可能會出現方向的偏離，進而難以提高自身的傳播力。[9-10]四是A電視臺財經頻道對融媒時代觀眾獲取新聞渠道的變化和節目內容的變更等缺乏關注，使得電視臺在這種發展背景下處于被動地位，難以促進自身的發展，缺乏進行媒體改革和提升傳播力的內生動力。[11]

3.2 A電視臺財經頻道傳播的現實挑戰

3.2.1 從業人員的理念和能力較為落后

A電視臺的很多工作人員思想觀念較為落后，缺乏對融媒體的了解和認識，也沒有樹立與時俱進的思想觀念，無法跟上短視頻、網絡直播等新型媒體發展的趨勢，難以達到融媒時代對媒體工作人員的要求，進而使得電視臺與新媒體的融合和發展受到阻礙。同時，電視臺與新媒體的融合離不開先進的互聯網技術的支持，但是電視臺中仍然缺乏信息技術與新聞素養并存的復合型人才，出現具有專業新聞知識的員工不了解如何進行融媒，而信息技術人才也不了解新聞行業的發展趨勢，使得電視臺難以進行有效的媒體融合，進而影響其傳播力。

3.2.2 報道方式落后，與網絡媒體融合不夠

目前來看，電視臺的財經新聞播報方式主要還是依靠在電視節目上進行報道，對抖音、快手等短視頻平臺的運用相對缺乏，沒有開發多種形式的網絡新聞欄目。這是由于電視臺的財經節目缺少對新聞報道方式創新的意識，沒有辦法利用先進的音頻技術和創新的播報方式等來進行財經新聞報道，并且相比較新媒體能夠在第一時間發布相關信息和新聞，電視節目必須按照規定的時間播放規定的節目[12]，靈活性和適應性都比較差。現如今很多新媒體平臺都注重與觀眾產生互動感，如B站的彈幕、抖音直播的評論區等都可以實現發表評論，而電視臺的新聞報道則缺乏這種與觀眾的互動，主要呈現一種單向的信息輸出，已經無法滿足如今信息快速交互的需要。

3.2.3 缺乏整合的融媒體平臺

在融媒時代，信息復雜多樣，來源渠道也比較廣。[13]因此，能否有效的整合信息并從信息當中提取重要的內容成為媒體行業發展的必備技能。對電視臺財經頻道的發展來說，缺乏整合的融媒媒體平臺極大的阻礙了電視臺的發展。A電視臺財經頻道內部雖然有建設相關平臺的構想和實踐，但是領導和相關員工對于該平臺的建設重視力度都不夠，使得實際工作得不到有效的開展。并且融媒媒體的平臺建設工作可能與其內部現有的運作體系和制度不兼容導致平臺建設進度拖緩，也沒有集中人力物力對平臺的建設提供相應的幫助和支持，導致這些融合媒體平臺流于形式，無法真正地發揮作用，進而無法推動媒體融合的發展。

3.2.4 節目內容缺乏新穎性和獨特性

在目前信息非常豐富的融媒時代，一般的新聞已經無法吸引觀眾的目光，重要的信息觀眾通常也會選擇比較權威的媒體觀看，如新華網、央視網等。那么地方衛視如何提升自身的競爭優勢，提高新聞的新穎性和獨特性成為其要考慮的首要問題。A電視臺財經頻道具有數十年的創辦經驗，在財經電視節目當中還是比較權威的，具有一定的專業度。但是許多專業的財經知識比較晦澀難懂，因此如何制作具有新穎性、獨特性以及趣味性的財經節目成為電視臺必須考慮的問題。電視臺的受眾多為中老年，并且受眾正在逐漸流失，但是財經并不是只有中老年人在關注，很多年輕人也在進行理財，但是他們大多會選擇使用支付寶、微信等新媒體渠道來關注相關的理財信息，而不是通過財經電視節目。那么電視臺就可以通過制作新穎、獨特且活潑的財經節目來吸引年輕人的關注。

3.3 A電視臺財經頻道傳播效果提升路徑

3.3.1 更新新聞傳播觀念

A電視臺在融媒時代背景之下要想實現更加持續和穩定的發展，就要認識到改變原有傳統的新聞傳播觀念的重要性，只有更新自身的傳播觀念，才能夠用科學、先進的理念來正確的指導自身的實踐，進而促進電視臺的進步與發展。具體來講，首先，電視臺的領導要認識到在融媒時代新聞傳播與傳統新聞傳播的不同之處。傳統的新聞傳播主要是由電視臺來決定，電視播什么內容觀眾看什么內容，觀眾缺少選擇權。[14]而現如今新媒體的涌現給人民群眾提供了多元化的節目和服務，使得觀眾的選擇權增多。在這種情況下如果電視臺還堅守傳統的傳播觀念就會被時代所淘汰。因此電視臺需要根據觀眾觀看習慣的變化做出相對應的調整，通過開通點播功能和建設自身的網絡平臺來為觀眾提供更多個性化的服務。此外，電視臺的財經頻道也要根據自身發展的優勢和特點來打造具有吸引力的新聞節目，以提供高質量的節目、吸引觀眾的眼球、提供觀眾所需要的財經知識贏得更多觀眾的青睞。只有從以上幾個方面出發，才能夠更好地創新新聞傳播理念，實現電視臺的可持續健康發展。

3.3.2 聚合網絡傳播渠道

現階段，A電視臺的財經頻道雖然通過向第三方視頻平臺銷售節目版權獲得一定的收益，但是這種收益的取得是建立在分散自身受眾群體以及提高受眾的觀看成本上的。從短期來看這種方式可以帶來一定的收益，也能夠拓寬該電視臺財經頻道的傳播渠道，但是從長遠看，可能會造成一部分受眾群體的流失以及難以發揮新媒體平臺的優勢。所以說A電視臺財經頻道選擇建立官方的運營平臺來將頻道內的數十檔節目都容納進去，將網絡傳播渠道進行集合，進而帶給受眾以良好的觀感體驗。此外，在此之前該電視臺的財經頻道需要運營多個平臺以及多個節目的不同賬號，可能會出現分身乏術難以進行良好運營的情況，但通過聚合這種傳播的渠道可以使得頻道的運營也趨于集中化，這也可以為受眾提供更多除節目外的優質信息和服務，增加受眾對該頻道的喜愛度和忠誠度。

3.3.3 精細運營線上媒體

網絡傳播渠道的合并有助于促進運營趨于集中化，A電視臺可以通過建設一個自有平臺為受眾提供集中的觀看服務和互動論壇，進而為受眾提供一個綜合的平臺來觀看財經節目和發表評論，大大減少觀眾在不同的第三方平臺間的切換以及在各個平臺上所支付的費用。A電視臺的財經頻道可構建自有的平臺和App，并加強在這些平臺上的運營和與觀眾的互動。電視臺要引進具有專業知識和專業技能的運營人員來幫助平臺以及App的日常維護。這些線上媒體平臺存在的意義不僅僅在于對于財經頻道節目內容進行復制，更要通過發布一些具有較強可讀性和實用性的推文來對節目的內容進行解讀和深一步的探究，來有針對性地服務于不同受眾的需要。此外，相較于傳統媒體的單向輸出而言，新媒體與其最大的區別在于可以實現在觀看的過程中用戶與用戶之間即時的溝通與交流。因此，A電視臺財經頻道的線上媒體也要注重這種即時的溝通與交流，在平臺與App上都設置相應的評論和交流專區，并定期聘請財經領域的相關專家對受眾的疑惑和問題進行解答，來加強節目與受眾之間的深入交流，保證用戶的黏性。同時，A電視臺財經頻道的線上媒體部分，也可以參考目前大多數的第三方視頻平臺，通過引入“彈幕”等新的互動形式來增強與節目的交互性和趣味性，受眾也可以在觀看節目的過程當中了解其他人的不同看法進而形成自身新的見解。[15]

3.3.4 深耕正版傳播內容

A電視臺將財經頻道的節目版權出售給第三方視頻平臺使得該頻道的節目分散播放，導致在一定程度上該電視臺的財經頻道的受眾被分流，并且觀眾的觀看成本也被提高，但這并不是其發展過程當中最大的阻礙。由于目前的互聯網環境魚龍混雜，盜版盛行，并且很多觀眾喜歡看的多個節目分散在不同的平臺上，因此相較于在多個平臺之間進行來回的轉換并且還要多次的進行付費，很多觀眾更愿意在盜版網站上免費觀看所有的節目，這就使得A電視臺財經頻道的合法權益受到很大的損害。因此面對這種情況，需要電視臺、相關部門與觀眾共同的努力，才能夠維護電視臺財經頻道的合法權益。首先是電視臺方面，A電視臺財經頻道需要針對自身的實際情況來進行分析，立足于當地的資源，充分發揮自身的潛在優勢，為觀眾提供更多權威的專業知識解讀，來幫助大眾更好的進行理財。其次是要在節目中插入版權聲明，明確傳播盜版是違法行為，一旦發現必將追究其相關的法律責任，對第三方平臺的盜版內容進行監控，下架第三方視頻平臺不合格的盜版內容，維護節目的合法版權。最后，觀眾也要樹立正確的價值觀，堅決與盜版劃清界限，支持正版，支持創作者的合法版權，只有越來越少的人選擇使用盜版，減少對其的需求，才能夠從根本上減少盜版。

因此新時期的電視臺以及內部的相關頻道節目也要依據時代的發展做出相應的改革和創新，通過傳播主體、傳播渠道以及傳播內容三個方面來優化和完善自身的發展，進而給人們提供優質的節目內容，促進A電視臺財經頻道的傳播力提升，也給提高公民素質、滿足人們的精神文化需求提供平臺。本文通過聚合網絡傳播渠道、精細運營線上媒體、深耕正版傳播內容三個方面來有效實現A電視臺財經頻道傳播力的增強，在當前快速發展的時代下給人民提供更加優質的服務，也促進A電視臺財經頻道更長久的發展，同時也給其他電視臺帶來一定的借鑒意義。