重大變局之下的體育融媒傳播效率呈現
——以湖北日報東京奧運會融合報道為例

王二龍 李明非

2021 年8 月8 日晚，2020 東京奧運會圣火在東京新國立競技場緩緩熄滅。這是一屆人類與新冠肺炎疫情“交戰”狀態之下所舉辦的奧運會，國際奧委會為此將奧林匹克格言修訂為“更快、更高、更強——更團結”；這是一屆因嚴重疫情被迫延期一年舉行、開啟無觀眾模式、并在開賽后隨時可能取消的奧運會。新冠病毒破壞了奧運比賽，打破了以往只有普遍戰爭才可能影響奧運會舉辦的慣例，當今世界正經歷百年未有之大變局，人類前途命運的休戚與共前所未有，而置身其中的本屆奧運會，注定將在現代奧林匹克史上留下影響深遠的變革印跡。

變局之下的奧運會新聞報道也在 “因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，努力實現“變中求進、變中突破、變中取勝”。

就湖北日報而言，相較于過往奧運會相關報道偏重于先紙媒文字圖片、后網絡新媒體的不同頻同步和各自為戰，本屆奧運會湖北日報以“穿越東京”為主題的全媒體報道，通過湖北日報體育新聞中心、融媒體新聞中心和極目團隊等多部門密切協作，將奧運賽場前后方記者團隊所采寫拍攝的文字信息、視頻、圖片經過及時編輯剪輯加工，在最短時間內做成消息、通訊、短視頻、VLOG、H5 的各類多媒體產品，同時不斷在手機客戶端+微信+微博+抖音等各平臺推出揭秘性深度報道、跟進性連續報道和參與性話題報道，以保持新聞產品的吸睛效應，求得最大的傳播熱度，最終由報紙精彩主題策劃一錘定音，從而達到多媒體融合同頻共振的集成傳播格局，取得了可喜的社會傳播效應。

一、適應變局，矩陣融合傳播屢創新高

不少人曾斷言，現在已經是“人人都是記者”的時代，此觀點片面與否暫且不論，單就國際奧委會和東京奧組委決定包括開、閉幕式在內的絕大多數比賽都不會有現場觀眾的那一刻起，前方記者既成了“最幸運的見證者”，同時也是“責任更重的傳播者”。

以往奧運會報道，均為以官方持證記者在賽場內，外圍多重身份采訪人員親歷奧運會相關方面的多渠道報道模式。但隨著疫情猝不及防的來襲，東京奧運會不僅被迫延期一年舉辦，而且為確保安全只設有官方持證記者一個出口，并對全球申請采訪資格的媒體進行了嚴格的人員限制。奧運會新聞本源因疫情防控發生了重大變化，究竟會造成多少參賽人員感染、空場比賽帶來什么樣的影響、世界體壇格局會否產生巨變、奧林匹克運動會否遭受重創等等一系列的衍生問題隨之而來且充滿懸念，這一切隨時變動著的新聞源頭，都只對全球為數不多的持證記者開放，而他們所看到、所聽到、所傳播的一切信息，都將是極為珍貴的排他性采訪資源。

當意識到利用好這種優勢所產生的巨大傳播效應后，湖北日報體育新聞中心便提前與融媒體新聞中心進行充分協商后，決定強強聯手做好“穿越東京”奧運全媒體融合報道，不僅拿出了雙方全部的新媒體平臺資源實行矩陣化共享共營，而且調動了最精干的后方采編團隊以供驅使，歸根結底就是要最大限度地利用新媒體傳播優勢，第一時間呈現出最好的、最豐富的新聞報道產品。而湖北日報的兩名特派記者胡革輝、張詩秋也不辱使命，這對“老兵新銳”組合，克服了疫情之下前方采訪的諸多困難，想盡一切辦法采集新聞素材，與后方團隊一起，為讀者奉獻了一場別樣的奧運多媒體傳播饕餮盛宴。

根據湖北日報新媒體矩陣的各類后方平臺數據顯示，這場“穿越東京”的奧運會新媒體報道大戰，取得了比較理想的傳播效果。

7 月23 日開幕式當天，前方記者傳回的視頻“# 東京奧運會開幕式 開幕前2 小時的看臺，空座椅酷似坐滿了觀眾”，截至當天22 點50 分，抖音播放量達到924.5 萬，點贊量5.3 萬；7 月28 日上午，劉治宇為湖北奪得東京奧運會首枚獎牌，微信稿《首枚獎牌！剛剛，湖北選手刷新歷史！》閱讀量達7.7 萬，微博【# 劉治宇說中國爺們兒可以和歐洲抗衡#】閱讀量達21.6 萬。

7 月28 日下午，王宗源奪金，續寫夏奧會湖北屆屆見金輝煌，該報道既有前方記者現場直擊和相關采訪，又有后方省體育局在武漢組織觀賽現場報道掠影，體育新聞中心與融媒體中心充分溝通合作，進行多平臺融合創新報道。在湖北日報新媒體平臺矩陣第一時間發布消息稿、客戶端開機屏、湖北省委省政府賀電新媒體海報、抖音短視頻等多個新聞產品，社會傳播效果非常顯著，微博【# 湖北00 后選手王宗源奪金# 家鄉沸騰，現場掌聲雷動！】閱讀量達36.9 萬，【好緊張！王宗源媽媽觀賽緊緊握住小紅旗】閱讀量達24.6 萬，【#王宗源用家鄉話感謝父老鄉親#】閱讀量達21.5 萬。7 月31日，閆子貝奪得一枚份量較重的游泳銀牌，微博【# 湖北健兒閆子貝首奪奧運銀牌# 男女4×100 米混合泳接力中國獲亞軍】閱讀量達121 萬。

8 月2 日，汪周雨為湖北奪得東京奧運第二金，前后方團隊再次以平臺矩陣發散性報道，除了消息稿、客戶端開機屏和湖北省委省政府賀電新媒體海報和抖音短視頻，又加上了汪周雨奪金幕后故事的人物通訊稿；抖音短視頻一經發布，很快火爆，1 小時內點擊量突破百萬，點贊2.1 萬。微博 【# 汪周雨勇奪東京奧運湖北第二金#】 閱讀量達21.3萬，微博直播【決賽！舉重女子87 公斤級與湖北健兒汪周雨家人一同觀賽】閱讀量達14 萬。8 月8 日東京奧運會閉幕，視頻《東京奧運會湖北成績單》的閱讀量也達到331 萬。

除湖北日報APP 及微博、微信、抖音號等平臺之外，體育新聞中心所運營的新媒體平臺“湖報體育”，也在此次奧運報道戰役中取得了長足進步。其中微博平臺每日閱讀量均在10 萬以上，7 月22 日達到峰值71.7 萬，從7 月14 日中國體育代表團正式成立，至8 月8 日奧運會正式閉幕共26 天時間里，總閱讀量達到542 萬，平均每天閱讀量超過20 萬。

微信平臺方面，由于受到每日發布次數的限制，在無法“求大求全”的情況下，體育新聞中心提前制定了以獨家策劃和深度報道為主的方針，發布了諸如我省唯一一位親歷五屆奧運會的記者胡革輝所采寫 “女排系列跟蹤報道”、日本紀錄片導演竹內亮接受湖北日報獨家專訪 “東京奧運會的意義，我還在尋找”等作品，受到讀者高度關注。中國體育代表團成立當天，所策劃的《創造歷史！我省24 名健兒出征東京奧運！來看看他們都是誰！》和《趕緊收藏！湖北健兒奧運賽程出爐！》等兩條服務性稿件，均為全網首發，稿件呈現效果較為美觀，易于閱讀和傳播，并被湖北發布、湖北日報等多個微信號轉載，擴大了“湖報體育”品牌的影響力。

二、創新應變，用Vlog“戴上”VR 一起穿越

2016 年里約奧運會曾被稱為“體育視頻直播元年”，新媒體技術的革新引發了媒介融合由媒介內容整合邁向多元渠道整合。因受當時手機通訊傳播條件所限，里約奧運會赴巴西采訪報道的湖北日報一線記者提供新聞產品中的絕大多數仍舊是文字，視頻報道幾無蹤跡。2017 年的天津全運會期間，前方記者通過湖北日報手機客戶端共發布了35 條視頻新聞，其中在開幕次日推出的“天津全運會湖北團已獲15 金”熱推專題共發布9 條新聞，含2 條開幕式短視頻新聞，總閱讀量達到99773，兩條短視頻閱讀量都接近13000，而賽會期間最高的一條短視頻新聞達到了近2 萬的閱讀量。

東京奧運會湖北日報前方記者再度出擊，短視頻【# 王宗源用家鄉話感謝父老鄉親#】閱讀量21.5 萬；汪周雨奪金抖音短視頻1 小時內點擊量過百萬、點贊2.1 萬；短視頻《東京奧運會湖北成績單》閱讀量331 萬。

從無到有，從我見到我帶領受眾穿越東京零距離感受賽場內外，湖北日報的體育視頻新聞報道在東京奧運會進入了一個緊扣主題、彰顯個性、創新應變、自我表達的全新階段。對于以傳統紙媒報道為核心生產力的體育新聞中心而言，掌握視頻新聞報道核心要素并將其打造成為流量級的新聞產品，絕不僅僅只是一次媒體的跨越。

“這些都是新聞上看不見的畫面！”一位讀者在轉發“老兵新銳” 東京行Vlog（湖北日報前方記者東京奧運視頻日記）微信推送時所表達的觀點，[2]代表了受眾對于這組視頻產品的關注和喜愛，令整個奧運報道團隊振奮不已。

“老兵新銳”東京行Vlog 是湖北日報于東京奧運期間推出的一組紀實類型的專題視頻產品，和報紙推出的“穿越東京”奧運特刊同步，一日一期，每日主題不同共24 期。這組視頻產品以前方記者的視角在直擊湖北健兒賽場拼搏的同時，也記錄了特派記者胡革輝、張詩秋這對“老兵新銳”組合“穿越東京”的采訪日常，其中既有疫情下記者面臨的各種挑戰，也有東京異國風土見聞，還有各國記者在不同賽場、主新聞中心及酒店的生活與工作。

在疫情當前通過Vlog 書寫奧運采訪日記、分享生活，后方編輯精心包裝的卡通式的片頭片尾，既有“前情提要”又有“下期預告”加以銜接，屏幕上配有更多生動的字幕和幽默的旁白、有趣的音樂進一步解讀畫面信息，受眾在產生愉悅觀感的同時，更有一種不斷開啟寶盒的意外驚喜。作為視頻版的記者手記，出現在Vlog 中的前方記者不再隱于文字背后，他們的憂慮、喜悅、感動甚至疲憊都以主人的身份完整地通過鏡頭生動地表達出來，讓受眾仿如“戴”上了VR眼鏡直接“置身其中”，親身領悟東京奧運會的苦與樂，感觸到報紙廣播電視報道之外的全新視野。

應該提出的是，和湖北日報所有其它東京奧運新媒體產品所不同，從第1 期奪目綻放到第24 期依依惜別，“老兵新銳”東京行Vlog 和受眾之間從心理上建立了一種情感連接，形成了未完待續請看下一季的品牌效應，包含了整個奧運報道團隊對受眾心理需求不斷遞進的精準把握，對大型賽會報道題材內容的深入挖掘。

就湖北日報這張處于嬗變期的傳統紙媒而言，此次穿越東京視頻報道的諸多創新之舉，對于進一步拓展核心生產力、加速媒體融合發展，起到了提振士氣、鼓舞信心、認清方向、篤定前行的重要作用。

注釋：

[1]《習近平新時代中國特色社會主義思想學習問答》，學習出版社2021 年版

[2]胡雨薇：《“老兵新銳”東京行Vlog 如何煉成》，湖北日報8 月19 日12 版