基于全域旅游視角的婁星區旅游發展研究

劉辛田，高玉泉,，劉旭安，肖志亮，謝益民，李 潔

(1.湖南人文科技學院 商學院，湖南 婁底 417000；2.婁底瀟湘職業學院 商學院，湖南 婁底 417000；3.婁星區文化旅游廣電體育局，湖南 婁底 417000)

全域旅游指空間全景化，它跳出了傳統和狹義旅游的局限，將一個區域整體作為功能完整的旅游目的地，通過優化資源配置、優化生產方式、優化組織方式、優化產業結構，賦予旅游業發展新動能。全域旅游以旅游業為統領帶動相關產業，各行各業積極融入、協同發展，是一種帶動和促進經濟社會協調發展的新理念、新模式[1]。

婁星區地處湖南省中部，是婁底市唯一縣級區，婁底市的中心城區。在發展全域旅游的大背景下，婁星區作為婁底旅游的“內核”，如何突出資源互補、優勢互補，塑造城鄉特色、展現空間魅力、完善服務配套、加強虹吸能力、催生出具有影響力的文旅廣體領域新業態，以“內核”發展帶動全域旅游，是湘中旅游板塊發展面臨的重要課題。

一、婁星區區域旅游資源特征

(一)自然山水資源基底好

婁星區域內自然山水旅游資源品質好，有洪家山、楊材山，烏石峰山林蔥蘢、空氣清新，水府廟水庫西段、漣水河、孫水河、高燈河治理良好，碧波蕩漾，清澈見底，自然山水資源亟需深度開發。

(二)歷史遺存文化價值高

婁星區擁有較多的歷史遺址遺跡：有天籟巖(圣巖洞)、烏石峰觀音殿、雙江圣仙洞、水府廟水庫等景點；有宋理宗賜聯“京闕人家驚地動，湖南童子破天荒”的賀德英，明代奉直大夫曾子智，清代陜甘總督楊昌浚，陜西巡撫、桐城派古文學家劉蓉，病理學家李振翩，紅軍虎將賀國中，開國少將姜齊賢，教育家羅辀重等人的遺址遺跡，賦存的歷史遺存文化價值高。

(三)傳統鄉村休閑產品多元化

婁星區既有省級傳統村落，又有省級美麗鄉村；既有現代氣息鄉村風貌，也有老井、古樹、古庭院、老曬場、古石橋、老民居、老建筑等歷史遺存；既有高山深處小屋，又有小橋流水人家；既有萬畝良田的村莊，又有花香滿園的庭院。全區共有鄉村旅游區(點)140余家，其中獲湖南省四星級鄉村旅游區(點)13家，五星級鄉村旅游區(點)4家。擁有較多的種植基地，如茶園、特色水果、花海、菌類、苗木及盆景等種植基地，旅游產業融合效能潛力大。

(四)整體資源類型多、空間散、級別偏低

婁星區旅游資源類型多樣，涵蓋地文景觀、生物景觀、水域風光、遺址遺跡、建筑與設施、地方商品、人文活動等多方面，旅游資源類型多樣，但資源單體零散且旅游資源等級不高，尚未形成合理的開發格局和完整的產品體系，接待量低，競爭力弱，整體開發潛力待進一步挖掘。

二、發展定位

基于湖南省和婁底市旅游發展布局以及婁星區比較優勢，婁星區旅游發展定位是把婁星區打造成湘中城市“運動·休閑”旅游名片，推動婁星區“兩節點三中心”建設(即對接長株潭旅游的重要節點、串聯婁底市旅游的重要節點，全市旅游集散中心、鄉村休閑度假中心、城市體育旅游中心)。

(一)對接長株潭旅游的重要節點

將婁星區建設成對接長株潭旅游圈的第一站、旅游者前往婁底其他景區、懷化、湘西等地區的重要中轉站，通過婁星區豐富的生態旅游資源、神秘的湘中文化、完善的配套設施將吸引過路游客成為婁星區的旅游者。

(二)串聯婁底市旅游的重要節點

婁底市旅游資源分布分散，婁星區是全市的交通樞紐、中轉站，城區的住宿、餐飲、休閑娛樂、購物等也是全市旅游的重要補充。

(三)旅游集散中心

完善婁底交通網絡和公共服務體系，把婁星區發展成全市的旅游集散中心、婁底游客的重要中轉站。

(四)鄉村休閑度假中心

進一步開發城郊休閑旅游產品，打造一批有特色、有亮點、有文化、可參與的休閑度假旅游產品，吸引過路旅游者，挖掘城區巨大的旅游消費潛力。

(五)城市體育旅游中心

不斷挖掘、開發婁星區城市體育旅游的巨大潛力，加快推動體育與旅游深度融合，通過體育項目聚人氣、打造精品賽事聚商氣、發揮品牌效應聚地氣，不斷增加消費增長點，激活產業新動能，擴大城市影響力。

三、空間布局

圍繞全域旅游建設總體目標，立足婁星區資源屬性、空間屬性和產業屬性三大維度，深刻剖析“資源—產品—項目—產業—空間”之間的關系，抓住空間和產業兩條主線，進行“空間布局、產品規劃、產業融合”三大規劃聯動，優化旅游空間布局，豐富旅游產品體系，拓寬旅游消費空間，促進旅游、文化、體育、健康等深度融合發展，實現大旅游產業跨越式發展，推進婁星區在湘中旅游板塊中的“運動·休閑”功能建設，發揮婁底市旅游中心軸的作用。承東啟西，聯南接北，構建“一核、三帶、三片、多點支撐”的文化旅游體育產業發展格局。

(一)“一核”引領

“一核”即婁底體育公園。要進一步建設婁底體育公園，展示其中心建筑規模的恢宏壯觀、綠化覆蓋連體成蔭、文化氣息清馨濃郁、配套服務設施齊全，使其成為婁星區標志性建筑，成為湖南省體育文化創意產業園和湖南省精品旅游線路上的一個特色標志和符號。把以體育公園為核心、輻射周邊各街區的文化旅游體育娛樂產業整合成為一個既有鮮明特色、又能滿足多樣化需求的多功能綜合體(見圖1)。

圖1 體育公園綜合體功能圖

體育綜合體以運動休閑為主題，“體育+主題商業模式”集體育賽事、全民健身、健身培訓、運動休閑、體育旅游、主題運動、休閑娛樂、商務會展、文藝展演、健康吃住等于一體，其拓展建設要既能滿足人們對體育設施的高標準要求，也能滿足人們精神、娛樂休閑和餐飲的其他需求，更貼近人們將運動融入生活的健康理念。讓體育公園綜合體能實現客戶共享和客戶引流，帶動相關業態發展，成為百姓健康生活、綠色生活、快樂生活的重要載體，實現核心的引領作用。

(二)“三帶”齊進

“三帶”即漣水河沿河風光帶、孫水河沿河風光帶、高燈河沿河風光帶。進一步完善和建設好漣水河沿河風光帶、孫水河沿河風光帶、高燈河沿風光帶。在建設時，“三帶”要齊頭并進，助推全域旅游新態勢，使“三帶”在全區的帶動作用更加顯著。沿河風光帶建設要努力將風光帶打造成集防洪、觀光、游憩、休閑、健身于一體的立體空間，同時特別注重挖掘地方特色和文化內涵，避免發展建設同質化，全力打造生態共融、綠水相依、特色各異的沿河風光帶，為城市增添了新景，給人們帶來了更多享受與紅利。要讓廣大的市民和旅游者倘徉在沿河風光帶的美景中嬉鬧、運動、休閑，這既可以提振人們精神，讓每一天都充滿干勁，也可以洗去人們一天的浮躁，盡情享受溫馨。因此風光帶建設以提升生態涵養功能和自然生態景觀為主。沿河建設完善的休閑步道、廣場、山地自行車道、休閑茶社、景觀綠化等時尚元素，配套建設公共廁所、雨污管道、自來水管道等公共設施，讓市政設施融入透水、滲水等海綿功能，集生態、景觀、休閑、運動、環保于一體。

(三)“三片”聯動

“三片”指雙江—杉山文旅體發展片、石井—水洞底文旅體發展片、萬寶—蛇形山文旅體發展片。以戰略性、前瞻性科學明確其功能定位，突出地方特色，培育優勢產業，加快推動文旅體全要素多領域的聯動格局，努力推動文旅體產業高質量發展。

雙江—杉山文旅體發展片(運動休閑主題片)，依托自然資源稟賦，發展“體育+旅游”模式，與婁星區運動休閑的總定位相呼應，重點發展運動休閑產業。充分發揮洪家山、高燈河、烏石峰、雙江水庫等山水資源與生態優勢，定位環長株潭城市群目標市場，著眼于解決“旅長游短”的發展困境，加大力度打造特色運動休閑產業板塊與重點項目，開拓山地運動項目，積極探索空中運動項目，推出一批高端運動休閑項目，與婁星區運動休閑的總定位相呼應，提升運動休閑的檔次和品位。在打造與提升項目品質的基礎上，大力提升基礎配套設施水準，推廣體育休閑和時尚運動，同時打造湖南省鄉村運動休閑品牌，豐富體育健身服務市場，培育婁星區特色的運動休閑和娛樂新興業態，形成以運動休閑為主導的體育產業體系。

石井—水洞底文旅體發展片(生態康養主題片)，依托楊材山、孫水河、白馬水庫等自然山水資源，重點發展森林康養和鄉村田園康養。森林康養以良好的生態環境為基礎，鄉村田園康養以鄉村、田園生活空間為基礎，以促進大眾健康為目的，利用森林和田園景觀資源、食藥資源和文化資源，有機融合中醫養生學，配合相應的養生休閑、醫療及康養服務設施，開發特色民宿，發展康養教育、康養食藥、康養養老、康養食品、康養中醫等產業。

萬寶—蛇形山文旅體發展片(文化休閑主題片)，是一個有著深厚文化積淀的片區：有以仙女寨為中心的仙女文化，文正湖古樸清幽的地理風物催生和滋養的“文正”之風，曾國藩楹聯與天籟寺的傳說，劉蓉故居“養晦堂”的歷史文化遺存，彭德懷祖地孕育的紅色文化基因，青年毛主席第一次遠足游學看望當地同學劉且候并進行為期數天的農村社會調研、并由此推動了《體育之研究》的誕生等。充分挖掘地域文化，打造“一村一園一風情”片區文化“百花園”。

(四)多點支撐

以洪家山、仙女寨、文正湖、楊材山、圣仙洞、回龍灣、雙江水庫、烏石峰、花卉特色小鎮、中醫藥康養特色小鎮、水洞底工業遺產文化小鎮、全民健身活動中心等為文化旅游體育產業發展支撐點。

1.洪家山生態旅游區

洪家山省級森林公園距婁底中心城區僅20公里，森林茂密，空氣中負氧離子含量高，集山、水、洞、林和人文景觀于一體，景致獨特，是良好的“綠色寶庫”和“天然氧吧”。區內有與山岳旅游資源互補的險幽奇深的圣仙洞、華池洞，紅色景點賀國中烈士故居。洪家山生態旅游區以運動休閑為主基調，開展森林觀光、登山探險、研學旅行、定向越野、山地自行車運動、野營等戶外運動項目。

2.仙女寨生態旅游區

仙女寨生態旅游區具備良好的城市近郊位置，以仙女寨片區納入湖南省大湘西精品文化旅游線路為契機，進一步打造集宗教朝覲、生態觀光、美食購物、會務、休閑度假于一體的綜合型旅游度假區。

3.文正湖休閑度假區

文正湖休閑度假區應突出水的靈魂地位，嚴格保護水域環境，做好環湖景觀，開發系列親水體驗項目和親水休閑設施。水上項目以悠閑為主基調，杜絕噪聲較大的快艇沖刺項目，湖沿岸開發高端親水民宿項目，打造集觀光游憩、高端民宿、農家風光、會議接待、文化休閑等綜合服務于一體的旅游度假基地。

4.回龍灣休閑旅游區

回龍灣休閑旅游區位于婁星區石井鎮松江村，具有如下優勢：一是在城區近郊且緊鄰婁漣公路交通便利；二是周邊楊梅產業歷史悠久，口碑良好，產量驚人；三是項目位置地勢較高，極目遠眺，風景秀麗；四是紅衛壩風雨橋及濱水自然風光帶、回龍村國家美麗鄉村示范旅游基地等旅游基礎良好。回龍灣休閑旅游區可積極順應國家大力支持發展鄉村旅游、休閑農業、特色文化產業的政策，以依山傍水為基底，著力建設成為集生態田園觀光、水果采摘體驗、休閑度假、民宿康養、農產品深加工、研學旅行等綜合功能齊全的休閑旅游度假區，成為婁星區西部文旅產業的重要支撐點。

5.花卉特色小鎮建設

花卉特色小鎮位于杉山鎮境內。杉山鎮區位條件良好，特色農業突出，村莊風貌優美，旅游基底較好，具備發展特色小鎮的基礎。以花卉產業為根基和特色，大力發展花卉種植、花卉交易、花卉工程，形成花卉產業特色突出、產業融合互動的特色小鎮，依托花卉產業，加強生態建設和文化建設，全方位融入旅游元素，開展特色旅游，形成地方別具特色的旅游產業。見圖2

圖2 花卉產業鏈拓展圖

6.祈福與森林康養特色小鎮

楊材山森林分布集中、森林覆蓋率高、景觀優美、周邊生態環境良好、文化底蘊比較深厚，且當地居民發展鄉村旅游的意愿強烈，可以楊材山為中心建設森林康養特色小鎮，主題形象“名山圣地，康養福地”，主體功能為“祈?！た叼B”。山頂適度開發朝覲旅游，山麓和方圓鄉村重點發展“森林游憩、森林休閑度假、中醫藥康養、果蔬采摘”等四大旅游功能。

7.中醫藥康養特色小鎮

順應國家推進大健康產業、中醫藥文化旅游及健康服務業相關產業發展要求，立足中醫藥優勢，傳承中醫“治未病”健康理念，創新引領“銀發時代”優質養生養老生活趨勢，利用健緣集團等中醫藥產業基礎，建設以弘揚中醫藥文化為引領、以養老養生為產業支撐的中醫藥康養特色小鎮。選址蛇形山鎮萬富村、檀鳳村、立新村交界處，按功能建設“一基地三中心”，即中草藥種植基地、中藥材加工中心、中醫特色醫養中心、中醫特色文旅中心，集種植、加工、康養、旅游休閑于一體，延伸產業鏈，助推產業融合發展和消費模式升級。

8.文化創意產業街

文化創意產業街位于學院路兩側。主要依托湖南人文科技學院音樂、美術、體育、文學等專業優勢，以藝術設計與書畫經營、音樂舞蹈與演藝產業、體育運動與健康休閑創業為主要內容，通過眾多展覽和交流藝術活動的舉辦，吸引一批文人墨客、藝術名家、旅居游客觀光，并提供藝術品交易、藝術展覽、藝術培訓等。同時，利用大學生喜歡互聯網的特點培養百萬粉絲級網紅、青年藝術者，打造一批文創網紅。利用國家創新創業資金和校友捐贈資金重點資助有潛力的大學生企業入駐，使資本與大學生文創項目產業實現有機銜接，讓文創產業成為“有源之水”，合理孵化，把其打造成婁星區文化創意產業的主陣地。

9.水洞底工業遺址文化教育基地

工業遺產這座富礦，不僅屬于當代，更屬于未來。以現代博物館理念為指導，以對鍛造廠舊址進行保護和利用為基本載體，圍繞工業文明展現原省鍛造廠的生產、產品和歷史，修舊如舊，并結合時代特點為其注入新的文化內涵。運用旅游開發的方式，開發具有觀光、科普教育功能和愛國主義教育的旅游產品。

四、產品體系主題設計

根據婁星區的實際，重點開發以下七類文化旅游體育產品。

(一)“綠色山地”戶外運動類產品

“綠色山地”戶外運動類產品重點依托洪家山、烏石峰、仙女峰、楊才山等山地優勢，深化國家森林城市建設，建設一批戶外拓展、山地運動、極限運動等基地。大力推廣適合公眾廣泛參與消費的山地戶外運動項目，積極引導具有消費引領性的山地戶外運動項目健康發展，開發登山、露營、徒步、山地車、攀巖、山地探險、戶外拓展、峽谷溯溪等親近自然的運動休閑項目，快慢結合，讓旅游者遠離城市喧囂，釋放工作壓力，以健康的方式回歸自然、找回自己、擁抱生活。逐步滿足婁星區以及周邊城鎮廣大人民群眾多層次化、多元化消費需求，推動“親近自然”的旅游新理念和發展進程，提升婁星區旅游市場份額。

(二)“特色村鎮”鄉村旅游類產品

“特色村鎮”鄉村旅游充分利用婁星區良好的生態環境、特色村落和湘中文化，開展鄉村旅游，挖掘生態保護、觀光休閑、文化傳承等農業多種功能，結合特色農業、生態農業、都市農業、森林生態旅游等新業態，打造一批體現傳統鄉村風貌的小巧、精致、文化氣息濃厚的特色村鎮。重點打造雙江鄉、杉山鎮，對基礎較好、資源相對有特色、發展潛力相對比較突出、集中成片的村落和屋場優先重點打造為特色村莊，以此為依托建設一批融現代農業、生態景觀、品牌宣傳、鄉土風情、休閑度假、文化娛樂、科普教育、農事體驗和食住購物于一體的農業綜合體和農業旅游示范區，打造形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游休閑產品。

(三)“愛樂韻味”研學體驗類產品

依托婁星區傳統文化資源優勢和特色，重點開發“愛樂韻味”研學體驗類產品，以迎合越來越多的學校、教育機構、旅行社對研學旅行項目的青睞。在婁底市的名人故居、歷史遺跡、民宿風情、生態農莊等旅游景區(點)基礎之上，融合周邊自然旅游資源，建設充滿“愛樂韻味”的、以“科學、科普、研學、旅游”為核心的研學旅行基地，將研學旅行納入婁星區中小學教育計劃，讓中小學生走出校門，貼近社會、親近自然、體驗生活，重點把愛樂行營地打造為研學旅行示范基地。

(四)“三避三養三洗”度假康養類產品

在“健康中國”戰略的指引下，迎合市場新寵積極開發度假康養產品。以水洞底—石井片區為重點，依托良好的自然生態資源基礎，開發森林康養和田園康養，以杉山鎮集云村溫泉資源為依靠開展溫泉康養，重點開發以“三避三養三洗”為主題的休閑康養產品：避霾避暑避喧囂，康療養生、鄉情養神、環境養老，好生態洗心、好空氣洗肺、好食品洗胃。通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的良好狀態。

(五)“星城看星”體育旅游類產品

體育旅游覆蓋面極廣、項目眾多、資源分散、形態各異。婁底體育公園是區域最優質的體育資源，抓住“環長株潭城市群”向西南輻射的重要支撐點契機，發揮婁星區的區位、交通便利的優勢，利用城中心人口規模大、經濟消費水平較高、體育設施條件好的聚集效應，推動體育旅游產業集聚發展。以婁底體育公園為中心建設體育旅游產業集聚區，將婁星區打造成為湖南省綜合型體育旅游休閑目的地，增強體育公園為核心的運動休閑旅游的全區輻射能力，成為帶動婁星區體育旅游發展的增長極。在做好品牌賽事活動引領的同時，發展觀賽體驗、運動項目參與、特殊培訓(夏令營)等主題的旅游產品，競技體育比賽造就體育明星，讓體育明星效應激發爭做大眾體育健身明星，推動大眾體育蓬勃開展。

(六)“仙女·神童”文化體驗類產品

打破以觀光為主、缺乏文化內涵的傳統旅游方式，深度挖掘和活化文化元素，將旅游產品和而不同地契入地域文化，形成不可復制的文化體驗資源。讓文化向旅游業價值鏈滲透、輻射和延伸，促使旅游產業價值鏈增值，以實現資源、文化、生態、經濟和社會的可持續發展。

以仙女寨名字的來歷為切入點，深度挖掘仙女文化，并將其轉變成為一種外界高度認同的地方特色文化，讓這一美麗傳說，融入相關旅游產品，上升為婁星區城市的文化形態，成為婁星區一張獨具特色的城市文化名片和文化品牌。神童文化以真實的歷史人物賀德英短暫的一生所留下的事跡為核心，將神通文化與賀德英的英名一起留在神童灣，留在婁星，成為婁星區人杰地靈的象征。

挖掘那些人物、山水、傳說背后的故事，還原與呈現一個完整的文化婁星?！跋膳ど裢蔽幕蔀閵湫菂^的文化符號、市民呼吸的“文化空氣”、深入骨髓的精神氣質、向外展示城市形象的文化名片，形成一種可體驗的、有歷久彌新生命力的、優質文化旅游體驗產品。

(七)“祈福吉祥”朝覲類產品

宗教朝覲類旅游產品自身的文化藝術價值滿足了旅游者的觀光審美和祈福吉祥的心理需求，有利于延續婁星區的歷史文脈和發掘文化底蘊。以仙女寨和楊材山為重點發展“祈福吉祥”朝覲類文旅產品。萬寶鎮仙女寨的天籟寺、南岳圣帝廟，是方圓上百公里的宗教文化中心。楊材山紫云峰，屬衡山第十九峰，其宗教歷史底蘊深厚，早在唐貞觀年代，就建起了紫金寺兩座圣殿，是寶貴的歷史文化遺產；同時楊材山山勢雄偉，登臨有一覽眾山小的美妙，遠眺婁星盡收眼底。以“祈福吉祥”為主題開展宗教朝圣，同時挖掘宗教內涵，拓展集宗教觀光、宗教生活體驗、宗教藝術欣賞、宗教飲食文化、宗教節日慶典等知識性、趣味性、參與性于一體的綜合旅游項目。

五、產品融合規劃

把文旅作為統籌產業發展的聯動器，建構具有地域特色的文化旅游融合產業體系，挖掘深厚的文化底蘊，推出一批具有地方特色的山水文化、物質文化和非物質文化遺產旅游產品，形成以文化為靈魂、旅游為載體、具有地方文化特色的文旅融合發展模式。在此基礎上，通過跨越產業尋找吸引、圍繞主題疊加要素、利用場域延展功能等手段，促進文旅與其它產業的滲透融合。同時，要綜合“持續發展、市場需求、產業關聯、競爭優勢、生態效益”等評價指標，根據婁星區發展實際，重點從體育、農林、文創、健康、科技、工業等產業中，開辟與旅游產業相融合的發展路徑。

(一)推動體育產業與旅游產業深度融合

1.推動群眾體育運動與旅游深度融合

國家相關政策為體育旅游產業發展提供了良好的頂層設計，同時，公眾被動醫療變主動健康的理念不斷深入人心。根據婁星區的實際，發展以下三種融合模式。

一是與自然旅游資源融合發展的模式。婁星區擁有豐富的山岳資源，利用“體育+旅游”的方式，推動兩者深度融合，形成了有山岳可攀登、有峽谷可溯溪、有溶洞可探幽、有沿河風光帶可徒步等“旅游+體育”新領域，創造出迎合大眾的體育旅游產品體系，如登山探險、徒步健身、山地自行車、空中飛翔、大眾馬拉松、蹦極、定向越野等項目，為戶外運動愛好者提供良好的體驗。

二是觀摩競技體育賽事的體育旅游開發模式。大型運動賽事的舉辦對游客有著極大的吸引力，蘊藏著豐富的體育旅游資源，對城市體育旅游具有極大的刺激作用。充分發揮婁星區體育公園得天獨厚的資源優勢，舉辦高水平的賽事為婁星區提升知名度與美譽度，也為市民帶來了近距離觀看高水平賽事的機會，積極引導觀賞，刺激體育旅游消費。

三是參與體驗民俗體育節慶活動的體育旅游開發模式。民俗體育節慶活動形式多樣，如舞龍舞獅、氣排球、廣場舞、田園趣味運動會等，這些民間賽事在提高當地知名度、宣傳地方特色、吸引體育旅游者、展示體育旅游文化方面能發揮出巨大作用。

四是構建體育主題公園的綜合發展模式。充分挖掘設施完備的體育公園各體育場館，其中羽毛球、乒乓球館、網球場、標準籃球、田徑場館、游泳館等分時段向市民免費開放。合理利用景區、郊野公園、城市公園、公共綠地、廣場及城市空置場所建設休閑健身場地設施，重點建設一批便民利民的多功能健身活動中心和戶外多功能球場。全區新建健身綠道50公里以上，新建足球場10個以上，街頭籃球場達到50片，全民健身路徑數達到200條以上，改善各類公共體育設施的無障礙條件，實現人均體育場地面積達2平方米。

通過群眾體育活動與旅游的深度融合，一方面可以推動體育旅游產品、業態的建設，推動體育旅游全民參與，大力發展群眾基礎廣泛、市場發育較好的戶外運動旅游，加快培育體育旅游新產品、新業態；另一方面可以推動全域體育旅游建設，依托婁星區體育旅游資源，并結合全域旅游建設，推進房車露營基地、休閑驛站、體育公園等體育旅游配套服務設施和體育特色小鎮、體育旅游景區(度假區)、體育旅游綜合體等體育旅游項目建設，加快體育旅游產業集聚，打造城中心體育旅游產業集聚區。盤活全區體育旅游資源，形成“點線面”聯動的體育旅游網絡系統。

2.推動體育競賽活動與旅游深度融合

推動體育競賽活動品牌建設。以體育公園為支撐，舉辦足球、籃球、排球、羽毛球、乒乓球、綜合運動會、棋類、橋牌等大眾廣泛參與的體育賽事活動，爭取打造1至2個具有廣泛影響力的競技體育賽事活動，營造良好的體育旅游氛圍，提升婁星區體育旅游的品牌影響力和整體形象。積極傳承并弘揚梅山武術等民俗傳統體育賽事活動，探索發展電子競技等時尚體育競賽活動。

推動體育競賽活動產業生態建設，構建以體育競賽活動為核心，場館設施完善、組織管理協調、媒體傳播廣泛的產業生態系統。一是推進高規格、綜合性的體育場館設施建設進程，高標準打造集賽事服務、體育訓練、醫療康復等功能為一體的現代化的體育訓練基地，強化體育競賽活動的場館場地設施保障；二是大力發展體育旅游媒體傳播行業，在報紙、電視、電臺等傳統媒體行業和微博、微信公眾號、抖音等新媒體傳播平臺新增體育旅游板塊與內容，拓展體育競賽活動的傳播渠道，增強體育旅游的影響力[2]。

(二)推動文化創意與鄉村旅游深度融合

鄉村旅游在全域旅游背景的推動下，隨著文化多元化、需求多樣化、產品服務精品化、刻意彰顯個性化，其文化創意產業與鄉村旅游產業的深度融合發展已成為不可逆轉的趨勢[3]。根據婁星區的實際，通過滲透、產業鏈延伸、產業功能重組等方式，打破了各自的產業邊界，促進了鄉村旅游和文化創意產業的融合，重點推動下面幾種融合類型。

1.傳統工藝再現

迎合人們追求時尚、復古、民族之風，婁星區鄉村傳統制造業、手工業、當地土特產品如同一個小小的世界，濃縮了地域文化的韻味和深邃，將其契入鄉村旅游，按照“一村一品、一村一景、一村一韻”的要求，保護和傳承好傳統手工藝品制作技藝，凸顯該村本土特色，保留歷史民風民俗，打造成為獨具特色的美麗鄉村體驗項目，推動當地文化旅游業發展。

2.休閑農場

依托生態田園自然鄉村環境，以當地特色農業資源為基礎，將傳統農場與休閑體驗相結合，向城市居民提供安全健康的農產品，打造具備生產、觀光、度假、休閑、娛樂、教育、療養等功能的產業融合農業綜合體，滿足都市人群對品質鄉村生活方式的參與體驗式消費需求。

3.市民農園

經營者利用都市地區及其近郊便利，向市民提供耕地、菜地，市民在村民幫助下參與種植與管理，在這一過程中市民不僅收獲自身勞動的綠色農產品，而且還可在休閑時間體驗享受農業勞動和管理的樂趣。

4.民俗節事活動

通過發掘、整理和開發鄉村民俗節事活動，將鄉村民俗節事與旅游產業深入融合推向外界和市場，帶活舉辦地的鄉村經濟發展。

(三)鄉村旅游與生態康養深度融合

森林、有機茶葉、果蔬是婁星區最具基礎性的農產品資源，良好的山水格局是其重點依托的環境資源，文旅與康養融合可以重點形成四種旅游康養特色模式，即森林康養模式、茶旅康養模式、農莊康養模式、溫泉康養模式。

1.森林康養模式

以洪家山、楊材山等森林資源為依托，深度融入旅游、休閑、醫療、度假、運動、養生、養老、認知、體驗等健康服務新理念，以全面促進人的身心調理和發展為目的，進而形成多元組合、產業共融、業態共生的各種商業綜合體。

2.茶旅康養模式

推進景區茶園一體化、茶旅品牌一體化、茶旅文化一體化、茶旅康養一體化的“四個一體化”，把茶園建成旅游景區，把制作工藝變成旅游產品，把茶產品開發成旅游商品，把休閑品茶作為一種健康生活方式，助推茶旅康養高質量融合，走建設茶旅康養相生相融的產業發展之路，形成“以茶促旅、以旅興茶、茶旅融合、茶旅康養”的一體化發展的特色品牌。

3.農旅康養模式

依托農業景觀、設施園藝等農業資源，以農事體驗、鄉間游樂、特色活動等田園方式作為吸引點，以特色民宿作為業態產品，以健康養生為目的，推動婁星區生態農業、休閑旅游、綠色康養融合發展，更好地滿足市民追求健康、品質生活的需求。

4.溫泉康養模式

溫泉文化歷史悠久，古人有“春日洗浴、升陽固脫，夏日浴泉，暑溫可祛，秋日泡泉，肺潤腸蠕，冬日洗池，丹田溫灼”的流傳，依托溫泉開展文化旅游是康養旅游未來的一個重要趨勢。婁星區杉山鎮集云村新發現有溫泉地熱資源，噴點溫度在57-75℃之間，富含30余種微量元素，對頸、肩、腰、腿、風濕病、皮膚病等有良好療效，同時還能增強骨質硬度、防止動脈硬化和血栓形成，非常適合中老年人。以婁星區杉山鎮集云村溫泉資源為依托，提供健康養生、預防保健、康復療養為主要功能和特色服務的溫泉康養旅游產品。

(四)工業與文旅產業的融合

依托婁底經開區、婁星工業集中區、萬寶新區以及原省鍛造廠等工業企業和工業遺址，讓“旅游+工業”跨界融合，推動傳統工業與現代旅游要素結合，挖掘工業旅游地的經濟價值與歷史內涵，基于傳統工業的生產場景、工藝、設施，輔之以解說、導覽、DIY等服務，打造富有創意、具有地域特色的工業旅游項目，讓工業旅游景觀具備強烈的視覺沖擊力、歷史穿透力、文化震撼力、快樂激蕩力和生活沁潤力，讓游客獲得有別于傳統旅游的體驗。同時“觀光工廠”的運營也能促進市場營銷，提升品牌價值及企業形象。

(五)旅游與高校教育產業的融合

高校旅游是指以高等院校獨特的人文景觀、清新優雅的校園環境、悠久而深厚的文化內涵和校園特有的書香氛圍為依托而開展的一種特色旅游。依托湖南人文科技學院清新寧靜的校園環境、圖書館、美術館等濃厚的書香氛圍，迎合高校文化場館向社會開放的開放辦學理念，接待社會旅游者開展感受濃烈書香氛圍、激發學習欲望為主題的旅游活動[3]。這種旅游與高校教育產業的融合，用一種寓教于樂的方式培育青少年閱讀思想，也利于全民閱讀推廣，踐行《政府工作報告》六次提出的“倡導全民閱讀，建設書香社會”。

六、完善旅游交通體系，實現“快進慢游”

全域旅游發展要提質旅游服務要素(交通、住宿、餐飲、娛樂休閑、旅游商品等)和完善旅游公共服務體系(旅游咨詢服務中心、游客中心、旅游廁所、停車場、旅游公共信息服務、旅游標識和解說系統等)，其中，完善交通體系建設是拓展全域旅游空間的根本保障。

(一)對外交通網絡構建

依托滬昆高速鐵路、呼南高速鐵路和婁邵快速鐵路、湘黔鐵路以及滬昆高速、長芷高速、華常高速為點線面結合的大通道網絡，推動兩大通道(以呼蘭高鐵為中軸的南北通道、以滬昆高鐵為中軸的東西通道)建設，以婁星區綜合交通運輸網絡為基礎，打造中心城區交通樞紐，主動對接東南西北四個方向的市場，加快連接往東向長沙、上海，往西向懷化、昆明、成都、重慶，往北向益陽、常德、北京，往南向邵陽、衡陽、廣州的旅游集散地交通建設。第一，配合高鐵、城際鐵路建設，加大配套設施的建設，形成快旅慢游交通格局。第二，配合高速公路網建設，加大配套基礎設施的建設，拓展區域客源市場。

(二)域內交通網絡構建

一是繼續推動旅游公路建設，構筑便捷、快速、舒適的旅游交通網絡。根據婁星區自身的資源特點、婁星區總體文化旅游產業的“一核三帶三片多點”戰略規劃的要求開通各類旅游景區(點)的線路，實現全區各類旅游景區(點)公交或客運班線全覆蓋，加快完善旅游目的地客運交通基礎設施體系和多元化旅游出行接駁體系。二是推動自駕體系建設，建設中心城區向三大片區延伸的最美旅游自駕線路和騎行線路，完善自駕服務系統。三是繼續完善提升旅游風景道，發展綠色交通體系。