文旅融合背景下汾陽市賈家莊村發展路徑探析

■李 宇 張佳磊

2018年，文化和旅游部設立以來，文旅融合已經逐漸上升到國家戰略層面。從文化與旅游的關系來看，文化是旅游的前提條件，文化為旅游提供了優秀的文化資源，提升旅游產品的內涵；旅游是文化的促進因素，旅游帶動了文化價值的提升和內涵的延伸與創新。文旅之間如何由淺層合作走向深度融合，是擺在我國文旅產業面前的一大難題。

就鄉村而言，文旅融合發展成為了許多具有資源稟賦的鄉村發展的選擇。汾陽市賈家莊便是其中典型。2019年，賈家莊成功提名全國旅游重點鄉村，2020年11月19日，山西省呂梁市召開《呂梁市全域旅游發展規劃（2021年—2025年）》研討會，對汾陽市賈家莊鄉村旅游業發展做出部署。在此背景下，研究賈家莊村文旅深度融合發展路徑具有現實意義。

一、賈家莊村概況

賈家莊村坐落在汾河水西畔的平原之上，全村共占地4.2平方公里，總體地勢開闊，交通極為發達。如圖1所示，該村位于太軍高速、汾平高速，汾介公路，太中銀鐵路等線路構成的交通網之中，距離太原不足百里，處于太原1小時交通圈內。

圖1 賈家莊區域交通線路圖

賈家莊村現有居民900余戶，約2800口人。有致力于建材生產與銷售的恒鼎建材公司、致力于白酒釀造與銷售的盛世酒業公司、致力于有機蔬菜加工的綠色農業公司、致力于鄉村休閑旅游項目開發的騰飛旅游開發公司。村固定資產價值達6億元，四大產業基本解決本村青壯年就業，村民基本實現亦工亦農。

二、賈家莊村文旅融合發展現狀

（一）賈家莊村文化特色

賈家莊村集民俗文化、紅色文化、工業文化、生態農業文化等優秀文化于一體，還擁有獨特的影視文化、文學文化。這些獨特的文化如今受到重視，得以深入挖掘，并與鄉村旅游相結合。

1.文學氛圍濃厚

在2600多年的汾陽置縣史中，涌現出了宋之問、王文素、孔天胤等文學大家，流傳下許多經典著作，這里自古就是一片文學樂土。賈家莊更是一處有著得天獨厚的文學氛圍的創作高地。上世紀，“山藥蛋派”作家“西馬李孫胡”先后來此生活創作。其中，尤以馬烽扎根時間最長，其在賈家莊先后創作了《孫老大單干》、《飼養員趙大叔》、《我們村里的年輕人》等多部作品，成為了建國前夕在工農群眾中最有影響力的作家。此外喬羽在此創作了歌曲《人說山西好風光》，諶容在此寫下了自己的第一部長篇小說《萬年青》，一代文豪郭沫若題詞：杏花村外賈家莊，紅旗高舉在汾陽。

這片文學巨匠生活過的土地直到今天仍有著濃厚的文學氛圍與閱讀傳統。每年一度的賈家莊寫作大賽，通常能有上千人參賽。賈家莊集體在2018年出版了一本散文集《村魂》，其中許多文章便出自村民之手。

2019年賈家莊籌辦了第一屆呂梁文學季，村民們零距離接觸到了莫言、余華等多位文學大家。一周的文學交流活動中，賈家莊村文學底蘊盡顯，其鄉村文化氛圍得到了許多作家的認可，詩人歐陽江河深深被此處文學氣息吸引，決定入住賈家莊作家村并在此進行創作。如今，賈家莊已與中國作家協會、山西省作家協會達成長久的深度合作，積極推廣賈家莊駐村寫作計劃，進一步拉近賈家莊與文學的距離，讓賈家莊作家村成為名副其實的作家村。

2.影視文化興起

賈家莊與電影的淵源可追溯至上世紀，馬燧等人在這里編拍了當年的優秀電影《我們村里的年輕人》。因此許多老一輩的賈家莊村民有過群眾演員的經歷。從賈家莊走出來的成名導演賈樟柯一直都有著濃濃的故鄉情結，他的作品中時常選擇汾陽為背景，將這個山川小城帶到了大眾的視野下。2015年，賈樟柯再次回到故鄉賈家莊村生活。在此期間，他在故鄉開始嘗試做一些與電影有關的東西（見圖2），這與賈家莊文化開發轉型的思路不謀而合。

圖2 賈家莊影視文化建設圖

（二）賈家莊村旅游現狀

1.旅游項目

賈家莊村文化生態旅游區，是國家AAAA級景區，由村史展覽館、馬烽紀念館、生存培訓基地、工業文化創意園、民俗動物園、作家村、生態園、農業觀光區、三晉文化體驗地（賈街）九部分組成。賈家莊景區先后接待過70多個不同國家的游客，且多次接待國家領導人，是呂梁地區發展較好的鄉村旅游項目。

2.旅游規模

賈家莊村鄉村旅游業近十年的發展，大致可以分為2015年之前和2015年之后兩個階段。2015年之前，賈家莊村僅在汾陽周邊地區小有名氣，知名度遠遠不足以匹配其4A級景區的身份，客源也多為汾陽本地居民，游客接待量常年在100萬人之下，大多數時候突破不了50萬人。2015年之后，賈家莊村改變發展理念，先后改建水泥廠為工業創意園，聯合賈樟柯導演宣傳賈家莊村，每年舉辦86358電影短片交流周，呂梁文學季，恐龍燈會等活動。利用本村特色和名人帶來的游客效應作為一套組合拳，推動賈家莊村文化旅游事業上升了一個新臺階。2015年之后，賈家莊村每年游客接待量都保持在100萬人以上，2019年更是首次突破200萬人次（見圖3）。

圖3 2011-2019年賈家莊村游客接待人數

3.旅游效益

2011年以來，賈家莊村旅游業綜合收入逐年增加，2019年旅游業綜合收入突破8000萬元。截止到目前，賈家莊村集體資產達到6.5億元，年人均收入超過2.5萬元，而2020年全國統計的農村居民人均可支配收入為17131元，賈家莊村民收入遠超這一水平。

同時，賈家莊村文化生態旅游景區與十幾種行業有著緊密關聯，為賈家莊村民提供了大量就業崗位，解決了本村人口的就業難題。根據賈家莊村委統計，賈家莊村全村共有2800余人、就業人數約1300人，本村就業人數約1040人，賈家莊村文化旅游業及其他支柱產業大約解決了全村80%的就業，還為周邊村鎮的500多人提供了就業機會。

三、賈家莊村文旅融合發展瓶頸

（一）本土資源不足

賈家莊文旅融合發展受限于鄉村本土資源的不足，這種不足不僅是指文化資源或旅游資源的不足，更多是指發展條件的不足，包括資金、產業鏈、人才、技術、知名度等多方面的不足。賈家莊近年之所以與賈樟柯牽連如此之深，也是考慮到自身發展的局限性，依托村集體來使賈家莊文旅快速發展成一地的支柱企業明顯艱難，只有借助部分外力才能讓賈家莊文旅發展不再受限。這部分外力可以是資金、技術的承接，也可以是名人、名企帶來的知名度上的提升。盡管賈家莊已經意識到了這一點，但尋求外力的路依舊艱難，賈家莊村文旅發展依然受限于本土資源。

（二）文化產業規模小

賈家莊村文化產業規模小，產業鏈不完整都是制約其進一步發展的瓶頸。賈家莊最大賣點的鄉村影視旅游僅有賈樟柯藝術中心有限公司一家企業在背后提供支持，且該公司僅負責主辦86358短片交流周和賈樟柯藝術中心、種子影院的日常工作。因此，該公司對賈家莊鄉村影視旅游提供的幫助是有限的。反觀1978特色小鎮，有90多家文化、影視、藝術企業入駐，產業集群之下對發展特色旅游的帶動作用是巨大的。無論是景區開發還是吸引游客都有著賈家莊不可比擬的優勢。并且，賈家莊并不只是缺乏影視產業入駐，實際上，賈家莊整個文化產業鏈不完善，文創、策劃、自媒體等對文旅融合貢獻度較高的產業賈家莊都很匱乏，文化產業的不完善極大制約了賈家莊的發展。

（三）文化感染力的挖掘不夠深入

賈家莊村景點的文化內涵挖掘工作不夠深入，村史展覽館、馬烽紀念館等諸多具有深刻文化內涵的景點卻僅以游客自行展覽觀光為主，缺乏生動性和感染力。在如今自主旅游的時代，00后、90后逐漸成為新的旅游主力，這種傳統的陳列式展覽已經被時代淘汰，無法滿足游客更高層次的參觀需求。當前，國內大城市的景區進行展覽館改造已經成為一種潮流，時光隧道、數字投影、全息展覽展示等創意式展覽手段更能提升展覽館品位，迎合游客需求。而賈家莊呆板枯燥的展覽館降低了游客的體驗感和滿足感，許多來賈家莊游玩的游客直接忽略了這些沒有創意的同質化的展覽館。這對景區的發展來說，是十分不利的。

四、賈家莊村文旅融合發展路徑

（一）加強外部合作與資源引進

賈家莊村文旅融合發展，要打破鄉村資源的限制，就要尋求外部的幫扶，不應該閉門造車。利用賈樟柯名人效應發展鄉村影視就是一場雙贏的合作。賈家莊今后應該繼續深化這一合作，依托賈樟柯來承接更多的資源來發展文化旅游事業。除此之外，賈家莊應該在其他文旅融合形式上尋求更多合作，例如加深與省作協和中國作家協會的合作來發展賈家莊文學，將其發展為研學旅游。同理，賈家莊紅色文化亦可以依托政府等平臺進行推廣。同時，賈家莊應該積極與其他周邊景區，如汾酒廠景區、平遙古城景區等知名景區合作，順應全域旅游趨勢，打造旅游一條線。在推廣景區知名度上，利用好微博、微信公眾號、抖音、快手等平臺，講好賈家莊故事。總之，賈家莊作為鄉村，發展必然會受限，借力破局是賈家莊首要考慮的事。

（二）壯大文化產業規模

文旅融合發展離不開相關產業的配合，一個產業鏈不完善的景區，哪怕它文旅融合的創意有多好，也不會有好的發展。從戰略管理角度來看，文旅融合和鄉村振興的實現路徑就是是優化產業鏈、傳播特色文化、發展創意旅游。賈家莊既然選擇發展鄉村影視文化旅游，就不能只依賴賈樟柯的名人效應。賈家莊應該借鑒1978電影小鎮微發展經驗，整合與改造現有旅游資源，發揮賈樟柯藝術中心和山西電影學院的優勢，積極引進影視、文學、文創等產業，推動本村產業結構優化，實現產業集群化，并要深入挖掘本地文化資源潛力，促進賈家莊文化產業結構更加完善，層次更加多樣，形式更加多元。

（三）科技創新賦能文旅融合

創新是最大的驅動力，要以創新入手，結合地區發展的現狀，因地制宜制定發展策略。賈家莊文旅融合發展應該與“互聯網+”、云計算、物聯網、大數據等現代信息技術相結合，運用科技手段，加快旅游項目創新，盤活鄉村資源，延伸產業鏈條。按照提高附加值、延長產業鏈的原則，賈家莊應對對旅游項目系統規劃，科學布局，進行差異化打造。

對于展覽為主的村史展覽館、馬烽紀念館、汾州文化館和賈樟柯藝術中心和種子影院，可以運用數字多媒體展示服務和前沿多媒體展示技術，聘請專業團隊打造大型文旅項目，改造成為類似時光隧道、數字投影、5D全息展廳等具有炫酷科技感，更具感染力的數字化展示廳，利用科技更好的去挖掘和展示賈家莊紅色文化、文學文化、地域文化、影視文化。

（四）堅持文旅項目本土風格

文旅項目可被抄襲，可文化內涵永遠無法復制。文化產業與旅游產業融合要符合中國的國情，形成自身特有的模式。賈家莊文化旅游融合要加深對鄉村文化內涵的理解與挖掘，梳理整合本村特色文化、建筑、歷史、風光等具有開發基礎和前景的資源，摸清本村文化家底，使文化供給與當前旅游需求相契合，將文化內涵融入到景區項目打造、生產、宣傳、消費等各個階段。堅持本土化、差異化的品牌建設思路，將獨有的地方文化、淳樸的民風民俗、樸實耐苦的賈家莊村人性格充分滲透到“吃住行游購娛”等旅游要素中，增強文化在民宿、文創紀念品、村落景觀等基礎旅游產品中的體現度，努力走出賈家莊村特色的旅游品牌發展之路。■