新媒體視野下視覺傳達設計的表現與創新

李濤 胡佩旺

山西大學美術學院 山西 太原 030000

引言

隨著信息技術與通信技術的深度融合發展，人類已經進入到了新媒體時代。在新媒體視野下，視覺傳達設計中的藝術要素、技術要素達到了多元對接，形成了具有綜合特征的視覺傳達設計產品。例如，在現階段的視覺傳達設計產品中，設計形態突破了平面設計，可以借助網頁設計、多媒體設計、虛擬空間設計等，使視覺傳達設計產品，產生前所未有的視覺沖擊力、提高藝術交互程度、實現設計信息高效傳遞，進而透過設計產品中的思想、形式、內容之間的深層次融合，使設計轉向多元創新，更好的展示出設計師對于人性內蘊的開發與挖掘，以及對設計文化的創新發展。具體分析如下。

1 新媒體視野下的視覺傳達設計概述

視覺傳達設計由平面設計發展而來，從概念界定看，主要是以視覺作為表現路徑，為觀看者提供設計產品。新媒體為視覺傳達設計提供了互動性、數字化、精準性、及時性、多樣性、個性化等特征，給視覺傳達設計賦予了一種視覺新媒介，使視覺路徑下的色彩、材質、形象、文字、光影等，在組合形式上打破了“時間-空間”限定，設計理念側重于設計內容的可能性擴展、設計效果的動態化展示。

新媒體技術的運用，如Photoshop、3Dmax、Dreamweaver等軟件的配套使用，使視覺傳達設計的創作空間發生了質的變化。在這種“數字化生存”狀態下，視覺傳達設計師在設計語言、設計審美、設計方法等層面，也以無與倫比的感受，將產品設計構成向廣度方面延展到了無限宇宙、在深度方面，深化到了模糊的無意識層面。而且，已經在設計師的信念方面，形成了“只有想不到，沒有設計不出”的自信心[1]。

正是由于新媒體技術與視覺傳達設計之間的資源融合，為視覺傳達設計提供了新境域、新特征，改變了視覺傳達設計的語言形式、信息傳播方式。例如，在設計語言、設計信息方面，設計師與觀看者之間擁有了一個“雙向互動傳播”的可能，單一給定式設計，轉變到了參與式的設計方向。觀看者與視覺傳達設計產品之間的信息交互越來越頻繁，設計師更加強調“從受眾出發”、“將接受由被動轉變為主動”、“觀看者借助交互性參與信息傳播”。觀看者越來越重視視覺體驗與參與后的經驗反思。簡單講，視覺傳達設計產品與觀看者之間可以通過“視覺新媒體”實現交互，并借助體驗，突破原有的視覺限制，逐漸形成一種個性化傳播的現代視覺審美潮流。例如，以色列可口可樂交互廣告設計、數字報紙設計、emoji表情設計等，產生的視覺審美沖擊，即顛覆了人們對廣告、報紙、交流信息的認知，使個體參與時的自我感受性明顯增加，并且通過這種體驗，可以積累以前從未擁有過的經驗，進而將觀看者的審美鑒賞，轉移到交互式的審美體驗之中等。

2 新媒體視野下視覺傳達設計的表現

在現代社會，視覺傳達設計打破了作為藝術表現形式的基本界定。借助產業化發展、商業化運營，已經以一種視覺傳達設計產品的新理念，成為連接視覺消費市場消費者與生產者的載體。所以，在視覺傳達設計的思想表現方面，也十分重視視覺消費-審美心理、價值牽引-商業利益之間的關系處理。在新媒體視野下視覺傳達設計的表現，可以概括為“抓眼球、動心理”。

首先，從“抓眼球”的角度看，新媒體視野下視覺傳達設計擁有視覺新媒介，這種媒體以數字化作為生存方式。視覺消費者在數字圖像的影響之下，視覺感官接受信息時，樂于“從接受圖形圖像開始”。由此，使視覺傳達設計師在篩選與塑造自身的設計思想時，往往傾向于從圖開始。但是，從圖開始的視覺傳達設計，并不是簡單的提供某種圖形圖像，而是要將圖形圖像與的內容、形式結合起來。尤其在不同的媒體載體上，對于圖形圖像的內容選擇具有一定的范疇，而且，在形式設計方面，并不能真正隨心所欲。例如，確定要以GIF圖作為設計載體時，設計師需要對GIF圖的視覺傳達特征進行剖析，充分利用其中的“動圖”思想，從而在內容選擇方面，借助精細化的篩選，確定要輸出的內容與視覺消費者的審美心理感受。同時，在形式設計時，設計師要對觀看者的視覺審美提供一種牽引力，保障整個視覺審美過程的連續性[2]。因而設計師在實際的視覺傳達設計產品生產制造過程中，一般會將“抓眼球”與“動心理”結合起來，盡可能深化自身對設計產品的內涵理解，為其賦予思想表現力。所謂思想表現力，也就是通過設計產品提供一種由視覺感受、心理刺激形成的感受強烈程度，并使觀看者在視覺審美體驗后，通過與自身的經驗結合，形成一種價值認同或對某種價值的理解。

其次，從“動心理”的角度看，旨在借助滿足視覺消費者的審美心理需求，為其提供一種價值，或者刺激其已經形成的價值觀，使其能夠借助視覺審美，進入到自身的審美心理體驗狀態，從而更好地感受產品之美。例如，在公益廣告產品設計中，應用視覺傳達設計方法時，設計師既要吸引觀看者的注意力，真正達到“抓眼球”的效果。也需要通過在設計產品中，為觀看者提供一種信息交互方式，為其從形式化參與到心理化審美體驗，提供通道。以公益廣告《童話鎮》（見下圖1）為例，觀看者與該產品的第一次以視覺形式建立關系時，會被其中的色彩形成的夢幻特征所刺激與吸引，進一步觀看，會發現其中的小動物、小朋友的可愛樣貌，視覺定格到畫面的一瞬間會感受到快樂氛圍的存在[3]。隨著觀看者內心的蠢蠢欲動，走進畫面，用手去接觸之時，畫面會動起來，畫面中的所有人物與動物，開啟了一種為觀看者表演、為觀看者而存在的模式。此時，觀看者會反復嘗試，并聽到鳥兒嘰嘰喳喳的叫聲、看到兔子們歡快跳躍、小男孩與小女孩各自玩耍的場面等。觀看者不由得會說：“真是回到了童年啊！”。伴隨著畫面牽引，最后觀看者終于走到了畫面的最后一幀，感受到了“關愛自然、關心兒童”的重要性。從思想表現看，這是一種體驗后產生的心理審美結果，它比單一的文字宣傳與喊口號更有人性、更符合人類接受思想的邏輯程序等。

圖1 視覺傳達設計產品《童話鎮》

3 新媒體視野下視覺傳達設計的創新

新媒體時代的到來，為人類提供了新思維、新技術，這種思維與技術均帶有創新特征。視覺傳達設計本身屬于一種創新活動，通過對兩種資源的融合，視覺傳達設計產品的生產制造如虎添翼。結合新媒體技術提供的必要創新條件，與視覺傳達設計本身的充分創新條件，形成基于人性訴求的一種動態、多元化創新設計路徑。并且，以此為基礎，將視覺傳達設計向深度方向的原理創新、廣度方向的視覺創新推向了新境界。

首先，在PC端與移動客戶端，設計師可以借助設計軟件，將設計創新限定在人機交互基礎上，從而通過強化人機交互體驗，為觀看者與視覺傳達設計產品架起一道交互橋梁。從而提供了一種動態視覺。例如，在新媒體時代，社交軟件已經成為人與人、人與物進行交流的主要工具之一。設計師在App界面設計（見下圖2）時，面臨著商業化運營模式產生的強大壓力，而且，在多元全球化背景下的同業競爭十分劇烈。設計師提供一種優秀的設計，往往可以提升App的下載率與使用體驗，進而擴增企業的可營利空間。自iphone設計出現以來，App界面設計中的擺動特效、高效視覺信息傳遞設計已經成為設計師創新的基本出發點。從使用體驗看，這種視覺傳達設計可以借助個性化，深入到人性化的設計層次，為使用者提供一種輕松、愉悅的審美體驗。

圖2 App界面設計中的擺動特效

其次，以動態視覺創新作為基本路徑，設計師可以進一步實現多感官并存的互動設計創新，將視覺感受擴展到與聽覺、觸覺等綜合設計方面。例如，在大眾點評公司創作的《我們之間就一個字》HTML營銷廣告視覺傳達設計產品中，將背景設定為“黑、白、灰”，利用九宮格劃分出了九張頁碼，每個頁碼以GIF圖的方式，顯示著繁體字“聚、金、本、日、朋、拼、欠、夢、贊”。并且，在每一個字下設置有解釋性文字，翻頁時也會聽到背景音樂的響起。以“本”為例，心臟跳動的聲音會激起觀看者以內在激情，使其有欲望進一步對下面提供的解釋性文字進行觀看與理解等[4]。再如，在Microsoft Band UI設計中，對穿戴設備“微軟運動手環”設計時，UI界面提供的動態顯示，使人體運動數據與手環數據界面之間形成了數據交互，使用者會在不同的場景之中，感受到不同的視覺變化，并借助數據、畫面、聲音、震動等提供的綜合感受，建立起環境-身體-內心之間的關聯，更為全面的體驗作為個體的自我與自然的關系，進而將日常生活提升到較高的精神文化層次。

4 結束語

總之，在新媒體視野下視覺傳達設計的表現已經打破了常規理解，設計師在展示設計理念時，透過設計語言、設計軟件，可以將思想表現、內容表達、形式展示結合起來，做深化處理。同時，在視覺傳達設計創新方面，借助新媒體技術賦予的新境域、新特征，能夠將靜態設計轉變到動態設計的基礎，進而將視覺設計延伸到多感官層次，使設計產品在動態基礎上，推動人與設計產品之間的交互式互動，從而使視覺審美推進到更符合人性、更能體現人類文化的新境界。