行政處罰書為何成“爆款”？

近日，上海市黃浦區市場監管局對境外羽絨服企業“加拿大鵝”出具的一份行政處罰書火了，有不少網友為其專業性、服務性所折服，直呼“有理有據，無懈可擊！簡直是羽絨服購買指南”。為何平日不被大眾關注的行政處罰書，也能成為“爆款文”？

近年來，中國逐漸成為全球品牌聚焦的戰略重地，但消費市場蓬勃發展的光環之下也有陰影，比如虛假廣告禁而不絕、大數據殺熟、個人信息過度采集等。以往，有些地方的市場監管部門出具的行政處罰書，缺少很多關鍵信息，讓普通消費者看得一頭霧水。

然而，上海在處理“加拿大鵝”有關問題時，為了查實案情真相，市場監管工作人員不僅查閱大量紡織類專業論文期刊，瀏覽海外全英文網站，更是在行政處罰書中通過層層遞進的邏輯分析，以深入詳盡的調查和清晰明了的證據鏈，將“加拿大鵝”虛假廣告的問題分析得十分透徹。

有網友評價說，這份處罰書“讓人看到了地方政府管理的一流水平”。事實上，早在今年4月，上海市場監管部門關于“上海食派士商貿發展有限公司”涉嫌濫用市場支配地位行為的行政處罰書，就曾刷屏網絡。在那個案件中，從歷時3年左右的案件調查取證，到采用經濟學公式論證案件結果，再到最終判決裁定，處處體現著行政執法隊伍的嚴謹和規范。

有理有據地戳中要害，比不痛不癢的簡單處罰，更能給企業未來持續發展帶來幫助。其實，拿出一份文風特殊的行政處罰書，很可能會受到公眾更嚴苛的審視，甚至也會成為企業法律顧問找尋漏洞的“靶子”，但為了維護消費者的合法權益，監管部門邁出了重要一步。

監管部門以如此專業且學術的方式實施監管，讓一份份“火出圈”的行政處罰決定書給紛繁復雜的市場環境打下一針“穩定劑”，更給那些仍存在壟斷行為的企業敲響警鐘。