山西推動文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進

栗美霞

從童真夢幻的太原方特東方神畫到歷史悠久的黃河古道;從充滿古韻的平遙古城到蜿蜒而過的碧水汾河;從遍布鄉(xiāng)村的采摘勝地到融景于城的濕地公園……如今，各地游客正在體驗和享受山西更加豐富的旅游產(chǎn)品。

去年以來，為進一步培育壯大文化旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，推進文化和旅游業(yè)提質(zhì)增效，全方位推動文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，山西各地不斷在補齊短板上動腦筋，在優(yōu)質(zhì)旅游上下功夫，積極探索各類旅游要素有機整合，在示范引領(lǐng)、業(yè)態(tài)融合、市場營銷等方面搶占先機，為山西文化和旅游業(yè)打開了更廣闊的發(fā)展空間。

2021年10月19日，文化和旅游部公布第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，晉中市《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選。該產(chǎn)業(yè)園通過兩期產(chǎn)業(yè)項目的運營，旅游功能逐步完善，實現(xiàn)了文化演藝和體驗旅游的融合疊加。

如今，《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園既是晉中的地標，又是夜間商業(yè)、文化、旅游繁榮的代表地，為市民、游客創(chuàng)造著更加豐富多元的消費選擇，增強了夜間文化藝術(shù)消費的吸引力，也讓越來越多的游客愛上這座低調(diào)內(nèi)斂、底蘊深厚的城市。

可以說，《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園是山西堅持示范引領(lǐng)，推進文旅融合示范區(qū)建設(shè)的一個縮影。

為瞄準特色亮點發(fā)力，做優(yōu)龍頭景區(qū)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，2021年山西省與陜西省共同推進壺口瀑布創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作，引起社會各界的廣泛關(guān)注。與此同時，山西積極推動五臺山、平遙古城、云岡石窟三大世界文化遺產(chǎn)地生態(tài)優(yōu)化與人文環(huán)境建設(shè)，并從國家發(fā)展改革委、文化和旅游部長城國家文化公園項目中爭取到4個項目、2億元配套資金。

數(shù)據(jù)也印證了山西文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的強勁勢頭——2021年全省文化旅游領(lǐng)域重點推進項目202個。截至2021年8月底，開復(fù)工145個，完成投資85.3億元。第十二屆中博會期間，山西召開文旅項目推介洽談會，推出了重點招商引資項目111個，文旅融合項目255個，三大板塊開發(fā)項目807個，會展、康養(yǎng)項目120個。

目前，山西省文旅廳已推動三大板塊旅游演藝《長城長》《太行山上》完成首演。一系列特色旅游演藝項目的相繼登臺亮相，成為山西文旅融合發(fā)展的“助推器”。

山西大學(xué)教授、省政府旅游咨詢專家張世滿認為，以文化豐富旅游內(nèi)容、提升旅游內(nèi)涵，借助旅游拓展文化傳播廣度、深度，既有助于旅游業(yè)聚集人氣、恢復(fù)元氣，也能夠持續(xù)增強人民群眾的獲得感、幸福感。

近年來，隨著“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)理論的貫徹落實，山西各地借助生態(tài)資源稟賦優(yōu)勢，通過新產(chǎn)品、新場景、新服務(wù)，不斷挖掘旅游業(yè)發(fā)展的潛在空間，提升行業(yè)發(fā)展的韌性，取得有目共睹的成績。

2021年11月21日，關(guān)公文化旅游的又一張亮麗名片——位于運城市鹽湖區(qū)解州鎮(zhèn)常平村的平常街開街試運營。漫步在平常街上，傳統(tǒng)街巷古韻悠悠，特色商家盛裝迎客，多元業(yè)態(tài)活力迸發(fā)，從入口牌坊到過街廊橋，從磚木卯榫結(jié)構(gòu)到青石地板，從“三雕”技藝到彩繪圖案，無不展現(xiàn)著平常街的獨有魅力與文化內(nèi)涵。

“平常街以運城深厚的歷史文化底蘊為依托，集中呈現(xiàn)特色美食、休閑娛樂、文創(chuàng)購物、信俗祈福、文化展覽五大業(yè)態(tài)，吸引著八方游客慕名前來。”運城市文旅局副局長吳麗宏表示，平常街就是要對標省級文化示范街，不斷豐富消費場景，提升精細化管理水平，賦予其更持久的發(fā)展力。

去年以來，忻州古城、太原古縣城等古城成為夜間消費新熱點，賈家莊、大陽古鎮(zhèn)等文旅小鎮(zhèn)成為網(wǎng)紅打卡地，康養(yǎng)旅游、避暑旅游、研學(xué)旅游、自駕游、低空游等新品牌逐漸打響，豐富多彩的旅游產(chǎn)品滿足了游客個性化需求，助推山西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放新活力。

值得關(guān)注的是，2021年正值中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游成為山西歷史文化游的新亮點。為進一步催熱紅色旅游市場，山西還發(fā)布了10條紅色旅游經(jīng)典線路，其中3條紅色旅游線路被納入中央宣傳部、文化和旅游部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)改委“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，提升了山西紅色旅游的知名度。

據(jù)了解，這10條線路在深入挖掘山西紅色文化歷史的同時，注重沿線的文化旅游體驗，使紅色旅游的內(nèi)涵更加豐富鮮活，更加引人入勝。

為精準開拓客源市場，2021年4月13～24日，山西省文旅廳組織各市景區(qū)、旅行社、酒店、文創(chuàng)公司代表120余人，輾轉(zhuǎn)蘇浙滬三地，分別舉行了“請?zhí)K來 晉等你”“浙鄉(xiāng)有禮 晉門迎客”“滬晉互愛”三場文旅推介活動，吸引游客入晉旅游。

2021年4月13日，在一曲悠揚的山西民歌表演中，“請?zhí)K來晉等你”文旅推介活動在江蘇南京啟幕。活動現(xiàn)場，山西文旅推介員用黃河風(fēng)情、長城博覽、太行山水等七個篇章，詳細介紹了山西的自然風(fēng)光、人文歷史、文化藝術(shù)等，帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾走進山西這座可以觸摸、可以親近、可以對話的“大地上的中華文明博物館”。

在南京站推介活動現(xiàn)場，不少南京市民在觀看整場推介內(nèi)容后表示，對山西又有了新的認識，有一種想馬上就去山西旅游的欲望。

用魅力文化詮釋旅游，以特色旅游傳播文化。在三場推介活動現(xiàn)場，山西把五臺山、平遙古城、云岡石窟等山西知名景區(qū)的微縮畫面搭建成一個精致的小空間，為現(xiàn)場觀眾營造出沉浸式體驗景區(qū)特色、民俗文化等的氛圍，多角度立體詮釋山西獨特的魅力。

“2021年，全省打響積極開拓蘇浙滬市場，加大對外宣傳‘黃河、長城、太行’‘康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西’等文旅品牌戰(zhàn)略，就是要充分激發(fā)長三角市場潛力，讓更多的蘇浙滬游客享受山西政策紅利。”省文旅廳副廳長李貴說，“山西不斷豐富的旅游文化產(chǎn)品與不斷優(yōu)化的旅游環(huán)境和服務(wù)，一定會給游客不一樣的驚喜和感動。”

據(jù)了解，2021年，省文旅廳積極發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢，實施了旅游季主題營銷。其中，該廳策劃開展的“山河春意”主題創(chuàng)意稿件閱讀量達735萬，“走出你的春日花路”追花互動H5朋友圈廣告曝光量達1500萬人次，“我在山西尋找春天”抖音平臺線上話題播放量3.3億次，獨具匠心的宣傳讓山西文旅更加出彩。

大美山西，古韻流淌。山西將站在新的起點上，搶抓機遇，深化文旅融合，以推進全域旅游為抓手，加快新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地建設(shè)步伐，努力讓山西文化“活”起來、旅游“火”起來、形象“靚”起來，奮力書寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。