體育產業轉型發展的路徑與策略分析

牛 磊

(亳州學院 體育系，安徽 亳州 236800)

0 引言

經過十多年的快速發展，目前中國經濟正面臨增速放緩的局面，部分產業出現產能過剩的情況，想要確保經濟發展的穩定性，必須重視產業結構調整及產業轉型等問題.在很多行業面臨嚴峻挑戰的情況下，體育行業迎來了重大的發展機會.特別是在競技體育水平快速提升，體育產業面臨轉型問題的背景下，想要推動體育行業快速發展，政府、企業、社會和學術界就需要進行緊密合作，將工作重點放在如何構建體育產業體系方面.對當前體育產業發展中存在的不合理問題進行深入分析，并制定出具有針對性的解決措施，通過這種方式全面推進體育產業轉型.

1 體育產業現狀分析

1.1 附加值較低

附加值作為發展經濟學概念是指經濟主體新創造出來的價值，包括資源附加值、產品附加值、資產附加值、資本附加值、企業附加值、產業附加值.附加值本質是使用價值，附加值提高本質是使用價值增加.目前，中國體育產業“多品牌+多渠道”式產業鏈還存在缺陷，產業鏈上游、下游布局還不完善.不完善的產業鏈直接影響體育公司的可持續發展.由于產業鏈布局不完整，產業互動機制尚不明確，特別是與健康、醫療、旅游、休閑等行業的深度融合還存在欠缺.體育產業鏈條較短，共生關系薄弱，缺少附加值，缺乏輻射驅動力.

1.2 產業結構不合理

從宏觀層面來看，中國體育產業內部結構不合理，體育用品制造業、體育服務業以及體育賽事之間的比例失調，體育用品制造業在體育產業體系中的占比達到80%左右，而服務業與其他行業占比過小.2019年，體育服務業在體育產業中的占比僅為21.01%，而同期美國體育服務業的占比已經達到了57%.盡管近幾年中國體育服務業得到了快速發展，增加值已由2006年的4.64億元增加至2020年的156.6億元，年均增長率為70.41%.但從整體上看，體育服務業的經濟貢獻仍然較低，存在區域結構失衡、展業規模小以及盈利水平低等問題，表明中國的體育服務業仍處于低水平發展階段[1].

1.3 結構性矛盾尖銳

從體育行業的需求方面來看，人民群眾對于體育用品有著較高的需求，滿意度也比較高，但是對于體育健身行業的滿意度較低，導致體育產業產生需求外溢現象[2].在體育市場的供應方面，由于低成本體育產品和服務過多，以及高質量體育產品和服務供應不足，體育產業迫切需要進行結構改革.當前，中國體育市場在供給側存在不足，體育服務公司的綜合實力不強，中小企業數量多，大型企業較少，無法滿足群眾旺盛的體育需求.在這些企業中，大部分都采用兼營的運營模式，專業企業數量較少，對不同層次的消費群體提供的服務質量不佳[3].此外，體育產業中很多公司的產品創新和重組能力仍然很弱，無法有效刺激和釋放體育服務的大規模消費.通過調研得到部分體育公司的產品情況如表1所列.

表1 體育公司產品情況

2 體育產業轉型發展路徑探析

2.1 注重全方位創新

為了使體育產業成為促進經濟社會發展的重要推動力，體育產業需要突破資本、創新等環節中存在的障礙，建立資本鏈、產業鏈和創新鏈的一體化發展體系.首先，體育產業想要得到長足的發展關鍵在于資金，資金問題一直以來都是制約體育產業發展的重要因素.在新時期，為了加速體育產業發展，讓體育產業發展與國家制定的相關政策步調一致，需要設立政府引導資金.政府引導資金的設立，一方面能夠充分發揮財政資金的作用，利用杠桿放大效應推動體育產業快速發展，擴大該產業資金規模；另一方面還可以充分發揮引導作用，讓大量社會資本涌入體育產業，使體育公司的融資渠道變得更寬，有效緩解傳統融資模式下只依靠市場配置投資的問題.此外，設立引導資金與傳統的行政干預措施存在很大不同，能夠有效避免政府部門對于企業產業發展的過度干預，確保企業產業能夠按照其自身的發展規律快速發展[4].針對體育行業產業鏈，相關企業要積極樹立“設計、品牌、制造”三位一體思想，通過這種方式提升體育用品制造企業的研發能力，對體育產業的設計流程以及制備流程進行優化.

體育用品制造公司還要對品牌營銷問題給予足夠重視，提升體育用品的附加值，通過這種方式讓體育產業向“產業微笑曲線”的兩端邁進.特別是在經濟新常態背景下，經濟結構的變革以及推動經濟增長動力的變化，給生產性服務產業賦予了廣闊的發展空間，例如文創行業、旅游業、傳媒業等[5].這些生產性服務產業的快速發展，為傳統的體育產業轉型提供了有力的抓手.在這種背景下，體育服務業要充分利用自身優勢，將服務范圍擴展到體育用品、體育場館、體育旅游等產業，一方面能夠提升體育服務業的專業化程度，另一方面還可以提高其他體育產業的附加值，共同促進體育產業發展[6].從宏觀層面看，體育產業系統中的核心產業快速發展，對于相關產業的發展起到了積極的帶動作用，形成了一條完整的產業鏈，在這條產業鏈中，上游以休閑健身和體育賽事表演為主，中游主要為體育用品制造，下游包括體育旅游以及體育傳媒，上中下游分布合理，形成了高效聯動.最后，體育產業要加速推進“產學研體系”創新，根據公司自身的優勢，注重全球體育產業發展趨勢，并通過政府政策指導，支持和激勵推動技術創新，加強體育用品設計與研發工作的效率，為體育產業的穩定發展提供技術支撐[7].

2.2 完善制度保障

目前，中國經濟發展已經進入新常態階段，體育產業想要快速發展，必須通過培養新思維來適應經濟發展趨勢的變化，抓住機會建立新的體育產業體系以及運行機制，避免錯失發展良機.在迫切需要產業結構優化以及產業結構調整的情況下，體制創新是應對經濟環境變化所帶來的不確定因素的基礎，包括管理體系創新、運行機制創新以及政策法規創新等內容.通過不斷進行體制創新，不斷深入推進該行業市場化改革，建立健全市場準入機制以及投融資機制[8].

在實際工作中，想要貫徹落實體育產業制度改革，政府、企業以及非盈利體育組織三者之間要進行協同工作.首先，政府相關部門要加大對于體育產業發展的監督管理力度，結合體育產業實際發展情況及宏觀經濟發展趨勢，科學制定監督清單、準入清單以及負面清單，從批準前的監督過渡到事后監督，關注法律、法規、發展計劃和行業政策的限制和指導方針，并通過轉變政府職能激發市場潛力.其次，從體育產業宏觀發展趨勢方面看，體育產業管理制度改革方面的一條重要路徑是市場化改革[9].體育企業是市場的主體，在這種背景下，企業要主動擺脫對于政策的依賴，結合企業自身實際情況，制定現代化管理制度，讓企業能夠參與到國際分工以及國際競爭當中.最后，非盈利體育機構在該產業發展中發揮著重要貢獻，從其性質層面看，屬于政府部門與社會企業之間的紐帶，能夠在微觀層面履行一部分政府職能，對體育產業的發展進行科學論證以及協調.在新經濟常態背景下，政府職能部門要主動嘗試與非盈利體育機構脫鉤，充分發揮非盈利體育機構工作形式靈活、覆蓋范圍廣的特點，助力體育產業發展.

2.3 擴大國內需求，拉動體育產業發展

在經濟規模快速擴大的背景下，體育產業迎來了高速增長時期，并保持著良好的發展勢頭.2018年中國體育產業總產值達到了26 579億元，占當年國內生產總值的1.1%.2019年，體育產業總產值達到了29 483億元，占當年國內生產總值的1.5%.站在宏觀視角來看，想要維持體育產業的穩定增長，如何激發人民群眾體育消費潛力是關鍵因素，體育產業相關從業人員，需要對如何擴大內需的問題給予足夠重視，將其作為擴大體育產業規模、帶動產業轉型的重要推動力.在確保政府持續投資體育產業的基礎上，激發對體育產業本身的需求，改變傳統模式框架下，體育產業“營銷拉動型”發展模式，增加競技體育賽事以及休閑健身在體育產業中的比例，擺脫僅依靠銷售體育用品來拉動產業增長的傳統模式的束縛，嘗試運用“消費拉動型”發展模式代替“營銷拉動型”發展模式，這種發展模式的轉變是體育產業進行轉型的基礎.從微觀層面來看，想要發展“消費拉動型”發展模式，一項重要的工作就是引導民眾養成新的消費觀，通過提高體育賽事及休閑健身等活動的服務質量，滿足群眾的精神需求，增加其在體育賽事以及休閑健身等領域的消費金額.要想做到這一點，相關從業人員需要積極開展體育資源的市場化改革，例如體育明星、賽事轉播、健美健身等，在此基礎上協調體育產品與體育服務之間的關系，最終形成產品營銷與體育服務和諧發展的供給體系.此外，要大力開發體育產業鏈上游資源，通過不斷提高體育產業市場化程度，吸引社會資本進入體育產業，加強對商業體育賽事和競技體育賽事的審核力度，不斷豐富與體育有關的體育用品、體育賽事、娛樂和健身產品，通過這種方式滿足群眾多樣化、多層次的需求.由此對城鄉居民的“人居文體娛樂”消費支出數據進行了研究，2017-2020年城鄉居民人均文體娛樂消費支出如圖1所示.

關于司法部門的設立問題，在體育產業中的關鍵部門與核心部門組建以司法人員為核心的司法機構，通過這種方式，避免出現遇到問題之后紀檢部門優先介入，再進入司法程序的局面，提升司法工作的靈活性.在實際工作中，可以根據實際情況對司法結構的設置問題進行靈活處理，該機構可以是常駐的，也可以是臨時的.

圖1 2017-2020年城鄉居民人均文體娛樂消費支出

2.4 優化產業結構

從結構上看，服務業在體育產業中占據著非常重要的位置，是生活服務業的關鍵組成部分之一，體育服務業的快速發展，能夠為體育市場提供各種服務和消費品，例如健身休閑、賽事場地租賃、運動康復、比賽表演、體育彩票以及其他服務.隨著社會經濟飛速發展，群眾的生活質量得到了很大改善，其健身意識也不斷增強，健身娛樂業、體育館服務業和體育訓練業正處在高速發展的通道之上，具有廣闊的發展前景以及充足的發展潛力.加快建立體育用品流通機制，擴展服務渠道，強化服務供應能力，完善產業政策，充分利用體育服務業的效用，借助這種方式對產業結構進行升級，實現服務業快速發展，推動體育產業轉型.

(1)營造服務新業態

加快體育及相關產業協調發展，推進體育產業與旅游、保健、文化、教育、衛生和養老產業互動一體化發展.政府相關部門應鼓勵企業在移動互聯網、大數據和云計算技術的支持下，進行深入的行業整合，并提高行業相關性和多行業融合水平.特別是在信息技術飛速發展的背景下，體育企業要抓住信息化浪潮這一有力助手，推動“互聯網+體育”的發展，以此來增加體育產業的附加值，確保體育產業在激烈的市場競爭中始終保持優勢地位，進一步擴大和完善體育產業鏈，實現上下游相關產業的互聯互通.相關工作人員需要充分利用信息技術和新媒體平臺，確保體育產業健康發展.將體育產業推廣到周圍的旅游、房地產、酒店、飲食業和其他產業，通過與這些產業的深度結合，讓體育產業與周邊產業產生連鎖反應，增加體育產業的附加值.

(2)增加消費模式

積極推進體育智能消費模式、體育休閑娛樂消費模式及體育生態環保模式的發展.讓公眾將健康概念納入健身過程，將對健康的追求滲透到體育和健身消費當中，并通過積極參加體育健身實現健康目標，滿足身體與精神雙層次需求.此外，還要嘗試打造“運動場景+移動應用”消費模式，大力發展互聯網健身平臺，整合上下游體育產業資源，加強網絡服務定位，優化網絡健身體系.以健身會所、運動休閑俱樂部和運動場館為載體，使廣大群眾能夠積極參與健身、體育休閑以及體育娛樂活動.將環境保護理念納入體育消費，將消費與生態環境進行耦合，讓群眾主動對“消費主義價值觀”進行反思，主動減少奢侈品消費，樹立可持續消費理念.

(3)提高服務質量

對于體育企業而言，要嚴格控制服務質量，遵守誠信經營原則以及相關法律法規，確保服務項目安全、健康和環保，并通過科學的方式提升體育服務工作者的職業素質、服務態度和服務能力，通過引進、培養高素質體育產業服務人員的方式，確保體育服務質量，以此來促進體育服務業的縱向發展，提升體育產業附加值.此外，政府相關部門要認真履行自己的監督職責，對于體育服務業的發展進行密切監督，避免體育企業出現欺騙消費者、違規經營等問題，同時還要加快體育服務標準的制定，以支持體育服務業在技術水平方面快速發展，建設具有代表性的體育服務示范點，以點帶面，全面推進體育服務業發展.

2.5 注重人才培養

無論是政府部門還是體育企業，想要貫徹落實體育產業轉型工作，都離不開高素質人才.目前，體育行業迫切需要高素質的復合型人才，這些人才不僅要熟悉市場經濟環境下的各種法律法規以及政策，還要擁有敏銳的洞察能力，可以借助現代化的市場經濟分析模型，對各種體育賽事、休閑健身活動以及這些活動所衍生出的體育服務，進行科學分析，掌握其發展規律及行業發展特點，幫助體育企業制定科學合理的發展戰略.

對于體育企業而言，一方面要注重人才引進機制，通過樹立良好的企業形象、提高人才待遇等方式，吸引外界相關人才進入公司，為公司補充新鮮血液.另一方面也要優化內部晉升通道，對于有上進心且工作能力強的員工要進行重點培養，通過提高福利待遇及崗位地位等方式，充分調動其工作積極性，為體育企業的發展提供人才基礎.

3 結語

從宏觀層面上看，中國的體育產業正處于發展的關鍵階段.體育產業作為推動社會經濟發展的一個重要因素，如何推動體育產業轉型發展已經成為社會熱議的話題.經過多年的發展，體育產業獲得了長足進步，積累了大量的發展勢能.但是，在發展過程中也暴露出一些問題，例如產業布局不合理性、產業鏈不完整及盈利能力薄弱等，這些問題的長期存在對體育產業的穩定發展會產生一定程度的負面影響.在這種背景下，相關從業人員要深入分析產生問題的根本原因，通過注重人才培養、優化產業結構、擴大國內需求、注重全方位創新以及完善制度保障等方式，為體育產業轉型發展開拓出一條具有高度可行性的發展路徑，為體育產業高速發展提供充足的動力.