旅游文創產品設計地域性表達

齊歡

旅游文創產品設計地域性表達

齊歡

（山西傳媒學院，晉中 030619）

探討旅游文創產品設計中的地域性表達策略。在整體性視角上審視社會環境的變化和人們精神的轉變，引出旅游文創產品設計在這一背景下所要肩負的使命和形式、內容的創新必要，并從發展現狀入手，從表面深入內里，挖掘優勢與不足，指出旅游文創產品設計的地域性表達還有很長的一段路要走，必須引起重視并加以實踐論證，接著以地域特色、品牌和文化內涵的缺失為指引，總結形式、內容與品牌3大方面的融合嘗試策略。隨著人們對精神消費的重視程度的不斷提高，文創產品的價值日益凸顯，旅游文創產品設計在這一大背景下逐漸發展起來，并與地域性元素進行了多樣化地融合，實現了實用價值、生活方式、審美欣賞等功能的合一，但是這種合一是建立在合理利用的基礎上的，盲目地植入地域文化元素只能適得其反。

旅游文創產品設計；地域特色；審美欣賞

從一個產品存在的意義和價值方面看，其不能僅具備物質屬性，不能僅為了使用而存在，還要結合實際傳遞一種信息和文化內容，從而實現更好的價值展現。文創產品正是這樣悄然出現的，并以自身獨特的魅力實現了形式與內容的豐富與創新，以及審美情感的升華[1]。旅游文創產品同屬這樣的設計范疇，其隨著旅游業的發展而不斷進行著更新，逐漸成為以物質形式展現文化本質的一種載體，是突出文化氣息、提升經濟效益的有效形式，在當前的市場上有著相當大的發展空間。然而，這樣的藝術設計形式是不成熟的，其在設計過程中也出現過阻礙、暴露過不足，即便如此，旅游文創產品設計并沒有止步不前，同其他設計形式一樣不斷尋找著突破口和創新點。因此，如何讓旅游文創產品實現美與文化的升華、物質與精神的統一，成為了設計師首要解決的難題。

1 旅游文創產品設計現狀

作為文化的載體之一，旅游文創產品的設計不能盲目，而應結合實際需要，選擇更加新穎的創意點，讓旅游文創產品的市場競爭力得到進一步提高。地域性特征的凸顯給了這一理念以實現的機會和條件，其是一種形式與內容的升華和內涵的豐富，能夠使旅游文創產品更具說服力[2]。然而從旅游文創產品的設計實踐來看，仍有部分問題與不足需要引起重視。

第一，地域特色缺失。旅游文創產品的形式與內容大同小異、千篇一律的現象普遍存在。缺乏創新的嘗試已然使地域文化失去了光彩，由其造就的旅游文創產品也難以避免同質化現象[3]。比如，絲綢鼠標墊就多有雷同現象，有的最終成為文創產品市場上的廉價工藝品。

第二，品牌缺失。大同小異的旅游文創產品已經在競爭力上降低了自身的價值。有人說之所以如此，是因為我國的文化創意產業起步稍晚，需要探索和嘗試的時間很長。這樣的論斷未免片面，若只是一味模仿和固守，不僅不能凸顯產品的魅力，更難以實現品牌的打造，整體的競爭力可想而知。

第三，文化內涵缺失。人們對產品的要求已經從形式、功能升華至內涵方面，且這種深化已經成為一大追求[4]。在部分旅游文創產品中，缺乏文化內涵的融入和風格的延續，即便能夠在一時取得成功，也多難以延續，因此沒有文化支撐的旅游文創產品也不例外地成為一種缺失性存在，難以獲得更好的發展。

綜合來看，旅游文創產品的設計還不夠成熟，未來的發展道路仍有一些坎坷，但這更加凸顯了努力創新的設計師的重要性。

2 旅游文創產品設計中的地域性表達策略

旅游文創產品的獨特之處是其所代表的不僅是物質產品形式，更是旅游與文化的完美結合，一方面可以在時代性上下功夫，跟上發展的腳步，另一方面要與傳統文化掛鉤，適時融入一些地域文化內容[5]，讓自身能夠追隨著旅游熱的潮流實現一種價值的提升。這一點的實現，既與外在形式相關，又與內在的內容，以及品牌的打造有著緊密的聯系，將這些完美融合在一起，便能達到一種理想的設計效果。

2.1 豐富旅游文創產品的設計形式

文化創意產品所追求的形式無外乎兩種，一種是藝術性的創新，一種是實用性的實現，這對于旅游文創產品而言，同樣是不可分割的重要方面[6]。而地域性元素恰恰是兩者的連接帶，能夠將旅游文創產品的價值進行升華。無論是手機殼、手提袋還是茶具、杯具，都是地域性文化元素可以融入的有效形式，能夠將藝術性與實用性做到極致。

第一，將產品的品類進行拓寬。地域性文化元素有著廣泛的應用范圍和多樣的形式語言，這給設計師提供了豐富的創意思路。在旅游文創產品設計中，設計師可以將地域性元素進行更多地延伸，讓其更好地融于不同類型的產品設計中，如針對中老年群體的精美的茶具、文房四寶，針對少年兒童的拼圖、水杯等，甚至可以是一種虛擬的產品開發，讓地域性元素能夠在更多的類目上實現文化與商業的并存，形成更加豐富的開發設計形式[7]。

第二，追求簡潔的外在效果。地域性元素在旅游文創產品設計中的應用可以結合實際進行選取和創新，這樣更加符合當前信息時代人們的現實需求。特別要指出的是，這樣的簡化并不是完全割裂，而是在保留傳統文化地域價值和內在神韻的基礎上，進行審美表達，文創產品與傳統文化相互照應，在簡單明了的藝術效果中深化旅游文創產品的價值內蘊[8]。比如，在對民間剪紙藝術的應用上，設計師結合實際需要對剪紙圖形進行適當地變形和嫁接，從而讓整體的精髓之處得以保留，而視覺效果又更加凸顯。還有以蘇繡為主要設計元素的錢包、真絲領帶等，將蘇繡中的經典形式進行提取和重新構思，讓旅游文創產品更加具有視覺吸引力和文化內蘊。

第三，推崇審美的多元化發展。審美是旅游文創產品設計的重要支撐點，有了具有美感的元素和形式，在審美方面實現效果的強化和提升，能夠讓產品實現審美情感的升華，從而避免盲目與近似，達到更好的設計效果。故宮文創產品的成功，很大一部分與其對地域文化元素的靈活提取與應用有著緊密關系。其對故宮文化審美的提煉很好地將設計實物與皇家氣度實現了完美融合，既精美時尚又寓意深刻，深受人們的喜愛[9]。

2.2 深化旅游文創產品的設計內容

我國歷史悠久，文化形式在傳承的過程中不斷更新和豐富，形成了十分多元的藝術形式，且大都有著強烈的地域特色。這正是旅游文創產品適合借鑒的重要方面，其對設計內容的豐富有著獨特的價值。

第一，圖案紋樣的應用。我國的傳統文化地域性明顯，這些圖案紋樣就是旅游文創產品的有效結合要素，能夠讓旅游文創產品借助地域特征明顯的圖案紋樣形式實現更加吸引人的視覺效果[10]。比如，一個以手帕為依托物的旅游文創產品設計，設計者共設計出12塊手帕，將其命名為《從一而終》，見圖1。這組作品就對傳統的圖案紋樣進行了藝術化地應用，更加符合現代審美，同時寓意深刻。以中國傳統的圖案十二章紋樣為主要設計對象，寓意豐富，這種圖案常用在帝王和官員的服飾上。從一而終寓意從古至今從未改變。設計者還對其進行了現代化的設計創新，并以不同的色彩來區分男女，十分適合情侶紀念，可以說從一而終的不僅僅是文化，還有愛情。

第二，神話傳說的應用。東方文化中的神話傳說豐富多彩，其中各種神奇的故事情節，是我國十分具有地域文化性質的精神財富，這些元素若與旅游文創產品設計相互配合，是能夠實現藝術價值和歷史文化價值的雙向提升的[11]。作品《鯤》《畢方》《重明鳥》《鸞鳥》見圖2，創作靈感來源于《山海經》，反映的文化現象大多是山西黃河流域，地負海涵，包羅萬有。除了保存著豐富的神話資料之外，還涉及多種學術領域，可謂汪洋閎肆，有如海日。《閃耀芳華》見圖3，是一個系列的作品，其致力于給人以美的感受和文化傳播。根據中國神話改編，和古印度捕夢網融合在一起，將獨特、古樸、繁復和美麗的圖樣刺在捕夢網上代表著美好的祝福，原始、溫馨而又神秘。每當夜晚來臨，各種各樣的夢就會游蕩在夜色中，那些美夢會穿過網子，像羽毛一樣輕盈地降落在沉睡著的人身上，而那些幽靈一般的噩夢在降臨到人們的睡眠里之前，就會被捉夢者抓住。用捕夢網，就可以佑護人們不被夢魘困擾，夜夜有美夢陪伴。

圖1 《從一而終》

圖2 《鯤》《畢方》《重明鳥》《鸞鳥》

圖3 《閃耀芳華》

2.3 打造旅游文創產品的設計品牌

誠然，很多旅游文創產品設計者在提倡創新，也在不斷實踐創新，但驚喜不多，對品牌故事的挖掘更是少之又少，這并不利于旅游文創產品的價值實現[12]。將工藝、內容和銷售做好全面規劃，在設計上不斷進行有效嘗試，并以設計實際為基準，努力打造品牌效益，是改變現狀、強化存在感的必要路徑。地域文化元素對旅游文創產品的品牌打造有著很好的支撐作用，這是因為地域文化元素可以將產品的內蘊進行展示，并賦予產品以活力，讓消費者一看到這些元素就能夠被喚起消費欲望。久而久之，地域文化的存在與挖掘便成為品牌建立的有效助攻。

第一，強調實用性。華而不實的旅游文創產品雖然可以短暫吸引消費者的目光，但是其價值過于單薄，難以持久吸引人的注意力，更難以形成品牌。若將地域文化元素充分融合，同時強化其實用性，便能夠突破這一界限，使旅游文創產品的優勢更加突出，從而長久地獲得人們的青睞，而這也無疑為品牌的打造打好了基礎[13-15]。

第二，關注情感需求。有了實用與創新的雙向聯合，設計者還應關注消費者的情感需求。將地域文化元素融入，能夠在情感層面拉近產品與受眾的距離，甚至可以產生意想不到的中介效果，促成旅游文創產品與消費者的情感共鳴。這同樣也是打造品牌價值和吸引力的有效途徑。

3 結語

文創產品的設計必須以市場調研為前提，設計師不能僅憑想象和想當然，認為必須這樣或那樣設計，才能實現理想的設計效果。對于旅游文創產品而言，必須將美觀與實用相結合，以外觀效果和實用功能為多向支撐，打造實用且美觀的旅游文創產品，這才是設計師所要追求的目標。地域性表達是旅游文創產品設計的有效路徑，其在詮釋我國傳統文化的同時，也讓旅游文創產品的使用、收藏和饋贈價值得以凸顯，既有利于形式和內容的豐富，又有利于品牌的打造，從而贏得更大的市場。

[1] 劉方靚, 呂慧子. 甘肅地域性文化創意產品設計方法研究[J]. 工業設計, 2019(8): 115-116.

LIU Fang-liang, LYU Hui-zi. Research on the Design Methods of Gansu Regional Cultural Creative Products[J]. Industrial Design, 2019(8): 115-116.

[2] 周圣耀, 李雷. 地域民俗文化對文創產品設計的影響研究[J]. 商情, 2019(23): 259.

ZHOU Sheng-yao, LI Lei. Research on the Influence of Regional Folk Culture on the Design of Cultural and Creative Products[J]. Business Situation, 2019(23): 259.

[3] 李穎. 基于地域文化的特色旅游文創產品設計研究[J]. 藝術品鑒, 2018(11): 171-172.

LI Ying. Research on the Design of Featured Tourism Cultural and Creative Products Based on Regional Culture[J]. Artwork Jian, 2018(11): 171-172.

[4] 覃千航. 品牌主導文創產品設計的重要性[J]. 大眾文藝, 2019, 458(8): 91-92.

QIN Qian-hang. The Importance of Brand-led Cultural and Creative Product Design[J]. Popular Literature, 2019, 458(8): 91-92.

[5] 馬磊. 植入地方文化的寧波旅游文創產品設計研究[J]. 旅游縱覽(下半月), 2019(6): 86.

MA Lei. Research on Ningbo Tourism Cultural and Creative Product Design Implanting Local Culture[J]. Tourism Overview (2nd Half of the Month), 2019(6): 86.

[6] 姜濤, 王冬青. 沿海城市文創產品設計與開發[J]. 消費導刊, 2019(17): 11.

JIANG Tao, WANG Dong-qing. Design and Development of Cultural and Creative Products in Coastal Cities[J]. Consumer Guide, 2019(17): 11.

[7] 蔣悅. 義烏文創產品設計的問題與對策[J]. 藝術科技, 2019, 32(23): 62-64.

JIANG Yue. Problems and Countermeasures of Yiwu Cultural and Creative Product Design[J]. Art Technology, 2019, 32(23): 62-64.

[8] 磨煉. 基于旅游紀念品及相關文創產品的設計策略[J]. 包裝工程, 2016, 37(16): 18-21.

MO Lian. Design Strategy Based on Tourist Souvenirs and Related Cultural and Creative Products[J]. Packaging Engineering, 2016, 37(16): 18-21.

[9] 鄭斐勻. 廣豐旅游文化創意產品設計與商業推廣初探[J]. 工業設計, 2020, 163(2): 146-147.

ZHENG Fei-yun. A Preliminary Study on the Design and Commercial Promotion of Guangfeng Tourism Cultural Creative Products[J]. Industrial Design, 2020, 163(2): 146-147.

[10] 王夢. 文化創意產業旅游紀念品設計研究[J]. 湖北函授大學學報, 2018, 31(4): 73-74.

WANG Meng. Research on the Design of Tourist Souvenirs in Cultural Creative Industry[J]. Journal of Hubei Correspondence University, 2018, 31(4): 73-74.

[11] 劉曉雨, 任建軍. 基于地域性的文化創意產品設計研究[J]. 美術教育研究, 2015(1): 106-107.

LIU Xiao-yu, REN Jian-jun. Research on the Design of Cultural Creative Products Based on Regionality[J]. Art Education Research, 2015(1): 106-107.

[12] 楊華. 文創產品設計中的傳統元素應用淺析[J]. 藝術科技, 2019, 32(5): 221.

YANG Hua. Analysis of the Application of Traditional Elements in the Design of Cultural and Creative Products[J]. Art Technology, 2019, 32(5): 221.

[13] 姜琳. 文創產品設計中的傳統元素應用[J]. 工業設計, 2016(12): 127.

JIANG Lin. The Application of Traditional Elements in Cultural and Creative Product Design[J]. Industrial Design, 2016(12): 127.

[14] 李永鋒, 朱麗萍. 基于結合分析的產品意象造型設計研究[J]. 圖學學報, 2012, 33(4): 121-128.

LI Yong-feng, ZHU Li-ping. Research on Product Image Modeling Design Based on Combined Analysis[J]. Journal of Graphic Science, 2012, 33(4): 121-128.

[15] 范靈秀, 潘偉杰, 劉征宏, 等. 基于產品特征解構的多維感知信息模型構建[J]. 圖學學報, 2016, 37(6): 771-777.

FAN Ling-xiu, PAN Wei-jie, LIU Zheng-hong, et al. Build A Multidimensional Perceptual Information Model Based on Product Characteristic Deconstruction[J]. Journal of Graphic Sciences, 2016, 37(6): 771-777.

Regional Expression in Tourism Cultural and Creative Product Design

QI Huan

(Commumication University of Shanxi, Jinzhong 030619, China)

This paper aims to explore the regional expression strategy in the design of tourism cultural and creative products. Looking at the changes of social environment and people’s spirit from the perspective of integrity, this paper leads to the mission of tourism culture and product design under this background and the necessity of innovation in form and content. And starting from the current situation of the development, from deep inside surface, this paper digs the advantages and disadvantages, points out that tourism culture and the regional expression of product design has a long way to go, which must be paid attention to and demonstrated in practice, and then summarizes the integration attempt strategies of form, content and brand under the guidance of the lack of regional characteristics, brand and cultural connotation. With the continuous improvement of people’s emphasis on spiritual consumption, the value of cultural and creative products has become increasingly prominent. Under this background, the design of tourism cultural and creative products has gradually developed and diversified integrated with regional elements, realizing the integration of practical value, lifestyle, aesthetic appreciation and other functions, but this integration is based on rational utilization, blindly implanting regional cultural elements can only be counterproductive.

tourism cultural innovation product design; regional characteristics; aesthetic appreciation

TB472

A

1001-3563(2022)02-0306-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.02.040

2021-08-09

山西旅游紀念品設計與開發——錦秀工作室文創作品研發（2018672）

齊歡（1982—），女，河北人，碩士，山西傳媒學院副教授，主要研究方向為藝術設計。