紅色情懷 湘贛味道
——致力打造“湘贛紅”農產品區域公用品牌

湖南省農業農村廳市場與信息化處（410005） 周勝藍

一、品牌的誕生

1.紅色文化和自然資源突出，“湘贛紅”農產品區域公用品牌應運而生 湘贛邊區域是湘贛革命根據地的中心區域，在中國革命史上具有極其重要的地位。自南昌起義打響武裝反抗國民黨反動派的第一槍后，秋收起義、湘南起義、平江起義、三灣改編等重大歷史事件都在這里發生。這片紅色土地上到處傳頌著革命先烈為國為民的可歌可泣的英雄故事，從湘贛邊革命老區走出了180多位開國將軍，在革命戰爭中犧牲的烈士多達30萬人。湘贛邊區域是中國革命的重要策源地，也是生態核心綠地。湘贛邊區域內生態環境優良，羅霄山脈貫穿南北，山水交融、氣候適宜、生態多樣的自然環境，為農產品生產的優質化、多樣化、特色化提供了得天獨厚的條件。在人文歷史獨特厚重和生態環境優質突出的基礎優勢背景下，“湘贛紅”農產品區域公用品牌（以下簡稱“‘湘贛紅’品牌”）應運而生。

2.國家戰略牽引，助力建設湘贛邊區域合作示范區 2018 年11月，中共中央、國務院出臺《關于建立更加有效的區域協調發展新機制的意見》，明確提出：加強省際交界地區合作，支持湘贛等省際交界地區合作發展，鼓勵探索建立統一規劃、統一管理、合作共建、利益共享的合作新機制。2019年5月，湖南、江西兩省召開推動湘贛邊區域合作示范區建設第一次聯席會議。在會議中，湘贛兩省綜合考慮湘贛邊區域紅色基因的文化內涵以及地域特性、產業發展特色等因素，協商聯合打造一個區域公用品牌。同年10月，根據湘贛邊區域合作示范區建設第一次聯席會議精神，湖南、江西兩省農業農村廳簽定了《湘贛邊區域合作示范區建設現代農業協同發展框架協議》，決定聯合打造一個區域公用品牌，并以“湘贛紅”命名。

二、品牌的打造

近年來，湘贛兩省建立品牌建設工作專班和工作機制，統一協調“湘贛紅”品牌建設工作，建立“1+24+N”的品牌體系，發展“一縣一特”特色農產品，開展授權企業及產品評選等一系列活動，有力提升了“湘贛紅”品牌知名度和湘贛邊區域農產品價值，“湘贛紅”品牌的建設工作取得了一定的成效。

1.品牌頂層設計和發展布局逐漸完善 通過注冊國家全品類品牌商標，統一設計《“湘贛紅”公用品牌形象VI手冊》，統一更換“湘贛紅”授權產品包裝，統一品牌宣傳口號，成功樹立了“湘贛紅”品牌形象。委托湖南農業大學和湖南工商大學統一編制《“湘贛紅”農產品區域公用品牌建設戰略規劃（2021—2025年）》和《“湘贛紅”農產品區域公用品牌建設實施方案》，為品牌建設制定規劃路徑和發展布局。同時委托湖南省標準化協會按照先團體標準再分類標準的形式，編制完成《“湘贛紅”品牌標志設計和使用規范》《“湘贛紅”品牌評選規范》《“湘贛紅”品牌管理規范》3項團體標準，進一步規范授權使用“湘贛紅”品牌的經營主體。目前，“湘贛紅”品牌覆蓋湘贛邊區域合作示范區湖南省10個縣（市）、江西省14個縣（市、區），授權湖南80家、江西84家農業企業使用“湘贛紅”品牌，授權產品涵蓋茶葉、糧油、蔬菜、水果、水產、畜牧、中藥材、加工制品等八大品類，共計290款。

2.品牌管理保護逐步加強 在品牌創建的工作中，湘贛邊各縣市農業農村部門至少安排了1位“湘贛紅”品牌建設專員，直接負責管理對接“湘贛紅”品牌授權企業，動態監管“湘贛紅”商標使用和授權產品包裝更換情況，加強對“湘贛紅”授權企業及產品的管理工作。同時采用問卷調查的形式，對“湘贛紅”授權企業的實際生產情況、產品生產規模、已有品牌數量等進行全面摸底，進一步對授權企業實施動態管理。此外，逐步落實“湘贛紅”品牌相關保護性注冊工作。目前，“湘贛紅”及拼音和圖形商標共45件完成全域性保護注冊，以及“湘贛紅.手機”“湘贛紅.網址”“湘贛紅.中國”“湘贛紅.cn”“湘贛紅.com”“湘贛紅.net”6個網絡域名已經全部完成注冊。

3.品牌營銷渠道不斷拓寬 一是在湘贛兩省的優質農產品展示中心和湘贛邊各縣（市、區）的農產品主要銷售網點設立“湘贛紅”品牌產品展示展銷專區，“湘贛紅”品牌產品線下銷售全面鋪開。二是多次組織“湘贛紅”品牌產品參加國內大型展示展銷專場活動。2021年1月，在茶陵縣工農兵政府組織了“湘贛紅”品牌特色農產品展示專場活動。同年6月，在醴陵市召開的湘贛邊區域合作示范區建設推進大會上，湘贛兩省的“湘贛紅”品牌產品集中亮相。三是加大品牌宣傳力度，拍攝大量公益宣傳廣告，開設“湘贛紅”天貓旗艦店，籌建“兩山”鐵路沿線車站、紅色景區“湘贛紅”新店。目前，湖南衛視、湖南經視、湖南都市頻道都對“湘贛紅”品牌進行過相關主題報道，“湘贛紅”公益廣告在長沙市黃花機場、高鐵南站、地鐵等交通樞紐和沿線廣告屏進行了投放，瀏陽市、平江縣、汝城縣等紅色旅游地區首批“湘贛紅”形象店逐步開始建設運營。

“湘贛紅”品牌自創建以來，作為省級農產品區域公用品牌一直致力于全面提升湘贛邊區域合作示范區農產品品牌知名度和農產品價值，促進和推動湘贛邊區域合作示范區現代農業產業高質量發展和鄉村振興。在未來，湘贛兩省將繼續攜手，奮發進取，共同努力打造“湘贛紅”品牌，傳承紅色基因，助力鄉村振興！