起航新征程，發現中國美 福建廣電衛視中心守正創新開啟2022

《思·享2022》跨年特別節目的長尾效應還在進一步延續，冰雪探索紀實綜藝《跟著冠軍去滑雪》就已在北京冬奧會倒計時23天之際應時開播。同時，剛剛收官的大型戶外音樂旅行紀錄片《中國這么美》熱度依然強勁……2022年開年，東南衛視和海峽衛視的熒屏便已精彩紛呈，好內容輪番登場，令人目不暇接。

如果說，優質內容的持續輸出提升了平臺的品牌影響力，那么，機制的改革則為內容的推陳出新提供了強大續航力。自2020年10月福建省廣播影視集團旗下東南衛視和海峽衛視合并成立衛視中心以來，兩大衛視朝著“1+1>2”的目標不斷邁進，在內容生產傳播的各個環節不斷取得新突破。

2022年，福建省廣播影視集團衛視中心將如何在堅守頻道定位的同時提升內容創新力？又將如何發揮平臺作為主流媒體的社會價值？通過開年的一系列上新動作，我們可以看出平臺2022年整體的內容布局思路和創作理念。

堅守頻道定位 提升思想力度

火出圈的《思·享2022》跨年特別節目，著實為2022年的衛視中心開了一個好頭。在滿屏歌舞晚會的跨年夜，這檔極具思辨性和深刻性的電視節目，以同時段衛視收視最高獲第5名，在知識類跨年節目中位列第1名，網絡總播放量突破6000萬的優秀戰績證明了，嚴肅的、思辨性的內容同樣能吸引觀眾注意力，并且這種思想的洗禮帶給大眾的影響是深遠的。如今，經過五年沉淀和積累，《思·享》跨年已成為衛視中心的品牌IP之一。

另辟蹊徑，以一場高端思想論壇加入“跨年大戰”，衛視中心有底氣、有信心，也有決心。底氣，源自平臺多年來在政論節目、臺海政策等內容中，積累了大量專家資源和制作經驗;信心，來自越來越多觀眾給予節目支持、鼓勵和關注;而在連續5年的堅守中，我們則可以看出衛視中心以硬核聲音回應時代叩問，以思想啟迪引導大眾深度思考的決心。

只有直面時代“真問題”，傳播社會“正價值”，肩負起環境守望和導向堅守的職責，才能守住“新聞立臺”的精神之源，以及電視文化的根脈所系。東南衛視和海峽衛視堅持“新聞立臺”，并不斷為這個理念擴展實踐資源。2021年，衛視中心五檔日播、六檔周播新聞類節目，每天平均播出新聞時長達220分鐘，在全國衛視中新聞播出量位居前列，形成全方位、多角度、有深度的臺海資訊矩陣。

2022年，是第二個一百年奮斗目標的開局之年，同時，還將迎來中國共產黨第二十次全國代表大會的召開，衛視中心將圍繞這一中心宣傳任務發力創新，把主題主線宣傳作為首要任務，描繪新時代、新征程，講好中國故事;深耕臺海資訊，促進兩岸交流，為祖國統一、民族復興做貢獻;以人民為中心，打造正能量文化節目集群，堅守社會主義文藝根本立場。“以新聞為基礎、政論為亮點，擦亮主題主線宣傳金字招牌。”福建省廣播影視集團衛視中心主任、東南衛視總監洪雷表示。

具體在內容規劃方面，《海峽新干線》《今日海峽》《臺灣新聞臉》《東南軍情》《寶島，報到》等一系列特色新聞節目，《中國正在說》《信仰的力量》《思·享》跨年等硬核政論類節目都將繼續升級，展現中國力量，挺立民族脊梁。其中，《海峽新干線》將推出兩岸專家解讀“二十大”專題;《中國正在說》將推出特別節目《復興之路》，邀請國內資深專家、學者做深入解讀;《信仰的力量》將集結新一代青年進行思想演說，發出青年聲音，表達青年態度。

加速內容創新 挖掘垂直深度

內容創新是平臺前進的不竭動力，朝著什么樣的方向創新，則取決于平臺的內容創作理念。“把內容做得更垂直、更有深度。”在洪雷的規劃中，未來，衛視中心將把細分賽道做得更徹底，為受眾提供更專業、更豐富、更多樣的內容精品，以更多元的內容贏來多圈層的用戶，進而實現圈層與圈層之間的交叉和互動，形成強大的內在向心力，創造出獨樹一幟的品牌勢能。

新年伊始，衛視中心把目光投向冰雪運動這一垂直領域，這不僅是對垂直細分領域的新開拓，也是緊跟時下熱點的應時之作。當下，北京冬奧會迎來倒計時，熒屏掀起“冰雪熱”。衛視中心充分發揮自身在紀實領域的內容生產優勢，推出“紀實+運動”的冰雪探索紀實綜藝《跟著冠軍去滑雪》。

節目不以競技為核心，用大眾能夠接受的方式多元呈現冰雪運動，打破大眾對于冰雪運動的認知壁壘，多維度展現冰雪運動的魅力。節目不僅為北京冬奧會的成功舉辦營造良好氛圍，還倡導新型的玩雪方式，助推中國冰雪運動的發展。

制作時間短、天氣惡劣、機器罷工、工作人員身體不適……《跟著冠軍去滑雪》的制作過程，對于創作團隊而言是一次全新的挑戰，但緊張的制作周期對團隊的配合、工作人員的能力都是一次磨煉，更是幫助他們積累了經驗。冠軍嘉賓在嚴寒天氣下展現出的堅持不懈、永不言棄、吃苦耐勞的運動精神，也時刻鼓舞著拍攝現場的工作人員，讓節目組在嚴寒里互相幫助，克服困難。

《跟著冠軍去滑雪》是衛視中心在“紀實+運動”賽道上打出的第一槍，但在美食、女性、旅行、文學等垂直領域，衛視中心已有不少熱度和口碑兼具的代表作。美食領域的《早餐中國》《下飯菜》，旅行領域的《中國這么美》《地球之極·侶行》，女性題材領域的《遇見你》《魯豫有約一日行》，文學領域的《文學的日常》等，都是衛視中心在垂直細分領域做出的積極嘗試。

未來，衛視中心將著力于四大領域，持續打造垂類頭部內容。通過《中國正在說》《信仰的力量》《思·享》跨年等硬核政論類節目展現中國力量;在《早餐中國》《可以為你做頓飯嗎》《閩味》等美食節目中發現人間至味;通過《魯豫有約一日行》《遇見你》等“她題材”作品展現女性的時代表達;跟著《中國這么美》《地球之極·侶行》的鏡頭領略美麗中國和多元世界。

探尋生活美學 傳遞人文溫度

黨的十八大以來，一系列工作都圍繞著“人民”展開。“以人民為中心”的文藝觀，要求文藝工作者既以人民群眾為宣傳服務對象，又充分尊重人民群眾主體地位;既善于從人民群眾偉大實踐中汲取營養智慧，又善于圍繞人民群眾所思所盼所想推動工作創新。作為黨媒，如何發揮自己的作用為人民服務，也是衛視中心一直在思索和實踐的重點。

在洪雷看來，衛視中心的內容創作始終圍繞“人民”“美”兩個詞展開。“在衛視中心的創作理念中，一個關鍵點就是俯下身去貼近百姓、回歸生活與日常。”洪雷將這種創作思路概括為“發現中國美”，“發現”，即創作團隊保持探尋、發現、感受的姿態，并將這些“發現”通過影像手段表達出來;“中國美”是中華文化中的人文之美、人情之美。

剛剛收官的大型戶外音樂旅行紀錄片《中國這么美》就是對“發現中國美”這一創作理念的探索實踐。節目自開播以來，熱度、口碑不斷攀升，不僅讓行業和觀眾看到音樂類節目的另一種樣態，還通過真摯的情感、細膩的故事，傳遞出濃濃的人文關懷，展現出平凡中國人日常生活中的美好和詩意。

在近期播出的節目中，五條人樂隊前往河南大南坡。在那里，他們不僅邂逅了一群熱愛戲曲表演的村民，并和他們一起完成了一次跨界表演，還遇到了一群可愛的孩子。很多時候，這些孩子的父親都在外面打工，節目中樂隊的六個男人充當了小孩子們的男性長輩，帶給他們快樂和溫暖。

不只是《中國這么美》，衛視中心推出的一系列節目雖然內容形態不盡相同，但始終追求以人為本的創作理念。《早餐中國》講述的是早餐背后平凡人的生活;《下飯菜》天南地北尋訪普通中國家庭餐桌上的下飯菜，講述普通人的動人故事。通過那些日常生活中的小片段，拼出中國地理風情圖冊。

2021年，衛視中心參與制作、由兩屆奧斯卡最佳紀錄片獲得者柯文思執導的紀錄片《柴米油鹽之上》，選取女卡車司機、話劇演員等平凡人的故事，通過這些有血有肉的小康社會建設者、獲益者和守護者的個體故事，讓觀眾看到小康社會“歲月靜好”背后的那些“負重前行”，體會到中國道路和制度模式的優勢。

美，不僅是風土之美，還有風俗之美、人情之美、人文之美、思想之美……中國有960萬平方公里的廣袤土地、56個多姿多彩的民族、5000年歲月長河，這些都是內容創作的豐厚資本。2022年，衛視中心將對其逐一挖掘、展現，用精品內容向全世界展示中國美，彰顯文化自信。

強化品牌效應 擴大傳播廣度

好內容需要廣傳播，才能讓有價值的精神食糧滋養更多觀眾。這兩年，衛視中心在提升內容品質的同時，不斷擴大傳播矩陣。

在傳統電視平臺，東南衛視和海峽衛視形成衛視中心的兩翼，兩大平臺均為福建省對外發聲的窗口，但面向的受眾不盡相同。東南衛視面向全國受眾，2021年晚間收視躍居全國衛視第7位（數據來源：央視索福瑞29省網組）;海峽衛視則是福建省唯一省級國際頻道，通過國家“長城平臺”，全高清節目全面覆蓋全球229個國家和地區。2022年，東南衛視將繼續深耕臺海、美食、旅行、女性四大垂直領域。海峽衛視作為“對臺宣傳第一窗口、兩岸青年交流第一平臺”，將持續推進建設與做大，并放大紀錄片創作優勢，形成內容生產特色。同時，衛視中心還在積極拓展與新媒體平臺的合作。一方面，通過聯合制作、聯合播出等模式，加強與網絡視聽平臺的合作;另一方面，通過短視頻的創作和傳播，進一步擴大節目在新媒體平臺的傳播范圍。此外，在內容制作和傳播領域，衛視中心融合年輕化的視角、年輕態的表達，不斷提升優質內容在年輕受眾群體中的傳播力度。

2021年，衛視中心節目短視頻在全網的傳播量達260億次;新浪微博熱搜上榜近100次;《海峽新干線》《今日海峽》坐擁7600萬粉絲，位列全國衛視大號第一陣營;《今日海峽》臉書粉絲數突破230萬，躋身臺灣島內媒體一線大號，觸達率、互動量全國領先。

品牌活動是提升平臺影響力的重要法寶。這兩年，衛視中心策劃并承辦了大量以兩岸青年受眾為主的交流活動，包括IM兩岸青年影展、海峽青年節、海峽數字體育競技大會、海峽兩岸電視主持新秀會、海峽兩岸大學生籃球賽、海峽兩岸大學生辯論賽、海峽論壇等一系列與青年相關的活動。其中，連續舉辦兩屆的IM兩岸青年影展的影響力已躋身國內三大青年影展。

2022年，衛視中心將繼續深耕“兩岸青年”這一品牌IP，打造兩岸青年第一交流平臺、大陸對臺第一宣傳窗口。衛視中心通過“平臺”和“窗口”的搭建，提供更大的、更多樣的舞臺，讓兩岸青年展示自我;提供更深入的、形式更豐富的交流活動，讓兩岸青年獲得更多面對面交流、心與心溝通的機會。

守正與創新之間，又是一年寒來暑往，物換星移。面對風起云涌的傳媒市場，衛視中心始終站在內容創新的風口，以不斷探索的姿態抒寫中國電視領域的新熱潮。開啟一年新征程，衛視中心將堅守“新聞立臺”的方針不動搖，持續探尋、發現更多維度、更深層次的“中國美”，以人文關懷彰顯媒體的溫度和態度。期待2022年的衛視中心，以小切口反映大時代，以正能量贏得大流量，以垂直內容吸引多圈層受眾，以新視角打開新格局。

（薛少林）