2021中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇 暨2021中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典在京舉行

馮昭

農為國本，茲為盛。以農立國，是華夏。

有人說，要了解中國，必須了解一個“農”字;從“農”出發(fā)，方能讀懂中國。

2021年，是中國共產黨兩個一百年奮斗目標的時代交匯點，在這個時代交匯點上，我國取得了脫貧攻堅的全面勝利，歷史性地解決了絕對性貧困問題。隨著全面小康社會的建成，黨的“三農”工作重心從脫貧攻堅轉向全面推進鄉(xiāng)村振興。

2021年，也是“十四五”規(guī)劃的開局之年。中央1號文件“三品一標”的提出，為農業(yè)品牌發(fā)展指明了方向。

12月31日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)主辦，《中國品牌》雜志社區(qū)域農業(yè)品牌研究中心承辦的“2021中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典”系列活動在京舉行。本次活動以“強化品牌意識 推動鄉(xiāng)村振興”為主題，發(fā)布了《2021中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展報告》、“2021中國區(qū)域農業(yè)品牌年度新聞事件”，以及“2021中國品牌·區(qū)域農業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”和“2021中國品牌·區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌影響力指數(shù)”。

活動通過梳理成績、總結經(jīng)驗、找出問題、碰撞觀點，拉開了鄉(xiāng)村振興時代的品牌強農新畫卷。

過去五年，我國現(xiàn)代農業(yè)建設取得重大進展，糧食年產量連續(xù)保持在1.3萬億斤以上，農民人均收入較2010年翻一番多，農業(yè)農村發(fā)展取得新的歷史性成就，一大批農業(yè)品牌成為國內外消費者信賴的品牌，鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良好開局。

作為區(qū)域農業(yè)品牌領域的頂級盛會，自2018年以來，“中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇”已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆，獲得了行業(yè)10000+品牌關注，區(qū)域農業(yè)品牌咨詢服務機構200+領先單位關注，區(qū)域農業(yè)品牌行業(yè)上億+關注，業(yè)界影響力第一。

權威報告

自2018年首發(fā)，連續(xù)第四年重磅發(fā)布

基于“三農”工作重心從脫貧攻堅轉向全面推進鄉(xiāng)村振興的關鍵時期，區(qū)域農業(yè)品牌建設成為助力鞏固脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興的重要推動力量，成為服務新發(fā)展格局的重要支撐。

《中國品牌》雜志社區(qū)域農業(yè)品牌研究中心聯(lián)合央視網(wǎng)·光華創(chuàng)想、知產寶共同編制的《2021中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展報告》，從頂層設計、熱點事件、典型案例、地理標志、產業(yè)集群、特色農產品優(yōu)勢區(qū)、“一村一品”、全國農業(yè)全產業(yè)鏈建設以及消費、傳播、維權等多個角度，全景式的梳理了2021年區(qū)域農業(yè)品牌的概況與現(xiàn)狀、現(xiàn)象與分析、營銷與傳播、維權與保護、探索與成效、問題與對策、創(chuàng)新與趨勢，旨在總結經(jīng)驗、提出建議、推廣典型。

這份被稱為中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展年度風向標的報告，已是連續(xù)第四年發(fā)布。《報告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，權威回顧了2021年中國區(qū)域農業(yè)品牌的發(fā)展概況，梳理歸納了2021年中國區(qū)域農業(yè)品牌呈現(xiàn)出的新特點和新趨勢。例如，《中歐地理標志協(xié)定》的正式生效，使受保護品牌搭上合作共贏“國際快車”。在受到保護的100個首批地理標志產品中，武夷巖茶、普洱茶、安溪鐵觀音等茶葉品牌占了27個，因此，該協(xié)定也成為中國茶葉品牌“抱團”國際化的新契機。

《報告》還剖析了2021年中國區(qū)域農業(yè)品牌在營銷與傳播中普遍存在的問題，以湘贛紅、贛南臍橙、三亞芒果作為典型案例，對“品牌與產品捆綁傳播不夠，品牌認知度低，消費者難以形成明晰認知”、“缺少規(guī)模化策劃營銷，產品定位不高端，難以爆火出圈”等問題進行了深度解讀。數(shù)據(jù)還包含相關品牌在社會熱點或品牌營銷事件中的信息傳播走勢及來源渠道占比、全網(wǎng)互動趨勢及平臺對比、受眾態(tài)度傾向分布、傳播熱詞等。

關于區(qū)域農業(yè)品牌維權與保護方面，則選取西湖龍井、蘄艾、安化黑茶、化橘紅、盤錦大米、坦洋工夫等150家區(qū)域農業(yè)品牌作為重點觀察對象，分析出多數(shù)品牌已形成“地域+品名+商業(yè)化標識”的立體保護體系，但面臨來自非權利人的近似商標影響的風險較高，品牌權利人需提高商標風險防控意識等潛在問題。

年度新聞事件

讓區(qū)農品牌成為強農惠農重要路徑

黨的“三農”工作重心轉向鄉(xiāng)村振興的同時，區(qū)域農業(yè)品牌已成為重要的支撐力量。回顧2021年，涌現(xiàn)出一批對于推動區(qū)域農業(yè)品牌具有深遠意義的重大政策或重大事件。

在“2021中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2021中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典”系列活動上，“2021中國區(qū)域農業(yè)品牌年度新聞事件”權威發(fā)布。

例如，中央一號文件以“推動品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產”為抓手，深入推進農業(yè)結構調整，“三品一標”也農業(yè)品牌發(fā)展指明了方向。

再如，國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌成立，既是我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利的一個標志，也是全面實施鄉(xiāng)村振興，奔向新生活、新奮斗的起點。

此外，國家知識產權局批準籌建的國家地理標志產品保護示范區(qū)，涵蓋多個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣，將為鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉(xiāng)村振興提供強大助力。

伊利、隆平高科則作為農牧業(yè)企業(yè)品牌的代表，在2021年獲得了中國質量領域最高榮譽——第四屆中國質量獎提名獎。

“2021中國區(qū)域農業(yè)品牌年度新聞事件”旨在見證農業(yè)經(jīng)濟傳播能力建設，幫助區(qū)域農業(yè)品牌實現(xiàn)高質量發(fā)展。

影響力指數(shù)

首次發(fā)布形象品牌和產業(yè)品牌前100

《中國品牌》雜志社區(qū)域農業(yè)品牌研究中心自2018年起首發(fā)“中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力指數(shù)”，并開創(chuàng)性的定義了“區(qū)域農業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌”概念，該指數(shù)更成為我國區(qū)域農業(yè)品牌培育、打造的年度盛事和年度總結、評點，受到有關政府部門和業(yè)界，以及行業(yè)從業(yè)者的肯定和關注。

“2021中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力指數(shù)”從超過1000個入圍品牌中推選產生，經(jīng)嚴格審核、評估、篩選，經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)綜合測算出影響力指數(shù)，并向社會公開發(fā)布前100個品牌。

在發(fā)布的“2021中國品牌·區(qū)域農業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”中，甘味、巴味渝珍、天賦河套、麗水山耕、青島農品、武夷山水、濟寧禮饗、鹽之有味、禹上田園、廣西好嘢位列前十。前100個品牌中，包括省市級7個品牌，其中湘贛紅為湖南、江西共同培育打造的品牌;地市級46個品牌，縣市區(qū)級47個品牌;從地域分布數(shù)量來看，山東、浙江、四川最多，分別有16個、11個、10個。

在發(fā)布的“2021中國品牌·區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌影響力指數(shù)”中，普洱茶、正山小種、福鼎白茶、五常大米、安吉白茶、新會陳皮、陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、寧夏枸杞、贛南臍橙位列前十。前100個品牌中，包括茶葉19個、畜牧10個、果品30個、糧油4個、食用菌3個、蔬菜7個、水產9個、小宗特產10個、中藥材8個;從地域分布數(shù)量來看，山東、浙江各有10個，安徽有7個。

新的征程，我們要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和“三個轉變”重要論述為指導，認真貫徹黨中央、國務院決策部署，強化農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的品牌意識，為全面推進鄉(xiāng)村振興提供動力支撐。