2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇 暨2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典在京舉行

馮昭

農(nóng)為國(guó)本，茲為盛。以農(nóng)立國(guó)，是華夏。

有人說，要了解中國(guó)，必須了解一個(gè)“農(nóng)”字;從“農(nóng)”出發(fā)，方能讀懂中國(guó)。

2021年，是中國(guó)共產(chǎn)黨兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的時(shí)代交匯點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)代交匯點(diǎn)上，我國(guó)取得了脫貧攻堅(jiān)的全面勝利，歷史性地解決了絕對(duì)性貧困問題。隨著全面小康社會(huì)的建成，黨的“三農(nóng)”工作重心從脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2021年，也是“十四五”規(guī)劃的開局之年。中央1號(hào)文件“三品一標(biāo)”的提出，為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指明了方向。

12月31日，由《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦，《中國(guó)品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心承辦的“2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在京舉行。本次活動(dòng)以“強(qiáng)化品牌意識(shí) 推動(dòng)鄉(xiāng)村振興”為主題，發(fā)布了《2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》、“2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”，以及“2021中國(guó)品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”和“2021中國(guó)品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”。

活動(dòng)通過梳理成績(jī)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、找出問題、碰撞觀點(diǎn)，拉開了鄉(xiāng)村振興時(shí)代的品牌強(qiáng)農(nóng)新畫卷。

過去五年，我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)取得重大進(jìn)展，糧食年產(chǎn)量連續(xù)保持在1.3萬億斤以上，農(nóng)民人均收入較2010年翻一番多，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得新的歷史性成就，一大批農(nóng)業(yè)品牌成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者信賴的品牌，鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良好開局。

作為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的頂級(jí)盛會(huì)，自2018年以來，“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇”已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆，獲得了行業(yè)10000+品牌關(guān)注，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)200+領(lǐng)先單位關(guān)注，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)上億+關(guān)注，業(yè)界影響力第一。

權(quán)威報(bào)告

自2018年首發(fā)，連續(xù)第四年重磅發(fā)布

基于“三農(nóng)”工作重心從脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵時(shí)期，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成為助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力量，成為服務(wù)新發(fā)展格局的重要支撐。

《中國(guó)品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合央視網(wǎng)·光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶共同編制的《2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，從頂層設(shè)計(jì)、熱點(diǎn)事件、典型案例、地理標(biāo)志、產(chǎn)業(yè)集群、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)、“一村一品”、全國(guó)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)以及消費(fèi)、傳播、維權(quán)等多個(gè)角度，全景式的梳理了2021年區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的概況與現(xiàn)狀、現(xiàn)象與分析、營(yíng)銷與傳播、維權(quán)與保護(hù)、探索與成效、問題與對(duì)策、創(chuàng)新與趨勢(shì)，旨在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提出建議、推廣典型。

這份被稱為中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展年度風(fēng)向標(biāo)的報(bào)告，已是連續(xù)第四年發(fā)布。《報(bào)告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，權(quán)威回顧了2021年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展概況，梳理歸納了2021年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。例如，《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》的正式生效，使受保護(hù)品牌搭上合作共贏“國(guó)際快車”。在受到保護(hù)的100個(gè)首批地理標(biāo)志產(chǎn)品中，武夷巖茶、普洱茶、安溪鐵觀音等茶葉品牌占了27個(gè)，因此，該協(xié)定也成為中國(guó)茶葉品牌“抱團(tuán)”國(guó)際化的新契機(jī)。

《報(bào)告》還剖析了2021年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在營(yíng)銷與傳播中普遍存在的問題，以湘贛紅、贛南臍橙、三亞芒果作為典型案例，對(duì)“品牌與產(chǎn)品捆綁傳播不夠，品牌認(rèn)知度低，消費(fèi)者難以形成明晰認(rèn)知”、“缺少規(guī)模化策劃營(yíng)銷，產(chǎn)品定位不高端，難以爆火出圈”等問題進(jìn)行了深度解讀。數(shù)據(jù)還包含相關(guān)品牌在社會(huì)熱點(diǎn)或品牌營(yíng)銷事件中的信息傳播走勢(shì)及來源渠道占比、全網(wǎng)互動(dòng)趨勢(shì)及平臺(tái)對(duì)比、受眾態(tài)度傾向分布、傳播熱詞等。

關(guān)于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌維權(quán)與保護(hù)方面，則選取西湖龍井、蘄艾、安化黑茶、化橘紅、盤錦大米、坦洋工夫等150家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌作為重點(diǎn)觀察對(duì)象，分析出多數(shù)品牌已形成“地域+品名+商業(yè)化標(biāo)識(shí)”的立體保護(hù)體系，但面臨來自非權(quán)利人的近似商標(biāo)影響的風(fēng)險(xiǎn)較高，品牌權(quán)利人需提高商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)等潛在問題。

年度新聞事件

讓區(qū)農(nóng)品牌成為強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)重要路徑

黨的“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興的同時(shí)，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌已成為重要的支撐力量。回顧2021年，涌現(xiàn)出一批對(duì)于推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌具有深遠(yuǎn)意義的重大政策或重大事件。

在“2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)上，“2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”權(quán)威發(fā)布。

例如，中央一號(hào)文件以“推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”為抓手，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，“三品一標(biāo)”也農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指明了方向。

再如，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌成立，既是我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的一個(gè)標(biāo)志，也是全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興，奔向新生活、新奮斗的起點(diǎn)。

此外，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)籌建的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，涵蓋多個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，將為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大助力。

伊利、隆平高科則作為農(nóng)牧業(yè)企業(yè)品牌的代表，在2021年獲得了中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù)——第四屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。

“2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”旨在見證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)傳播能力建設(shè)，幫助區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

影響力指數(shù)

首次發(fā)布形象品牌和產(chǎn)業(yè)品牌前100

《中國(guó)品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心自2018年起首發(fā)“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)”，并開創(chuàng)性的定義了“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”概念，該指數(shù)更成為我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育、打造的年度盛事和年度總結(jié)、評(píng)點(diǎn)，受到有關(guān)政府部門和業(yè)界，以及行業(yè)從業(yè)者的肯定和關(guān)注。

“2021中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)”從超過1000個(gè)入圍品牌中推選產(chǎn)生，經(jīng)嚴(yán)格審核、評(píng)估、篩選，經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算出影響力指數(shù)，并向社會(huì)公開發(fā)布前100個(gè)品牌。

在發(fā)布的“2021中國(guó)品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”中，甘味、巴味渝珍、天賦河套、麗水山耕、青島農(nóng)品、武夷山水、濟(jì)寧禮饗、鹽之有味、禹上田園、廣西好嘢位列前十。前100個(gè)品牌中，包括省市級(jí)7個(gè)品牌，其中湘贛紅為湖南、江西共同培育打造的品牌;地市級(jí)46個(gè)品牌，縣市區(qū)級(jí)47個(gè)品牌;從地域分布數(shù)量來看，山東、浙江、四川最多，分別有16個(gè)、11個(gè)、10個(gè)。

在發(fā)布的“2021中國(guó)品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”中，普洱茶、正山小種、福鼎白茶、五常大米、安吉白茶、新會(huì)陳皮、陽(yáng)澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、寧夏枸杞、贛南臍橙位列前十。前100個(gè)品牌中，包括茶葉19個(gè)、畜牧10個(gè)、果品30個(gè)、糧油4個(gè)、食用菌3個(gè)、蔬菜7個(gè)、水產(chǎn)9個(gè)、小宗特產(chǎn)10個(gè)、中藥材8個(gè);從地域分布數(shù)量來看，山東、浙江各有10個(gè)，安徽有7個(gè)。

新的征程，我們要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌意識(shí)，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供動(dòng)力支撐。