新時期農業科普著陸點問題思考

曲洪巖 張曉民

摘要：農業要提質，科普是關鍵。及時、精準傳播先進農業科技之聲，已成為當前非常緊要的工作。科普應針對不同人群，適于推介不同類型科普活動的科普產品，讓受眾群體有啟發、有收獲，促進農業科普產品與受眾的“無縫對接”。

關鍵詞：農業；科普；追蹤熱點；創新

農業要提質，科普是關鍵。習近平總書記指出，要堅持把抓科普工作放在與抓科技創新同等重要的位置。目前，我國正處在鄉村振興、農業轉型的關鍵時期，及時、精準傳播先進農業科技之聲，進一步提高農業科普水平，已成為當前各級農業部門和科技部門非常迫切的任務。

近幾年，有關農產品質量安全問題的謠傳，在社會上負面影響很大，不僅關系到農產品生產者的經濟利益，同時對消費者造成一定的心理恐慌。這類問題之所以會發生，還在于公眾對農業知識缺乏了解。因此，農業科普的重要性日漸凸顯。如何做好農業科普，正面傳播、普及與人們日常生活息息相關的農業科學知識，使公眾信服并愿意接受，筆者淺談幾點看法。

隨著新的農業科學技術快速發展應用和信息傳播手段的日新月異，農業科普內容要接受新的挑戰。普及一些大家已經知曉的老知識、舊觀點，很難滿足公眾對農業科技、供求信息和消費知識的需求和期盼。在農業科普時，要緊跟農業發展的步伐，多普及一些公眾不了解的知識。進入新時代，公眾文化程度普遍提高，接受新鮮知識的意愿更強烈，為其傳授更前沿、更真實的農業技術知識，不但有利于農業增產、農民增收，更有利于廣大消費者買的放心，保證“餐桌”安全。？

科普不能遠離社會話題中心。近年來，有關農產品安全問題成為焦點，“又紅又甜的西瓜是被打了針”“無籽葡萄都是蘸了避孕藥”等，而科普沒有及時跟進給大家一個科學解釋，導致這些謠言不僅引發了消費者恐慌，也導致農產品銷售困難，甚至地方優勢產業遭受重創。而科普應該做的就是在“僵尸肉”話題暴發時，去科普肉類的儲藏機制；在“草莓農藥乙酰胺藥殘超標”謠言暴發時，去科普草莓的種植過程等。只有圍繞公眾關注的話題，把科普知識進行針對性地宣傳，才能讓農業科普事半功倍。

科普前，應分析所面對的受眾是誰，然后根據受眾的特點，采取最“接地氣”的方式、方法，讓傳授者的話變成老百姓愛聽、想聽、能聽懂的話。要積極順應社會需求變化和網絡發展趨勢，創新科普方式，在傳統科普方式的基礎上，積極利用微信、微博、視頻、網絡直播、問題“回聲壁”等方式，從最通俗易懂的視角，向城鄉居民傳播農業科學知識，為大眾提供更有價值、更有趣味的內容。以此吸引更多的公眾參與進來，從被動接收向主動探究學習轉變，達到農業科普的真正目的。比如，新聞媒體“直通車”，將生產者與消費者直接聯結，面對面科普知識，并通過媒體正面宣傳。

科普宣傳要精準，瞄準不同的目標人群、不同的年齡、不同消費時段，創作不同的作品來吸引他們的興趣?？破詹恢皇鞘鼙娙后w簡單的聽、看，而是要親自參與、互動、體驗，激發出他們對農業科學的興趣。農業科普不僅可以寫在紙上、掛在嘴上、顯示在屏幕上，還可以落實到大地上。比如，可以利用現代農業示范基地的建設進行展示宣傳，不僅可以進行農業研究，也可對外開放，承擔普及農業知識的作用，這些落實在大地上的“科普作品”，可以起到顯著的科普效果。

農業科普是一項系統工程，農業科普工作者不僅應具備較高的專業技能，更要有發展的前瞻性。針對不同人群推介不同類型科普產品，讓受眾群體有啟發、有收獲，使科普真正成為媒體、農民、城市居民等受眾群體深度融合的渠道，促進農業科普產品與受眾的“無縫對接”，真正讓農業科學知識“飛”進千家萬戶。