城市體育賽事與城市發展的耦合與互動
——《中國賽事產業鏈與城市發展研究》述評

仇 軍

(1.清華大學體育部,北京 100084；2.湖州師范學院體育與大健康研究院，浙江 湖州 313000)

1 緣起

體育具有改變世界的力量，能夠作為宣傳城市、助推城市發展的重要載體。2021年夏季東京奧運會的結束，使世界體壇將目光轉向將在2022年2月召開冬奧會的北京市。北京創造了歷史，成為世界首個“雙奧之城”，這大大提升了其城市品牌和知名度。此前，我國包括北京、上海、深圳和成都等多個城市都已經明確提出了建設體育城市的發展戰略目標。近年來國內城市馬拉松的迅猛發展也成為賽事與城市融合發展的重要風向標。2020年8月，我國首次批準了40個體育消費試點城市，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業，城市體育在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮的作用日益不可替代[1]。

縱觀現有的學術文獻，從體育賽事產業鏈與城市發展的視角探究兩者相關性的文獻是鮮見的，大多文獻主要從城市經濟與賽事、體育城市建設、體育賽事城市競爭力、大型賽事對城市旅游影響等幾方面開展研究。一是在城市經濟與賽事方面，Alkaran,Rishidaw,Tifflin等[2]圍繞南非夸祖魯納塔爾(KwaZulu Natal)城市的兩個主要的超級橄欖球比賽，探討大型的國際體育賽事給一個城市旅游業帶來的附帶利益，這被視為重要的收入來源，創造了就業機會以及賺取外國資本的機會。采用模型定量衡量南非賽事產業對其經濟、就業和減少貧困帶來的影響。Müller等[3]研究了曾經舉辦奧運會和世界杯的6個城市，認為體育賽事本身對城市發展影響較小，更多地需要考慮一國的政治因素和經濟背景。Ronald Grover將職業賽事活動的研究擴展到了相關的娛樂產業，認為職業賽事經營特許權可描述為主題公園的一部分，因此像沃爾特迪斯尼公司擁有賽事職業隊是迪斯尼娛樂使命的必然要求。國內學者張復明[4]認為城市經濟與體育賽事涉及城市與區域之間的社會經濟關系、城市自身的發展基礎、條件、戰略與潛力。王玉峰等[5]認為地方政府對體育組織的建設和城市產業經濟發展具有關鍵的作用。阮偉[6]認為賽事包含城市的文化、經濟、公共服務等多種發展元素，城市經濟為體育賽事產品的生產提供資本和勞動,體育賽事產品通過生產和銷售反作用于城市經濟。二是在體育城市建設方面，Herstein和RamBerger[7]對于體育和城市之間關系建立了城市化細分理論進行理論支撐。隨著經濟和人口集中在有限幾個快速增長中心，這給體育城市建設帶來了經濟和人力的支撐，促使城市經濟顯著增長。國內學者黃海燕[8]、賀蕾和張子翔[9]、羅玉婷和陳林華和徐晉妍等[10]、戴健和焦長庚[11]等中國學者均基于建設上海全球著名體育名城的視角，分別探討了城市排名指標體系與基本特征、國際著名體育城市評價標準和體育城市建設經驗、體育城市健身的內在邏輯規律及上海差距、上海體育城市的本質和特征、上海城市國際化歷程與經驗等理論和實踐內容，從而提出使上海建設成“全球著名體育城市”的路徑。 三是在體育賽事城市競爭力方面，Richelle Clark,Laura Misene[12]認為城市競爭力由生產、地方特征、經濟結構、基礎設施、城市宜人程度等因素決定。仇保興[13]首次將城市定位和城市競爭力有機地結合起來，強調培養城市的組織應變能力，形成城市獨特的競爭力，適應城市內外環境的快速變化和區域內不同單元的差異性特征。王躍[14]認為運作體育賽事以提高其市場競爭力至少應考慮直接收入預測、間接增值效益、經濟推動效益、潛在效益四個方面的因素。四是大型賽事對城市旅游影響方面，Pyo Sungsoo,Richard LH[15]研究認為體育旅游服務設施及空間組織優化能有效促進大型賽事運營，因此應充分考慮體育大型賽事提升體育旅游產業(服務業)人口的必要性，滿足體育賽事旅游的空間需求。肖鋒、沈建華、劉靜[16]認為大型體育賽事能夠提升城市旅游管理水平和知名度，促進旅游基礎設施的完善和旅游文化交流。黃海燕[17]通過運用結構方程模型探究了體育賽事的旅游影響感知、居民賽事態度、居民支持意愿，得知體育賽事對城市旅游感知有正面影響，居民支持體育賽事并產生了積極影響。姜付高、曹莉[18]運用文獻法定量評析體育賽事對山東日照體育旅游空間結構的影響機理，研究認為體育賽事對城市體育旅游基礎設施、空間布局、空間影響力、空間節點等旅游空間結構要素產生了積極的正向影響。

綜上所述，國內外從賽事產業與城市發展的互動關系角度研究賽事產業的較多，但從產業鏈視角下對城市賽事產業進行的研究還比較少，且多數研究停留在初步的描述與估算上，而從產業關聯的角度來分析賽事產業鏈的研究基本都從定性角度進行分析，缺少定量分析與實證分析。應促進體育賽事產業與其他產業的融合發展。基于此，文章采取述評的形式，以國內體育經濟管理中青年學者、集美大學鄭志強教授撰寫并由中國財政經濟出版社出版(2019年)的《中國賽事產業鏈與城市發展研究》一書為研究樣本，對體育賽事與城市發展二者的制約瓶頸和協調可持續發展進行較為具體的研討，從而促進體育賽事產業與其他產業的融合發展，為學界在城市賽事與城市發展兩者的相關研究提供理論與實踐方面的借鑒參考。

2 城市賽事產業鏈發展的效應分析

2.1 城市賽事產業鏈的經濟增長效應

在當前體育產業中，承辦體育賽事尤其是大型體育賽事是最具經濟增長效益的形式。體育賽事經過專業化商業營運模式運作，往往能夠產生巨大的經濟增長效益。賽事產業以這種嶄新的經濟形式為舉辦城市贏得了巨大的經濟效益，它帶來的積極影響范圍廣、程度深、時間長。賽事產業帶來的經濟增長收益主要包括賽事門票收入、廣告費收入、場地使用費收入、體育賽事紀念品收入以及其他賽事衍生品收入等。如我國2008年舉辦的夏季奧運會，相關聯的產業發展為北京市每年的GDP帶來了2 %的增長。2005年上海網球大師杯賽的總價值為4.49億元，其中賽事收入為1.07億元，直接經濟效益高達6億元。[19]2022年成功舉辦的北京冬奧會成為城市經濟新的增長點，對北京冰雪產業發展、基礎設施建設和民生水平提升有巨大的促進作用。可見，體育賽事的舉辦可為舉辦城市帶來豐厚的經濟效益并具有顯著的拉動作用。作為一種重大特殊的并具備獨特影響力的文化活動，體育賽事給舉辦城市帶來了活躍的投資和需求市場，也是舉辦產品品牌推廣的絕佳時機。如2002年舉辦的上海網球大師杯，全球有150個國家和地區的426個電視臺累計轉播時間近900個小時，觀看轉播觀眾達到7 000萬人次[20]，不僅展示了上海良好的城市形象，提升了上海的國際地位，還對上海吸引投資發揮了積極作用。此外，舉辦大型體育賽事需要許多其他行業提供各種服務支撐，這無疑帶來許多潛在的就業機會。例如，2018年上海舉辦的F1大獎賽，曾雇傭5 000名工作人員、2 000名廚師、200名醫務人員和30輛救護車司機等，為城市勞動力提供了大量的職位崗位。2022年北京冬奧除了帶動最直接的冰雪運動項目和賽事服務的上中下游之外，還引領了“冰雪+制造”“冰雪+建筑”“冰雪+旅游”“冰雪+服務”和“冰雪+內容”等多種產業復合模式和消費需求。截至2019年，北京已累計培訓冰雪運動社會體育指導員2.3萬人，河北省培訓的冰雪運動社會體育指導員也達到9 300人，這些冰雪專業人才將發揮持續的引領和帶動作用。

2.2 城市體育賽事產業鏈的社會效應

一是體育賽事尤其是國際體育賽事能夠提升舉辦地的知名度和城市形象。城市形象是一個城市的名片和品牌，是一筆不可估量的無形資產，體育賽事的舉辦可以為城市帶來積極的社會評價，并會產生長期且良好的社會效應。如2009年10月在山東濟南舉辦的十一屆全運會，將山東省的魯文化形象充分地展示出來，使得山東在國內外的影響力和知名度大幅提升。又如北京舉辦的“雙奧會”向世界展示了富有魅力的中國傳統文化，激發了舉辦城市居民的幸福感和自豪感。二是體育賽事產業作為文化產業的重要組成部分，給城市文化產業的發展帶來了巨大的促進作用。借助舉辦體育賽事向世界展示包括體育文化在內的城市文化，把體育賽事與城市文化發展有機結合，增強了城市文化綜合競爭力和巨大的經濟效益。如美國體育文化產業在1995年為美國國內提供了230萬份就業機會，提升了經濟發展質量和經濟效益。三是帶動城市轉型。舉辦大型體育賽事正被世界各國視為帶動城市轉型的催化劑。如今世界各大城市競相爭取大型體育賽事的主辦權，主要是因為體育賽事的舉辦能夠整合城市資源，利用城市獨特的地理優勢及產業優勢，促進賽事相關產業的發展。此外，賽事產業能夠促進城鄉互動和產業聯動進而推動城市社會經濟的發展，并突破區位限制，從而促進城市的轉型發展。[21]例如，福建晉江市打造國家體育產業示范基地、全球體育用品制造業基地、國際影響力現代化體育城市的城市轉型戰略，利用其得天獨厚的產業優勢，以體育產業為中心，建設體育產業功能聚集區，實現了體育帶動城市的成功轉型。2022年北京冬奧會的成功舉辦，在全社會倡導了低碳生活方式，進行可持續管理體系創新，形成了諸多將長期造福舉辦城市和地區的遺產成果，有助于加速中國向低碳社會轉型，促進綠色發展理念深入人心。

2.3 城市體育賽事產業鏈的關聯效應

城市體育賽事產業是一項綜合性很高，屬于高品質的現代服務產業，具有很強的產業關聯效應。賽事產業鏈的關聯效應主要表現在帶動旅游、餐飲、住宿、交通、金融、房地產、廣告等第三產業內部相關產業的發展。一般而言，體育賽事產業分為前向關聯產業(產后服務)、后向關聯產業(產前服務)和旁側關聯產業(產中服務)。賽事產業是產業關聯度很高的產業，前向關聯效應主要表現在對建筑業、制造業等第二產業的推動上，后向關聯效應則主要表現在對第三產業的推動上。一是助推旅游業發展。北京舉辦的夏、冬兩季奧運會、上海舉辦的F1賽事等具有國際影響力的賽事，均給城市旅游業帶來大量的顧客，推動了城市旅游業的發展。又如廈門舉辦的國際馬拉松賽，吸引了數萬的外來參賽者及旅游者，賽事期間廈門餐飲單位日均營業收入增長了35 %，賓館入住率高達100 %[22]。二是推動交通運輸業的發展。大型賽事增加了交通和通信業的需求，如在2004年9月上海站的F1大賽之前，上海市政擴建東西走向的道路，并建立了軌道交通，強化了賽事舉辦地的交通運輸基本設施的建設。三是帶動廣告、房地產業的迅速發展。1996年亞特蘭大奧運會的電視轉播費賣出12億元美元，廣州奧林匹克體育場和廣州體育館的周邊地區在九運會后，其房地產上升了30 %～50 %。[23]四是促進金融業的發展。舉辦大型體育賽事賽前，需要吸引民營企業的投資，這可以幫助完成大型賽事場館的建設，賽中可以吸引境內外投資和贊助商機構，賽后場館的運營維護業需要后期投資，這些都將促進舉辦地金融業的發展。因此，大型體育賽事對舉辦地金融業的發展具有一定的促進作用。

3 城市體育賽事與城市發展的關聯性評析

3.1 城市與賽事的耦合匹配關聯性

體育賽事和城市發展是一個耦合系統運行的過程。賽事可以讓城市更美好，但不是所有的體育賽事都會讓舉辦城市更美好，二者之間有一定的匹配耦合關系。如何測度二者的這種關系目前尚未有定論。本書通過采用物理學上的耦合理論，建立了一個城市與賽事發展耦合度及耦合協調度模型，定量評析體育賽事與城市發展的不同耦合關系類型，二者的耦合協調度取值為0～1，表示賽事與城市發展之間的關系從極度失調到共振耦合的有序變化。并由此建立一個體育賽事與城市發展耦合系統的指標體系，選取北京中國網球賽作為具體案例進行分析，實證結果表明，“中國網球公開賽—北京城市發展”耦合系統處于“勉強協調發展——發展滯后”的階段。2015年中網宣布，在經過12年建設期后，中網走出虧損開始盈利，也預示中網開始進入下一個良性的共振耦合階段，這從另一個側面驗證了本書的觀點。未來北京要創造有利條件以提高中國網球公開賽的辦賽規模與辦賽層次，以使中網更好地促進北京的城市發展，這為北京乃至國內其他城市借助體育賽事獲得更好發展契機提供了系統的理論指引。

3.2 賽事產業鏈與城市產業的關聯度

近年來，對賽事本身的研究已有不少，但對賽事產業鏈及產業關聯的研究還比較匱乏，因而需要重點厘清城市賽事產業鏈的產業關聯度問題。我們知道，城市賽事不是以一個“點”的形式發揮作用，而更多是以一個產業鏈條的形式產生影響。本書對賽事產業鏈進行系統研究，具有一定填補空白的作用。賽事產業鏈的特點包括地域性、下游產業價值強、創新性和拓展延伸性。賽事產業的上游產業包括賽事策劃、組織及宣傳的機構；中游產業包括賽事的運作及實施環節提供支撐的產業，如建筑業，場館租賃企業等；下游產業包括為賽事活動的進行提供支撐的服務業，如旅游業、餐飲住宿業、零售業及交通運輸業等[24]。賽事產業鏈的綜合效應包括經濟增長效應、社會效應及關聯效應。經濟增長效應主要包括賽事產業的直接經濟效應、吸引社會的經濟投資、增加就業崗位、促進技術進步；賽事產業鏈的社會效應主要表現在塑造城市形象、促進文化產業的發展、帶動城市轉型上；而賽事產業鏈的關聯效應主要包括對三次產業結構調整的影響及與下游產業的關聯影響上。本書通過上海F1賽事和中超聯賽的兩個實證研究，認為賽事產業鏈與第三產業的關聯度最高，其次分別是第二產業和第一產業。而分析賽事產業鏈與下游產業的關聯度的結果顯示，與賽事產業鏈的關聯度較高的產業包括旅游業和餐飲住宿業。而現階段金融業、房地產業與賽事產業的關聯度還是比較低的，但其具有增長潛力。此研究結論為國內處于不同發展階段的城市與賽事的全產業鏈協同發展，提供了有益的理論和實踐參考。預計2022年北京冬奧的成功舉辦，將為此主題提供更多更好的研究素材。

3.3 體育賽事帶動城市產業經濟的關聯性

體育賽事對城市的社會經濟無疑有影響，但影響究竟多大迄今為止學界莫衷一是，多數學者在研究方法上“定性多，定量少”，這一直是一大短板。《中國賽事產業鏈與城市發展研究》通過量化方法，分別研究了城市馬拉松賽事的經濟影響和大型場館的經濟影響，在很大程度上彌補了這方面的缺陷。該書運用雙重差分法對35個舉辦過馬拉松賽事的城市進行研究，得出城市因地制宜舉辦馬拉松賽事有助于推動舉辦城市的相關產業經濟融合與發展的結論。誠然，馬拉松賽事對舉辦城市經濟的推動作用也受到城市自然稟賦和綜合經濟實力的重要影響，由于馬拉松賽事對城市經濟的推動作用具有一定的滯后性，較為發達城市更能從馬拉松賽事中受益[11]，而欠發達地區未必要跟風舉辦大中型馬拉松賽事，結合自身的資源稟賦，因地制宜舉辦具有自身特色的賽事的效果可能更好。此外，大型體育場館作為賽事的重要承載體和城市地標，其經濟影響究竟如何也是研究的難點所在。基于此，該書運用增長極理論，構建大型體育場館建設極化效應和擴散效應的評價模型，并以南昌市(我國2011年第七屆城市運動會舉辦地)大型體育場館為實際案例進行實際驗證，認為場館經營效益、場館周邊產業支撐和政府政策扶持力度等因素影響了大型體育場館增長極作用的發揮，從而得出影響城市大型體育場館極化效應和擴散效應的較大因素包括工業投資和房地產投資如場館自身的經營效益不佳、場館自身及其周邊沒有形成推動型企業、場館周邊的企業數量過少難以形成產業鏈支持等。這些結論對于我國一些城市場館建設現存“求新求大”的傾向無疑是一種糾偏，值得城市管理者和場館建設者深思。因此，該書系統論證了體育賽事對城市經濟的帶動程度，對于今后我國更多的城市在舉辦體育賽事的能否做到很好推動當地城市產業經濟發展，無疑具有極強的現實指導意義。

4 結語

依托新發展理念和高質量發展要求，鄭志強教授通過對宏觀環境的理性思考，再加上詳實的數據和嚴謹的論證，在《中國賽事產業鏈與城市發展研究》一書中很好地回答了“城市賽事產業鏈的特點及其產業關聯”“城市賽事與城市的選擇和匹配關系”“城市賽事和場館對城市經濟的影響程度”等事關體育賽事與城市發展的重要問題，其中既有對近年我國體育產業蓬勃發展的熱切期盼，也有對浮躁喧囂現象的冷靜思考。讀之，有理、有據、有辦法、長見識。該書使讀者相信，只有繼續深化體育領域供給側結構性改革，優化體育要素資源，創新發展模式，通過客觀把握城市發展的運行規律，尋找相匹配的體育賽事，按城市發展規律與賽事的特點來科學合理設計賽事模式，才能更好地促進體育賽事與城市高質量協調有序發展。城市在選擇體育賽事和建設體育場館設施時，應參考體育賽事及場館與城市發展的耦合協調關系，選擇二者能夠相互促進的模式，創造有利于“體育賽事——城市發展”耦合系統實現高度耦合的環境，從而實現系統涌現，并推動城市的經濟結構調整和社會轉型升級，使城市發展進入可持續發展軌道，使體育真正能夠讓城市更美好。