蒙牛加快品牌戰略塑造筑牢高質量發展基石

■ 本刊記者 張琴

近日，2022年凱度BrandZ?最具價值全球品牌排行榜正式發布，2022年蒙牛品牌價值達到97.26億美元，同比增長15%。同時，蒙牛也成為中國企業中為數不多的在不確定環境中持續積累價值的品牌之一，也是中國快消品行業唯一實現兩位數增長的品牌。

凱度BrandZ?最具價值全球品牌榜由全球領先的品牌數據與分析公司凱度集團發布，其將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。蒙牛從眾多品牌中脫穎而出，充分顯示了蒙牛在過去的一年中，積極擁抱不確定性并不斷突破，獲得了品牌影響力的顯著提升。

“長期主義”，引領品牌可持續建設

做一個好的品牌，需要“長期主義”，需要沉下來去耕耘和建設，才能獲得長期持續的效益，讓品牌真正變為品牌資產，讓產品和品牌相互賦能。

幾年前，當眾多快消品品牌還在追逐娛樂帶來的可觀流量時，蒙牛已經在體育IP領域收獲頗豐。蒙牛早就意識到，運動的正能量與乳業的健康營養有著天然的契合，都可以給消費者帶來健康和快樂。 在2022年體育大年，當各家都在爭搶贊助體育選手和賽事時，蒙牛早已完成了全球體育IP的布局，離不開蒙牛對“長期主義”的堅守。

同時，蒙牛堅持以航天品質作為產品質量管理的最高標準，為全球消費者提供世界一流品質的中國乳制品，打造航天品質的產品。對航天品質的堅持和追求，也讓蒙牛連續19年成為航天員和航天一線工作人員的營養供應商。可以說，“長期主義”貫穿在蒙牛品牌建設始終，在未來，也必將引領蒙牛，持續沉淀和輸出更具競爭實力的品牌價值。

情感互動，向消費者傳遞品牌溫度

品牌的本質可以說是一種關系，是品牌的供方和需方以品牌為載體，在互動過程中更好地贏得品牌的忠誠度。蒙牛秉承“消費者第一第一第一”的品牌核心價值觀，通過不斷了解需求、優化體驗、穩定福祉當中積累品牌價值，驅動品牌美譽提升。

在產品之外，蒙牛也通過品牌代言人、IP合作等方式不斷出圈，保持與年輕一代的溝通和連接。蒙牛曾連續兩年推出了“高考押題奶”，深入年輕人語境，用生動的語言給考生打氣助威；蒙牛也通過攜手北京環球度假區、上海迪士尼等IP，將牛奶與快樂更好地結合。

持續創新，強化品牌壁壘優勢

產品創新,是實現蒙牛全產業銷量裂變式增長的關鍵,從中國第一包利樂枕純牛奶、第一款專業兒童牛奶品牌未來星、全球首款含有真實果粒的乳飲料真果粒、第一款健字號酸奶冠益乳，到發力鮮奶、奶酪等品類，蒙牛一直擔當中國乳業品類創新的引領者。在開啟并引領中國乳業的鮮奶熱潮后，蒙牛還與可口可樂公司攜手，向中國市場引入個性化、定制化乳品“鮮菲樂”，持續散發品牌活力。

有了好產品，營銷也要跟上。近年來，蒙牛也在營銷中妙招連出，在創新和創意上一路高歌前行。2021年，蒙牛旗下高端品牌特侖蘇在青年節、兒童節、教師節等重要時間節點，推出了《更好的青春》《更好的童年》《更好的禮物》等，理解鼓勵青年文化，與年輕人共情，在抖音等短視頻平臺中引起熱議。蒙牛的冰激凌品牌還通過年輕人喜愛的“虛擬偶像”新潮流，簽約“隨變”虛擬偶像RICHBOOM組合，破圈更多“敢隨變”的年輕人。

蒙牛創新的營銷方式，為品牌注入了更多的年輕元素和活力。借助世界一流的品質保障和品牌自身價值維度的共鳴，蒙牛也成功筑起了一條獨樹一幟的品牌“護城河”。

如今已23歲的蒙牛，將在不忘初心的同時，不斷創新發展，夯實自身品牌建設，成就于未來，蒙牛也必將砥礪前行，在行使社會責任的同時，成為每個人生活中的陪伴者，為國人的健康保駕護航。