文旅產業如何擁抱“元宇宙”

王學義

2021年被稱為“元宇宙元年”。新冠肺炎疫情給文旅行業蒙上了一層陰霾，如何用“元宇宙”賦能文旅產業，成為當前的熱門話題。

“元宇宙”是利用科技手段進行鏈接與創造的與現實世界映射與交互的虛擬世界，是具備新型社會體系的數字生活空間。確切地說，“元宇宙”不是一種新事物，更像是經典概念重生，是在擴展現實（XR）、區塊鏈、云計算、數字孿生等新技術下的綜合呈現。國內IT巨頭先后宣布投入“元宇宙”領域，在文旅行業也掀起了熱潮。湖南張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區。蘇州博物館、麗江古城、曲江文旅、海昌海洋公園等文旅機構也開始探索“元宇宙”概念。這儼然已成文旅行業的一條全新賽道。

在疫情防控常態化背景下，足不出戶游覽著名景點，成為新的消費需求。故宮博物院、敦煌研究院、河南博物院等文博機構，推動文化生產與消費全流程數字化轉型，不僅讓文物活起來，也形成了新的消費熱點。而今，人們已經明白，數字技術下的文旅產品絕不僅僅是“旅游觀光片”。而“元宇宙”所帶來的沉浸式體驗、虛擬化分身、開放式創造、強社交屬性等，將使體驗感進一步升級。人們可以穿越時空，置身“唐宮夜宴”，可以跟朋友去南極看企鵝，可以帶孩子去玩大英博物館奇妙夜，還能與在場人士進行交流，甚至直接參與場景構建，對于被新冠肺炎疫情困于一隅的人們來說，這無疑具有極大誘惑力。

文旅產業擁抱“元宇宙”，既要勇于開拓，也要做好現有資源整合。文旅行業的“元宇宙”并非完全不著邊際。這些年來，各地景區都在實施“智慧旅游”建設，進行景區智能化設施改造，這其實就是“元宇宙”所需要的一部分基礎設施。各地應將現有資源進行整合，避免造成浪費，同時利用好5G、物聯網、大數據等技術，推進“文化+科技”融合。而且，探索“元宇宙”不僅是文旅行業的事，還需不斷拓展數字技術在公共文化服務等重點場景的應用邊界，不斷擴大優質文化產品供給。《青島市“十四五”旅游業發展規劃》也明確提出，加強多元化信息建設，推動旅游產業從資源驅動向創新驅動轉變，重點加強“智慧旅游系統的建設升級”。

扎扎實實，利用好現有優勢，塑造文旅行業“元宇宙”的先發優勢。作為“中國VR產業之都”，青島的虛擬現實科技創新能力和產業規模一直處于全國領先水平，擁有歌爾股份、小鳥看看等行業龍頭企業以及北京航空航天大學青島虛擬現實研究院等專業研究機構。青島又躋身全國首批“千兆城市”。同時，青島的新型智慧城市建設也處于全國第一梯隊。這些都是青島的優勢所在，應利用好現有優勢，賦能更多傳統產業。畢竟，“元宇宙”也是建立在現實之上，有了堅實基礎，再進一步展開科技攻關，與本土文旅資源相結合，就能更好起步、起跑、起飛。

科技的力量日新月異，文化的魅力歷久彌新。數字時代，推動文旅與科技深度融合，離不開知重負重的膽氣、攻堅克難的勇氣、永爭一流的銳氣。