全媒體如何助力時政新聞“破圈”

高 梁

（作者單位：銅仁廣播電視臺）

在全媒體時代，受眾獲取新聞信息的渠道日趨多元化，時政新聞想要順利實現升級轉型目標，必須與全媒體環境深度整合。目前時政新聞的發展存在一定滯后性，如何在全媒體時代“破圈”是最緊要的改革任務。因此，相關人士應該明確立足全媒體助力時政新聞“破圈”的重大意義，加強整合應用全媒體平臺和創新技術資源，推動時政新聞從傳統的節目制播模式向創新內容生產，實現時政新聞供給側結構性改革轉變，形成全新的“5G+4K/8K+AI”戰略格局，使時政新聞亮點頻出、吸引受眾關注和參與，從而全面增強時政新聞在全媒體時代的傳播力、引導力、公信力和影響力。下面筆者將對具體的“破圈”意義和路徑進行分析。

1 全媒體助力時政新聞 “破圈”的意義

1.1 有利于順應新時期的全媒體新聞傳播趨勢

在全媒體時代，時政新聞的傳播渠道不再限于傳統的報臺端，而是逐漸向“報臺網端”一體化傳播格局發展，越來越多的受眾群體開始青睞在網絡端了解時政新聞信息。時政新聞想要做優做強主流媒體平臺，整合全媒體資源和技術優勢是非常有必要的。立足全媒體助力時政新聞“破圈”，最重大的意義就是能順應新時期的全媒體新聞傳播趨勢，如時政新聞可以融通報臺網各端的媒介資源和生產要素，廣泛聯動布局，建設全媒體新聞平臺，不斷延伸時政新聞的宣傳觸手。這樣不僅可以滿足各類受眾的新聞需求，也能促進時政新聞抓住全媒體時代機遇，以全媒思維推動時政新聞媒體全域變革。

1.2 有利于開發創新的全媒體時政新聞產品

創新的新聞產品是時政新聞媒體轉型發展的內驅動力，通過全媒體助力時政新聞“破圈”，其優勢還表現在有利于時政新聞產品的開發和生產。時政新聞產品以往的開發模式存在一定的同質化現象，如新聞的主題內容和表現形態較為單一，影響時政新聞的傳播效果。全媒體進一步強化了內容為王的時政新聞產品開發理念，同時主張加強對短視頻、直播和H5等新媒體形態進行運用?；诖?，時政新聞產品的主題內容和表現形態能夠精準匹配，向受眾創意表達不同的新聞視角，從而獲得高質量的新聞宣傳效應，推動時政新聞在全媒體時代成功轉型。

1.3 有利于碎片化特征在時政新聞編輯中體現

全媒體時代，時政新聞和傳統的節目制播模式相比，最大的區別是網感化更強，并具有顯著的碎片化特征。網感化主要表現在時政新聞從選題、內容確定，到包裝設計對新語態、新表達方式的應用，如問句、感嘆句等具有情感色彩的標題構造；碎片化特征主要是隨著移動智能設備的普及，越來越多的時政新聞受眾形成了移動化、碎片化的信息瀏覽習慣，時政新聞宏觀的、長篇的文字敘述形式，對受眾而言缺乏足夠的吸引力，迎合這種碎片化新聞閱讀需求是時政新聞轉型的必經之路。在全媒體視域下助力時政新聞“破圈”，有利于網感化、碎片化特征在時政新聞編輯中的體現，比如，時政新聞在選題和編輯設計時，加強融入網感語態，或是將宏觀的文字敘述轉化為短視頻、微觀視角的故事表達等，都能顯著增強時政新聞的表達節奏感，提高時政新聞在全媒體時代的供給側結構性變革效率。

1.4 有利于時政新聞采編播和人工智能的深度融合

采編播是時政新聞產品生產的關鍵流程，隨著全媒體時代新聞主持人、記者IP化，以及元宇宙、AI概念、人工智能技術的興起，“虛擬主播+虛擬場景”成為時政新聞采編播業務改革的新方向。立足全媒體助力時政新聞“破圈”，對時政新聞采編播與人工智能技術的深度融合具有顯著的促進作用，如在時政新聞采編播流程中，可以整合應用虛擬現實、增強現實、圖像視頻、XR等技術，使受眾在了解時政新聞時獲得虛擬和現實世界無縫轉換的沉浸體驗，還可以打造新聞主持人、記者等IP集群，建設時政新聞IP項目、推出新聞虛擬主播等，這些都能促進時政新聞產品生產流程的優化和再造，從而緊扣全媒體時代時政新聞智慧化、虛擬化的轉型導向[1]。

1.5 有利于時政新聞線上線下創意聯動

傳統時政新聞媒體主要扮演新聞信息橋梁的角色，與受眾人群的線上、線下的互動程度不高，影響了時政新聞的社會傳播和熱點話題效應，也在一定程度上削弱了受眾參與和了解時政新聞的熱情。全媒體時代以深耕本土、服務基層為新聞媒體建設核心思想，要求時政新聞媒體進一步加強互動服務，在全媒體時代助力時政新聞“破圈”，最突出的效用就是有利于時政新聞線上線下創意聯動。除了在線上平臺互動之外，還可以通過開創“時政新聞+社會治理”等新聞融合業務，或是在新媒體時政新聞產品的基礎上策劃開展線下活動，吸引受眾參與互動，創建時政新聞線索從群眾中來、時政新聞產品靠群眾裂變傳播的新模式，使時政新聞更貼近基層群眾生活，從而形成全媒體時代時政新聞線上線下交互、閉環的聯動發展。

2 全媒體助力時政新聞的“破圈”路徑

2.1 加強建設全媒體新聞平臺，突破時政新聞傳播桎梏

前文談及，立足全媒體助力時政新聞“破圈”發展，深入挖掘媒介資源和生產要素是第一位的。因此，相關媒體工作者應該落實全媒體時代時政新聞發展的頂層設計，加強建設全媒體新聞平臺，擴大主流價值影響力版圖，從而突破時政新聞的傳播和發展桎梏。首先，時政新聞媒體應該將更多優質內容、前沿技術、項目資金向全媒體平臺建設傾斜，致力于建設覆蓋網站、新媒體、手機電視、IPTV、戶外大屏、互聯網電視等平臺的全媒體新聞傳播矩陣，夯實時政新聞的“破圈”基礎。其次，在建設全媒體新聞平臺過程中，還要重視跨領域和跨平臺的融通整合，如打造“報臺網”和“微端屏號”新聞平臺模式，大力推進“廣電+報業”“廣電+新媒體”“廣電+網站”等媒介資源整合工作，建設時政新聞“臺+網+技術平臺”的全媒體傳播結構，創建時政新聞App、開通微端公眾號和各類媒體號等，疏通時政新聞全媒體傳播通道，實現時政新聞在全媒體時代的全網、全媒、全端觸達目標[2]。

2.2 重視融媒體新聞產品開發，突破時政新聞內容局限

全媒體時代，時政新聞想要實現破局任務，必須在融媒體新聞產品開發生產上投入更多精力。全媒體時代的時政新聞產品開發，應該堅持守正創新、吐故納新、科技引領等原則，保留時政新聞的主題價值和輿論引導本色，同時改善時政新聞內容同質化的不足，在新聞產品開發設計中加強引入先進的技術表現形態，助力時政新聞“媒體+”實現“破圈”[3]。首先，立足全媒體優化時政新聞產品開發設計時，應當保障新聞發稿的時效性，并基于新聞內容傳播黨的創新理論、弘揚社會主流價值，彰顯時政新聞媒體踐行黨的意識形態的本色和使命擔當。例如，央視網在北京冬季奧林匹克運動會（以下簡稱冬奧會）開幕之際，先是全網首發、首推了習近平總書記宣布冬奧會開幕的視頻快訊，后又持續發布《習近平的“冬奧時間”》等時政新聞特別報道，這些報道在新媒體平臺和海外傳播平臺上的觸達數據再創佳績，精彩講述冬奧故事、展示大國風范。其次，在融媒體新聞產品開發中，前沿技術和工具的應用也不可或缺，相關人員應該借助先進技術，精準匹配時政新聞主題內容和表現形態，依據科技創新提升融媒體時政新聞產品的生產力，從而多位驅動時政新聞從終端技術、內容生態到表現形態、開發平臺的升級和“破圈”。例如，北京冬奧會開閉幕式制作就引進最前沿的8K國際公用信號，賽事攝錄使用我國自主研發的“獵豹”超高速4K軌道攝像機系統、魚竿、錐桶型攝像機等一系列特種技術設備，打造全球首屈一指的高鐵5G超高清直播演播室，再次刷新了時政新聞在全媒體平臺的觸達和傳播記錄。再如，福建海博TV在報道平潭海峽公鐵大橋建成和通車的時政新聞時，就積極引入H5制作的VR互動視頻，從海、陸、空三個視角，真實、立體地呈現了平潭海峽公鐵大橋天塹變通途的建設成果，新聞表現效果十分震撼，讓觀眾切實體會到了雙橋飛架、離島交通的便利性。這些都是全媒體時代融媒新聞產品開發和創新“破圈”的優質范式。

2.3 滲透網感化新聞編輯思維，擴大時政新聞受眾人群

全媒體時代，時政新聞的網感化、碎片化特征日益突出，以往時政新聞受眾群體以中老年用戶為主，而在融媒體時政新聞產品生產和編輯中滲透網感化、碎片化思維，能夠提升時政新聞的趣味性和瀏覽便捷性，促進時政新聞產品移動化、年輕態發展，從而擴大全媒體時代的時政新聞受眾人群[4]。首先，時政新聞在設置標題和內容時，可以適當融入網感化的新語態表達方式，借助新穎的語態表達方式打開流量入口，吸引受眾的主動關注和評論轉發，如央視網在2022年“兩會”報道期間，就推出標題為《兩會你我他》《兩會C+時刻》等融媒新聞產品，標題中就將具有網感化的新語態表達發揮到極致，深受年輕受眾人群的喜愛。再如，中國經濟網在報道習近平總書記考察海南的新聞時，新聞標題為《習近平考察海南第三天，為什么調研這個經濟開發區？》，采用問句的標題構造，可以迅速引起受眾的好奇心和探求欲望。這些都是全媒體時代時政新聞編輯和包裝的網感化表現。其次，全媒體時代，時政新聞編輯還要貼近受眾的碎片化閱讀習慣，具體可以通過制作編輯短視頻新聞、游戲化、娛樂化新聞、3D動畫新聞、直播+新聞等形式實現。例如，人民日報新媒體中心制作的《中國24小時》“兩會”特別紀錄片，就圍繞新聞主題記錄了錦繡中國場景，內容和畫面故事感、氛圍感非常強，視頻風格簡潔明快、短小精悍、表達力強，新聞紀實性和情感一攬而盡，非常符合年輕受眾的網感化、碎片化閱讀習慣。

2.4 新聞采編播銜接人工智能，打造時政新聞沉浸場景

全媒體時代，時政新聞想要有力“破圈”，不單單要依靠速度和內容進行比拼，還要將時政新聞采編播業務和人工智能相融合，打造時政新聞沉浸場景，這樣方能帶給受眾全新的新聞瀏覽體驗，從而借助人工智能技術促進時政新聞在全媒體時代異軍突起[5]。首先，將時政新聞采編播和人工智能相整合，可以從主持人、主播IP化和AI主播智能播報做起，主播IP化能夠促進時政新聞樹立品牌效應，如央視網打造的“央視boys”等。AI主播智能播報是在主持人、主播IP化基礎上發展起來的，也是人工智能技術關鍵的銜接入口，AI主播能夠模擬真人主播的聲音、表情、語氣等，對構建沉浸式新聞場景和提高新聞傳播效率作用顯著。比如，央視頻App在2022年“兩會”期間，就采用人工智能和數字虛擬人等技術，以IP主持人王冠為原型推出AI主播，為受眾呈現《“冠”察兩會》的時政新聞產品，AI主播勢必成為全媒體時代時政新聞的“流量擔當”。其次，時政新聞采編播和人工智能技術整合過程中，還應該深入推進“人工智能編輯部”的建設，拓展時政新聞的云制作和云編審空間，利用人工智能和R場景技術，實現時政新聞的智能化、虛擬化、云編輯采編播轉型。比如，2022年山東閃電新聞在“兩會”報道期間就推出“云上編輯部”，“虛擬場景+云上編輯”模式打破了虛擬和現實的界限，時政新聞云端和主流媒體形成合力，顯著提高了時政新聞報道的觸達效率和科技感。

2.5 發展新聞多元化互動服務，沖破時政新聞轉型壁壘

全媒體時代對時政新聞互動服務提出更高要求，追求互動和咨詢相映成趣的目標，時政新聞媒體必須轉變單一的新聞信息傳播角色，發展多元化互動服務，拉近時政新聞和受眾的距離，增強受眾的新聞參與體驗感，從而助力時政新聞沖破轉型壁壘[6]。具體來說，時政新聞加強互動服務可以通過開展線上、線下聯動活動，以及推出互動式新聞產品等路徑實現，比如，新華報業推出的《聽·見小康》欄目，就增加了線上參與和線下組織活動，新聞內容集納了線上線下聯動成果，受眾的參與熱情十分高漲，互動元素和時政新聞產品有機整合，達到了線上線下聯動閉環的目的。再如，《人民日報》也在微信公眾號推出《點擊！你將隨機和一位陌生人視頻通話》的交互式H5新聞產品，采用H5和用戶進行在線視頻互動，展現近年來中國不同地區的發展風貌，用戶的互動參與度和活躍度都非常高，該互動式新聞產品在24小時內的網絡點擊量超360萬，充分體現出全媒體時代時政新聞對互動服務與受眾體驗的高度重視，從而提升了時政新聞“破圈”的速率。

3 結語

立足全媒體助力時政新聞“破圈”，具有順應全媒體新聞傳播趨勢、開發創新的時政新聞產品，在時政新聞編輯中體現網感化、碎片化特征，深度融合人工智能和新聞采編播流程以及形成時政新聞線上線下創意聯動等重大意義。因此，為了深化時政新聞媒體內容供給側結構性改革，時政新聞轉型必須通過加強建設全媒體新聞平臺、重視融媒體新聞產品開發、滲透網感化新聞編輯思維、新聞采編播銜接人工智能以及發展新聞多元化互動服務等路徑，全面突破時政新聞的傳播桎梏、內容局限和轉型壁壘，從而擴大時政新聞受眾人群，實現全媒體時代時政新聞的“破圈”目標。