融媒體時代短視頻新聞的特點和傳播策略

鄭 玥

（作者單位：三明市融媒體中心）

現代社會發展越來越迅速，信息技術的發展使得人們的學習、工作和生活都發生了翻天覆地的變化。在融媒體時代，新聞媒體要勇敢抓住機遇，迎接挑戰，準確解讀短視頻新聞的內涵和傳播特點，不斷探索短視頻新聞的傳播策略，充分發揮短視頻新聞的優勢，發揮其積極正面的輿論引導作用。

1 短視頻新聞的內涵

融媒體時代想要研究短視頻新聞的傳播策略，就必須先準確理解短視頻新聞的內涵，在準確理解內涵的基礎上開展接下來的研究工作，推動后續工作的順利實施。短視頻最主要的特征在于“短”，一般短視頻的時長不超過5分鐘，大多數都在1分鐘之內，能夠在很短的時間內抓住受眾眼球，利用簡單清晰的語言傳遞相關信息。短視頻新聞指通過短視頻進行新聞報道，充分利用了短視頻的傳播便捷性，且其內容具備一定的新聞特性。在傳遞信息時，短視頻新聞會將聲音、畫面和文字完美融合，體現新聞傳播的時效性，在第一時間將事件真相報道給大眾。受眾可以通過觀看短視頻新聞隨時接收信息，操作簡單，只需要通過手機就可以完成。短視頻新聞內容豐富、短小精悍，不需要占據受眾太多的時間，受眾可以充分利用碎片時間瀏覽信息，符合其快節奏的生活方式。除此之外，受眾還可以通過在短視頻新聞下方留言的方式進行互動，發表言論，增強了互動性，促進了新聞行業的發展[1]。

2 融媒體時代短視頻新聞的特點

融媒體時代，新聞媒體要在準確解讀短視頻新聞內涵的基礎上，對當前短視頻新聞的傳播特點展開分析，然后沿著正確的方向制訂工作計劃，分析短視頻新聞的發展前景，通過靈活多樣的手段實現理想傳播效果。短視頻新聞具有以下幾個特點：

2.1 內容簡潔

短視頻新聞在融媒體時代興起，其具有內容簡潔的特點。當代人們生活節奏越來越快，報紙、廣播、電視等媒體傳播信息的方式會占據人們大量時間，難以吸引人們的注意力，而短視頻新聞以其短小精悍的特點廣受好評和關注。當前網絡上的信息種類十分多樣，人們不愿意花時間去搜索和瀏覽，短視頻新聞以字幕、圖片、音樂、畫面等相結合的方式，在最短時間內，用最清晰的邏輯向受眾闡述新聞內容，幫助受眾了解事件真相，滿足了絕大多數受眾的需求。短視頻的重點在于短時間內輸出信息，因此對拍攝技巧的要求也不是非常高，短視頻新聞制作人員只需要將事件過程真實呈現在受眾面前即可，保證事件的真實性，再配合音樂渲染氣氛，發揮短視頻新聞的宣傳作用和引導功能[2]。

2.2 發布速度較快

新聞行業在利用短視頻采編新聞時，一般會采用“UGC+PGC”（“用戶生成內容+專業生產內容”）的模式，所以每個人都可以成為視頻的拍攝者和傳播者。這種模式比較便捷，人們可以在較短的時間內將信息整理好發布到網上，進一步增強信息傳播的時效性。在以往的新聞傳播中，人們在接收到新聞時，可能事件熱度已經過去，這就失去了新聞傳播的作用和價值，而利用短視頻傳播新聞可減少此類現象的發生，增強了新聞的時效性。這種傳播方式不僅可以簡化新聞傳播過程，降低新聞工作者的工作難度，也能夠讓受眾在第一時間接收新聞，發揮新聞的輿論引導功能，避免不法分子編造謠言、傳達不實信息，引起公眾恐慌[3]。

2.3 受眾參與感較強

融媒體時代，短視頻新聞的發展改變了受眾只能接收信息、不能發表自己想法的現狀。受眾在線上平臺瀏覽短視頻新聞時，可以自行評論或轉發，實現與其他人的互動，將不同的聲音和想法整合到一起，從多個角度深入挖掘事件的內涵，從不同視角分析新聞內容。在偶遇突發事件時，受眾在不違背法律法規的情況下也可以利用手機將其拍攝下來上傳到網上，這不僅能增強自身的參與感，還能擴大事件的傳播范圍，提高事件的影響力。另外，短視頻平臺上都會設置轉發、評論、收藏等功能，這既可以滿足受眾的真實需求，為其提供傾訴機會，又可以為短視頻新聞的生產和傳播提供準確方向，媒體人員可利用后臺數據了解受眾需求，增強媒體與受眾之間的互動性，為提高短視頻新聞的傳播效果提供切實保障[4]。

2.4 豎版形式呈現

融媒體時代，短視頻新聞還有一個比較明顯的特點，就是其以豎版形式呈現，符合受眾日常使用手機的習慣，受眾不需要將手機橫放或放大就可以瀏覽新聞內容。近些年隨著移動終端的普及，幾乎每個人都擁有一部手機，人們越來越習慣于以豎版的形式觀看各類信息，在以往的視頻軟件中，雖然也有豎版形式，但是畫面、字幕等比較小，沒有專門為人們設定舒適的豎版瀏覽形式，導致人們在瀏覽信息時只有將其橫屏放大才能獲得舒適觀看體驗。短視頻新聞直接以豎版方式呈現，可以將畫面比例進行合理分配，以受眾舒適收看的方式呈現新聞，受眾不需要橫放屏幕也能清楚舒適地觀看新聞內容，眼睛也不會感到疲勞。一般來說，短視頻新聞畫面比例會控制在3∶4、9∶16等，比較適合大眾的閱讀習慣，能夠給受眾提供更好的閱讀體驗，受眾可以在自己熟悉的方式下觀看新聞，對新聞進行點贊、評論、轉發、分享等，這會讓受眾更積極主動地參與其中，增強受眾黏性[5]。

3 融媒體時代短視頻新聞的傳播策略

融媒體時代，新聞行業要準確、深刻地解讀短視頻新聞內涵、特點和優勢，積極探索短視頻新聞的傳播策略，讓其充分發揮作用和價值，推動其穩定發展。

3.1 加大對短視頻內容的監管力度

融媒體時代，新聞行業在傳播短視頻新聞時，一定要加大對短視頻內容的監管力度，以嚴格的制度和科學合理的手段做好新聞宣傳和傳播工作。媒體之間競爭的實質是內容，如果無法保證新聞內容的質量，即便傳播途徑再多、拍攝技術再高超，也只能吸引受眾一時，無法真正達到良好的傳播效果，不能促進新聞行業的長久發展。未來行業發展的重點和主流趨勢仍舊是新聞內容，即使出現再多的新聞傳播形式也不能改變這一點。某些媒體在制作短視頻新聞時，為了吸引受眾的注意力，就失去了道德底線，將一些低俗信息作為新聞素材，這類短視頻新聞不僅無法發揮積極作用，還會對社會造成嚴重的負面影響。新聞行業想要發展，就必須堅持正確方向，堅守道德底線，做社會大眾的引領者，在傳播短視頻之前要仔細檢查新聞內容，保證內容中沒有違反道德和法律的言論，在保證新聞內容質量后再將其報道出來，傳播給大眾。另外，每一個媒體人都要認真履行自身職責和使命，在追求短視頻新聞內容短小精悍的同時要重點關注新聞質量，剔除不實信息和不當言論，保證短視頻新聞的健康傳播[6]。

3.2 明確受眾需求

融媒體時代，新聞行業要做好統籌規劃工作，積極鼓勵媒體人從不同視角出發強化品牌意識，培養核心受眾群，增強受眾黏性，提升短視頻新聞推送精準度，讓受眾能夠將一時的新鮮感轉化為長久的關注。新聞行業在傳播短視頻新聞時，要提前了解受眾需求，根據不同受眾群體需求選擇合適的新聞內容進行推送，盡量保證推送內容的合理性和針對性。用戶注冊完信息之后，短視頻平臺可在后臺進行數據分析，為每一個用戶建立精確檔案，了解用戶的性別、工作、興趣、需求等信息，再將用戶進行大致分類；還可以利用大數據收集用戶日常轉發、評論等信息，了解用戶的喜好和需求，為其推送感興趣且實用的短視頻新聞，發揮短視頻新聞的重要作用和價值，提高受眾對短視頻新聞的關注程度，保證短視頻新聞的傳播效果。除此之外，為了給用戶提供良好的體驗感，短視頻平臺還可以開設用戶設置和反饋等模塊，在設置模塊，用戶可自行設計字體、樣式、字號等，在保證新聞推送精準的基礎上，滿足用戶對短視頻瀏覽的外觀需求；在反饋模塊，用戶可自行留言，發表自己的建議和想法，提出自己想要觀看的新聞類型[7]。

3.3 加強短視頻新聞傳播平臺建設

融媒體時代，想要提高短視頻新聞的傳播效果，新聞行業就一定要加強短視頻新聞傳播平臺的建設，為其傳播提供載體。相關媒體部門要從多個方面綜合考慮，增加人才投入，吸納更多優秀的短視頻新聞制作人員參與短視頻新聞制作過程，進一步提升新聞短視頻的制作效率。在搭建短視頻新聞傳播平臺時，必然會遇到困難和挑戰，但是一定要保持初心、堅持到底，遇到問題要及時尋找有效方法去解決，而不是選擇逃避和退縮。在建設短視頻新聞傳播平臺時，常見的有權限問題、資金問題、技術問題等，因此相關媒體部門要做好資金分配工作，盡量保證技術、人才、設備等方面的均衡投入，不要顧此失彼，影響短視頻新聞的傳播效果。另外，傳媒行業要加大人才培養力度，增加投資比例，也要積極從外引進先進設備、專業技術人才，從不同視角出發展開分析和思考，為短視頻新聞傳播平臺的建設保駕護航。

3.4 拓寬短視頻新聞的傳播渠道

在融媒體時代，新聞行業一定要打破思維局限，拓寬短視頻新聞的傳播渠道，擴大短視頻新聞的傳播范圍，讓短視頻新聞能夠影響到更多的大眾，為公眾提供良好的服務，發揮短視頻新聞的輿論引導作用。隨著融媒體時代的發展，短視頻新聞的影響力也在不斷擴大，因此新聞行業必須保證短視頻新聞的質量，避免誤導大眾。每個受眾都是獨立的個體，其對于短視頻平臺的選擇也是各有偏向，所以新聞行業在傳播和發布短視頻新聞時，要拓寬傳播渠道，將短視頻新聞同步發布到多個線上平臺，如微博、微信視頻號、快手、抖音等，讓各行各業、各個年齡段的受眾都能夠及時獲取新聞，擴大短視頻新聞的傳播范圍，提高短視頻新聞的傳播力和影響力。在完成短視頻新聞發布任務之后，媒體人員要利用大數據技術分析哪一平臺的傳播效果最好，并分析具體原因，通過此方式打造更具社會價值的短視頻新聞傳播矩陣，為新聞行業的發展提供助力和保障。

總之，新聞行業應該豐富短視頻新聞傳播渠道，讓大眾可以通過多個渠道和平臺瀏覽新聞，擴大短視頻新聞的傳播范圍，提高短視頻新聞的傳播力。例如，融媒體中心在傳播短視頻新聞時，可以將其投放到多個平臺上，包括抖音、快手、火山等短視頻平臺，也可以投放到西瓜視頻、嗶哩嗶哩等比較受歡迎的大眾視頻平臺上，以此確保人們在瀏覽任意平臺時都能在最醒目的位置看到新聞熱點，擴大短視頻新聞的影響。

3.5 創新語言表達模式，增強傳播效果

融媒體時代，媒體工作者一定要改變以往單一的語言表達模式，結合受眾真實需求，創新語言表達模式，將靈活多樣、趣味橫生的話語融入短視頻新聞中，增強短視頻新聞傳播效果。在語言表達模式的選擇上，媒體工作者應盡量采用情感化敘述方式，將現實生活與藝術表達相結合，既要保證話語內容的真實性，也要適當使用藝術語言，吸引大眾的注意力，讓大眾愿意瀏覽和觀看。首先，短視頻新聞創作者要在堅持真實性的原則上加強情感表達，在制作短視頻新聞時要融入自己的真情實感，改變傳統平鋪直敘的敘事方式，借助真實聲音增強受眾的代入感，以此引發受眾的強烈共鳴，引發受眾的深層次思考，增強傳播效果。其次，因為短視頻新聞時長和信息承載量有限，為了保證傳播效果，短視頻新聞制作者要在強化情感的基礎上，從多個視角展開分析，從不同角度進行報道，在保證新聞真實性的基礎上適當添加一些藝術性語言，借此保證短視頻新聞對受眾而言有吸引力，發揮短視頻新聞的積極作用和價值。不過，在藝術語言的選擇上要把握好尺度，堅決避免夸大其詞。

4 結語

融媒體時代，新聞行業想要做好短視頻新聞傳播工作，就必須深入解讀短視頻新聞的內涵和特點，拓寬短視頻新聞的傳播渠道，提高短視頻新聞的傳播速度，擴大短視頻新聞傳播的范圍，讓其在社會上積極發揮輿論引導作用。同時，媒體工作者要認真履行職責和使命，為短視頻新聞的有效發展作出貢獻。