融媒時代廣電媒體的“輕傳播”

盧宇紅

（作者單位：德陽廣播電視臺）

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出：“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。”（摘自人民網2020年8月18日《習近平總書記這樣指引媒體融合發展》）。廣電融媒體成為當今主流媒體發展中最重要的一部分，以信息權威性、內容多樣性、互動性強、傳播速度快等特征在融媒領域脫穎而出，成為廣大受眾獲得信息資源的有效途徑和渠道。另外，其具有鮮明的“輕傳播”的特點，主要體現在以下方面：

1 廣電融媒體內容采集——輕型裝備

回顧廣電媒體的發展歷程，從來都離不開高技術、重資產、大投入，但隨著廣電媒體采集、傳輸技術以及接收終端的數字化和移動互聯網技術的飛速發展，困擾傳統廣電媒體人多年的信息采集、制作、傳播的難題得到了極大緩解。以往身負重荷的音視頻采集設備逐漸被手持智能化裝備所取代，智能手機、高清攝影器材、平板電腦的普及應用使得素材的采集制作更加高效、便捷，加之5G無線網絡傳輸技術的商用化，視頻直播、信息發布變得游刃有余。智能電子終端的出現，使得工作者攜帶一部小小的智能手機或相機、平板電腦就可以輕裝上陣，輕松實現信息的采集、制作、發布，甚至可以替代轉播車進行現場直播，這些都為廣電媒體帶來了全新的發展條件。在傳統媒體信息生產制作過程中，由于受到設備技術手段和創新思維的局限，最終的視頻表現效果不盡如人意，而在融媒體制作過程中應用數字化技術帶來的多種創作方式，能夠在很大程度上突破信息采集的局限性。就視頻創作而言，創作者可利用無人機技術取代以往的直升機航拍，上下翻飛、穿梭游移，輕松實現以上帝的視角展現周圍的世界；利用手持微單穩定器、便攜電控滑軌、伸縮小搖臂、運動相機等單兵拍攝裝備可以實現多維度、多時空展現，使拍攝具有極強的視覺沖擊感、空間感，能夠較為完美地呈現拍攝的整體畫面，增加拍攝畫面的視野范圍和深度廣度[1]，同時降低生產成本，減少人力、物力支出。在紀錄片和一些短視頻制作過程中就應用到了這些先進設備，并通過這些設備來創新和開發創作方式，使短視頻和紀錄片在制作過程中能夠出現更多的閃光點和創新點，并在其中應用多樣化的表現方式，不斷創新制作內容，以此來避免出現重復和同質化的視頻內容。尤其是隨著大數據、云計算時代的開啟，借助人工智能技術可以讓視頻的后期制作變得十分簡單，視頻模板、數字特效、智能語音、自動字幕、虛擬現實等手段的加入，使得用一部掌上裝備便可在短時間內制作出令人炫目的視頻內容。

2 廣電融媒體內容制作——輕便流程

廣電媒體傳統的內容制播流程受技術手段的限制，各業務分工明確，各工種流程協作嚴密，需要一整套流程管理制度。進入融媒體時代，由于數字化、智能化帶來的變革，廣電內容制作流程發生巨大變化，廣電融媒體在重建采編流程，統一報題，統一調度，強化考核引導的機制推進下，實現了大小屏有效聯合，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的工作格局，大大提高了工作效率。原來由多崗位協同生成的內容生產方式得到了極大簡化，內容生產變得十分簡便，甚至可以實現從創意到采編播一人當值，效率得到了大幅提升。另外，內容生產更加具有針對性，能夠滿足廣大受眾對信息接收快、準、精的需求。建立“移動端首發”機制，實現所有內容發布移動優先，通過策采編發流程再造，形成以小時為周期的生產發布流程和各部門協同作戰的生產組織方式，初步達到一體策劃、一體采訪、一體傳播的效果。通過手段創新，充分運用視頻、直播、動漫、動圖、H5等技術手段，實現新聞產品表達方式更多元。簡化流程后的內容制作可以把更多的資源用于對不同受眾在知識水平、年齡結構、職業特點、興趣愛好等方面的分析，針對差異性進行個性化定制，幫助提升廣電媒體信息推送的真實性和精準性。當然，由于制作流程的簡化，應加強對內容審查流程的把關。由于融媒體具有自媒體個性內容分發的特點，因而如何建立一套行之有效的內容審查機制，確保主流媒體的正確性與權威性，把住內容傳播的總出口，便成為媒體管理人的重要職責。

3 廣電融媒體產品

廣電融媒體產品具有短小精悍的特點，制作成本也由于裝備輕化、流程輕便化而有所降低。不過，低成本不能以犧牲質量為代價。這就要求廣電融媒體做到以下幾點：一是產品形態更加豐富、內容更加多樣，要針對不同的受眾群體表達同樣的內容主旨。針對同一個主題，以不同的主持風格、畫面形式、語言表達方式、視角切入點等吸引各類受眾群體。二是加強對目標受眾的分析，積極鼓勵受眾參與內容采集，這樣內容制作的針對性會更強。內容策劃要進一步創新，讓受眾既是內容的接收者，也是傳播者，讓融媒體產品的傳播效率和制作效率大幅提升。現階段，短視頻的快速發展離不開其交互性特征的優勢，短視頻中的評論、轉發和點贊等特點能夠增強互動性。短視頻改變了傳統的傳播模式，重點強調社交功能，這樣反過來能促使短視頻的視頻內容得到進一步的拓展[2]。比如，抖音、快手、微信視頻號等已經成為家喻戶曉的短視頻平臺，各行各業的人員都可以是短視頻的制作者，也可以是短視頻的傳播者，這些人員同時也是重要的消費群體。移動化的視頻表現手法及視頻爆點多的特征為短視頻的內容提供了全新的創作思路，這一創作方式使得短視頻的互動功能得到了有效體現，并進一步豐富了短視頻的內容。與此同時，要積極探索傳統媒體和新媒體兩者產品的共性特點，做到互為補充。在主流媒體的發展過程中，應以先進科技為重要的技術支撐，在充分學習和借鑒新媒體優秀經驗的同時，促進主流媒體進一步增強多樣性、時效性。融媒體還應將新聞信息的內涵價值充分挖掘出來，以此保障新聞的真實性和權威性，不能因為短小精悍、輕量精巧而忽略新聞的深度和廣度。要大力弘揚和傳承社會主義核心價值觀，樹立內容為王的意識，將文字、圖片、聲音、視頻進行整合，營造生動形象、形態多樣的互聯網媒介生態傳播環境。借助互聯網營銷，充分發揮“粉絲效應”，提升地方融媒體的影響力，從而進一步提升融媒體對于人民群眾的影響力和吸引力。

4 廣電融媒體內容傳播

傳統的廣播電視內容傳播是基于其專有的廣播電視傳輸網絡而實現的，具有傳播單向、資源封閉、技術復雜等特點。進入5G移動互聯網時代，無線發射傳輸、微波傳輸、有線電視等網絡已不是唯一的傳播渠道，利用現有的移動互聯網平臺，如抖音、微信、微博等都可以實現精準而順暢的傳播，尤其是利用抖音、微信視頻號等打造的公眾信息交互平臺，已經可以把廣電融媒體的內容傳播到世界的任何一個角落，尤其是通過付費的方式，平臺可以把廣電融媒體要傳播的內容與對該內容感興趣的人群進行精準匹配，不用付出原有的廣電網絡的巨額運行費用，便可以把廣電融媒體的內容精準地傳向四面八方。同時，“5G+融媒體”傳播具備交互性特點，把以前的“我播你看（聽）”的單向傳播方式變成了傳播者與受眾之間的互動式傳播，還可以通過后臺大數據分析，實時調整節目內容與直播重點。基于先進的數字傳播技術，融媒體容易深入分析和挖掘社會公眾的興趣點和關注點，并以此為基礎進一步推算出公眾所需求的信息資源，從而增強受眾的獲得感和滿足感。當然，還要大力發展媒體官方微博、微信公眾號、抖音號等，入駐學習強國、人民號、央視頻、今日頭條等全國性新媒體平臺，打造新媒體矩陣，推動新聞服務與生活服務、商業服務、娛樂服務等有機整合，拓展主流價值觀傳播途徑和范圍。

5 廣電融媒體團隊

新時代，融媒體所呈現出來的“輕媒體”特點在改變傳統廣電媒體產品特性、傳播特性的同時，也呈現出媒體從業者的時代特點，一大批朝氣蓬勃、思想活躍、富有創新精神的青年一代媒體人成為融媒體時代的生力軍。融媒體的多元發展，為媒體從業者提供了廣泛的就業機會。主流媒體逐漸呈現出從業人員年輕化的發展趨勢，這就要求主流媒體的相關管理部門在融媒體隊伍建設方面首先要把好人員任用關口，要明確選拔標準和要求，選用專業素質高、職業能力強、思想過硬的人員，以此來鞏固廣電作為主流媒體的專業性和純潔性，從而更好地為廣大受眾帶來更加健康、積極向上的信息。要鼓勵青年一代加強學習，深入分析和研究廣電融媒體行業發展特點，使融媒體的內容創作能夠保證其良好的思想性、引領性、創新性和時效性。青年一代從業人員應該樹立高度的融媒體發展理念，全面提升自身專業技能，不僅要做到采編播一體化發展，還要培養懂市場、懂技術的能力，成為綜合能力強的新型媒體人，以適應時代需求。在不斷提高自身專業能力的同時，還應了解和認識到主流媒體的發展趨勢和發展規律，并利用先進的互聯網技術來強化融媒體思維。融媒體時代對主流媒體的從業人員提出了更高、更多的要求，從業人員不僅需要掌握專業的知識，還應該深入學習和應用新媒體和新技術，接受相關技能培訓和技能學習，了解和熟練掌握主流媒體發展中的管理運行、技術創新和內容制作等，從而保障整個工作流程順利進行。從業人員還應積極探索將微博、微信、抖音等新媒體平臺應用于主流媒體的融合發展中，以此來滿足人們對于主流媒體的多樣化需求[3]。另外，合理解決融媒體建設人才結構問題非常重要，要優化人才引進機制，特別是對高素質、專業化人才的引入，要通過薪資待遇、成長環境等方面的改善來吸引更多優秀的青年人才，積極創造有利條件，打造政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新媒體人才隊伍。探索廣電融媒體吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑，實施青年人才教育培養計劃，提升青年從業人員的工作能力。拓寬人才晉升和成長通道，讓更多的優秀人才能夠脫穎而出，選拔更熟悉地域媒介環境且工作經驗豐富的“一專多能”的青年優秀人才，讓他們擔任廣電融媒體重要崗位，并通過專門的培訓活動來幫助他們樹立融媒體發展理念和意識，適應融媒體工作環境。靈活做好人才引入工作，積極與相關傳媒院校、社會文化公司、網絡達人展開多向交流，發現和引入優秀融媒體領域人才。例如，抖音、快手等短視頻平臺上有大量以傳播風土人情為主的網紅，可以據此挖掘自媒體人才資源，整合本土自媒體人才庫，將之作為融媒體的有力人才儲備，幫助提升主流媒體在內容上的傳播活力。

6 結語

現階段，我國融媒體領域實現了高品質、高質量發展。主流媒體的內容制作模式有了很大的轉變，傳播的內容本身和傳播載體與設備得以更新，傳播流程逐漸完善和優化，這都為融媒體時代下的主流媒體創新發展提供了有力支撐，助力主流媒體構建了多樣化發展體系，使主流媒體的影響力和公信力得到了有效提升，進一步促進了融媒體的健康可持續發展。