后真相時代區塊鏈對新聞真實的重塑

關 倩

（作者單位：聊城大學）

1 后真相時代的新聞危機

“后真相”（Post-Truth）是2016年《牛津英語詞典》選中的年度詞匯，即隨著社會關系繭房化和重歸部落化，信息在傳播過程中真相有時變得不重要了，重要的是情感和觀點[1]。在重大新聞事件中，人們的態度和情緒也是抽象意義上的輿論力量的一部分，而且并非總是積極理性的，人們有時只關注情感的宣泄和新聞事件背后的掙扎，而并非真相本身，真相面臨著下沉與失落的窘境。由此，新聞報道不斷迭代。

后真相時代，眾多新聞同時發布，許多虛假信息摻雜其中，受眾獲取事實真相的成本提高，新聞真實被解構的可能性增大，從而損害媒體的公信力。此外，人們在面對某一新聞事件時的情緒并非總是積極理性的，在其非理性情緒的參與下，觀點和事實之間的分野可能會模糊不清，虛假與真實之間的中間地帶也有可能不斷延展。因此，媒體需要通過相應的技術手段再次審視新聞失實的問題，重塑新聞真實，重獲公信力。

2 后真相時代新聞真實面臨的困境

2.1 反轉新聞不斷涌現

“反轉新聞”是新聞實踐過程中伴隨事件發展及輿論方向轉折變化，在最后呈現出事實真相的“后真相”新聞傳播現象，是社交化媒介信息生產的新問題，也是時代傳播的新困境[2]。伴隨著碎片化的閱讀習慣，受眾往往更傾向于依據自身固有的觀念和理解來對新聞信息進行選擇性接觸，除了愿意耐心等待新聞真相浮出水面的公眾以外，還有一部分人深諳后真相時代的“新聞套路”，認為新聞只有不斷反轉才能到達最后的真相。因此，部分公眾的極化心理會促使其更加理直氣壯地參與到反轉新聞的浪潮中，真相也會變得更加撲朔迷離。

此外，反轉新聞所帶來的輿情反轉對新聞事件的走向有重要影響，新聞真實可能會在公眾非理性情緒的影響下不斷被顛覆，再加上部分受眾對新聞真相漠不關心，只是單純地喜歡站在道德制高點為無意義的情感渲染買單，游離于事實真相之外而不自知，甚至對新聞反轉有很高的期望值，從而使得這種新聞和輿論的百轉千回帶來媒體公信力的悄然消解成為可能，新聞業態也因此而容易變得亂象叢生。

2.2 事件真相延遲到達

隨著互聯網的崛起，個體話語權充分下沉，意見精英化逐漸消解，“傳者壟斷”的格局逐漸消失，個人的意志得以充分體現。人們擁有了與專業媒體共同解讀新聞信息的權利，甚至有時會是一種巨大的逾越，導致專業媒體的權威性迅速下降。當下，新媒體技術迅速發展，非專業網民對于新聞事件的參與感愈來愈強，甚至比專業權威媒體的報道速度更快，新聞的發布逐漸演變成了時效爭奪戰。當這種新的模式嵌入傳播鏈條，就會使得專業媒體對于真相的報道總是滯后的。

由于互聯網時代的匿名性，大量未經核實的新聞信息進入公眾視野，并隨著公眾的轉發逐漸以異化、扭曲的形式傳播擴散，真相被層層包裹且撲朔迷離，每個人都有對事件不同的認知，共識性的態度逐漸消亡，傳播方式不再擁有清晰可辨的軌跡，公眾偏離了正確輿論場的指向。與此同時，權威媒體的權威報道在時效爭奪戰中往往處于劣勢地位，取而代之的是受眾對新聞事件的情緒化解讀，這種錯位使得真相可能延遲到達，即便后期到達也有可能由于受眾對真相的冷漠而變得可有可無，事實真相在一定程度上會成為公眾進行情緒宣泄的犧牲品。

2.3 沉浸式引發認知混亂

隨著信息技術的快速發展，以虛擬現實（Virtual Reality，VR）新聞為代表的沉浸式新聞逐漸改寫了媒介生態格局。沉浸式新聞強調現場性和生動性，它更加凸顯個人的主觀視角，弱化專業記者的第三人視角，由此帶來的現場感和沉浸感使得受眾擁有了更加多樣化的信息解讀形式，從而使其更加注重個人的主觀意志表達而忽略事實真相。

此外，這種共情的沉浸式體驗所帶來的可能是“超越真實”的新聞危機，容易引發受眾的認知混亂和價值觀無序。在5G技術的助力下，沉浸式新聞體驗打破了時空桎梏，過于生動逼真的新聞場景雖然能夠激發受眾的現場參與感，但受眾長時間處于虛擬的環境中容易引發眩暈感并產生生理性不適，在模擬的環境下可能難以辨清事實真相而易受情緒力量的支配，很容易產生激烈的心理沖動，從而對新聞報道缺乏一定的理性認知。與此同時，若是常常以過度個性化的新聞視角去報道新聞事件，那么就可能在一定程度上沖淡受眾對于新聞真相的正確認知和把握，使得真相帶有了娛樂的濾鏡，很可能背離新聞本應具備的客觀公正性，從而為輿論引導帶來諸多困難。

3 區塊鏈技術的概念及其重塑新聞真實的策略

3.1 區塊鏈技術概述

“區塊”是一個去中心化的、分布式的數據存儲模塊，而“鏈”則是通過加密算法進行點對點傳輸[3]。雖然現如今并沒有任何技術方法可以完全阻斷謠言的滋生，但區塊鏈能夠運用數據塊鏈的形式打造一種分布式賬本，并與人工智能和算法技術密切結合，促進人機協同，提高每一個參與個體的敏銳度，快速且精準地發現謠言源頭，并實時記錄事實真相，其在新聞傳播領域的應用不僅是重新高舉真相的大旗，更是對媒介架構某種程度上的顛覆，為接近新聞真實提供了全新的思路和方法。

此外，區塊鏈技術安全性極高，其所涉及的數學、密碼學等學科能夠通過加密的方式對信息進行存儲，并在網絡中搭建公共賬簿，它的介入可以最大化保證新聞的準確性和真實性，還能緩解新聞生產過程中的內外部壓力，其所擁有的不易篡改、去中心化等鮮明特點帶給了新聞傳播領域新的啟發，通過實時迅速的信息溯源和鏈條式事實查驗等手段解構“后真相”，并在防治假新聞的基礎上達成新聞真實的保護機制。

3.2 區塊鏈重構新聞真實的對策

3.2.1 激勵機制：扼殺謠言的經濟動機

由于區塊鏈上的應用是去中心化的，所以區別于公司制的中心化運營模式，區塊鏈項目一般都是由區塊鏈社區自組織和自運營的。那么，區塊鏈項目就需要設計一個合理的激勵機制來保障項目參與方的利益。這個激勵機制會在項目起草階段就寫入白皮書，并由智能合約來約束執行[4]。區塊鏈自身的“代幣”獎懲機制可以運用于新聞區塊鏈中，在群體智慧的共識性合約基礎上創設某種“新聞幣”，讓用戶可以對新聞發布者發布的信息進行打賞、點評，并通過點贊、轉發、評論等方式從中獲取相應的新聞幣，從而構建一種受眾高度參與的開放性新聞生產形式，增強優質新聞內容的輸出，促進新聞生態的良性發展。一旦出現謠言，平臺會按照客觀性原則并依照相關規則以獎勵代幣的形式來對發現謠言的人群實行激勵，并對生事造謠者進行“公開審判”，并予以代幣處罰，降低其在區塊鏈中的信譽。例如，Lunyr區塊鏈創業團隊是首家依靠區塊鏈實現知識共享的平臺，其平臺上所有提交審查的內容均提供來源，虛假信息可以在散布前被篩選排除，貢獻高品質內容用戶以獲得Lunyr系統內的代幣作為回報[5]。

此外，在區塊鏈技術的助力下，新聞記者能夠按照自身的投入和付出給生產出的新聞產品進行價格定位，從而激發其創作活力和個人生產欲，促進原創優質新聞內容的生成，記者本人也能享受“代幣”的獎勵。受眾也可以通過自身獲取的“代幣”付費觀看和審閱自己感興趣的話題和信息，在打擊謠言和假新聞的過程中不斷提高自身的媒介素養。最重要的一點是，用戶能夠通過新聞幣的收集和打賞等積極的回報和反饋來充分調動媒體對于新聞事件的調查報道，并有指向性地為新聞機構提供受眾所關心的議題，有效規避水軍、黑公關等各種利益風險，從而促使媒體在獎懲的公平機制下認真思索如何才能更好地提升新聞內容的質量。后真相時代，區塊鏈的激勵機制使得各種辟謠平臺不再孤軍奮戰，在技術的賦能下獲得一直以來媒體所追尋的客觀、真實與中立，增強了用戶甄別謠言的能力，從而將謠言扼殺在搖籃中。

3.2.2 防篡可溯：數字簽名與時間戳

基于區塊鏈技術和思維的新聞事實核查應用，可讓更多的人參與網絡信息的編輯，創造判斷內容是否值得信任的新機制，追溯、驗證信息的可靠性和（或）來源，從而確保真實信息得以更廣泛的傳播[6]。數字簽名和時間戳作為區塊鏈的兩項核心技術，通過服務器給數據塊加上時間標記和數字簽名，以此來證明標識的刻度之下數據的存在性。兩者通常以一個“見證者”的角色出現在網絡中，每一個時間戳都包括以前的時間記錄，各個時間節點連成一條鏈，為每一條原始數據加強了時間的保證，提高了信息來源的可驗證性，能夠打造較為完整的數據圖景，從而擺脫各種人為因素的影響，有效規避了數據泄露和數據造假等種種風險。此外，用戶的身份和發布信息的時間隨著信息的錄入也被同時寫入了區塊鏈中，彼此可見且相互印證，新聞來源不再遙不可辨，用戶在鏈條上輸入和上傳的信息都得以呈現，并在數字簽名和時間戳的保護機制之下難以更改，使得信息的高度透明成為常態。因此，通過這種信息過濾，假新聞無處遁逃，發布者的責任意識空前增強，能夠對虛假新聞進行事后追責，遵循以真實為基本準繩的網絡輿論標準，給媒體對新聞真實的重塑帶來契機。

傳統的信息核查方式是媒體工作者通常利用不同來源的信息材料作為支撐，并對新聞生產的各個環節進行嚴格把關，依據自身的媒介素養和新聞價值的評判標準來對新聞內容進行審核。這種方式耗時耗力，有時由于受到媒體從業者自身主觀意識的影響而出現把關漏洞，藏匿在新聞中的謠言和假新聞也由此出現，并隨著網民的點贊和轉發持續升級。而區塊鏈的數字簽名與時間戳能夠通過時間的記錄快速鎖定原始數據下的新聞信息，在信息源頭精準打擊假新聞，提高了真相核實的效率和速度。對于模糊不清的新聞事件而言，這種給數據打上時間烙印的方法使得原始信息數據有跡可循，且具有唯一性。由此，新聞真實在區塊鏈技術的推動下得以重塑，社會網絡中高可信度、高透明度、高平等性和積極性的媒介生態也得以形成。

3.2.3 共識行為：集體智慧阻斷謠言傳播

區塊鏈技術的去中心化特點使得傳統媒體對于信息的把控從集中控制變為共享共生，信息在鏈條中得以充分流動和擴散，傳播的權力被分散下放，任何公眾需要的信息不會因為資本的介入、利益的驅使而被過濾掉，每一個媒體甚至個人都是鏈條上的信息單元，他們彼此獨立而又相互依賴，在面對重大新聞事件時勠力同心，充分發揮了群體智慧的重要作用，建構了平等開放的傳播格局。例如，PressCoin平臺利用加密技術實行了去中心化形式的價值再分配，讀者不再是被動且單一地貢獻個人智慧，而是扮演系統參與者的角色，為社會的協同發展建言獻策，貢獻群體智慧，進而帶來公共話語空間的崛起和公共對話的繁榮。

此外，區塊鏈技術的應用弱化了把關人的功能，共識機制成為新的把關形式，與機器把關、算法把關和用戶把關一道，確保進入公眾視野的信息是真實準確的。區塊鏈技術賦能之下，中心節點不復存在，所有個體皆為中心，并能依照自身的知識體系建構完整的新聞生產流水線，永久不變的意見領袖已被獨立個體所取代。與此同時，區塊鏈的共識機制使得散亂的新聞信息得以集中和共享，甚至能夠在一定程度上被創建和評價，信息生產者和受眾的聯系更加緊密，每一位用戶既是信息把關的參與者，也是打擊假新聞的行動者，大大減少了新聞造假的可能性。這種共識并非參與人數的淺層表現，而是在算法的推動下用戶參與方式和程度的動態呈現，彼此互聯互通，相互印證，使得所有人共同搭建了一個全新且機會均等的新聞機構，從而匯聚四面八方的意見和聲音，從不同的層面和視角對新聞事件進行全方位和立體化解讀。

4 結語

面對后真相時代的假新聞危機，區塊鏈技術給新聞傳播領域提供了接近新聞真實的有效路徑。得益于其去中心化的特性，群體共識成為可能，再加上其信息源頭的可溯性不易篡改性和激勵機制，有效扭轉了原有信譽較低的傳播場域，吸納了更多用戶參與新聞生產的全鏈條。然而不可否認，區塊鏈技術自身也有頗多局限性和隱憂，它與新聞領域的結合還需更多試錯，其背后存在的一系列現實問題仍亟待解決，但毋庸置疑的是，區塊鏈對于新聞真實的重塑潛力不容小覷。因此，后真相時代新聞真實的重塑要依靠區塊鏈和媒體鏈雙方共同來實現，在開放共享的高透明化信息庫中完成謠言的甄別和真相的傳播，彼此相互印證，將碎片化的信息在有效核查的基礎上進行拼湊，從而最大化保證信息的準確性，通過互鏈共治實現新聞真實的重塑。