5G背景下主流媒體融合轉(zhuǎn)型的理性思考

譚 萍

（作者單位：大河報(bào)社）

當(dāng)前，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)及其他先進(jìn)信息技術(shù)的快速發(fā)展，使主流媒體融合轉(zhuǎn)型正式提上日程，其中5G的發(fā)展為主流媒體的融合和轉(zhuǎn)型提供了重要的技術(shù)支持，使主流媒體融合轉(zhuǎn)型的可能性大大增加。與早先的3G、4G相比，5G不僅在網(wǎng)速方面有了顯著的提升，而且傳播的數(shù)據(jù)量也更大，人與物之間的多形式連接成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)還促進(jìn)了媒介生態(tài)的重塑。在5G時(shí)代背景下，各大主流媒體必然要具有憂患意識(shí)，積極迎合5G發(fā)展趨勢(shì)，積極進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，不斷地創(chuàng)新信息的傳播手段和表現(xiàn)方式，進(jìn)而有效提升自身的公信力、影響力及引導(dǎo)力。

1 5G與主流媒體融合轉(zhuǎn)型的相關(guān)概述

1.1 5G技術(shù)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，5G指的就是第五代移動(dòng)通信技術(shù)，是對(duì)4G的創(chuàng)新，也是現(xiàn)階段最新的蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)，5G的優(yōu)勢(shì)比較顯著，主要體現(xiàn)為傳播速率快、延時(shí)低、傳輸量高及成本低等。5G彌補(bǔ)了舊網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的不足，讓人與人、人與物、物與物之間的連接成為現(xiàn)實(shí)，應(yīng)用范圍明顯擴(kuò)大。另外，在5G的支持下，媒體的覆蓋率明顯提升，也有效擴(kuò)大了連接范圍，為主流媒體的融合轉(zhuǎn)型提供了重要的技術(shù)支持[1]。

1.2 主流媒體融合轉(zhuǎn)型

所謂的主流媒體融合轉(zhuǎn)型，實(shí)際上可以將其理解為是一種新的作業(yè)模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其指的是不斷實(shí)現(xiàn)廣播、電視、報(bào)紙等多種媒體采編作業(yè)的有機(jī)融合，不斷加強(qiáng)資源共享，對(duì)有關(guān)資源進(jìn)行集中、統(tǒng)一的處理，進(jìn)而產(chǎn)生新的具有不同形式特征的信息產(chǎn)品，并在不同的平臺(tái)上加以傳播。目前來(lái)看，由于受到全球化媒體融合發(fā)展的影響，再加上當(dāng)前科技及信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，融合轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為主流媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。以往，我國(guó)的主流媒體融合體現(xiàn)為廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)或者報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的單項(xiàng)融合發(fā)展，而5G的快速發(fā)展，對(duì)主流媒體的融合與轉(zhuǎn)型起到了重要的促進(jìn)作用。

2 5G背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 技術(shù)改革帶來(lái)的挑戰(zhàn)

眾所周知，傳媒行業(yè)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有較為密切的關(guān)系，二者之間相互促進(jìn)。傳統(tǒng)主流媒體要想順利地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，最重要的就是要明確自身發(fā)展過(guò)程中的不足，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新和改革，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中所面臨的重要挑戰(zhàn)。而技術(shù)的創(chuàng)新，也就預(yù)示著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式也需要加以改革。但是，技術(shù)創(chuàng)新本身的成本比較高，如何減少技術(shù)改革的成本也是傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。在5G時(shí)代進(jìn)行改革需要較多的資金，這也會(huì)給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)。

2.2 專業(yè)人員缺失帶來(lái)的挑戰(zhàn)

實(shí)際上，新媒體與傳統(tǒng)媒體在運(yùn)行方式及傳播方式上有明顯的差異，這些差異的存在也給傳統(tǒng)媒體的工作人員帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。要想適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，工作人員就需要接受培訓(xùn)，改變傳統(tǒng)的思想和理念，重新學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能。而媒體的運(yùn)行和發(fā)展，需要工作人員之間加強(qiáng)配合、協(xié)作，特別是對(duì)于專業(yè)技術(shù)人員會(huì)有更高的要求。但是，從實(shí)際情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體明顯缺少專業(yè)的技術(shù)人員，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，必然會(huì)影響轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

2.3 受眾普遍需求帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在5G時(shí)代背景下，傳統(tǒng)主流媒體要想在市場(chǎng)上穩(wěn)定發(fā)展，就必須要深入地了解大眾的新需求，尤其是要了解大眾的喜好及文化程度，并在此基礎(chǔ)上對(duì)受眾群體的特征和需求進(jìn)行綜合分析。大眾使用媒體實(shí)際上就是為了接收信息，而5G的發(fā)展能夠在很大程度上滿足大眾的這一需求，所以其深受人民群眾的喜愛(ài)和關(guān)注。鑒于此，了解和掌握大眾的需求也是傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中需要面對(duì)的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

3 5G背景下主流媒體融合轉(zhuǎn)型的可能性

媒介形態(tài)的演變與通信技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，二者相互促進(jìn)。縱觀近幾年媒介技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，隨著通信技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，媒介形態(tài)也發(fā)生了變化，媒介生態(tài)格局也在不斷重塑。由此可見(jiàn)，5G的發(fā)展必然會(huì)推動(dòng)主流媒體的融合轉(zhuǎn)型。要想分析5G背景下主流媒體融合轉(zhuǎn)型的可能性，就要分析通信技術(shù)的發(fā)展過(guò)程，以下是對(duì)通信技術(shù)發(fā)展史的簡(jiǎn)要分析：

3.1 3G實(shí)現(xiàn)商用

2009年，3G正式在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了商用。在3G商用的背景下，移動(dòng)流媒體技術(shù)得到了快速發(fā)展；同時(shí)，移動(dòng)短視頻、移動(dòng)端電視直播等逐漸興起并得到發(fā)展，廣大受眾獲取新聞的方式和路徑也發(fā)生了明顯的變化，新聞傳播的渠道也紛紛轉(zhuǎn)向移動(dòng)端和電腦端[2]。

3.2 4G實(shí)現(xiàn)商用

2014年，我國(guó)4G商用正式實(shí)施，彌補(bǔ)了3G在速度、兼容性及靈活性等方面的不足。在4G商用的背景下，一些新媒體平臺(tái)正式誕生并受到廣泛推崇，如微信、微博等，逐漸成為信息傳播的主要路徑。與此同時(shí)，用戶在使用移動(dòng)客戶端期間所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息也不斷地成為基礎(chǔ)資源，媒體可以通過(guò)大數(shù)據(jù)及云計(jì)算等技術(shù)對(duì)這些資源進(jìn)行整合，并在此基礎(chǔ)上制作、傳播新聞。在這樣的情況下，云計(jì)算技術(shù)為新媒體平臺(tái)的發(fā)展提供了重要的技術(shù)支持，對(duì)媒介生態(tài)的改革和發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。

3.3 5G的發(fā)展和應(yīng)用

5G的發(fā)展為傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展創(chuàng)造了更多的可能性，其中，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)線家庭娛樂(lè)、聯(lián)網(wǎng)無(wú)人機(jī)、智慧城市等技術(shù)都與傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。比如，2018年華為公司與中國(guó)電信合作，首次進(jìn)行了專業(yè)的端到端5G網(wǎng)絡(luò)的無(wú)人機(jī)飛行測(cè)試，讓360度全景4K高清視頻的5G傳播成為現(xiàn)實(shí)，這一測(cè)試不難看出5G將會(huì)給新聞傳播帶來(lái)巨大的影響。同時(shí)，5G的發(fā)展也必然會(huì)促進(jìn)主流媒體的改革和創(chuàng)新，主流媒體融合轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，5G為其轉(zhuǎn)型提供了全新的技術(shù)支持。

4 5G背景下主流媒體融合轉(zhuǎn)型的有效策略

4.1 不斷豐富和完善主流媒體的產(chǎn)品矩陣

4.1.1 優(yōu)化短視頻產(chǎn)品

短視頻的優(yōu)勢(shì)是信息密度大、收視成本低等，能夠更好地滿足廣大群眾的碎片化需求。尼古拉斯·米爾佐夫曾提出：“新的視覺(jué)文化最驚人的特征之一是它越來(lái)越趨于把那些本身并非視覺(jué)性的東西予以視覺(jué)化。”隨著短視頻的興起和發(fā)展，我國(guó)人民群眾的信息接收習(xí)慣也發(fā)生了明顯的變化，逐漸由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)及擬像消費(fèi)的方向發(fā)展。目前，短視頻已經(jīng)正式成為媒體行業(yè)中的新起之秀，其平臺(tái)的數(shù)量和種類也更加豐富，如當(dāng)前流行的快手、抖音及秒拍等。

在5G時(shí)代，主流媒體需要重新對(duì)自身進(jìn)行定位，對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行重新分析，可通過(guò)增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的社交屬性，讓更多的觀眾積極參與其中。比如，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的《人民代表習(xí)近平》等短視頻就獲得了較好的傳播效果，播放量也在持續(xù)上升。同時(shí)，主流媒體也需要利用好物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電子閱報(bào)欄、電梯視頻廣告等多種途徑傳播現(xiàn)代社會(huì)主流思想。

4.1.2 利用大數(shù)據(jù)提高輿情監(jiān)測(cè)能力

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，輿情的生成、發(fā)酵、爆發(fā)等都能夠以實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的形式存在。在5G時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)量不斷增長(zhǎng)，5G為輿情監(jiān)測(cè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為輿情的控制和檢測(cè)提供了新的技術(shù)支持。人民日?qǐng)?bào)客戶端在2008年就組建了專業(yè)的輿情機(jī)構(gòu)，隨后主流媒體的監(jiān)測(cè)及評(píng)價(jià)體系也更加完善，已經(jīng)可以有效獲取大量信息，但其在微博、微信及新聞客戶端的網(wǎng)友跟帖留言進(jìn)行抓取及語(yǔ)義分析方面還存在較大的不足，后者是民意的直接表達(dá)，構(gòu)成了基本的社會(huì)輿情內(nèi)在機(jī)理。

大數(shù)據(jù)的主要來(lái)源就是互聯(lián)網(wǎng)交易數(shù)據(jù)及社會(huì)媒體和終端設(shè)備的使用數(shù)據(jù)，不僅數(shù)據(jù)的種類十分豐富，而且數(shù)據(jù)的價(jià)值及潛力較大。在5G時(shí)代，主流媒體可以積極借助大數(shù)據(jù)及人工智能等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建出更加完善的輿情數(shù)據(jù)庫(kù)、案例庫(kù)，不斷提升信息抓取及語(yǔ)義分析的自動(dòng)化能力，從而有效加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿情的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，并及時(shí)提出有效的解決方案。

4.1.3 增加虛擬現(xiàn)實(shí)新聞產(chǎn)品

現(xiàn)如今，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)內(nèi)諸多媒體的輔助手段，隨后越來(lái)越多的主流媒體也紛紛應(yīng)用VR傳播新聞。但是，由于受到傳輸網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備、生產(chǎn)成本等因素的影響和限制，VR新聞還處于初級(jí)發(fā)展階段，目前現(xiàn)有的技術(shù)還無(wú)法實(shí)現(xiàn)沉浸式新聞傳播。而5G的應(yīng)用為實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)及味覺(jué)的虛擬創(chuàng)造了更多的可能，新聞媒體使用5G可以建立起更多立體化、多維化及真實(shí)性的新聞場(chǎng)景。VR可以實(shí)現(xiàn)新聞的三維呈現(xiàn)，打破屏幕的局限，對(duì)新聞場(chǎng)景進(jìn)行全景展示，其對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)具有顛覆性的技術(shù)[3]。因此，主流媒體應(yīng)該積極掌握VR帶來(lái)的新機(jī)遇，增加VR新聞產(chǎn)品，并成立專門的VR新聞工作室，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，積極解決VR新聞在技術(shù)及成本方面的問(wèn)題；同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有部門的整合，積極探索各類新聞?lì)}材與VR融合發(fā)展的路徑，以便創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

4.2 優(yōu)化新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程

4.2.1 新聞的精準(zhǔn)采集

眾所周知，新聞的準(zhǔn)確性及客觀性一直都是新聞業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。在5G時(shí)代背景下，記者可以加強(qiáng)對(duì)人工智能技術(shù)的合理利用，使用人工智能技術(shù)不僅可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取、處理與分析，還能對(duì)事物的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行觀察和總結(jié)。例如，谷歌推出的“谷歌流感趨勢(shì)”就可以通過(guò)分析及匯總檢索詞條，對(duì)流感暴發(fā)的時(shí)期和地點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

4.2.2 增強(qiáng)新聞的時(shí)效性

5G具有傳播速度快、延時(shí)低等諸多優(yōu)勢(shì)，所以在利用5G對(duì)新聞進(jìn)行生產(chǎn)及傳播的過(guò)程中，不僅可以增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，還能降低成本。在這種背景下，媒體就可以建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵信息的自動(dòng)提取和生成。例如，九寨溝地震后，我國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)就發(fā)布了第一條新聞，用時(shí)僅25秒；同時(shí)，地震信息播報(bào)機(jī)器人在同一時(shí)間生成了一篇詳細(xì)的報(bào)道，為救災(zāi)工作的開(kāi)展提供了更多便利。

4.2.3 實(shí)現(xiàn)高效的新聞傳播

內(nèi)容發(fā)布是新聞產(chǎn)生環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)。在5G時(shí)代，傳感器等設(shè)備也在不斷地完善和升級(jí)，捕捉用戶反饋成為可能，新聞發(fā)布的精準(zhǔn)性及高效性也有明顯的提升。目前，一些主流媒體依舊按照傳統(tǒng)形式發(fā)布新聞，這無(wú)法滿足廣大受眾的需求，所以主流媒體可以嘗試使用與算法相結(jié)合的發(fā)布方式，將平面呈現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘鞒尸F(xiàn)，讓“人找信息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒄胰恕保行脩舻淖⒁饬Γ黾佑脩舻氖褂脮r(shí)長(zhǎng)。

4.3 運(yùn)營(yíng)思維的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新

4.3.1 場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)思維

場(chǎng)景實(shí)際上是影視的專業(yè)用語(yǔ)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景傳播指的是在特定的環(huán)境下，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。5G的進(jìn)一步發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)及傳感器等系統(tǒng)的結(jié)合提供了更多新的可能，如出行、休息等場(chǎng)景都可以與傳播內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合。在5G時(shí)代，主流媒體需要提高自身的場(chǎng)景適配能力，深入分析和理解特定場(chǎng)景下用戶的具體需求，并在此基礎(chǔ)上推出更多與用戶需求相符的內(nèi)容和服務(wù)。有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，衛(wèi)生間及臥室是移動(dòng)媒體用戶閱讀新聞的重要場(chǎng)景，所以主流媒體就可以對(duì)這些場(chǎng)景下的用戶閱讀習(xí)慣進(jìn)行深入的分析和總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)及推出新聞產(chǎn)品，如人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的“夜讀”就滿足了用戶的心理需求[4]。

4.3.2 垂直化運(yùn)營(yíng)思維

受到5G的影響，受眾逐漸分化，在這樣的情況下，主流媒體就應(yīng)該發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，不斷打造差異化平臺(tái)，從而不斷提升受眾的關(guān)注度及認(rèn)可度。例如，主流媒體對(duì)于時(shí)政新聞的傳播有著重要作用，從這個(gè)角度出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)有關(guān)信息服務(wù)的深化和完善，能有效地對(duì)自身品牌進(jìn)行打造和運(yùn)營(yíng)。

4.3.3 社交化運(yùn)營(yíng)思維

對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，移動(dòng)化及社交化是密不可分的，如今社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為廣大用戶獲取新聞的重要路徑。因此，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，可以應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)、智能化技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)，打造與新媒體融合的平臺(tái)，不再依賴商業(yè)模式，而是按照自身發(fā)展的特點(diǎn)與趨勢(shì)打造專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)[5]。

5 結(jié)語(yǔ)

在5G時(shí)代背景下，主流媒體的發(fā)展受到了較大的沖擊，融合轉(zhuǎn)型成為其發(fā)展的必然趨勢(shì)。所以，主流媒體需要順應(yīng)5G時(shí)代的發(fā)展潮流，不斷加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐，提高自身的公信力及信息傳播的精準(zhǔn)度。