新媒體時代電視媒體對主流價值觀的傳播策略

桓志敏

（作者單位：許昌廣播電視臺）

新媒體的發展，推動了不同文化之間的碰撞，這其中不僅包含積極文化，還包含消極文化，而消極文化會對我國新媒體受眾的價值觀產生嚴重的負面影響。電視媒體作為傳統媒體的重要組成部分，肩負著傳播主流價值觀的重要使命[1]。在新媒體時代，電視媒體如何將黨和政府的主流價值觀傳遞給我國的人民群眾，推動主流價值觀的有效傳播，是電視媒體必須重視的問題。

1 主流價值觀概述

什么是主流價值觀？我國的主流價值觀以社會主義核心價值觀為核心內容。社會主義核心價值觀從國家、社會、個人三個層面進行了闡述，富強、民主、文明、和諧是國家層面的價值目標，自由、平等、公正、法治是社會層面的價值取向，愛國、敬業、誠信、友善是公民個人層面的價值準則。主流價值觀是中華民族的脊梁骨，是社會安定和諧、經濟穩固發展的重要保障[2]。

國家一旦脫離了主流價值觀的引導，社會就有可能陷入混亂，經濟的發展也將受到影響。因此，廣大主流媒體應該意識到自身肩負的責任，重視主流價值觀的傳遞工作，為傳遞社會正能量貢獻自己的力量。

2 電視媒體的功能

2.1 社會協調功能

首先，電視媒體具有社會協調功能。優質的電視節目能夠緩解消極價值觀對我國人民群眾的影響。電視媒體在選取電視節目內容時，會根據我國大眾的精神文明需求，選擇具有正能量的主題，利用相應的傳播手段與傳播方式，提升電視節目的傳播效果。優秀的電視節目，會照顧到社會上每一個階層的民眾，保障不同階層的利益。除此之外，為繁榮電視媒體的節目創作，促進電視產業健康發展，電視媒體會對電視節目內容進行審核，以把握正確導向，確保傳播的內容與主流價值觀相符，促進思想精深、藝術精美、制作精良的優秀電視節目不斷涌現。因此，電視媒體具有一定的正能量傳播作用，其具備一定的社會協調功能。

2.2 環境監測功能

電視媒體在制作電視節目時，會憑借自身專業的新聞學知識，對人民群眾感興趣的內容進行持續性報道，向人民群眾展示真實的社會環境。因此，電視媒體具有社會環境監測功能。

2.3 電視媒體的文化傳遞功能

中華民族傳統文化具有悠久的歷史，電視媒體應肩負起傳播中華民族傳統文化的責任。電視媒體能夠通過文化類電視節目，豐富我國人民群眾的精神世界。電視媒體有著傳遞中華民族傳統文化的功能，是實現文化強國、文化自信的重要途徑，能夠推動中華民族傳統文化走向世界，促進社會主義核心價值觀的傳播。

3 新媒體時代電視媒體面臨的挑戰

3.1 節目同質化與泛娛樂化現象嚴重

我國電視媒體在制作節目的過程中，受到外來文化的影響，出現了大量模仿、借鑒國外綜藝節目的現象。雖然這種現象能夠在短時間內提升收視率，但也出現了許多問題。大量同質化節目的出現，同一類型的綜藝節目在不同媒體被反復播放，使觀眾產生了審美疲勞。

現階段，我國電視媒體在制作節目的過程中，出現了嚴重的電視節目泛娛樂化現象。電視節目如果不能有效傳播主流價值觀，就難以發揮電視媒體應有的作用。傳統文化類綜藝節目在新媒體時代得不到重視，也得不到發展，出現了很多地方衛視在制作綜藝節目時過于重視節目的娛樂性而淡化節目文化性的現象，這種現象導致主流價值觀得不到傳播、社會風氣難以矯正等。雖然近年來國家為了解決這類問題出臺了“限娛令”，泛娛樂化節目給社會帶來的消極影響得到了一定程度上的緩解，但是電視媒體弘揚主流價值觀的任務仍十分艱巨，需要引起重視。

3.2 觀眾分散化現象嚴重

隨著智能手機在我國的推廣與普及，智能手機對我國人民大眾的思維模式和日常生活產生了較大影響，我國電視媒體受眾出現了嚴重的分散化現象。新媒體在信息技術的幫助下，能夠根據用戶的需求，實現信息的個性化推送。用戶不僅能夠被動接收信息，也能夠主動獲取信息。但是，電視媒體不具備這樣的功能，因此電視媒體的受眾正在向新媒體轉移。

我國的年輕大眾有著較強的學習能力，更加愿意使用新媒體，所以新媒體的受眾主要為年輕人。而我國的中老年人對于新事物的接受能力要弱于年輕人，且他們更信賴傳統媒體發布的新聞，不愿意改變自己的信息接收方式，因此中老年人更愿意選擇傳統的電視媒體[3]。

綜上所述，近年來電視媒體的觀眾出現了嚴重的分散化現象。隨著智能手機的普及與應用，我國人民群眾可以根據自己的需求隨時隨地查詢想要的信息，電視媒體的作用被大幅度削弱。

4 新媒體時代電視媒體對主流價值觀的傳播策略

在新時期多種價值觀相互碰撞的背景下，電視媒體應肩負起傳播主流價值觀的重任，對現有的主流價值觀傳播策略進行優化，筆者認為可以從以下幾點入手：

4.1 強化主題報道，傳遞主流價值觀

首先，強化主流價值觀的主題報道。電視節目的主題報道是電視媒體生命力具現化的表現。對于電視媒體而言，其在制作電視節目時，應該利用自身的權威性和專業技術手段，傳遞主流價值觀，再通過個性化編輯，強化電視節目主題，將主流價值觀更好地展現給人民群眾。同時，電視媒體要著重將主流價值觀的核心內容表達出來，強化主流價值觀的主題報道，并通過多樣化的報道方式向我國人民群眾展現主流價值觀的內涵，推動主流價值觀的有效傳播[4]。

其次，打破固有模板，滿足人民群眾的需求。現階段，電視媒體的敘事方式出現了嚴重的固定化與模板化現象，發展受到限制。電視媒體的個性化表達十分重要，所以電視媒體在生產電視節目的過程中，應結合自身的發展特征，創作出具有自身特色的個性化內容。在新時期，部分自媒體為了博人眼球，在創作內容時會故意迎合部分人的低俗喜好，影響了我國的社會輿論，對社會主流價值觀的傳播是十分不利的。因此，電視媒體在發展的過程中，不僅要考慮如何滿足我國人民群眾的正當需求，還要考慮如何打破自身模板化、固定化的思維，在創作電視節目的過程中，要優化節目內容，創新節目形式，更好地傳遞主流價值觀。

再次，緊跟時事，弘揚主流價值觀。例如，新型冠狀病毒肺炎（簡稱“新冠肺炎”）疫情期間，電視媒體在制作和抗疫英雄相關的節目時，應該向廣大人民群眾展現出抗疫英雄真實的生活，將英雄的日常生活環境展現出來，報道英雄為了抗擊疫情所做的貢獻，但同時要注意事件的真實性。要通過更加豐富的敘事方式，將這些英雄奉獻自我的精神展現給我國人民群眾，讓我國人民群眾在感動之余產生共鳴，被正能量強大的號召力所打動，推進我國人民群眾形成團結一心、解決困難的優秀中華民族文化精神。通過對敘事方式的優化，實現主流價值觀在潛移默化中的有效傳播，是電視媒體進一步傳播主流價值觀的重要途徑。

4.2 優化觀眾體驗，深化對主流價值觀的認知

以2018年中央電視臺（簡稱“央視”）網絡春晚中，央視與“視+AR”的合作為例，用戶只需通過手機下載應用程序（Application，App），并利用App掃描電視上的二維碼，電視上的主持人便可以出現在用戶的手機中，與用戶進行實時游戲，幫助用戶贏取獎品。央視利用增強現實（Augmented Reality，AR）技術，優化了用戶觀看電視節目的體驗，加深了用戶對電視節目內容的印象。除此之外，虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術也能夠豐富用戶觀看電視節目的體驗。例如，用戶利用VR設備連接電視，能夠身臨其境般體驗革命前輩在雪山、草地等惡劣環境下所作出的犧牲，讓用戶切實感受到“紅軍不怕遠征難，萬水千山只等閑”的真實場景，幫助用戶更加深刻地體會到革命精神，加深用戶對主流價值觀的印象，進而在生活中踐行社會主義核心價值觀。

4.3 利用網絡平臺，加速主流價值觀傳播

電視媒體應該利用網絡平臺擴大電視節目的傳播范圍，加快電視節目的傳播速度，為我國人民提供更多優質的電視節目內容。隨著近年來我國國民經濟的飛速發展，智能手機已經成為我國居民日常生活中必不可少的工具。我國人民可以隨時隨地利用智能手機接入網絡平臺，在互聯網上獲取自己感興趣的內容。在這一背景下，會主動觀看電視節目的受眾數量也在不斷減少，電視媒體的主流價值觀傳播力也逐漸下降。電視媒體應該對現有的電視節目內容與形式進行創新，通過網絡平臺弘揚主流價值觀，加快主流價值觀的傳播速度，利用電視節目推動主流價值觀在網絡平臺的有效傳播[5]。

為了更好地促進主流價值觀傳播，電視媒體要主動利用網絡平臺，拉近與我國人民群眾之間的距離。一方面，電視媒體可以入駐抖音、快手等短視頻平臺，將電視節目以短視頻的形式呈現出來，通過短小精悍的短視頻，向群眾推送優質的電視節目內容，從而更好地適應我國人民群眾的碎片化時間需求；另一方面，電視媒體要發揮自身權威媒體的作用，肅清網絡平臺上的不正之風，利用短視頻等形式，將主流價值觀融入短視頻，滿足我國人民群眾在情感、知識等方面的需求。除此之外，電視媒體還可以利用網絡平臺，對電視媒體上無法展現出來的內容進行補充，加強電視媒體與網絡之間的聯動，優化電視節目的觀看體驗，為電視媒體培養一批穩固的受眾。

4.4 豐富電視節目內容，弘揚主流價值觀

首先，豐富電視節目內容，利用優質內容弘揚時代精神。對于電視媒體而言，優質的節目內容始終是電視媒體工作的核心。不論是電視媒體還是網絡媒體，優質的電視節目內容始終都是弘揚社會主義核心價值觀的重要載體，因此電視媒體要重視對電視節目內容的優化。以短視頻的制作為例，短視頻內容不僅要展現故事的脈絡，呈現故事的背景，體現故事的情感，還要傳遞主流價值觀。在生產電視節目內容時，傳統電視媒體要致力于拉近與觀眾之間的距離。

其次，豐富基層電視節目內容，推動主流價值觀走入基層。新媒體在新時期之所以能得到飛速發展，是因為新媒體的內容更加符合我國人民群眾的需求。在大多數情況下，新媒體傳播的內容都是以第一人稱敘事，這種敘事方法能夠增強我國人民群眾的代入感。因此，電視媒體在選取電視節目主題時，可以從我國的基層人民群眾入手。利用矛盾的故事、豐富的情感、緊湊的節奏、飽滿的劇情，用人民群眾身邊的故事吸引更多的受眾，在電視節目中體現主流價值觀，拉近主流價值觀與我國基層人民群眾之間的距離，提升主流價值觀在我國基層人民群眾中的傳播效率[6]。

除此之外，電視媒體還可以利用自己強大的專業技術能力和獨家新聞渠道，去發掘更多新媒體無法獲取的內容。從更加權威、專業的角度對社會上的新聞事件進行報道，引領社會輿論朝著積極的方向發展，幫助我國人民群眾避免被拜金主義、歷史虛無主義等消極價值觀侵蝕，推動主流價值觀的有效傳播[7]。

5 結語

新媒體時代，電視媒體的機遇與挑戰并存，電視媒體要想實現更進一步的發展，就要重視對主流價值觀的傳播。在新時期，電視媒體應該身挑重任，肩負起傳播主流價值觀的重要任務，為廣大人民群眾輸出更多具有正能量的電視節目內容，更有效地傳遞社會核心主義價值觀，只有這樣才能實現自身健康可持續發展。