新媒體視域下訪談節目主持人的個性化探索
——以《十三邀》為例

秦克峰

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

《十三邀》是一檔網絡訪談節目，它與傳統新聞訪談節目客觀中立的態度不同，許知遠以其略顯“偏頗”的視角，通過與每一季中13位不同行業大咖進行對話，帶領觀眾觀察和理解這個世界，其中不少話題引人深思?！妒访科诠澞繒r長在1小時左右，在短視頻盛行、生活節奏加快的當下，網絡媒體中能夠出現體量如此之大的火爆節目，離不開內容、選題、制作等方面的創新，也離不開許知遠獨特的語言風格，改變了人們心中對訪談節目話語風格的固有印象。許知遠作為節目的主持人，具有十分鮮明的個性化特征，在與嘉賓的“聊天”過程中，他會對許多獨特的見解表示肯定，但也絲毫不避諱碰撞與沖突，節目時常會出現較長時間的冷場情況，但他依然能夠做到話題的自然過渡，看似“嘮嗑”似的訪談，卻能夠清晰、準確地傳達出對疑惑的解答訴求。這種新穎的訪談格調為節目主持風格開辟出了新的方向，若想厘清《十三邀》火爆的深層原因，既需要分析節目的特別之處，也需要對許知遠的個性化主持特征進行分析，從而進一步明確新媒體時代背景下訪談節目播音主持的發展策略。

1 《十三邀》節目的獨特之處

1.1 多元的訪談場景

電視媒體在進行人物訪談時，一般會選用室內單一取景或者演播廳舞臺取景進行拍攝，但《十三邀》打破了這一傳統規則，節目中的人物訪談并無固定場景，如第6季番外篇許知遠對話劉擎，在20分鐘的時間里完成了從書房、馬路、餐館、天臺的場景轉換，且場景轉換十分流暢自然。在轉換場景的同時，許知遠也會和嘉賓就場景聊一些生活化、自然的話題。例如，在和劉擎一起尋找餐館時，會就餐館黑板上“世界的本質是混沌”的標語、墻上的哲學家圖片、壁柜里擺放的各式各樣的酒聊一些話題，給嘉賓和受眾十分自然的感覺，也無形間拉近了雙方之間及與觀眾之間的距離，不會顯得拘束和刻意。咖啡廳、電影院、庭院，是節目取景常用的地方，但每期節目都不會拘泥于一個場景。傳統的單一取景存在一些不足，首先帶來的是視覺上的枯燥乏味，其次，演播廳的燈光閃爍也會拉遠與觀眾的距離。而采用不同的生活化場景進行拍攝和切換，能拉近與觀眾之間的距離，也使得節目更富真實性與趣味性，這打破了人們對訪談節目的固有印象，人物訪談也更具生命力。

1.2 多平臺傳播

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國手機網民規模達10.07億，網民規模達10.11億，移動端在互聯網的比例高達99.6%，這表明移動端傳播是媒介傳播的大勢所趨。但不同平臺的受眾具有不同的觀看習慣和特點，《十三邀》抓住這一重點，采用多平臺、多形式的傳播方式，不拘泥于一個平臺的傳播。

《十三邀》的主要傳播平臺是騰訊視頻，目前已更新到第6季。單就第6季而言，節目已經有1.1億次的播放量，其影響力之大顯而易見。節目時長相對其他短視頻平臺而言較長，但與傳統訪談節目對比而言差距不大，內容比短視頻平臺上的更加完整。在微博平臺上，《十三邀》主要以“文案+短視頻”的模式進行傳播，每期節目時長3~5分鐘，輔以文案，節目播放量從幾萬到幾百萬不等，主要起到預熱、核心觀點輸出、吸引大眾等作用。在嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）平臺上，《十三邀》主要以短視頻形式進行傳播，但更新頻率和觀看次數相較于前兩個平臺較低。此外，前3季度中有部分未剪輯長達160分鐘的版本在各平臺可以檢索到，但之后的幾季并沒有官方發布出來。多個平臺聯動傳播對于視頻的火爆程度有著直接的影響，能讓受眾從不同渠道獲取消息，迎合受眾不同的觀看需求，為其提供多重視角。

1.3 紀實的拍攝風格

傳統的訪談節目一般會采用固定機位、嚴謹的構圖進行拍攝，如《魯豫有約》中的長沙發和《藝術人生》中的兩把椅子，非常中規中矩地展現在鏡頭面前?！妒樊斨须m然也有大篇幅的固定機位拍攝內容，但是為了增強紀實感，不僅會增加一些其他場景，而且會通過跟拍的形式進行。例如，第6季第3期許知遠對話畫家何多苓中出現的跟拍恰到好處，看似凌亂、簡單的拍攝，實則真實且有質感。同時會有許多寫意的鏡頭融入節目當中，如街邊的紅綠燈、湖邊的柳樹、餐館里的壁畫等，能夠為節目增添幾分藝術感，所以在觀看時會有紀錄片既視感。

另外，《十三邀》中景別的選用和構圖也與傳統訪談節目大不相同。例如，采訪劉擎時，節目使用了對角線構圖，人物的面部在畫面中占據較大比例，具有更多主觀色彩，而不像傳統的拍攝鏡頭一樣，始終保持客觀、中立。再如，在第6季第2期，許知遠對話魯白的節目中，當他們在公園漫步時，輕微晃動的鏡頭也營造出了紀實感，增強了節目的渲染力。

2 許知遠的個性化特征

2.1 帶著“偏見”看世界，觀點沖突明顯

這檔節目一句十分有趣的標語就是“帶著偏見看世界”，正因為許知遠對每次的采訪嘉賓有某種意義上的“偏見”，他才會展開采訪，許知遠所提出的問題似乎都在用一種特別的視角去看這個世界。在傳統訪談節目當中，主持人往往會把握其語言是否得體恰當，在與受訪者的交流中會慎用“要”“不要”“必須”“那么”“太”等感情強烈的詞，甚至會用中性詞替代褒貶義詞，對受訪者的觀點不會表現出強烈的傾向性或者沖突性。

而《十三邀》節目當中有幾次采訪讓人印象深刻：面對張藝謀導演，他直言不諱問道“你為什么要拍一部爛片？”；采訪俞飛鴻時，他講道“你那么美，為什么要拍那么庸俗的??？”在這種略顯偏激的提問背后，是許知遠想要直截了當獲取真相的目的。許多觀眾給他貼上了一些很有個性的標簽，如“憤青”，而這也是他言語直截了當、毫不忌諱的直接體現。由此可見，和傳統的訪談節目主持風格不同，許知遠完全不避諱沖突，反而是刻意制造沖突，直擊問題的核心，將其表達出來。

2.2 人格化鮮明，留白十足

訪談節目主持人的服飾、舉止、話語之間往往表現出的是端莊、大氣、穩重的形象，而許知遠并非如此，節目中許知遠的搭配是牛仔褲、丁字鞋、蓬松的頭發，給人一種十分隨性、自如的感覺。

主持人作為傳播媒介和受眾的中介，能夠憑借其形象氣質、語言內涵、個性氣質等特點提高觀眾對某檔節目的關注度，從而使節目更具人格化特點。主持人的人格化傳播就是通過塑造個人形象，憑借自己特質輔以節目傳播使得節目更具人情味與親切感。主持人的語言風格亦是如此。例如，新聞訪談節目中主持人往往不茍言笑，表現出嚴謹嚴肅的風格，而許知遠從獨特鮮明的角度看待問題，一改傳統節目的嚴肅風格，其形式上的大段留白也讓諸多受眾印象深刻。

在采訪馮小剛的時候，雙方在電影院的交談過程中有多次的相互留白。許知遠的留白更多的是給雙方和觀眾留有思考的空間，賦予問題以深刻性，這種訪談方式受到年輕人的廣泛喜愛。王小川曾這樣評價許知遠節目爆火的原因：“因為你有自己的視角，先鑿進去，又給別人留白，不強迫，所以大家在一起訪談的時候，其實是給別人空間去發揮的?！蓖跣〈ǖ莱隽嗽S知遠主持的特點，即用一段段“相互”的留白，留給受訪者、留給自己、留給觀眾思考的空間，這與傳統電視節目訪談主持風格截然不同，獨具個性。

2.3 “嘮嗑式”聊天訪談，深刻的話題剖析

許知遠在正式采訪之前，都會從與嘉賓相關的生活細節聊起，拉近對話雙方的距離，令人感覺十分自然。例如，采訪錢理群時，他進門之后先從照片聊起，通過照片背后的故事拉近距離，更像是老友見面的一次暢聊。相比之下，《易時間》一問一答的形式直擊問題的核心，雖然二者都是非常受歡迎的訪談節目，但《十三邀》通過逐步推進的方式使采訪更加得當、自然。

《十三邀》第2季第1期節目是許知遠對話馬東，他先是問馬東：“為什么要做這樣一個‘平庸’的節目？”直接步入正題，帶著他的“偏見”和思考去對話馬東，而后引申到時代的粗鄙化、文化的高低之分，最后延伸到是否喜歡這個時代、有沒有抵觸情緒的終極話題。一系列的追問和深究，展現了許知遠對于話題的思考之深，雖然網絡輿論對該話題的評價褒貶不一，但足以見得許知遠對于話題的剖析十分獨特。

2.4 朋友角色，優秀的傾聽者

許知遠在節目當中給人的感覺往往不是在主持，而是像一位朋友拜訪某位老友，在不同的場景進行聊天，喝一喝下午茶，暢聊人生，互相分享彼此的觀點。電視媒體訪談節目主持人雖然也十分溫和、平易近人，但會給受眾一定的距離感，會讓觀眾感覺到主持人和嘉賓之間定位、特點的不同。

傾聽的5個步驟依次是接受的姿勢與表情（面對面、看著對方的眼睛、溫和的表情），點頭回應，詢問，附和，共鳴，而許知遠在節目當中不斷點頭回應，能帶給對方安心的感覺，也能夠繼續根據被采訪者的回答繼續提問，同時，雙方觀點一致時會產生共鳴，便于采訪問題的進一步延伸。

3 新媒體視域下訪談節目播音主持人個性化發展策略

3.1 提升專業水平

隨著新型媒體不斷發展，傳統訪談節目面臨著新的挑戰，新媒體時代對節目形式、內容要求不斷提高的同時，也對主持人的專業水平提出了更高的要求。受眾不再滿足于主持人將問題拋出、進行簡單的串聯，而是需要主持人不斷提升自己的專業實力，同時展現出自身獨特的個性化特點。但這不意味著盲目追求個性化，導致自身丟失主持人的基本素養，應當根據節目的定位、受眾群體、內容，靈活調整自己的主持風格，而這離不開扎實的專業功底、高標準的自我要求和個人能力的不斷提升。

3.2 提高學識素養

姜昆曾經評價主持人大賽的選手都是“雜家”，上知天文，下知地理，中曉人和，作為一名主持人，不僅需要具備過硬的專業基礎，還需涉獵諸多方面的知識。許知遠在《十三邀》中能夠十分自然、輕松地對話行業大咖，源于其深厚的知識儲備量。傳統媒體形態下，訪談節目較多采用“一問一答”形式，主持人不需要過多地與嘉賓進行反饋和交流，重在采訪之前的問題準備，對于其應變能力要求相對而言不高，而新媒體時代對主持人的應變能力要求越來越高，即需要主持人儲備更多領域的知識。新媒體背景下，獲取信息的渠道日益增多，訪談節目主持人應當抓住時代帶來的機遇，充實自己的學識，只有這樣才能在與嘉賓交流時游刃有余。

3.3 注重人文關懷

人文關懷一直是節目主持人不可缺少的素養之一。在新媒體背景下，主持人不僅要站在自己的位置思考問題，更應該站在觀眾的角度考慮問題，以個人聲音傳達集體訴求，讓觀眾感受到親切和放松，而這也需要主持人以真誠、謙和的態度與觀眾進行心靈交流。人文關懷是主持人職業能力和個人素質的重要表現，具有人文關懷的主持人，往往能夠通過細節打動受眾。因此，訪談節目主持人在日常工作過程中應該注重人文關懷，真正做到心中存善，進而真正得到觀眾的支持和肯定。

3.4 培養個性魅力

新媒體時代，主持人日益增多，新型節目不斷涌現，但獨具個性魅力的主持人和獨具風格的節目卻不常見。出色的訪談節目主持人，一定有其自身魅力，擁有他人無法替代的優勢，而這種個性魅力不僅表現為其外在形象特點，更體現于其內在的涵養、閱歷的積累和自我的沉淀。對于人工智能（Artificial Intelligence，AI）主持人與傳統主持人同臺競技的挑戰，無論是訪談類主持人，還是其他各種類型的主持人，都應該在提高自己能力的同時找到自己的風格特點，發揮個人魅力，用個性化表達帶給觀眾驚喜。一名合格的主持人應當是內外兼修，在鏡頭面前呈現出最好的主持狀態。新媒體時代，主持人鮮明的個性往往能夠成就一個訪談節目，給受眾帶來不同的感受。

4 結語

一名優秀的訪談主持人應具有鮮明的自身特色，可以像許知遠一樣有思考和留白，也可以像楊瀾一樣一針見血，十分睿智。當今訪談節目主持人語言風格各異，既存共性，也富個性，原因可能是新舊媒體的融合發展、年輕化語言體系的新樣態、觀眾審美和認知的變化等。但《十三邀》表現出的是一種守正與創新，主持人與嘉賓的言行舉止間是尊重和真誠的流露，對話交鋒之間是邏輯感和節奏感的體現，探討話題時是嚴謹認真、立意深刻的態度。許知遠的“留白”給受眾和嘉賓以思考空間，不拘泥于一個固定的樣式。他開創的“嘮嗑式”訪談，創新出一種新的訪談語言樣態，打破了人們對訪談的固有印象。新媒體時代需要具備執行力和細致觀察能力，擁有充足知識儲備和生活閱歷的主持人，而這也是新媒體視域下訪談節目主持人應當努力的方向。