5G時代基層廣播電視媒體內容生產與傳播創新探究

唐大進

（作者單位：廣漢市融媒體中心）

作為傳統主流媒體的廣播電視媒體，很長一段時間以來是人們喜愛和優先選擇的媒體之一。但是，隨著時代的不斷發展，網絡技術與信息技術的出現催生了很多新興媒體，給廣播電視媒體帶來了一定的沖擊。與此同時，5G技術迅猛發展，也為廣播電視媒體的創新發展帶來了契機。如何將5G技術與廣播電視內容相結合，輸出更加高質的內容，加速拓展融合傳播的新途徑和新渠道，就成為當前需要探索的內容之一。因此，在新時代的潮流下，廣播電視節目也要順應時代的發展，以5G技術作為支撐，發揮廣播電視媒體的導向作用，滿足人民群眾對于精神文化的需求。

1 5G技術對基層廣播電視媒體的影響

5G技術是指第五代移動互聯網通信技術，屬于蜂窩移動通信技術，在4G技術的基礎上不斷完善和發展。與4G技術相比，5G技術在傳輸速率上有很大優勢。5G技術通過對系統帶寬、速率、吞吐率等技術指標的提升，增強了用戶高速網絡沖浪體驗感[1]。基于較高的傳輸速率和響應速度，5G技術在服務范圍上基本實現了全覆蓋。同時，5G技術還具有設備接入方便、安全性高、存儲空間大、運營成本低等優點，為廣播電視節目的綜合傳輸提供了強有力的技術支持。具體來說，5G技術對基層廣播電視媒體的影響有以下幾個方面：

第一，5G技術對基層廣播電視媒體有一定的沖擊和影響。近年來，越來越多的媒體人感受到，傳統的廣播電視媒體受到了5G技術的強烈沖擊。在5G技術加持的移動網絡的支撐下，很多互聯網節目涌現，其節目內容從過去的以圖文類信息為主發展成為以視頻類信息為主，而且視頻類信息也已經從小視頻、短視頻向高清視頻和長視頻類節目的方向發展，5G傳播的視頻類節目正成為主流，不少受眾更傾向于通過移動端設備在網絡上收聽收看各種視頻類節目，接收各種信息，加上互聯網與生俱來的互動性優勢，使得廣播電視節目傳統的傳播方式更顯不足。如果想要在激烈的競爭環境下得到生存和發展，就要對節目形態進行改進，創新傳統的傳播方式和內容生產形式，使基層廣播電視媒體能夠呈現出新的發展態勢[2]。在5G技術大發展的背景下，受眾的信息接收設備在不斷升級，且價格也實現了不斷降低，獲取信息的方法也更加便捷，擺脫了時間和空間的約束，能夠隨心所欲地搜索自己感興趣的信息，收聽、收看自己喜歡的節目，這與傳統廣播電視媒體的固定性和單向傳播相比具有更多的優勢。由此可見，5G時代的來臨，使得信息技術和網絡技術得以發展，各類帶有互聯網特征的全新形式的信息和節目層出不窮，給基層廣播電視媒體新聞采編工作帶來了較大的沖擊和壓力。

第二，5G技術也給基層廣播電視媒體帶來了新的生機和活力。與當前以商業網站和自媒體為主的互聯網節目相比，作為主流傳統媒體的基層廣播電視媒體，是當地黨委政府的宣傳機構，其能夠在第一時間采訪當地重要新聞和突發新聞，有廣泛的新聞線索收集能力，對于新聞采編工作人員有嚴格規范的工作要求，節目采編制作流程有嚴格控制，采訪內容有嚴格的“三審”制度，重要的內容還要通過官方權威機構審核，所以基層廣播電視媒體的節目內容更嚴謹，更具深度、廣度和權威性[3]。如果能夠基于5G技術網絡建立新的媒體傳播平臺，利用5G技術賦能的媒體平臺就能夠讓基層廣播電視媒體的內容得到更快更好的傳播，讓受眾認識到基層廣播電視媒體的重要性和優勢，有效擴大其在受眾中的影響力，讓受眾既可以在傳統媒體渠道，還可以從以5G技術為支撐的多種信息傳播途徑接收基層廣播電視媒體制作傳播的節目內容，滿足受眾多樣化的收看需求。并且，5G移動網絡的信號傳播能力更強，畫質更清晰，信號更穩定，更有利于基層廣播電視媒體廣播級視頻內容的高質量傳播。

第三，5G技術對新聞行業與新聞采編的影響。5G技術高速傳輸的技術特征，以及各類5G媒體終端設備的技術升級，使得傳播介質打破了彼此間的隔閡，媒體產品的傳播形態發生了巨大的變化，圖文、音頻、視頻以及交互式體驗類的網絡媒體產品得到高度融合，官方主流媒體與自媒體、商業媒體之間的界限越來越模糊，新聞內容的表現形式將更具新穎性和多樣性，制作更加簡便、傳播更加快捷，同時增加了受眾群體的參與度和范圍，增強了受眾與媒體的互動性，有力地提升了媒體的影響力[4]。基層廣播電視媒體，在資金投入有限的前提下，5G技術的普及為視頻類節目的制作傳輸甚至于同步直播降低了技術門檻，基層廣播電視媒體在進行新聞現場報道、直播連線，甚至進行大型直播的過程中，不再需要投入太多傳統的視頻傳輸、存儲和制作的專業技術設備，讓新聞報道更具有現場性和時效性，在保證傳輸安全的前提下，大大縮減了采編流程，讓新聞報道能夠更多地以“現在進行時”狀態呈現，既能夠保證基層廣播電視媒體節目質量和傳播效果的大大提升，同時能顯著降低節目的制作運營成本。如何利用5G技術創新新聞報道形式，更好地服務于基層廣播電視媒體新聞采編工作，將會直接影響媒體向深度融合邁進的步伐。我國5G技術研發不斷向縱深發展，為助力基層廣播電視媒體應對當今世界急劇變化的新聞傳播新格局，突破地域限制，獲得國際話語權，提供了新的歷史性機遇。

由此可見，5G技術雖然給基層廣播電視媒體帶來了一定的沖擊，但是它給媒體融合帶來的發展機遇也是非常明顯的，只要基層廣播電視媒體從業人員能夠及時抓住5G技術給媒體創新發展帶來的諸多優勢，并將其與基層廣播電視媒體的新聞采編實踐進行巧妙的融合，就能夠給基層廣播電視媒體帶來轉機，達到更好的內容生產與傳播效果[5]。

2 5G時代基層廣播電視媒體內容生產和傳播的創新路徑

2.1 突破壁壘，實現技術的創新和進步

以往受眾在收看電視節目的時候，僅僅能夠通過有線電視來進行收看，電視節目只在固定的時間播出，節目還不能進行時移。受眾在收看節目內容時，無法通過多樣化的途徑來獲取內容，很難結合自己的實際情況來觀看電視節目。而5G技術的發展，拉近了媒體和受眾的距離，使信息的傳遞更加便捷。基層廣播電視媒體想要運用5G技術，就要跳出固有的思維模式和傳統的技術手段，可以在節目中引入高新技術，結合高品質的內容編輯、技術處理，以及多樣化互動環節，使節目更具吸引力。例如，在電視節目制作時為了增強“網感”，可采用人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術，通過圖文、視頻的有機結合，以及巧妙加工和編輯，設置與受眾互動的窗口，帶動受眾實時參與互動，使節目不僅能夠呈現出不同的特征和樣貌，還可以增加互聯網屬性，真正讓“開門辦臺”“開門辦節目”通過與受眾的實時互動變成現實，打破技術壁壘，為受眾呈現出一個更加繽紛多彩、立體的電視世界，從而吸引更多受眾觀看電視節目，甚至能夠參與節目的采編流程，增強受眾對媒體的黏性，實現媒體影響力的提升。

2.2 注重多元，豐富傳播路徑

5G技術的優勢在于可以提高直播節目的清晰度和效率，拉近受眾與媒體的距離，通過多樣化的傳播方式滿足不同受眾群體的觀看需求。同時，5G技術的時間延遲低、傳輸效率高等優點，也為廣播電視節目傳播渠道的開發和拓寬提供了技術支持。基層廣播電視臺可以通過電視直播、短視頻等方法，讓受眾能夠結合需要選擇自己喜歡的觀看形式，實現電視節目傳播的路徑多樣化。電視節目在5G技術的支持下，可以通過手機、電腦、平板等移動終端觀看，清晰度顯著提高，給受眾帶來更好的觀看體驗。并且，5G技術可以滿足各種高清晰度信號直播，采用多種形式，通過多個平面來進行信號傳輸，從而滿足受眾對于節目內容傳輸的需求。比如，慶祝中國共產黨成立100周年大會就采用了全程直播的形式，通過對5G技術的應用，使受眾既能夠從電視上進行觀看，也能夠通過手機、電腦終端等移動設備來觀看，實現與電視的同步直播，清晰度也非常高，全程非常流暢。基層廣播電視臺在制作、傳輸節目時，也可以借鑒類似的方法。與此同時，隨著智能手機和移動通信技術的快速發展，短視頻已經成為當下受眾獲取新聞、信息和知識的重要途徑，5G技術的應用，也為短視頻的制作和傳播提供了重要的支持，媒體的節目、信息等通過短視頻傳播已經成為一個重要的發展方向，媒體工作者可以利用短視頻將各類信息傳遞給受眾，滿足更多受眾的精神文化需求。

2.3 賦予內涵，探索智能化的節目內容

無論技術如何發展，基層廣播電視媒體的主要工作內容仍是要根據受眾的需求，為受眾制作出具有正能量、正確價值觀的文化產品。因此，在物質技術的輔助下，媒體應將真實的信息還原給受眾，還要在其中融入正確的價值觀，使廣播電視節目能夠更具權威性和引導性，凸顯節目特點，探索更加優質、多元化、智能化的內容，從而提升基層廣播電視臺的傳播力、影響力。5G技術也為媒體工作者提供了新的工作思路和更加廣闊的空間，讓其能夠在第一時間投入到對信息的捕捉中，使基層廣播電視臺的節目內容更加具有時效性和真實性。例如，在當地發生了各類事件的時候，媒體工作者可以借助5G技術，第一時間獲取更加真實的信息，豐富節目內容，并將積極的價值觀滲透到信息中，從而達到正確引導輿論的效果。

2.4 深度還原，注重受眾的真實體驗

在4G時代，傳播的形態具有視聽化的特征，受眾能夠實現對信息的及時獲取。隨著時代的進一步發展，在5G技術的助力下，數據傳播的速度得到了明顯提升，受眾對于信息的真實性和直觀性也有了更大的需求。因此，廣播電視節目也要注重受眾的真實體驗，能夠讓受眾仿佛走入電視中，與媒體工作人員站在一起，共同對信息中的內容進行感受和體驗，從而使受眾得到更具沉浸式的體驗。例如，在當地組織群眾文化活動的時候，媒體工作人員要到現場，通過電視臺進行直播，讓受眾能夠通過自己的手機、電腦、電視等終端設備來觀看群眾文化演出的現場，產生身臨其境的感受，進而得到更加真實的體驗。

2.5 打造IP，實現節目內容升級

在5G時代，知識產權（intellectual property，IP）是隨著互聯網的發展興起的一個概念，也是一項可供多維度、虛擬空間和游戲等開發的文化產業產品，圍繞IP理念在多領域挖掘更多切實有效的措施可以為基層廣播電視節目內容帶來新的增長點。對于傳統媒體來說，以培育IP為理念制訂計劃，將節目、欄目的制作與IP緊密聯系起來，是適應和引領5G時代的必經之路。一方面，基層媒體可圍繞IP培育入手，加強編創團隊人才的培養，如在直播領域打造“網紅記者”和“網紅主持人”，利用“網紅”的特點提高節目的曝光率或點擊率；另一方面，還可以將IP思維引入欄目和節目的策劃與創新，將現場社交和現場互動與欄目和節目無縫結合，實現媒介產品衍生價值和產業鏈價值的最大化，從而使基層廣播電視節目內容的生產和傳播更具影響力。

3 結語

在5G時代，各行各業都在探索新的路徑，以適應時代的發展。對于基層廣播電視媒體來說，也要緊跟時代的發展需求，積極探索新的技術手段，將更新的內容融入節目中，從而使節目能夠更加貼合受眾的需求，打造立體化的媒體空間，滿足受眾日益增長的精神文化需求，借力5G技術，進一步增強基層廣播電視媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。