新媒體技術在傳統電視媒體中的運用

張 桐

（作者單位：太原廣播電視臺）

1 新媒體的基本特點

從目前社會發展的形勢來看，新媒體還沒有一個具體的概念。通俗來講，新媒體是基于傳統媒體如電視、報紙、廣播發展而來的一種新興媒體，也是在傳統媒體的基礎上進一步發展的新媒體形態。新媒體立足于科技發達的網絡時代，可以通過數字技術、互聯網技術及無線通信網等，以更快的速度將信息傳遞給人們，目前已在人們的日常生活中廣泛普及，成為我國社會上重要的交流平臺。新媒體的主要特點大致體現在以下幾個方面：

1.1 互動性

傳統媒體時代，電視節目、廣播電臺節目都是新聞工作者通過傳播設備構建的信息傳輸的橋梁，聽眾或者觀眾本質上是被動接收信息的，無法主動獲取自己所想要的內容。而新媒體時代則賦予了人們更多主動性，人們可以通過一部手機或一臺電腦去搜索自己想要了解的新聞內容；同時，新媒體平臺也會基于大數據技術，給用戶推送用戶感興趣的熱點話題、資訊內容等，實現與用戶的雙向互動。

1.2 信息全覆蓋性

在新媒體技術的支持下，信息傳輸速度更快、范圍更廣，而且能精準傳遞到受眾個體。例如，學生可以通過上網搜索資料，去解決在學習中遇到的問題；記者可以通過在新媒體平臺上瀏覽、查詢相關熱點事件，快速獲取到最新的資訊信息，加快完成新聞稿件的速度。而且，人們使用新媒體隨時隨地都能夠與他人視頻聊天、直播連麥等，改變了以往傳統的溝通交流方式，提高了溝通效率。

1.3 創新性

“新”是新媒體最突出的特點，因為其運營、技術、產品、服務等方面不同于傳統媒體，更具創新性。隨著社會的發展，新媒體也在不斷更新迭代，從最初的網上交流平臺QQ到現如今工作智能交流平臺微信，從最初只能打字溝通到如今的視頻、語音聊天等，這些都是新媒體的創新。對于新媒體的理解，人們不能只認為它只是一個技術平臺，它承載著豐富的信息，是可以為人們提供方便、快捷的交流平臺，可以進一步提高人們的生活質量[1]。

2 新媒體技術在傳統電視媒體中應用的重要意義

2.1 提高信息的傳播速度

新媒體時代的到來，為傳統媒體的發展注入了更多的新鮮血液。例如，新媒體能夠傳播圖片、視頻等，傳播速度上比傳統媒體更快，具備更強的時效性。傳統電視媒體應用新媒體技術，不僅可以解決以往自身播出方式受限的問題，提高電視節目的傳播速度和效率，也可以在一定程度上增加播出平臺的信息量，豐富節目內容，吸引更多觀眾的注意力，有效提高電視節目的收視率。

2.2 提高電視節目的制作水平

與新媒體相比，傳統電視媒體的節目呈現形式較古板，制作人員的能力和水平都有待提高。隨著時代的飛速發展，現代人們的生活趨向于碎片化、快節奏，人們的審美需求在不斷發生變化，各電視臺的節目內容缺乏一定的新意，這在一定程度上阻礙了電視媒體的發展。在這種情況下，電視媒體可通過新媒體技術創作出更具觀看價值的電視節目。另外，電視媒體工作者還可以參考各種各樣的網絡視頻內容對電視節目進行創新，從而在學習與探索中逐步提升電視節目的制作水平，吸引更多受眾的注意力，實現電視媒體的可持續發展。

3 當前傳統電視媒體應用新媒體技術的優勢和劣勢

目前，隨著網絡信息技術的廣泛應用，新媒體受到社會大眾的廣泛歡迎，人們可以通過新媒體進行信息的傳遞，新媒體技術的傳播結構、平臺都有了新的突破。例如，人們可以通過微博、微信等平臺與他人進行溝通與交流，這從很大程度上優化了社會大眾的互動體驗。而有些傳統電視媒體并沒有認識到，自身要想更好地發展就必須與時俱進，以保守、老舊的思想觀念進行信息的傳播，顯然是不可取的。此外，有些傳統電視媒體雖然也與時俱進，拓展了網絡上的信息傳播渠道，但是依然存在著一些問題，不能全面滿足社會大眾的需求。

但是隨著時代不斷發展，新媒體已應用于各行各業中，而且逐步影響到各個領域的發展。在這種形勢下，雖然廣播、電視等傳統媒體受到了一定的沖擊，但從另一個角度來看，新媒體技術也給傳統電視媒體帶來了新的機遇與挑戰。具體體現在以下幾個方面：

第一，在新媒體技術的助推下，電視等傳統媒體的播出頻率在一定程度上得到了提高，實現了播出時間的有效增加。而且，電視頻道從原來只有兩三個，逐漸擴展到現如今可隨意切換的幾十個，人們也可以通過連接無線網絡觀看電視節目，極大程度上給人們提供了越來越多的電視節目種類，也滿足了不同人群的觀看欲望[2]。

第二，隨著電視媒體傳播體系的日益完善和多樣化發展，電視頻道逐漸從原本的單頻道轉化為比較復雜的綜合性播控系統，這在很大程度上推動了單頻道播出系統與總控系統的發展，有效優化了觀眾在視覺與聽覺上的體驗，推動了廣播電視媒體的發展。

第三，電視媒體的操作技術逐漸數字化、智能化、網絡化。目前，就電視媒體而言，在新媒體技術的助推下，其無論是系統設備的硬件，還是播放系統、操作系統等軟件，在技術上都得到了質的飛躍。此外，數字壓縮技術和信道附加信息傳輸技術也得到了快速的發展，電視節目的畫面越來越清晰，多聲道傳輸技術、圖文電視技術及數字信息傳輸技術等也相繼得到發展，節目的傳輸質量越來越高。

從另一個角度來看，傳統電視媒體應用新媒體技術雖然促進了自身的發展，但是也出現了一些實質性的問題，具體可以從以下幾個方面來看：

第一，盲目應用新媒體技術，限制了自身的發展。目前來看，在新媒體技術的助推下，電視媒體得到了實質性的發展。但是，要想更好地推動電視媒體與新媒體的發展，最主要還是采取融合的手段，創造出全新的融媒體平臺，將新媒體的優點放大并應用傳統媒體的發展過程中，讓二者進行有效融合?；诖?，傳統媒體與新媒體在進行融合之前，必須要正確認識目前媒體生態的發展形勢[3]，主要包括以下兩個方面：一方面，當前我國電視傳統媒體雖然已經開始應用新媒體技術，但還無法真正做到將其優勢放大，經常會盲目依托新媒體技術制作節目，長此以往并不利于電視媒體的發展；另一方面，全媒體時代，電視媒體往往依賴于新媒體技術，沒有將自己的優勢挖掘出來，這也會嚴重影響到自身的發展。

第二，就目前來看，我國已經進入融媒體時代，即傳統媒體與新媒體開始不斷融合。然而，對于傳統媒體與新媒體的融合，目前更多的是對新媒體的優勢利用，而忽略了對傳統媒體優勢的探究與應用，很多媒體工作者將更多的目光放在對立意新穎、畫質高級的內容生產上，忽略了對信息內容真實性的審核，這在一定程度上限制著傳統媒體的發展。

第三，傳統電視媒體在應用新媒體技術的過程中，沒有對其進行充分的創新?？陀^上來說，新媒體之所以能夠受到社會大眾的關注，很大程度上源于新媒體技術的創新。然而，傳統電視媒體在應用新媒體技術的過程中仍存在些許不足，主要有兩個原因：第一，當前傳統電視媒體雖然應用了新媒體技術，但只是簡單地復制粘貼，并沒有注入創作者自己的思想與價值；另一方面，由于資金、人員等方面的不足，一些電視媒體對于新媒體技術引入得不夠及時，從而出現技術更新頻率慢的問題，無法真正滿足傳統電視媒體創新發展的需求[4]。

4 新媒體技術在傳統電視媒體中的具體應用

4.1 新媒體技術在傳統電視媒體盈利方面的應用

隨著新媒體技術的不斷發展，當前的傳統媒體已經從以往的單方面輸出，逐漸轉為與觀眾雙向互動。在當前的社會發展中，新媒體技術在傳統電視媒體中得到了廣泛應用。在新媒體技術的加持下，電視臺播放的很多節目可以進行回放、輪播等，給觀眾帶來了更多的觀看選擇，觀眾可以更快地找到符合自己需求的電視節目，電視媒體也能因此獲得大量的受眾群體。同時，隨著新媒體技術的加入，很多傳統電視媒體節目都可以利用新媒體技術，對電視節目進行二次加工，并將加工后的視頻在更多新媒體平臺上進行傳播，以此來吸引更多人觀看，從而通過新媒體的力量獲取更多的流量和利潤，實現電視媒體節目的盈利。例如，傳統電視媒體可以利用新媒體軟件將電視節目剪輯成1分鐘以內的中視頻，并將其發布到各大新媒體平臺上進行播放，以此獲取相對應的播放流量。另外，新媒體技術也能夠幫助電視媒體節目獲取到得更多的關注度，進而獲得較高的流量和相應的利潤。例如，在傳播時政新聞時，相關人員使用新媒體技術一改電視媒體以往的嚴肅畫風，對新聞內容進行“改造”，又或者以短視頻的形式將電視新聞節目發布在抖音上，由此在有效確保新聞內容的可信度與真實性的同時，也能夠進一步提升時政新聞的傳播效果。

4.2 新媒體技術在傳統電視新聞媒體發展方面的應用

現如今，在我國各種不斷迭代更新的技術支持下，新媒體在信息傳播方面表現出非常明顯的優勢，被廣泛應用于各行各業。更難能可貴的是，新媒體對于人們的影響不僅是在娛樂、休閑方面，在新聞傳播、時政熱點分析等方面也受到了普遍大眾的廣泛認可。在這樣的時代背景下，新媒體技術順應時代潮流發展，多次將自身“能量”傳送給傳統電視媒體，幫助傳統的電視媒體節目更上一層樓，促進其創新穩步發展。具體可從以下幾個方面來看：第一，利用新媒體技術的優勢，豐富傳統電視媒體節目的推廣方式。傳統媒體具備信息可讀性、真實性的優勢，而新媒體具備信息傳播速度快、覆蓋范圍廣的優勢。在這樣的媒介背景下，傳統電視媒體可以在微博、微信公眾號等新媒體平臺開通官方賬號，基于受眾的實際需求和興趣愛好，有針對性地將電視媒體節目中有趣的節目內容或片段發布到新媒體平臺上，利用新媒體技術對其進行推廣，不僅能夠有效增強自身的趣味性，收獲大量的粉絲，加強節目與粉絲之間的友情互動，也能夠在保證節目保證內容質量的基礎上，為自身的創新發展保駕護航。第二，廣泛運用新媒體的交互式視頻技術，提高傳統電視媒體節目的質量。交互式視頻技術的出現，在一定程度上擴大了我國電視節目在網絡上的覆蓋面。交互式視頻技術是在傳統的電視節目只有文字、畫面的基礎上，整合音頻、視頻等多方資源，從而有效優化觀眾對電視節目的觀看體驗，從而最大限度地實現電視節目質的飛躍。第三，借助新媒體技術開發專屬客戶端，培養屬于自己的活躍用戶。對于傳統電視媒體來說，其在新媒體平臺上的推廣都是基于新媒體技術進行的，電視臺可以根據受眾群體的類型和風格開發專屬自己的客戶端，創建智慧型融媒體平臺，將新媒體技術融合到客戶端中，如視頻的播放、直播、點播、回看等都是新媒體與傳統媒體有效融合的具體表現，通過這樣的方式不僅能夠培養屬于電視臺自己的活躍用戶，也有利于提升人們對電視節目的收視率和關注度。第四，使用更多的新媒體技術，重點打造高質量電視節目。在新媒體技術的支持下，電視節目能夠輕松實現高清播放，具備多功能的網絡連接手段；同時，也能夠為人們提供比網絡視頻還要高清的電視畫面，打造高清電視節目。另外，在線教育、在線支付、在線玩游戲等多種功能也在電視媒體中逐步普及，能夠真正意義上實現電視節目播放的智能化，也能為傳統電視媒體的發展創造更多的發展機會。

5 結語

新媒體時代，隨著互聯網的迅猛發展，新媒體技術給傳統電視媒體的發展與創新帶來了新的挑戰和機遇?；诖?，傳統電視媒體工作者要積極適應新媒體環境，發揮出傳統電視媒體權威性的優勢，利用新媒體技術推動傳統電視媒體的發展，廣泛運用交互式視頻技術，推動新舊媒體的融合，為社會大眾提供真正有價值的產品，提高節目的收視率，幫助電視媒體在不斷更新迭代的新媒體環境中占據有利地位。