新媒體對廣電傳媒發展的影響探究

◎袁偉星

(東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523000)

在我國科學技術飛速發展的今天，新媒體在因特網的背景下快速崛起日。新媒體作為一種新型的媒介，引起了許多人的關注，在很大程度上影響了廣電傳媒的發展。在新世紀的發展中，新媒體的優勢在其應用領域也得到不斷的發展，體現在技術、運營、服務等多方面，在短期內發展起來的新媒體業務模式，相對于廣電傳媒來說，已經算是非常成功了，這對廣電傳媒的發展產生了一定的影響。所以廣電傳媒和新媒體的融合是新媒體時代發展的大勢所趨，雙方可以利用各自的優勢，一起成長，推動整個行業的進步，實現共贏。

一、新媒體概述

(一)新媒體界定

電子雜志、數碼報紙、數碼電視等等，都是以現代信息技術為依托的新興媒介形式。以傳統媒體相比，新媒體就是所謂的“第五媒體”。新媒體是一種較為廣泛的理念，它是指以數碼科技、網絡科技為終端，以互聯網平臺為載體，為使用者提供信息的一種新型媒介方式。所以新媒體可以用一種全新的方式來描述，即新媒體數字化。

(二)新媒體的特征

1.方便地傳達信息

在這個飛速發展的時代，導致人們的生活節奏也越來越快，在這個資訊爆發的背景下，時效性是新媒體制勝的利器，成為各大傳媒提高自身競爭能力的一個重要手段。新媒體在時效上的優越性充分凸顯，而傳統媒體與之相比仍存在著很大的差距。由于時間、空間、地域對新媒體的信息傳播不構成影響，所以其傳播速度更快、更多樣，使得新聞資訊的傳播毫無障礙，能夠將新聞等信息及時快速地展現出來，讓大眾在最短的時間內獲得最新的資訊，這種即時、快速的新聞接收模式，受到了大眾的歡迎[1]。

2.高度的公眾參與

隨著互聯網技術的發展，大眾對客戶端的普遍接受和廣泛應用，為發展新媒體創造了有利條件，手機、電腦、平板等移動客戶端為使用者提供了接收資訊的新平臺。廣電媒體等作為傳統媒體中固定的傳播媒介，只能讓大眾被動地接收資訊，而在新媒體日益發展的今天，人們的身份不僅是信息的接收者，并且同時轉變成了傳播者和收藏者。這是一種信息新型的傳遞方式，使得人們的參與程度大大提高，同時信息的傳遞速度也大大加快。然而，在今天，新媒體的發展還不夠完善，目前還在摸索的過程中發展。例如，現在各種直播平臺，可以讓大眾更好地參與到新媒體的發展中來，從而加快了新媒體前進的腳步。

3.互動的新模式

隨著手機客戶端的不斷發展，大眾的參與程度不斷提高，同時用戶的交互模式也發生了很大的改變。在廣電等傳統媒體中，大眾更多地通過電視媒介，通過手機短信或者電話與節目進行互動；如今，通過 QQ、微博等手機客戶端新的傳播媒介，促進了新媒體信息交流平臺的發展，大眾可以通過這些通訊工具與平臺來傳遞信息，并通過各種途徑與傳播者互相溝通，讓所有人的看法都能被別人看到，實現意見的融合，從而最大程度地滿足了用戶的交互需要，激發了大眾的主動性，讓大眾的身份從被動的接收者轉換主動的傳播者。

4.具有數字化特征

現如今，隨著我國科學技術的飛速發展，我們使用的網絡由3G發展成4G，現階段從4G向5G方向過渡，可見我們的技術實現了飛一般的發展。隨著手機等移動端的廣泛使用，電子信息及數字化的發展趨勢越來越明顯。數字技術使得信息的傳遞渠道和方法變得簡單，能夠在很短的時期內廣泛地發揮作用。例如，在傳統的媒體中，大眾獲取新聞信息的渠道一般是通過廣播、電視和報刊等。然而，隨著新媒體技術的日益發展，通過手機、ipad等移動通訊設備，可以讓大眾及時地了解到國內外不同地區的最新資訊，從而數字化技術在新媒體的傳播中占據著重要的地位，產生了巨大的影響[2]。

5.個性鮮明

現在的社會，大家都在用新的媒介進行信息交流，比如，微博、微信等平臺上面，大家都可以發表自己的觀點，比傳統的廣電傳媒來說參與度要多得多。然而，這樣的高參與性也會帶來一些后果，例如，在網絡平臺上面有些人的語言不太禮貌，甚至出現鍵盤俠在網上發布一些極端負面信息，信息透明化導致個人信息的泄露以至于發生網絡犯罪等等，這些已經嚴重制約了新媒體的發展，也是當前網絡平臺發展面臨的一個重大問題。

二、新媒體對廣電傳媒發展的影響

(一)廣電媒體收視率下降

大眾是廣電傳媒發展的重要支撐和基礎，因為受眾多了，影響的范圍就大了，相應的廣電傳媒的發展就會更好。然而，隨著新媒體的興起和不斷發展，廣播電視受眾群體人數持續下降，例如，收視率逐漸下降、大眾觀看的時間也在縮短等情況頻現。從現在統計的結果來看，廣電的主要受眾是中老年人，眾所周知，隨著網絡和手機客戶端的快速發展，通過新媒體來獲取信息、傳播信息是年輕人信息來源的主要渠道，這就造成了廣電傳媒年輕受眾的大量流失。另外，在大環境背景下，有少部分中老年人對網絡環境下新媒體的資訊傳播有著濃厚的興趣，因而廣電傳媒受到新媒體的影響，尤其是受眾基礎受到動搖，從而妨礙其發展。

(二)廣電傳媒廣告業務收入下降

在廣電傳媒發展過程中，廣電傳媒以廣告收入為主導，因此，在節目制作時，必須要進行廣告等方面的投入，才能促進節目的制作和順利播出。然而，受到當今新媒體發展的沖擊，導致廣告在電視上的影響力越來越弱，廣電的廣告收入也隨之下降，造成廣電傳媒的廣告市場份額不斷下滑，廣告商大批量的向新媒體平臺過渡，使得新媒體在短短數年間就超過了廣電傳媒，變成了國內第一大廣告平臺[3]。很明顯，在廣告投入方面，新媒體網絡平臺具有顯著的優勢，廣告收入在廣電傳媒收入的占比一天比一天少，對廣電傳媒未來的發展產生了很大的影響。

(三)廣電傳媒專業人員流失

廣電傳媒想要得到發展，就必須要有專門的人才，有專業人士的參與，才能保證節目的質量。然而，隨著新媒體的出現與發展，大部分廣播電視專業人士都會到新媒體這個更廣闊的舞臺上去實現自我價值和未來發展目標，讓自己的專業和才華得到充分的利用。這也是為什么廣電傳媒會出現大量員工離職、優秀團隊跳槽的情況，大量專業人士的流失對廣電傳媒來說是一個沉重的打擊，廣電傳媒不但失去了專業人才，還失去了他們寶貴的經驗和廣泛的人脈關系。人才是廣電公司長遠持續發展的重要支撐，人才的缺乏給整個行業帶來了多方面不可估量的影響。

(四)社會輿論的主動權被剝奪

在新媒體出現和發展之前，廣電傳媒是大眾獲得信息的主要渠道，它的真實性贏得了大眾的信賴。在新媒體的發展下，通過新媒體傳播渠道的快速性、時效性、便捷性可以在最短的時間內，將熱點和突發事件及時地被大眾所知曉，同時，觀眾也可以在網絡平臺上，看到新聞的現場追蹤及后續報道，甚至隨時在網上的評論中表達自己的想法。在手機或者平板上，微信、QQ、微博等通訊工具可以在很短的時間內，迅速地將消息傳遞到更廣的地方。而國內的突發事件或者重大新聞，一分鐘內，傳播甚至有可能超過一百萬次[4]。傳統的廣電媒體在這一點上顯然是欠缺的，因為需要到現場進行訪問，回去進行制作，時間過長，根本沒辦法及時播出，不能實現實時報道，所以觀眾也沒辦法進行實時的討論和分析。

三、廣電傳媒和新媒體融合的必要性

在新媒體出現之后，廣電傳媒的發展受到了巨大的影響，與新媒體的結合是它在當今社會中發展中一種行之有效的途徑。新媒體雖然發展迅猛，但其也有著一定的局限性，廣電傳媒的發展在新媒體突起的這一波攻勢之下受到影響，但短期內廣電傳媒不可能被新媒體所取代，二者一定要結合起來，才能將各自的優勢發揮到極致，形成一條多元化的發展道路。多元化的媒介齊頭并進，可以相互促進，取長補短，讓資訊最大化地得到推廣和傳播，才能讓傳媒產業實現長期可持續發展。為此，廣電、新媒體應積極探索與資源整合的道路，為今后媒體產業未來的繁榮發展盡一份力。

四、廣電傳媒和新媒體的戰略合作

(一)樹立新的傳媒產業觀念

廣電傳媒要適應新媒體的潮流和發展，必須要樹立自己的核心價值觀，增強自己的競爭能力，廣電傳媒認為，內容是決定一個節目能否成功的關鍵因素，因此，必須重視節目的內容，既要讓節目達到品牌化，又要讓節目的內容符合大多數觀眾的口味，把觀眾發展成一個強大的核心支持力量，讓觀眾更多的從心底里支持和認同[5]。節目的精彩與否，直接關系到在廣電行業占據的地位，近年來，很多人氣高的綜藝節目如雨后春筍般出現，比如，湖南衛視的《明星大偵探》、《中國新說唱》、央視的《讀一本好書》、東方衛視的《極限挑戰》、浙江衛視的《奔跑吧，兄弟》等等，這些節目往往都是有穩定的觀眾和粉絲基礎，并且具有很強的品牌影響力，給廣電公司創造了大量的廣告收益，而且內容也變得豐富多彩，深受觀眾的歡迎。

廣電傳媒公司既要通過節目來提升自己的發展，又要以自己的優勢來推動資訊的傳播，從而增強自己的優勢。同時充分發揮新媒體的優勢和方便性，充分利用新媒體的實時性，達到增強節目時效性的目的。比如，可以加大對直播平臺的投入力度，推動它的發展，讓廣電傳媒更好地使用網絡環境。例如，可以開設“節目熱線”，在節目開播期間，觀眾可以致電熱線進行咨詢，并且由節目嘉賓或主持人進行線上作答，然后由工作人員對問題進行整理、補充及匯總，并將其發布到節目相關的公眾號、官微、論壇等平臺上，大大增強了宣傳效果。與此同時，也可以在節目開播途中加入反饋機制，在播出后從觀眾那里得到更多的反饋信息，使新媒體的交互作用得到更好的發揮，加強與觀眾及粉絲的網絡互動，構建新型的網絡媒體、廣播媒體輿論監督模式，推動廣播媒體和網絡媒體輿論監督職能不斷健全。

(二)搭建廣電傳媒新的移動終端視聽新平臺，整合新媒體的優勢

廣電傳媒要與新媒體相結合，必須不斷展示自己的長處，加快信息的傳遞。廣電可以在直播類節目制作方面更進一步，提高受眾的參與程度，提高節目的時效性。另外，廣電傳媒還可以借助手機等資訊快速傳播優勢，推動廣電傳媒在移動手機端上新媒體平臺的建設，總體來說，有三條路可以走。

第一條是廣電傳媒將內容投放到第三方媒介平臺上，大眾可以通過用戶的訂閱或者其他渠道將內容發送到手機移動端上面，讓用戶實時在平臺上閱讀。

第二條是廣電傳媒根據自己的定位推出一款獨立的應用 APP，喜愛節目的用戶可以通過手機、平板等下載 APP，讓用戶在 APP中選擇自己喜歡的內容，這種模式深受觀眾的喜愛。從內容上來說，它可以分成多個功能，如新聞收聽和溝通等等，在收看結束后，可以在下面的留言中發表自己的觀點，與他人互相交流溝通，同時，即時資訊即時更新，讓受眾能夠及時地掌握各個方面的訊息，從而彌補廣電傳媒在實時性和推廣方面存在的缺陷。

第三條是充分使用社交軟件，多方位來實現信息的零散傳播。微信、微博等是如今社交軟件主要的平臺，這類應用程序有著廣泛的用戶群，他們很好地進行新聞和信息的傳遞，因此，很多廣電傳媒都將自己的新聞數字化服務擴展到微信、微博等社交平臺上?，F在全國各大新聞媒體都開設了自己的官微、微信公眾號等等，可以在微博上發布實時消息，例如，某寫知名欄目的主持人錄制短視頻，用搞笑的語言來解讀新聞，既能將新聞宣傳出去，又能贏得廣大群眾的喜歡；而微信公眾號上，廣電對新聞進行深度剖析，讓讀者能夠更好地理解其中的深層含義[6]。

(三)引入市場化人才、產業機制到運營中

為了適應新媒體的發展趨勢，廣電傳媒要不斷創新經營模式，把人才培養作為自己的使命，推動傳統媒體制向市場化轉變，突出“全媒體化”的特點。而要改進運作機制，就必須要有足夠的節目資源為基礎，高質量的節目資源既能避開新媒體的影響，又能最大限度地優化和擴大節目資源。通過對新媒體與廣電傳媒的深度探討，探索出最合適的解決方案，二者進行有效結合，讓新媒體更好地推動廣電傳媒的發展，真正實現廣電傳媒的集約化、互動化、開放化。與此同時，應該大力推進廣告費用和增值服務等經營方式。當前，騰訊、愛奇藝、優酷等很多視頻網站都在通過會員、付費節目和獨家版權來賺錢。廣電傳媒不能忽略人才的大力培養，必須大力發展復合型人才，不斷提高廣播電視節目的質量，加強校企緊密協作，為領域內的優秀人才提供實習崗位。

五、結語

總之，不管是新媒體還是傳統媒體，在新聞傳播中都扮演了重要的角色，新媒體的發展速度雖然很快，但還不能完全替代傳統媒體，廣電傳媒和新媒體不會相互替代，而是互相促進，二者相結合才能取長補短。所以廣電傳媒必須充分利用新媒體的優勢來發展自己，將二者有機地結合起來，才能促進媒體產業的持久發展，更好地迎合大眾的心理和文化需要。