融媒時(shí)代地方廣電媒體鄉(xiāng)村振興報(bào)道路徑探析

◎梁小群

(河源廣播電視臺(tái)，廣東 河源 517000)

一、目前鄉(xiāng)村振興報(bào)道的模式

從目前的報(bào)道議題來看，河源廣播電視臺(tái)《民生一線》欄目涉及鄉(xiāng)村振興報(bào)道的內(nèi)容有政策宣傳、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)振興、文化振興、組織振興、人才振興等。立場(chǎng)傾向大部分以正面報(bào)道、以宣傳成就、樹立典型為主。報(bào)道的主要群體是鎮(zhèn)村干部、致富帶頭人、農(nóng)業(yè)企業(yè)家等。

二、鄉(xiāng)村振興報(bào)道存在的問題

(一)報(bào)道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)時(shí)片面重視生產(chǎn)，對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注不夠

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。關(guān)注河源各鄉(xiāng)村發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，是河源廣播電視臺(tái)《民生一線》欄目的主要報(bào)道方向。2021年《民生一線》欄目共播出了156條鄉(xiāng)村振興的新聞，其中有120條是報(bào)道鄉(xiāng)村引進(jìn)的產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的，對(duì)于后續(xù)深加工以及銷售環(huán)節(jié)報(bào)道的篇幅少。

從整體看來，報(bào)道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)時(shí)片面重視生產(chǎn)，對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注不夠。比如，我們報(bào)道了《東源漳溪：發(fā)展特色產(chǎn)業(yè) 建設(shè)“幸福畬鄉(xiāng)”》的新聞，雖然關(guān)注了漳溪鄉(xiāng)大力發(fā)展的玫瑰產(chǎn)業(yè)，但是僅僅停留在種植的階段，沒有涉及玫瑰深加工的內(nèi)容。另外，在《河源：大力發(fā)展食用菌產(chǎn)業(yè) 助力村民奔小康》的新聞中，也缺少食用菌后期加工、銷售的介紹。我國農(nóng)業(yè)由保障數(shù)量供應(yīng)轉(zhuǎn)向推動(dòng)綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，要求新聞從業(yè)者必須站在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高度，秉持大農(nóng)業(yè)融發(fā)展的理念，不斷拓寬報(bào)道領(lǐng)域，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新環(huán)節(jié)中挖掘報(bào)道的新角度，基于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的視角進(jìn)行報(bào)道。我們的新聞報(bào)道除了持續(xù)關(guān)注、報(bào)道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)外，還要重視農(nóng)產(chǎn)品的加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售等環(huán)節(jié)。

(二)對(duì)農(nóng)民主體地位的凸顯不夠，對(duì)農(nóng)村群眾的報(bào)道過少

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)乎國計(jì)民生的根本性問題，但是“三農(nóng)”問題在報(bào)道中也有著不同的比重，通過對(duì)2021年河源廣播電視臺(tái)《民生一線》欄目“三農(nóng)”相關(guān)的報(bào)道進(jìn)行研究分析，其中有60%的報(bào)道重點(diǎn)是以農(nóng)村為對(duì)象，30%的報(bào)道是以農(nóng)業(yè)問題為對(duì)象，只有10%是以農(nóng)民為對(duì)象。而且對(duì)農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用進(jìn)行的是較為臉譜化、典型化的報(bào)道，千篇一律，缺乏人物個(gè)性的塑造。

(三)報(bào)道呈現(xiàn)的形式單一

傳統(tǒng)廣電媒體的報(bào)道基本為“外視角”，即以“局外人”的身份對(duì)農(nóng)村發(fā)展中的成就、問題進(jìn)行議題設(shè)置，遵從的是策劃、制作、后期、固定時(shí)刻播出的生產(chǎn)流程，是一種較為單向、封閉、被動(dòng)的傳播模式。在新媒體環(huán)境下，農(nóng)民有了更多的主動(dòng)權(quán)，傳播欲望強(qiáng)烈，他們是鄉(xiāng)村傳播的“局內(nèi)人”，對(duì)農(nóng)村知悉并具有天然情感，他們的勞作故事、生活經(jīng)驗(yàn)、生存智慧、情緒情感完全可以“自訴”，而廣電媒體需要做的，就是利用初步的融媒成果，為鄉(xiāng)村振興主體從“受者”轉(zhuǎn)為“傳者”賦能，助力搭建傳播平臺(tái)、把握傳播邊界、提升傳播能力，并幫助他們把言論納入更主流、更有影響力的媒體敘事中。

三、鄉(xiāng)村振興報(bào)道的提升路徑

在開展鄉(xiāng)村振興的報(bào)道過程中，地方廣電媒體不應(yīng)僅滿足于扮演政策宣傳者、成就展示者角色，還應(yīng)利用地緣優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變角色“嵌入”其中，將媒體融合的價(jià)值邏輯與當(dāng)下鄉(xiāng)村振興中的主要矛盾對(duì)接，分層次進(jìn)行，讓報(bào)道更接地氣。

(一)強(qiáng)化農(nóng)民的主體地位，讓農(nóng)民有更多話語權(quán)

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，要實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美 、農(nóng)民富”的目標(biāo)，就要強(qiáng)化農(nóng)民的主體地位。因?yàn)樗麄儾粌H是鄉(xiāng)村振興的直接受益者，也是鄉(xiāng)村振興重要的主要參與者。在報(bào)道時(shí)，記者要深入一線，挖掘農(nóng)村群眾的鮮活故事，關(guān)注他們?cè)谕七M(jìn)鄉(xiāng)村振興工作中所做的探索和實(shí)踐，以及遇到困難時(shí)的矛盾心理，通過生動(dòng)的刻畫讓報(bào)道充滿生活氣和人情味，讓農(nóng)民有更多話語權(quán)，閃耀更多的“主角”光環(huán)。通過正面的輿論引導(dǎo)，幫助廣大農(nóng)村群眾堅(jiān)定信心和決心，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興不懈努力。

(二)貼近百姓關(guān)切，找準(zhǔn)百姓需求

老百姓關(guān)心什么？需要什么？回應(yīng)他們的關(guān)切，才能做出有溫度、走進(jìn)人心的作品。為此，地方廣電媒體在組織鄉(xiāng)村振興報(bào)道的過程中，要積極引導(dǎo)編輯記者多采寫農(nóng)民關(guān)心的事情。要想創(chuàng)作出接地氣的新聞作品，必須認(rèn)真梳并落實(shí)各級(jí)黨委關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策，同時(shí)深入了解農(nóng)民的需求，二者相結(jié)合，宣傳報(bào)道才能有質(zhì)量、常出彩，傳播效應(yīng)也會(huì)大幅度增強(qiáng)。要想做好鄉(xiāng)村振興的宣傳報(bào)道，新聞工作者平時(shí)就要全面洞悉鄉(xiāng)村振興中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生需求、環(huán)境改善等相關(guān)要點(diǎn)，密切關(guān)注農(nóng)村改革和發(fā)展中的重點(diǎn)、熱點(diǎn)和難點(diǎn)，注重積累知識(shí)，準(zhǔn)確掌握政策要領(lǐng)，把更多的筆觸投到農(nóng)村普通老百姓身上。只有走到農(nóng)民的心里去，與他們拉近距離，真正了解他們需要什么，在想什么，要說什么，才能獲得農(nóng)村受眾，得到他們的認(rèn)同，強(qiáng)化群眾的參與度。

2020年初，受新冠肺炎疫情影響，河源一些農(nóng)產(chǎn)品銷路受阻。針對(duì)農(nóng)戶普遍遇到的“銷售難”問題，河源廣播電視臺(tái)《民生一線》欄目推出《共同抗疫 愛心助農(nóng)》特別報(bào)道，搭建政企媒愛心助農(nóng)平臺(tái)。記者走訪河源各縣區(qū)，了解農(nóng)戶需求，關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展情況，積極幫農(nóng)戶拓展銷路，傳遞社會(huì)正能量。報(bào)道了源城區(qū)白田村三萬斤蘿卜、東源縣高車村兩萬只雞、紫金縣義容百萬斤白菜、龍川縣800噸越王貢米銷路不暢的情況。新聞播出后社會(huì)反響強(qiáng)烈，不少愛心企業(yè)、愛心市民紛紛加入，通過自己的力量為農(nóng)戶解決銷售難題，農(nóng)產(chǎn)品銷路打開了，精心策劃的新聞報(bào)道取得了非常好的社會(huì)效果。把農(nóng)民的冷暖放在心坎上，把農(nóng)民的呼聲傳達(dá)出去，這也是我們地方廣電媒體的責(zé)任。

(三)提升創(chuàng)新能力，注重內(nèi)容質(zhì)量

不管是曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，或是眼下火熱的融媒體風(fēng)口，內(nèi)容始終是媒體的核心價(jià)值，精品內(nèi)容是受眾追求的剛需。做鄉(xiāng)村振興報(bào)道，地方廣電媒體應(yīng)當(dāng)時(shí)刻具有對(duì)新聞的使命感，錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，重視內(nèi)容創(chuàng)作，注重新聞的深度以及時(shí)效。記者要深入一線，瞄準(zhǔn)農(nóng)村的人和事，埋頭挖掘鄉(xiāng)村振興的亮點(diǎn)、特色和典型，對(duì)于每個(gè)報(bào)道都多思考、多鉆研，時(shí)刻關(guān)注農(nóng)民關(guān)心的大事小情，才能寫出高質(zhì)量的、有真情實(shí)感的新聞報(bào)道。同時(shí)，還要通過變換角度、豐富敘事手法、強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)等手段講好故事；在鏡頭拍攝、語言風(fēng)格上增強(qiáng)“網(wǎng)感”，突出新鮮感。

(四)關(guān)注鄉(xiāng)村振興的基層實(shí)踐，積極搭建展示平臺(tái)

地方廣電媒體助力鄉(xiāng)村振興，要持續(xù)關(guān)注農(nóng)村基層的創(chuàng)新實(shí)踐，聚焦鄉(xiāng)村振話題，積極搭建舞臺(tái)，在全社會(huì)營造一個(gè)持續(xù)升溫的“鄉(xiāng)村振興輿論場(chǎng)”。

2021年河源廣播電視臺(tái)推出了《鄉(xiāng)村振興河源大擂臺(tái)》，歷時(shí)半年，在全市共選擇出28個(gè)村進(jìn)行踩點(diǎn)拍攝，制作28期探村視頻以及縣區(qū)委書記打call短視頻。本次活動(dòng)包含28個(gè)村展示、網(wǎng)絡(luò)投票、28晉10評(píng)審會(huì)、十強(qiáng)總決賽等環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣、高潮迭起，一時(shí)成為街頭巷尾熱議的話題，對(duì)河源的鄉(xiāng)村振興起到了示范和促進(jìn)的作用，營造了河源“鄉(xiāng)村振興輿論場(chǎng)”。

(五)聚焦鄉(xiāng)村新人類、新業(yè)態(tài)、新財(cái)富

在鄉(xiāng)村振興主題報(bào)道中要挖掘出深度，還要著重展現(xiàn)在歷史進(jìn)程中的時(shí)代變革，以現(xiàn)實(shí)問題的解決為導(dǎo)向，緊抓鄉(xiāng)村振興中的新事物、新經(jīng)驗(yàn)，聚焦鄉(xiāng)村新人類、新業(yè)態(tài)、新財(cái)富，并做出及時(shí)的報(bào)道，體現(xiàn)地方廣電媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

在鄉(xiāng)村振興推進(jìn)過程中，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)新活力，河源民宿也百花齊放。河源廣播電視臺(tái)《民生一線》欄目推出了《最大同心圓·河源網(wǎng)紅傳》系列報(bào)道，聚焦利用網(wǎng)絡(luò)傳播鄉(xiāng)土文化，推薦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、美食、美宿、美物，助力鄉(xiāng)村振興的年輕群體。他們中有的是專注短視頻制作傳播的民宿管理者，有的是“攜手”家禽家畜傳遞鄉(xiāng)村田園樂趣的河源網(wǎng)紅。通過這群新人類的視角，來宣傳河源推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的成效。

(六)利用全媒體通道，形成面向農(nóng)村的傳播矩陣

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5億。手機(jī)的一頭是鮮活的鄉(xiāng)村圖景，另一頭是大眾傳播的無限內(nèi)容。”[1]融媒體時(shí)代，河源廣播電視臺(tái)利用自身優(yōu)勢(shì)，積極與地方相關(guān)部門合作，充分利用電視、廣播、短視頻、直播等多渠道傳播，積極創(chuàng)造獨(dú)特的“廣電+鄉(xiāng)村文旅”“廣電+鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”模式，助力地方經(jīng)濟(jì)振興。

2021年河源廣播電視臺(tái)與河源市文廣旅體局聯(lián)合推出“夜河源”文旅項(xiàng)目，該系列以宣傳推介“河源兩晚三天旅游線路”為主旨，展示內(nèi)容包括河源各地的民宿、美食和特色文化等，節(jié)目通過河源廣播電視臺(tái)視頻號(hào)、公眾微信號(hào)、客戶端等平臺(tái)傳播后，獲得市民的一致認(rèn)可，取得了良好的社會(huì)效果。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場(chǎng)在農(nóng)村，主力軍是農(nóng)民。這就需要地方廣電媒體在鄉(xiāng)村振興新聞報(bào)道工作中提高政治站位、貼近鄉(xiāng)土民情、找準(zhǔn)農(nóng)民需求、創(chuàng)新傳播內(nèi)容，充分認(rèn)清目前存在的問題，明確今后的提升途徑，借勢(shì)融媒體，強(qiáng)化農(nóng)民的主體作用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民主體的認(rèn)同自覺，從而更為精準(zhǔn)有效地助力鄉(xiāng)村振興。