媒體融合背景下紙媒與新媒體的融合研究

◎李默涵 張 鈺 耿 碩

(河北青年報社，河北 石家莊 050061)

在將紙媒和新媒體進(jìn)行相互融合時，要加強(qiáng)對新媒體技術(shù)內(nèi)涵的深入性分析，之后再構(gòu)建與之對應(yīng)的發(fā)展體系，充分地迎合媒體融合發(fā)展的背景，加快新媒體的發(fā)展速度，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體化的運作網(wǎng)絡(luò)，從而使我國新媒體行業(yè)能夠獲得蓬勃的發(fā)展，滿足人們在信息獲取方面的需求。

一、媒體融合的概述

(一)發(fā)展背景

為了使媒體融合背景下紙媒和新媒體能夠獲得有效的融合，在實際工作中要加強(qiáng)對媒體融合內(nèi)涵和特點的深入性解讀以及分析，為后續(xù)融合工作的順利實施提供重要的保障。在現(xiàn)代化媒體發(fā)展過程中利用了數(shù)字化技術(shù)快速地完成信息的傳播以及交流，這是傳統(tǒng)紙媒無法做到的。傳統(tǒng)紙媒主要是利用無線電波或者導(dǎo)線來完成信息的傳遞，之后是以文字的方式來傳達(dá)相關(guān)的信息，不僅會導(dǎo)致信息時效性在逐漸地降低，還無法滿足人們對新信息的獲取要求，使紙媒在新媒體背景下的弊端逐漸地突出。

新媒體是除去廣播和電視等不同的傳播體制形成的新型媒介形態(tài)，新媒體包含了數(shù)字雜志以及觸摸媒體，主要是利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來完成信息的傳播，而傳統(tǒng)紙媒是通過文字的方式來進(jìn)行信息的傳播，二者之間的差異性非常突出。通過新媒體的應(yīng)用能夠滿足人們在各個時間段內(nèi)的信息獲取需求，從而加快信息傳遞的速度。同時新媒體本身的海量性和及時性特點非常突出，能夠在有限空間范圍內(nèi)快速地完成信息的傳播，提高新媒體技術(shù)的發(fā)展水平。并且在新媒體中可以通過社交網(wǎng)絡(luò)推送功能，使人們能夠快速地了解相關(guān)的新聞事件，獲取最新的信息，逐漸地提高整體的工作效果[1]。伴隨著我國科技水平的不斷提高，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得了蓬勃的發(fā)展，截至目前，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過10億，涵蓋于不同的年齡群體，已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式，通過一些媒體技術(shù)進(jìn)行信息的傳播能夠給人們不一樣的感覺，打破時間和空間的限制，符合人們碎片化的信息獲取特點，從而使新媒體技術(shù)發(fā)展水平能夠得到全面的提高。在當(dāng)前時代下新媒體技術(shù)的發(fā)展前景較為廣闊，因此，紙媒在新時期下進(jìn)行發(fā)展時，需要加強(qiáng)對新媒體技術(shù)特點和優(yōu)勢的深入性分析。將傳統(tǒng)紙媒和新媒體技術(shù)進(jìn)行相互的融合，逐步提高信息傳播的有效性，從而使媒體行業(yè)能夠在新時期下獲得蓬勃的發(fā)展。

(二)媒體融合的重點

在媒體融合背景下進(jìn)行紙媒和新媒體技術(shù)融合時，需要加強(qiáng)對媒體融合重點的深入性解讀，調(diào)整現(xiàn)有的工作方案，從而使媒體融合水平能夠得到全面的提高。在現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體紛紛看到的新媒體技術(shù)本身的優(yōu)勢，并且將新媒體技術(shù)融入到傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，使行業(yè)能夠朝著數(shù)字化和多元化的方向而不斷地變革。通過新媒體的科學(xué)利用，能夠滿足不同媒介信息傳輸?shù)男枨螅⑶铱梢源蚱埔酝堎|(zhì)媒體傳播方面的不足，使人們能夠隨時隨地獲取相關(guān)的信息，實現(xiàn)技術(shù)的最新突破，全面地增強(qiáng)信息傳播的效果。

同時，新媒體技術(shù)還可以和紙媒功能進(jìn)行相互的融合，共同完成信息的有效傳播并和社會大環(huán)境相互匹配，逐漸地提高信息傳播的針對性。在紙媒發(fā)展過程中融入創(chuàng)新因素，和新媒體技術(shù)進(jìn)行相互的融合，并且在體系運作的過程中配合數(shù)字化技術(shù)，更加快速地完成當(dāng)前的信息處理，在短時間內(nèi)為人們傳達(dá)相關(guān)的信息，逐漸地提高了信息的傳遞效果，在潛移默化中也有助于促進(jìn)信息傳播方式的成功轉(zhuǎn)型以及升級，彰顯紙媒在新媒體背景下的重要優(yōu)勢。在系統(tǒng)運用的過程中能夠充分地發(fā)揮新媒體技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢，人們可以快速地獲取自己想要的信息，同時也可以在新媒體平臺中享受不同的個性化服務(wù)，從而使信息傳遞功能能夠朝著多元化和個性化的方向而不斷地發(fā)展，有效地提高了行業(yè)的發(fā)展水平。

二、紙媒和新媒體融合的優(yōu)勢

(一)有助于實現(xiàn)媒體資源的共享

在媒體融合背景下，紙媒和新媒體的相互融合屬于時代發(fā)展的重要趨勢，在實際融合時能夠?qū)崿F(xiàn)媒體資源的共享，為行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和進(jìn)步提供重要的基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)背景下，各個行業(yè)的信息交流逐漸朝著多樣化的趨勢而不斷地發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒本身的弊端在逐漸地顯露，因此，紙媒行業(yè)需要明確自身的發(fā)展重點以及發(fā)展方向加強(qiáng)和新媒體技術(shù)之間的相互融合，共同完成媒體資源的共享化發(fā)展。例如，在實際工作中可以利用現(xiàn)有的新聞資源，在統(tǒng)一信息傳播的指導(dǎo)下，共同完成資源的開發(fā)以及共享，從而使信息交流效率能夠得到全面的提高。另外，也可以充分地借鑒新媒體技術(shù)本身的應(yīng)用優(yōu)勢，及時地發(fā)現(xiàn)在紙媒信息傳播時所存在的問題，落實精細(xì)化的發(fā)展思路，在行業(yè)內(nèi)部加快信息的有效共享，迎合媒體融合的發(fā)展背景。這樣不僅可以提高發(fā)展水平，還有助于促進(jìn)紙媒在新媒體背景下的成功轉(zhuǎn)型以及升級，為我國媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供重要的基礎(chǔ)。

(二)信息形態(tài)的多元化

隨著我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)和移動終端獲取信息的頻率越來越高，甚至是已經(jīng)成為低齡人群獲取信息的主要途徑了。傳統(tǒng)紙媒在信息傳播方面的優(yōu)勢逐漸地下降，對紙媒的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。因此，在實際工作中，紙媒需要明確自身的發(fā)展重點，通過信息形態(tài)的多元化融入先進(jìn)的新媒體技術(shù)，逐漸地擺脫在以往工作中所存在的弊端。例如，可以將紙媒中的相關(guān)信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l以及音頻，給人們帶來豐富的感官體驗，也可以建立三維報紙和有聲報紙等等，多方位地滿足人們在信息獲取方面的需求。

隨著我國當(dāng)前科技水平的不斷發(fā)展，微博微信等平臺的應(yīng)用頻率在逐漸地增加，已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑了，因此，紙媒可以和相關(guān)平臺進(jìn)行相互的合作，加快信息傳播的速度。在這一背景下，用戶可以根據(jù)自身的信息獲取需求，選擇相對應(yīng)的信息來進(jìn)行有效的閱讀，轉(zhuǎn)變以往紙媒在信息傳播方面的單一弊端。另外，也可以根據(jù)時代的發(fā)展方向，借鑒其他平臺在轉(zhuǎn)型方面的相關(guān)經(jīng)驗，實現(xiàn)不同資源的優(yōu)化調(diào)整，并且在內(nèi)容方面也要使其能夠朝著標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢而不斷地發(fā)展，逐漸地擴(kuò)大信息本身的影響力，突出紙媒本身的權(quán)威性特征。在媒介融合背景下，我國科技水平在不斷地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步為媒體融合提供了重要的技術(shù)保證，并且也會對人們的信息獲取需求產(chǎn)生一定的影響。在各個紙媒轉(zhuǎn)型的過程中，需要利用新媒體技術(shù)定期開發(fā)相關(guān)的功能，為用戶推送與之對應(yīng)的新聞信息，或者是根據(jù)用戶在信息獲取方面的需求推送個性化的信息服務(wù)產(chǎn)品。如此，不僅可以提高整體的經(jīng)濟(jì)效益，還有助于凸顯紙媒在新時期下的創(chuàng)新思維。通過多元化信息形態(tài)的構(gòu)建，提升自身的發(fā)展競爭力，從而為行業(yè)的有序發(fā)展和進(jìn)步奠定堅實的基礎(chǔ)。

三、媒體融合背景下紙媒與新媒體的融合策略

(一)建立電子版信息傳播媒介

在媒體融合背景下紙媒為了獲得蓬勃的進(jìn)步，需要根據(jù)新媒體技術(shù)的發(fā)展方向加強(qiáng)對關(guān)鍵技術(shù)的科學(xué)研發(fā)，從而使本身發(fā)展水平能夠得到全面的提高。例如，在實際工作中可以建立電子版信息傳播媒介，不僅可以加快信息傳播的速度，還有助于擴(kuò)大信息本身的影響力，為行業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

在新時期下，隨著網(wǎng)絡(luò)終端的普及，特別是移動手機(jī)的大眾化發(fā)展，人們在信息獲取方面的習(xí)慣和途徑發(fā)生了一定的改變，更多的是從顯示屏獲得相關(guān)的信息，而不是從報紙新聞中獲得相關(guān)的信息。在這一情況下，購買報紙的人群越來越少，周邊的報刊亭逐漸地消失，這對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展造成了較為嚴(yán)重的影響。因此，紙媒為了在新時下獲得蓬勃的發(fā)展，需要加強(qiáng)對這一問題的有效認(rèn)識，消除在發(fā)展過程中所存在的挑戰(zhàn)，以此來促進(jìn)自身發(fā)展水平的提高。例如，在實際工作中需要根據(jù)新媒體技術(shù)的發(fā)展方向建立網(wǎng)絡(luò)電子版的信息傳播媒介，電子版主要是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將報紙內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中之后，再推送到人們的信息獲取終端中，方便讀者更加高效率地完整信息的閱讀。這樣一來人們可以在訂閱報紙之外有更多的選擇，多方位地滿足信息獲取的需求[2]。紙媒的電子化有效地轉(zhuǎn)變了在以往信息傳播方面的弊端，打破時間空間的限制，加快了信息傳遞的速度，從而增強(qiáng)整體的發(fā)展水平。

(二)充分利用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢逐漸地凸顯，并且各大媒體充分地發(fā)揮了新媒體技術(shù)本身的優(yōu)勢，促進(jìn)自身的成功轉(zhuǎn)型以及升級。傳統(tǒng)紙媒在新時期發(fā)展背景下也要迎合新媒體技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢，認(rèn)識到新媒體技術(shù)對自身發(fā)展重要性，調(diào)整現(xiàn)有的工作方案，從而使新媒體技術(shù)能夠提高紙媒當(dāng)前的發(fā)展水平。

在新形勢下，紙媒不要固步自封，要充分地引進(jìn)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，積極地擴(kuò)展新媒體的信息傳播渠道，建立與之對應(yīng)的門戶網(wǎng)站以及微信等相關(guān)的客戶端，利用新媒體技術(shù)不斷地擴(kuò)大受眾群體，并且還需要根據(jù)讀者的需求搜索與之對應(yīng)的信息模塊。避免對人們信息獲取產(chǎn)生一定的影響，逐漸地擴(kuò)大紙媒在信息傳播方面的優(yōu)勢。

值得注意的是，在新媒體建設(shè)過程中，報紙新聞品牌和風(fēng)格要和之前保持一致，不要隨波逐流，要保持本身的獨特優(yōu)勢，從而在人們腦海中留下深刻的印象[3]。在報紙新聞中要以內(nèi)容為主增強(qiáng)內(nèi)容本身的權(quán)威性，并且為人們推送更加優(yōu)質(zhì)化的信息，從而使信息傳播效率能夠得到全面的提高。報紙新聞行業(yè)要以基礎(chǔ)的新聞門戶為主，搭建不同的信息傳播平臺，并且還需要引進(jìn)高素質(zhì)的人員，更加靈活地發(fā)揮新媒體技術(shù)本身的優(yōu)勢，快速地完成信息傳播的任務(wù)，同時還需要克服在以往報紙版面中的束縛之處，以開放性的思維來完成信息的傳播。例如，可以增加有關(guān)信息的背景資料以及娛樂性新聞等等，要以人們的需求為主來進(jìn)行信息的有效傳播，全面地提升整體的發(fā)展水平。

在利用新媒體技術(shù)時，傳統(tǒng)紙媒要充分地轉(zhuǎn)變自身的工作思路，在新媒體背景下，人們獲取信息的途徑逐漸多樣化，并且人們的主動意識較為突出，轉(zhuǎn)變了以往單一依靠紙媒來獲取信息的方式，整個信息獲取過程更加開放以及雙向。因此，紙媒在新時期下進(jìn)行轉(zhuǎn)型時需要加強(qiáng)對這一問題的有效認(rèn)識，在內(nèi)容表達(dá)方面要獲得全新的突破，從而吸引人們的閱讀注意力，比如，在信息傳播是可以通過文字和圖片相互融合的方式來制作出有特色的視頻以及音頻，使新聞內(nèi)容能夠具備較強(qiáng)生動性以及感染力，不斷地擴(kuò)大信息本身的傳播效果。這樣一來可以在人們腦海中留下深刻的印象，逐漸地增強(qiáng)信息傳播的效果。值得注意的是，在進(jìn)行信息傳播時，要保證新聞內(nèi)容本身的可靠性以及真實性，可以試著從不同的角度來分析當(dāng)前的新聞內(nèi)容，避免出現(xiàn)信息同質(zhì)化的問題，從而使整體發(fā)展水平能夠得到全面的提高。在近幾年來，隨著微信微博等相關(guān)客戶端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒要迎合新媒體的發(fā)展趨勢，獲得有效的普及以及推廣。在實踐中探索新型的工作經(jīng)驗以及做法，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和提高公信力奠定堅實的基礎(chǔ)，逐漸地提升自身的發(fā)展水平。

(三)構(gòu)建立體化信息傳播平臺

構(gòu)建立體化信息傳播平臺也是在媒介融合背景下紙媒獲得全新發(fā)展的主要工作重點，在實際工作中需要充分地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢，形成一體化的工作模式，從而為行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供重要的基礎(chǔ)。紙媒朝著新媒體的方向而轉(zhuǎn)變，屬于平面向平臺的轉(zhuǎn)變，在科學(xué)地整合不同的新聞資源之后，再構(gòu)建多元化的信息傳播途徑，配合著立體化的媒體平臺逐漸地擴(kuò)大信息本身的影響力，從而使新聞能夠獲得高效傳播。

紙媒可以借助最新的APP平臺，隨時隨地完成信息的傳播，逐漸地擴(kuò)大自身的影響力。比如，在突發(fā)事件發(fā)生時可以在直播平臺中完成現(xiàn)場的報道，也可以在微信公眾號和官方微博中進(jìn)行信息的推薦，逐漸地擴(kuò)大信息本身的影響力。要將社會熱點問題和人們所關(guān)注的問題融入其中，從而為后續(xù)信息傳播提供重要的保障。在重大報道方面，傳統(tǒng)紙媒的應(yīng)用優(yōu)勢較為突出，因此，紙媒要充分地利用自身的發(fā)展作用，進(jìn)一步地強(qiáng)化傳播的效果，可以充分地發(fā)揮團(tuán)隊作戰(zhàn)的優(yōu)勢，通過不同渠道來完成信息的有效傳播，并且可以對新聞發(fā)聲的過程進(jìn)行有效的跟蹤，從而滿足人們在信息獲取方面的需求。紙媒在新媒體發(fā)展背景下要盡快地適用全程媒體和全新媒體的發(fā)展趨勢，加快信息化的建設(shè)力度，堅持移動優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。在硬件資源中建立功能性較強(qiáng)的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺，為信息高效率傳播奠定堅實的基礎(chǔ)，逐漸地提高整體的發(fā)展水平，從而使傳統(tǒng)媒體能夠在新媒體背景下獲得有效的升級。

(四)紙媒內(nèi)部管理模式的優(yōu)化

在紙媒發(fā)展的過程中需要在不同的平臺和信息終端中形成一體化的媒體系統(tǒng)，更加精準(zhǔn)性地完善信息的采編以及生成，快速地通過全媒體發(fā)布信息。在實際工作中要在內(nèi)部管理模式中建立與之對應(yīng)的信息溝通和交流機(jī)制，加快各個部門之間的信息溝通速度，這樣當(dāng)新聞發(fā)生時便能夠根據(jù)不同部門的工作職能，快速地加工相關(guān)的信息，之后進(jìn)行有效的發(fā)布，占據(jù)信息傳播的先機(jī)。紙媒要在內(nèi)部管理時開展更加科學(xué)的培訓(xùn)工作，并且建立與之對應(yīng)的激勵機(jī)制。推動相關(guān)人員增強(qiáng)自身的工作積極性，有效地應(yīng)對在新媒體發(fā)展背景下對自身工作所提出的新要求。

四、結(jié)語

在媒介融合背景下，紙媒要抓住時代發(fā)展機(jī)遇，根據(jù)人們在信息獲取方面的變化和新媒體進(jìn)行相互的融合，構(gòu)建新型的工作體系，充分地發(fā)揮新媒體技術(shù)本身的優(yōu)勢，擴(kuò)大信息傳播的渠道，打破以往發(fā)展中的局限之處，全面增強(qiáng)自身的發(fā)展實力。通過新舊媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，使紙媒能夠在新媒體背景下獲得全新的發(fā)展，增強(qiáng)自身的發(fā)展水平。