新媒體時代主流媒體新聞記者的轉型策略

◎方云靜

(新疆日報社(新疆報業傳媒<集團>有限公司)，新疆 烏魯木齊 830000)

隨著互聯網技術的快速發展，在媒體行業，人們逐漸將傳統媒體和新媒體進行融合，新媒體時代已經到來。在信息化時代，新媒體快速發展，使人們可以通過多個社交平臺快速獲取新聞，這極大地增強了新聞報道的時效性。但是新媒體在發展的過程中仍存在著一些問題，傳統媒體和新媒體有共性，也存在著許多區別。

一、新媒體背景下新聞記者轉型與能力提升的意義

(一)提升新聞記者的信息策劃能力

在新媒體背景下，新聞記者的轉型是提升自身新聞策劃能力與環境適應能力的重要媒介，對新聞記者的職業發展具有重要意義。目前，傳統的新聞記者工作方式已經無法滿足其職業發展與需求，無法提升此項工作的效果。記者通過自身的轉型與發展，不僅能夠提升社會適應能力，同時可以提升自身信息策劃能力，能夠根據時代的發展更好地實現自身的價值，為新聞事業的發展提供動力。因此，新聞記者應注重自身的轉型與能力提升，與時俱進，利用時代發展特點，優化自身專業素質，提升新聞工作能力，以滿足新媒體發展的需求，實現新聞策劃能力提升，為自身的職業發展提供堅實的基礎。

(二)提升新聞記者的創新能力

在新媒體背景下，對新聞記者的創造能力與創新能力要求較高，要求新聞記者改變傳統墨守成規的工作模式與思維，為人民群眾呈現更加豐富的新聞信息內容，以此滿足不同層次群眾的閱讀需求，提升新聞工作的效率。在新媒體背景下，新聞記者能力轉型與創新，可以使新聞記者在工作過程中形成良好創新意識，意識到新媒體的優勢，并將此與自身工作充分結合，在實踐中提升自己的職業能力與業務能力。通過新聞記者的轉型發展，不僅可以優化記者的綜合素質，同時促使新聞記者更好的發展，為新聞行業的改革與發展提供更多的人才支撐。

二、新聞記者在新媒體環境中面對的問題

(一)缺乏新媒體認知

新媒體在我國新聞行業出現的時間并不長，這也是許多新聞記者不了解新媒體的主要原因之一。并且，新聞記者平時的工作壓力較大，對于新媒體的大概認知也是在工作中逐漸積累的。但也有一些新聞記者因為缺乏發展意識，認為并不需要了解新媒體，在錯誤觀念的影響下，導致新聞記者轉型難度較大。然而，新媒體的核心優勢與信息傳播模式都和傳統媒體有較大差異，在新媒體到來并沖擊傳統媒體的今天，新聞記者要想實現快速轉型，就必須下功夫去了解和認識新媒體。

(二)新聞媒體話語權逐漸弱化

在媒體融合的背景下，新興媒體迅速發展，對傳統媒體帶來沖擊，新聞生產中心化格局受到挑戰，新聞報道資源以及傳播路徑更加豐富，觀眾對新聞的需求呈現個性化特征，傳統媒體已經難以滿足受眾的需求。此外，民眾獲得了更多的話語權，新聞記者對輿論的影響力逐漸弱化。

(三)對新聞記者的職業素養要求更高

受媒體環境的影響，新聞記者要具備一定的知識底蘊，才能保證新聞采編的準確性。在新媒體時代的環境下，為了達到讓新聞采編工作數據化、信息化有效結合的目的，新聞記者就要不斷提高自身的新聞采編能力，并秉承認真負責的新聞采編態度，迎接新媒體時代所帶來的職業挑戰。因此，新聞記者不僅需要涉獵天文地理等各學科領域，還需要端正自己的職業態度，與時俱進，積極學習新的學科知識。以“互聯網+新聞”采編工作及網絡直播新聞采編工作為例，它們都有其獨特的用語習慣，很多富有寓意的拼音縮寫、數字符號等看上去很簡單，但寓意卻非常深遠。利用這兩種方式采編新聞素材，就需要新聞記者深入學習互聯網語言文化，提高自己表達網絡事件的能力。

(四)無法實現信息共享

因為種種因素的影響，當前我國各大媒體平臺是相互獨立的，在競爭的過程中為了獲取更多的信息提升經營效益，需要建立獨立的信息傳播渠道與播出機制，實現新聞信息的共享，為新聞記者工作提供便利。目前，雖然我國已經成立了公共新聞網，但是因為成立時間較短，且經驗不足的原因，導致部分新聞信息無法共享，影響新聞記者的信息資源共享和運用能力發展。

(五)信息來源多樣化的挑戰

隨著自媒體的出現，新聞來源出現了多樣化的態勢，每個公民都能成為新聞的傳播者和創作者。在這樣的情況下，新聞記者要對信息進行準確快速的篩選，要明確信息來源是否真實合法，要對虛假信息進行驗證，這些都是新聞記者面臨的挑戰。

三、新媒體環境下促使新聞記者轉型和能力發展的對策

(一)轉變思想觀念，重新定位角色

在新媒體背景下，新聞記者若想提升自身的職業素質與能力，更好適應時代發展與變化，需要轉變傳統的思想觀念，對自身的職能產生正確的認識，重新定位自己的職業角色，形成正確的自我認知、心理素質，為新聞事業的發展提供內在動力。新聞記者在轉型的過程中，需要堅持觀念轉身、理念先行的工作原則，將媒體行業新技術的發展趨勢作為自身觀念與工作方法創新的媒介。通過思想觀念的轉變，意識到自身新聞服務作用，打破傳統工作的慣性與認知的束縛，為人民群眾做好新聞服務工作。在實際工作中，還應樹立新聞服務目標，創新原有的新聞報道方式，結合受眾的需求，為其提供適合群眾的新聞報道作品，以此滿足不同讀者的閱讀需求。時代在發展，媒體的形式也逐漸發生轉變。新聞記者需要意識到媒體融合的重要性，并利用新媒體的優勢，提升自身的工作效果，為新聞發展提供更多的動力。首先，新聞工作者應意識到科學技術在媒體發展中的重要性，并積極地利用微博、微信公眾號、短視頻等新媒體形式進行信息的傳播，通過實踐提升媒體融合意識。其次，在實際工作中，還應加強網絡新聞傳播技巧、編輯方式、新聞視頻拍攝方式的學習，將新聞信息受眾作為工作開展的核心，通過多種不同工作方式，優化新聞記者工作方式與途徑，使新聞記者在實踐的過程中掌握更多的經驗與技巧，提升自身的職業能力與業務能力，為新聞工作開展提供更多的動力。通過思想觀念的轉變，可以優化新聞工作者自身的職業發展意識，同時可以提升其實踐能力，使其在崗位工作中獲得更多的動力，為媒體的發展提供支持。

(二)加強記者與新媒體間的互動

在新媒體環境下，新聞記者必須在了解與熟悉新媒體的前提下，才能為轉型奠定基礎。從現狀中可以看出，一些新聞記者并不了解新媒體，這會嚴重制約轉型，因此，就需加強記者與新媒體之間的互動。通過互動可以讓記者更熟悉新媒體，了解新媒體的優勢與意義，并將新媒體和自身工作相結合，發揮共同優勢，轉變傳統工作方法、模式。新聞記者除了可以利用工作途徑與新媒體進行互動之外，還可以利用休息時間通過互聯網了解新媒體。比如，可以在微信、微博中關注企業自媒體賬號，記者可以通過這些賬號了解自媒體行業的工作狀態、推廣模式等。并且，在一些微信公眾號中會有互動平臺，新聞記者就可以通過這些途徑去了解新媒體運營情況，為轉型提供條件。

(三)強化新媒體技術應用水平

對于新聞記者而言，想要更好地實現自身發展，提高自身的市場競爭力，不但要認清市場發展形勢，還要掌握新媒體應用技術，提高應用水平，以便更加合理地利用新媒體技術，充分發揮新媒體技術的傳播優勢。然而，若要合理應用新媒體并非易事，這需要新聞記者具備較強的專業能力和綜合素養。如今，社會快速發展，媒體行業競爭非常激烈，新聞記者屬于傳統媒體行業的代表性職業。現如今，新聞記者唯有不斷地學習更多的知識，掌握更多的技能，方能實現自身的更好發展。新聞記者也要全面認識時代發展的特征，基于媒介傳播發展實際，學習更多的先進信息技術，比如，學習GIF制作技術、HTML技術、VR技術等。通過不斷的學習，提高新聞攝影工作效率和工作質量，更好地滿足用戶的需求。如果新聞記者不能正確認識時代的發展趨勢，沒能掌握更多的新媒體知識，那么，新聞記者將會被市場和時代所淘汰。鑒于此，相關部門要制定相應的規則制度和策略，鼓勵新聞記者參與到新媒體知識的學習中，促使其不斷學習更多專業知識，以新興媒介傳播技術去重構其專業知識結構，提高新聞記者的綜合能力，增強其新媒體運用能力，為更好地發展媒體奠定良好基礎。

(四)提升新聞價值判斷能力

當前我國正處于新的發展時期，人民生活水平不斷提升，在這樣的背景下，新聞行業在發展中既有機遇也有挑戰，要想穩定發展，就必須提升新聞記者對新聞價值的判斷能力。記者在工作中要始終堅持“四個自信”，做到“兩個維護”，對不利于國家統一、民族團結的信息要自覺抵制，與黨中央保持高度一致，要積極學習相關政策和法律，深入一線，傳遞有價值的真實信息。

(五)加強內容管理，提升新聞創新能力

在新媒體背景下，雖然人們獲取信息的途徑增加，但是無法保證互聯網中信息的真實性與獨創性。為了更好地為新聞行業服務，提升記者的新聞信息服務能力，需要新聞記者保持縝密的思維，做好新聞內容的把控，為人民群眾提供真實的新聞信息，并在獨特的新聞視角下對新聞內容進行探索，挖掘更深層次的內容，以此提升傳統新聞的競爭力。新聞記者還應不斷地提升自身的創新能力，利用新媒體的優勢，從多個角度和多個方面進行新聞的傳播，以此保證新聞的時效性與全面性。在新聞報道的過程中，加強對微信公眾號、微博等多種不同信息傳播途徑的報道情況進行分析，利用自身的資源整合能力，為人們呈現豐富多彩的新聞內容。

(六)通過培訓提高職業素質

要想提高新聞記者綜合職業素質，從原本的單一型記者轉變為全能型記者，就必須通過培訓的方式達到該目的。新聞記者必須具備順應行業發展的能力。立足于新媒體來看，新聞記者必須勇敢創新、勇于突破，切勿一味沿襲傳統作風，對角色加以轉型升級，才能實現職業目的。并且，新聞記者的轉型不僅關乎著記者個人發展，還在一定程度上影響了我國媒體的生存。新聞記者作為媒體的重要組成部分，必須通過培訓提高職業素質才能推動整個媒體領域發展。還可以定期組織培訓活動，要求全體新聞記者參與，在培訓中傳輸給記者新媒體工作理念、方法，注入新鮮血液。

(七)工作團隊的重塑轉型

新媒體時代的興起，并不意味著傳統媒體必須消退，新媒體時代下的環境更應該是多元的、包容的、開放的、共融的。高品質、高水平的新聞離不開新聞團隊成員的團結協作。因此，轉型不只是記者個體的轉型，更應該是整個新聞團隊的集體轉型，團隊中每一位成員都要提升職業素養和專業技能，既能獨立工作，又能通力協作。傳統媒體時代，采、寫、攝、錄、播基本都是專人專項負責，采的人不播，播的人不攝，寫的人不錄，錄的人不采，分工明確、相對獨立，但又極易相互制約、相互影響，不利于新聞內容高效傳播。而新媒體時代下的每位媒體人應力爭熟悉、掌握信息生產、再造、傳播各個環節的工作，實現整個新聞團隊的通力協作，同時注重個人素質的全面提升。

(八)提升動態溝通能力

在媒體融合背景下，各媒體間的配合十分關鍵，記者應該轉變傳統觀念，積極適應新的工作模式，要對各個平臺的優勢進行充分掌握，保證能夠更好地配合其他崗位，實現新聞信息的有效傳播。首先，記者要不斷強化自身的跨媒介意識，結合民眾的需求，生產具有個性化的新聞信息。其次，樹立資源共享意識，不斷豐富互聯網平臺的新聞內容。最后，要與其他部門積極協作，吸引民眾積極參與新聞傳播，提高民眾的閱讀興趣，提升新聞信息的影響力。

(九)加強營銷互動

在媒體的發展過程中，媒體要合理應用先進的互聯網技術，推動傳統傳播媒介與新媒體傳播平臺的有機融合，構建全媒體式的運營戰略。新聞記者要具備較強的互聯網意識，不僅要在傳播平臺中完成自身工作，更要審時度勢，開通微博賬號以及微信公眾號、短視頻平臺賬號等，對新媒體渠道優勢進行合理利用。比如，新聞記者利用快手、抖音等短視頻平臺，實時發布新聞信息，并在評論區與用戶展開互動。新聞記者不僅要在新媒體中搜索相應新聞信息，而且還要利用新媒體與其他用戶進行互動與交流，這樣能夠全面了解用戶喜好及需求情況。然后在新聞節目中，滿足用戶信息需求，從而提升新聞節目收視率，達到良性循環效果。

四、結語

總而言之，在新媒體背景下，新聞記者的轉型與各方面能力的發展，不僅能推動傳統媒體的發展，同時提升了傳統媒體與受眾之間的溝通。在實際工作中，需要轉變新聞記者的思想觀念，加強其對新聞素養的培養，使其做好新聞內容的管理，保證信息的真實性、通過新新媒體的學習，創新自身的職業能力，為傳統媒體發展提供保障。