數字時代編輯出版的數字化轉型

◎俞倚林

(《人生》雜志社有限公司，北京 100029)

隨著網絡技術的廣泛應用，數字時代已經到來，對傳統出版物的發行造成了前所未有的影響，傳統出版物發行量逐年降低、發行勢頭也隨之下滑，越來越多的讀者為滿足對閱讀等的需求，不再拘泥于對傳統出版物的購買形式，更多的關注起網絡新媒體。經過深入的分析后我們發現，對于傳統出版行業而言，數字媒體時代的來臨雖然給其造成了一定的沖擊，但同時也為傳統出版行業提供了更多的發展方向，相關行業人員要正視這一挑戰，采用多種方法促進編輯出版的數字化轉型，促使出版行業能夠更好地滿足時代的需求，適應數字時代發展的規律。

一、傳統編輯出版的現狀

先來回顧一下傳統的編輯出版工作。編輯工作和一般的文化工作之間存在不同點，這主要是由于編輯工作具有選擇性、加工性和中介性。編輯出版人員通過搜集和整理，選擇適應文化發展的內容創作出版物，并選擇優秀的產品進行傳播，這樣的選擇性對于整個社會的文化發展都具有十分重要的影響。傳統編輯人員在對作品進行選擇后，需要進行相應的加工工作，確保作品符合正確的價值觀，逐漸加強讀者對于作品的全面認識，并明確作品出版的目的，這樣的作品才是完整的。因此，編輯本身具有重要的中介作用，能夠實現文化的平衡和協調，提升作品的適應性，提升其文化價值。

目前，傳統紙質出版物已經無法完全適應新時代發展的需求，市場占有率走低，這是因為傳統出版物市場營銷能力在數字化時代略顯薄弱，尤其隨著互聯網技術在多個行業的廣泛應用，傳統出版物，比如，書籍、雜志、報紙等，內容的傳播速度與互聯網傳播速度以及傳播方式相比較慢。在數字化時代，編輯出版在營銷方面采用了多種方式，不但豐富了編輯出版的內容，還增多了編輯出版的種類，還在很大程度上降低了編輯出版的成本。從另一個角度來看，新型互聯網傳播方式優勢更大，能夠有效地拉近編輯與讀者之間的距離，提供了一個公平的交流平臺。在數字化時代，編輯通過與讀者之間的有效溝通及交流，更加準確地了解了讀者的閱讀習慣及喜好，通過對出版物內容的調整，進一步獲得讀者的喜愛。

二、數字化時代編輯出版的優勢

(一)成本較低

傳統編輯出版的載體主要為紙質媒體，如雜志、報紙等，整個出版流程較多，首先需要編校人員根據出版單位的需求進行排版、曬版，之后進行出片、印刷，最后完成發行工作。在這一整套過程中，每一個環節都需要耗費大量的人力、物力和財力。在數字化時代，在信息技術的支持下，編輯出版的很多程序都可以簡化，信息技術能夠直接實現編輯內容的出版流程，借助于先進的儀器設備進行激光排版、計算機存儲以及發行等多個環節，極大地簡化了編輯出版的流程，一方面節約了時間成本，另一方面有效地節約了人力、物力資源。

(二)門檻較低

我國網絡信息技術在不斷發展，越來越多的網絡編輯、公眾號文章進入了大眾視野，尤其是近幾年來網絡小說的興起在很大程度上加快了我國傳統出版行業向數字化轉型的腳步，以前出版要求比較低，任何一個公民只要有能力、在政治正確的前提下都可以進行創作和發表，從這方面來看，網絡小說行業的興起也在很大程度上促進了我國數字化出版行業的快速發展，這兩者是相輔相成的。比如，目前我國有很多基于網絡小說的改編后以電影或電視劇的方式呈現在大眾的面前，這種方式也受到了更多人的喜愛。所以在整個編輯出版行業，數字化編輯出版的門檻相對比較低，對編輯人員的要求并不高。

(三)出版效率較高

在數字化時代，網站等平臺數量也呈現出逐年增多的趨勢。在互聯網平臺上，新媒體所具備的開放性和共享性特征，都在很大程度上提高了出版效率。編校人員有效地利用信息技術進行編輯出版，極大地提高了對稿件的編輯和閱讀的效率。比如，可以通過讀書社區平臺，應用智能手機、IPAD或電腦等，進行稿件的編輯和閱讀，這樣一來，稿件的編輯和閱讀方式多了，也能更好地滿足新時代讀者群碎片化時間的閱讀需求。另外，高效的應用信息技術，在很大程度上實現了多元化的編輯和閱讀，編輯出版中涉及到的作者、出版商和讀者也都能通過智能化方式進行溝通和交流，編輯出版的工作質量及工作效率得到了明顯的提升。最后，數字化出版直接省略了傳統出版行業中的印刷過程，出版企業可以通過新媒體平臺進行稿件發布，很大程度上直接提高了新書發行效率。

三、數字化時代編輯出版的轉型措施

(一)技能轉型

數字化時代的來臨，極大地影響著每一個行業的發展，對于出版行業來說，為了能夠更好地滿足新時代的發展需求，要不斷提高自身專業技術水平以及編輯出版的綜合素養，其中最為主要的轉型是技術轉型，編輯技能的轉型直接影響著數字化時代編輯出版向數字化轉型的效率及質量。

數字化時代，編輯出版學專業人才培養目標的實現，關鍵在于提高實踐質量。而實踐水平的提高，則需要數字出版相關的設備設施為其提供保障。但是，目前多數高校存在編輯出版學專業教學投入不足的問題，嚴重影響了教學的質量。數字出版產業的快速發展，出版行業相關的設備設施不斷更新換代，編輯出版學專業不僅要掌握利用計算機進行紙媒的編排技術，對于較為昂貴的裝幀印刷機及非線性編輯系統等專業出版設備，都要求能夠熟練操作，從而有效提高音視頻編輯、網絡編輯以及裝幀設計等各方面的專業技能，這就需要在編輯出版學專業增加更多的投入。互聯網特點的注入及數字化出版的產業發展態勢，勢必對我國出版人才的培養提出新的要求，即“互聯網+出版”時代下的編輯出版人才，在保持傳統出版行業嫻熟掌握內容生產的基礎上，需要結合數字出版的實際需求，著重掌握大數據環境下的信息整合能力、互聯網經濟模式下的創新營銷能力、知識分享時代下的通廣學習能力。

從具體應用方面來說，編輯人員在進行編輯出版技能轉型時需要考慮到多方面的因素，首先，要加強選題策劃的能力，提高政治素養及把握好意識形態。其次，加強編校水平的提升，在傳統編輯出版的過程中，三審三校流程規范，編輯對于出版物基本是從頭跟到尾，應用了信息化技術以后，在進行編輯的過程中所采用的方式更加便捷，同時相關信息的發送方式、溝通方式也更加方便，為稿件編輯工作帶來了極大的便利，促進了稿件內容相關信息的多元化傳播，并且很多文本形式的稿件內容也都不會再受到時間以及空間等因素的限制，編輯人員和讀者都可以根據自身的時間隨時隨地進行的編輯和閱讀，但不代表對編輯質量要求就可以放松，正因為時效性提高，更要加強內容的把關。再次，除了要不斷完善自身專業技能水平之外，還要加強數字化轉型形式的更新和升級，比如，不斷提高自身數字化技術水平，明確數字化轉型過程中對技術方面的要求，為了能夠更好地適應數字化時代對編輯出版方面的需求，要加強對數字傳輸新技術的學習，更加明確數字傳輸過程中編輯出版所具備的特征以及各方面的關系，促進數字傳輸的發展。最后，在進行技能轉型方面還需要進行角色轉變，傳統的編輯出版工作中，需要編輯人員從大量的資料中尋找一些與出版內容相關的文件資料，然后對這些資料再進行拼接處理，最后才能進行編輯、排版、印刷及發行，直至滿足受眾對出版物的需求，進行角色轉變后，因為和讀者的距離更近了，可以很快獲悉讀者的需求，進而對自身編輯的方向和內容進行適當的調整，進一步實現數字化轉型。

(二)內容轉型

隨著數字化時代的來臨，編輯人員要加強在編輯內容方面的轉型，內容的轉型對編輯人員的專業能力水平要求較高，編輯人員的專業技能水平在一定程度上直接影響著出版物的整體水平。高技能的專業人才也一定能夠打造出更加精品出版物及品牌，所以一定要加強對優秀編輯隊伍的建設，結合自身實際情況不斷加大在編輯人才方面的投入力度，定期對編輯進行專業內容的培訓，不斷提高其技能水平。在數字化時代，編輯出版的轉型過程中所遇到的相關信息參差不齊，這也在很大程度上增加了審核稿件的難度，所以編輯出版相關管理人員要不斷提高增強辨別能力，為內容的科學性與嚴謹性做好保障。

(三)展現形式的轉型

編輯出版形式的轉型指的是在進行編輯稿件的展現時，主要以多個平臺為載體，將編輯稿件的文章信息以一種多元化的方式展現給更多的觀眾，在此過程中，相關工作人員在進行內容展示方面巧妙地應用了碎片化展示技巧，可以吸引各年齡段讀者的注意力，讓更多的讀者根據自身實際需求進行文章的選擇，這也在很大程度上彌補了傳統紙媒在文章選擇方面存在的局限性。比如，在具體的實施過程中，編輯人員直接將文章的摘要或者其中一些比較關鍵的內容、段落等發表在相關平臺上，幫助觀眾在最短的時間內掌握出版物的中心思想，了解到出版物主要內容，讀者就可以根據自身需求進行閱讀，如果沒有需要，可以直接跳過，如果有需要，可以點擊進一步詳細閱讀。編輯出版實現了對稿件的有效宣傳，而作為讀者而言，也實現了對稿件的選擇性閱覽。近兩年來，在一些科技期刊平臺上，出版單位有效地利用了移動客戶端 APP、微信公眾號、抖音直播平臺、快手直播平臺等向讀者進行了出版物相關內容的展示，尤其是移動客戶端APP，有效地提高了數據信息的共享效率和相關信息的傳播效率，促進了展現形式的轉型升級。

(四)出版形式的轉型

在數字化時代，隨著新媒體技術的不斷發展，為了更好地促進編輯出版行業的發展，還要加強對出版形式的轉型升級，比如，科技期刊的編輯需要采用更加新穎的方式去贏得讀者們的關注度。通過對出版形式進行創新，進一步提高編輯出版的效果。為了做好這項工作，編輯出版可以從以下幾個方面著手。首先，編輯要加強對新時代社會熱點問題的關注及分析，相比較而言，傳統媒體報道中關于信息的時效性較弱，導致相關信息的發布時間上比較滯后，而在數字化時代，新媒體技術的有效應用避免了這個問題，比如，在進行熱點稿件的編輯時，要在第一時間內了解相關的信息，在保證信息準確的基礎上通過微信公眾號、微博等新媒體以及直播平臺對信息進行多元化的傳播，在保證信息時效性的同時，讓更多的讀者能夠在第一時間了解到具體情況，幫助更多的讀者能夠及時了解國內國外最新的發展方向以及發展動態。此外，編輯人員可以結合傳統紙媒發表的內容，在此基礎上選擇一些與其相對應的視頻文件，將內容與視頻進行有效的結合，制作成完整的新媒體出版物，在多個平臺進行發布，進一步拓寬渠道，從而幫助更多的讀者能夠在第一時間掌握到更加直觀的傳統紙媒內容。最后，編輯出版人員還要通過大數據技術對觀眾的閱讀習慣、愛好等進行分析，比如，可以通過微信公眾號、微博以及抖音等多種方式向讀者推送一些不同層面的內容，通過新媒體平臺中特有的留言、交流等反饋通道，第一時間掌握讀者的需求方向，這種形式一方面有效地更新了傳統紙媒時間及空間上的限制，另一方面，與當前快節奏的生活習慣與閱讀習慣更加貼合，還在很大程度上減少了一些冷門話題對傳統紙媒版面的占用率，節約了大量的時間。

(五)經營方式的轉型

數字化時代的來臨，不但改變了出版物的出版方式，為了能夠與時代的發展特點更加符合，媒體還要加強對自身經營方式的轉型升級。對于出版行業的經營者來說，數字化轉型是延續傳統出版行業成功的關鍵。然而，技術傳統、過時的流程和單獨的出版計劃，在目前的大環境下已不能取得實際的業務優勢，耽誤甚至阻礙了傳統媒體的轉型。出版行業的經營者所選擇的轉型方法，決定了一個媒體未來的成敗。奠定良好的基礎，確保未來能夠持續轉型，是成功的關鍵。協作共贏的文化、開放透明的流程以及業界認可的開放式工具，提供了當下和未來轉型所需的敏捷性和安全性。隨著信息化技術的廣泛應用，人們的消費方式變得更加多元化，出版單位之間的競爭逐漸激烈，要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，編輯出版要準確定位自身發展方向，通過自身具備的優勢，不斷提高在行業中的競爭力。編輯出版的過程中，需要應用到大量的高新科學技術，比如，大數據技術、數據分析技術等，通過深入調查同行業的市場競爭情況，根據不同類型、不同年齡段讀者的需求，找到發展方向。比如，在進行相關編輯稿件的選題策劃時，相關編輯人員可以利用大數據分析技術與讀者之間進行有效的溝通和交流，通過市場推廣和傳播，促進編輯與讀者之間的互動交流，實現多元化宣傳推廣，通過不斷收集和分析讀者的反饋意見，不斷對出版內容及方向進行調整。另外，在激烈的社會競爭中打造一個自身的特色品牌，能夠在激烈的市場競爭中占據絕對的優勢地位，不斷提高自身經營能力，創新經營方式，找準在市場中的定位。

四、結語

傳統紙媒的發展形勢日趨下降，想得到更大的發展空間，就要加強數字化轉型，對行業的發展前景進行深入分析，意識到在數字化時代，行業面對的機遇與挑戰，在此基礎上找到與本身相符合的創新改革措施，進一步迎合新時代的發展特征。