論黨報新聞標題的傳播力和引導力

韓世宏

（哈爾濱日報社 黑龍江150008）

黨報作為宣傳黨和國家的重要方針政策，引領健康向上的人生觀和價值觀的傳播媒介，其功能和作用愈發(fā)重要。而黨報的新聞標題如同畫龍點睛一般，直接揭示新聞的主要內(nèi)容和思想，引起讀者的關注，其重要性不言而喻。作為媒體工作者，必須具有強烈的社會責任感和使命感，能夠以敏銳的洞察力和前瞻性，將信息去蕪存菁，傳遞給讀者有價值的信息。那么，在提升新聞輿論的傳播力和引導力方面，筆者認為，在新聞標題上要做好以下幾點。

一、黨報標題要旗幟鮮明地講政治

堅持正確政治方向是對新聞工作者的根本要求，作為媒體人要增強黨性意識，牢記“政治家辦報”，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅持正確新聞導向，不斷學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，作引領時代的新聞工作者。要大力宣傳社會主義核心價值觀，反映中國特色社會主義新時代新特征，反映社會生活和群眾心聲，充分發(fā)揮育人化人的社會功能。

黨報是黨的喉舌，在黨、政府和人民之間起著重要的聯(lián)系和紐帶作用。媒體工作者要自覺地站在黨和人民的立場上，運用馬克思主義理論分析問題、認識問題，把黨的路線、方針、政策以及社會主義核心價值觀，準確生動地落實到新聞、標題、圖片等各個方面。

因此，新聞標題要旗幟鮮明地講政治。

以人民日報文章《馬克思的學說依然閃爍著耀眼的真理光芒——論習近平總書記紀念馬克思誕辰200周年大會講話》《為堅持和發(fā)展馬克思主義而執(zhí)著努力——社科理論界、高校知識分子熱議習近平總書記在紀念馬克思誕辰200周年大會上的重要講話》為例。在紀念馬克思誕辰200周年大會上，習近平總書記深刻闡釋了新時代下堅持和發(fā)展馬克思主義理論學說的重大意義。人民日報的這兩篇文章標題旗幟鮮明地點明了主旨，如同“真理的光芒熠熠生輝”，這樣的黨報標題躍然紙上，感染力強，有力量，鼓舞和激勵人們奮發(fā)前進。

講黨性，是馬克思主義新聞觀的本質要求。作為媒體工作者，要時刻擺正自己的角色定位，增強新時代主流意識，積極發(fā)揮其獨特的社會功能，承擔起所具有的社會責任；要與人民群眾心連心，如實地反映基層人民群眾的心聲，懲惡揚善；要講究新聞傳播的藝術，增強新聞宣傳的表現(xiàn)力、吸引力和感染力，深入人心，成風化人。

二、黨報標題彰顯中華文化

中華民族5000多年的文明發(fā)展史孕育了燦爛輝煌的文化。中國傳統(tǒng)文化一脈相承，對人類進步和世界文化的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。報紙作為傳播媒介，應繼承和弘揚中華文化之美。在新聞標題制作上，通過古詩詞以及修辭等手法的運用，闡釋、傳播中華傳統(tǒng)文化的魅力與活力，提升新聞標題的文化內(nèi)涵。

比如：“臨夏唐汪杏花深處有人家”“為了一江清水浩蕩東流——習近平總書記調(diào)研深入推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展并主持召開座談會紀實”“咬定青山不放松——代表委員貫徹落實新發(fā)展理念”“小荷才露尖尖角飄然才氣蘊筆端”等等。這些新聞標題從古代詩詞中汲取靈感，使標題更加優(yōu)美，讀后令人回味無窮。

在新聞標題上也可運用一些形象思維，用比喻、對仗等修辭方式，使標題更加打動人、吸引人。

（一）比喻手法

比喻就是通常人們所說的打比方。用比喻手法可以使標題形象生動，富有表現(xiàn)力。

例如：人民日報標題“披荊斬棘勇如獅——追記武漢市委原常委、組織部長楊漢軍”。武漢市委原常委、組織部長楊漢軍在工作中敢于擔當、敢打敢拼，關鍵時刻挑大梁、啃硬骨頭，這種一往無前、沖鋒陷陣的精神不就像一頭勇猛的獅子嗎？新聞標題“披荊斬棘勇如獅”運用比喻手法形象生動地反映了黨員干部的優(yōu)秀品質。

同類標題還有：“社區(qū)強警務 平安‘壓艙石’”“改革‘一子落’治理‘滿盤活’”等。

（二）比擬手法

比擬就是把物當作人或把人當作物來描寫的修辭手法。

例如：標題“霧霾來了，新德里喘不過氣”。隨著不斷城市化，印度新德里人多車多，污染變得越來越重。該篇新聞標題采用比擬的手法，用“喘不過氣”這樣形象生動的詞語，反映了印度新德里城市污染之重，讓人可感可知。

同類標題還有“奔向下一個太空‘擁抱’”“微創(chuàng)新，社區(qū)拈起繡花針”等等。

（三）對比手法

在新聞標題制作中對比手法也比較常用。運用對比手法可以形成強烈的反差，進一步突顯新聞報道的主旨，同時也增強讀者對新聞的好奇心，引起讀者閱讀的興趣。

例如，《國家公園小開發(fā)帶動大保護》這篇新聞，是關于云南省林業(yè)部門聯(lián)合自然保護協(xié)會等社會力量，探索國家公園體制，實現(xiàn)生態(tài)保護和社區(qū)發(fā)展的雙贏的報道。新聞標題“小開發(fā)帶動大保護”中“一小一大”的對比，鮮明地表現(xiàn)了以自然為本、保護和合理利用資源的意義。同類標題還有“小人物就是大環(huán)境”等等。

（四）對仗手法

對仗是我國詩詞中常用的一種修辭方式，其對應的語句字數(shù)相同、結構相同，看起來整齊醒目，讀起來有節(jié)奏感，有助于反映事物之間的某種對應關系。

例如“殷殷之情獻良策拳拳之心系民生”就是運用對仗手法使標題讀起來瑯瑯上口，收到良好的宣傳效果。同類標題還有：“出臺‘硬措施’細化‘軟服務’”“青城飛‘鴻雁’書香潤心田”等等。

此外，一些動詞、形容詞、副詞及狀語短語等的恰當運用也可以增強新聞標題的表現(xiàn)力。

例如：多國記者見證朝鮮拆除核試驗場的一條新聞，筆者看了一些報紙的標題，有的直接就是“朝鮮廢棄北部核試驗場‘豐溪里’謝幕”，而哈爾濱日報標題則是“爆破聲中，‘豐溪里’謝幕”，“爆破聲中”這一前置狀語突出表現(xiàn)了拆除核試驗場的聲、貌等具象，增強了標題的表現(xiàn)力。

還有一些黨報標題使用口語化，以親切樸實的風格拉近與讀者的距離，增強了新聞輿論的傳播力和引導力。比如：“銀行的日子為啥不太好過了”“讓仲裁‘少敲錘子多解扣子’”“老百姓的事兒就是天大的事兒”“王明珍：眼瞅著黃沙變少了”“少拿高科技當名頭搞‘忽悠’”“別讓創(chuàng)建示范活動走了樣”等，用這些老百姓耳熟能詳?shù)脑捳Z作標題更容易打動讀者。

另外，一些符號在標題中的恰當運用，往往能起到四兩撥千斤之效，例如人民日報標題“中國制造正從‘有沒有’向‘好不好’跨越 品質＝質量+品牌”。一個產(chǎn)品質量好的同時又有一定品牌附加值才稱得上品質好。產(chǎn)品的品質可以理解為質量加品牌。該新聞標題以符號的形式，“品質＝質量+品牌”，清晰明了地將三者的關系表現(xiàn)出來，讓讀者直接抓住文章的內(nèi)核。同類標題還有“把海港‘搬到’內(nèi)陸鐵海聯(lián)運‘1+1>2’”等等。

三、修煉“內(nèi)功”，提升標題質量

標題是新聞的“眼睛”，它以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者。俗話說“題好一半文”，尤其在新媒體時代，好的標題能夠吸引人的眼球，引起受眾的關注。因此，編輯需要在標題制作方面下功夫。

首先，要加強理論學習，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，不斷提高理論素養(yǎng)、政治素養(yǎng)，努力做到學思用貫通，堅持用科學理論武裝頭腦、指導實踐。要熱愛新聞事業(yè)，有強烈的社會責任感。牢牢把握正確輿論導向，把社會主義核心價值觀貫穿到日常新聞報道和輿論監(jiān)督中，弘揚主旋律，傳遞正能量。要把握好新聞宣傳的時、度、效，以民為本，了解群眾、貼近群眾，用人民群眾喜聞樂見的方式，引導人們?nèi)婵陀^地認識社會，并把這種正確的認知和立場，變成實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的動力。

此外，要加強業(yè)務學習，提高新聞業(yè)務素質。在日常工作中加強積累，深入鉆研，打牢業(yè)務功底；要廣泛涉獵政治、經(jīng)濟、文化、社會、科學、技術等各方面的知識，跟上時代的步伐，不斷豐富社會科學知識和自然科學知識，提升知識的專業(yè)化和綜合化；語言是新聞傳播大眾信息的符號，語言的運用既有一定的規(guī)律性又有極大的靈活性。要多閱讀古今中外文學作品，汲取藝術營養(yǎng)，提升自己的語言文字素養(yǎng)；要用心學習新聞業(yè)務，經(jīng)常瀏覽國內(nèi)外各大新聞網(wǎng)站、報刊，了解行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和市場變化，轉換思維方式，拓展新聞視野。

同時，要培養(yǎng)和加強創(chuàng)新意識。在信息傳播技術不斷更新?lián)Q代的今天，新聞專業(yè)知識和業(yè)務技能的提高不是臨時抱佛腳，而是需要經(jīng)過長期堅持不懈的努力。除了注重提高新聞業(yè)務的專業(yè)化水平外，還要學習和掌握先進的融媒體技術，將新媒體的優(yōu)勢融合到報紙中，為黨報注入新鮮的活力。在新聞行業(yè)改革發(fā)展的大形勢下，我們只有在標題制作等新聞的各個環(huán)節(jié)下足功夫，推陳出新，精益求精，提升新聞輿論的傳播力和引導力，才能在激烈的媒體競爭中取得一席之地。■