報紙編輯增強“三個意識”應對新媒體時代的挑戰

李 航

（黑龍江日報 哈爾濱150010）

信息技術的不斷進步必然會引發新的技術變革，新媒體由此而生，帶動了傳統媒體的轉型升級。報紙編輯成為變革中重要的推手，其面臨著報紙讀者嚴重流失、廣告投放量縮小、自身工作難度增加等問題。針對這些問題，需要報紙編輯積極面對，認真思考，發揮自身優勢，才能逐一解決，帶領傳統報紙走出困境，與新媒體實現更好的融合發展。

一、新媒體時代報紙發展中遇到的挑戰

（一）報紙讀者嚴重流失

新媒體的興起，作為傳統媒體的報紙影響力日漸式微，原來屬于報紙的讀者紛紛將信息接收的方式轉向了新媒體平臺。隨著信息技術的普及，互聯網用戶迅速增加，尤其是移動互聯網的發展，受眾只需一部智能手機就能在APP客戶端上查看和瀏覽新聞，既方便又快捷，這是傳統報紙不能比擬的。另外，媒體之間的競爭最重要的是新聞的時效性，新媒體時代對報紙行業影響較大的是新聞的時效性，其傳播速度在幾分鐘之內甚至是幾秒之內就有十多萬的信息發布出來，受眾在第一時間內就能瀏覽到新聞信息，而傳統報紙發布新聞信息速度遠不及新媒體平臺，基本也不能搶到新聞的頭條[1]。還有網絡媒體的多元化、傳播渠道的多樣性，讓很多年青的用戶群體紛紛轉向了新媒體。從整體發展來看，網絡媒體平臺越發達，報紙讀者流失越嚴重，他們不再需要等上好長時間才能收到一份紙質的報紙，上面的信息大部分都早已經通過新媒體平臺得到。

（二）廣告投放量縮小

廣告是傳統報紙的重要收入來源，而隨著新媒體的迅速崛起嚴重擠占了報紙廣告的生存空間，讓報紙的廣告收入大幅縮水。“2020中國互聯網廣告數據報告”中統計，盡管受到疫情的影響，中國的互聯網廣告仍然保持了13.85%的增長態勢，達到了4971.61億元，而傳統的報紙廣告增長持續下降，僅占中國廣告2020年支出的0.6%。從未來發展看，傳統報紙的廣告收入持續下滑是必然，報紙行業要想在競爭激烈的媒體市場中生存下來，并獲得發展，需要轉變觀念，跟上時代發展的腳步，運用新媒體技術實現轉型升級，才能得到更好的發展。

（三）對報紙編輯工作的影響

對于報紙行業來說，新媒體時代的到來對其產生了很大的影響，工作方式也有了較傳統方式的不同。編輯在新媒體時代不再是傳統媒體的從業人員，這是因為新媒體時代受眾既是信息的接收者也是信息的發布者，媒體從業者的特權被分散，給報紙編輯帶來了較大的壓力。此外，面對網絡上的海量信息真假難辨，也給編輯工作帶來了很大的難度。

二、新媒體時代報紙編輯的應對之策

（一）增強策劃意識

報紙編輯在新媒體時代不僅單單修改稿件、排一排版，并且要充分發揮決策指揮的作用，提升自身的策劃能力。策劃意識的增強，編輯的能力不僅要在策劃新聞稿件上有體現，同時也要體現在活動策劃方面，將新媒體與傳統媒體進行融合，不斷地創新工作方式，促進策劃能力的提升[2]。

1.要做到工作位置前移。編輯不要把自身定位是后期人員，對于新聞稿件的編寫與策劃要積極主動地參與其中。一些記者特別是年輕記者在選題、策劃方面存在很多經驗不足的情況，因此也很難打造出傳播力強、高質量的選題與策劃，這對稿件的整體質量有著很重要的影響。鑒于此，報紙編輯要將工作位置向前移動，為前面的記者想辦法、出主意，將主體擬定好，做出優秀的策劃報道，以此吸引讀者的關注度。如，適逢100周年的建黨，如何讓報道更加出彩，全面展示中國共產黨的百年奮斗歷程？編輯可以與記者共同進行擬題與策劃，向讀者呈現具有相當深度的建黨100周年系列報道，吸引他們的關注。

2.編輯要做到未雨綢繆。編輯在后方要將編輯風格與思路提前構思好，在記者前方采訪時就設計好整體方案，這樣一來編輯效率就會得到很大的提升。并且編輯和記者要保持隨時的溝通和聯系，依據前方記者提供的信息材料，及時地修改與整合稿件，同時相應地調整版面，打造優質的新聞報道。為讀者帶來良好的心靈及視覺體驗。這樣就提升了報紙的影響力，引起更多讀者的關注。

（二）增強創新意識

創新對于一個行業發展十分重要，對于媒體報紙也是如此。傳統報紙在新媒體時代背景下，編輯要跟上時代前進的腳步，深刻認識與掌握媒體行業發展的基本規律，如果不能做到這一點，也很難在媒體行業中站穩腳跟，適應新的工作。當前，還有很多傳統報紙抱著傳統的發展模式不放，這會阻礙其得到快速的發展，而且會被快速發展的新媒體超越并遠遠拋在了身后，這當然與報紙編輯的綜合素質相關聯[3]。正是由于沒有創新意識，報紙編輯對報紙文字分割與版面設計實施調整的主動性不強，一方面不思改變，抱殘守缺；另一方面自身不具備真正的能力，難以進行創新。因此，報紙編輯在工作中要做到這幾點：

1.謀求自身發展，報紙編輯要提升創新意識。在思想上充分認識到創新對于報紙發展的重要意義，報紙編輯要用發展的眼光審視問題，在不斷發展的時代，人們審美觀念出現很大變化的時代背景下，怎樣抓住機遇拋棄舊觀念、陳舊思想，進一步縮短和新媒體的差距，運用全新的工作理念與方法，提升報紙新聞的影響力與傳播力。

2.在版面編排、內容文字、制作標題等方面開展創新。報紙編輯為有效地避免出現同質化稿件的現象，在排版過程中要將報紙本身的特色呈現給讀者，認真創建品牌欄目、優質稿件以引起讀者的關注度提升。例如，身處歷史名城的報紙，編輯可以發布與當地歷史相關的稿件，增設歷史文化專欄，不僅能體現報紙的地域性特點，又能讓很多外地讀者關注報紙，很好地宣傳了本地的歷史與文化。另外，要在報紙標題上推陳出新，語言使用要精當和言簡意賅，既充分表達主題內涵，又能顯得與眾不同，激發讀者閱讀的欲望。

3.版面編排設計創新。版面的策劃創新與版版安排的創新體現出藝術性與思想性的有機結合，縱觀全局、準確把握、緊扣時代發展的脈搏，所有稿件都個性鮮明，與自身報紙角色相匹配，適得其位，版面在給讀者帶來簡潔體驗的同時，也帶來了視覺上的沖擊。

（三）增強讀者意識

隨著新媒體的出現，給報紙編輯及記者帶來了很大的沖擊。面對激烈的市場競爭，如果報紙編輯還是按照原來的方式開展稿件的編輯工作，則很難吸引到讀者的關注和喜愛。必須轉變從前高高在上、我編你只能看的思維，樹立用戶思維、讀者意識，建立以讀者為中心的意識，不斷地優化和完善新聞理念，創造出讓讀者喜聞樂見的稿件，滿足他們真正的需求。

1.換位思考，以讀者的角度考慮問題。為完全了解讀者真正的需求，報紙編輯就要深入生活，觀察生活、以平民化的視角和思維，去了解他們的訴求，傾聽他們的心聲，掌握他們的閱讀心理與需求，然后將這些心聲與訴求最終落實到編發的版面和稿件之中[4]。例如，有家晚報開展了調查的方式，通過收集到讀者的反饋了解到老年讀者對懷舊文章十分感興趣，就從他們的需求出發，增設了懷舊欄目，編發了很多回憶從前的文章；有的年輕讀者對時代感很強的文章十分喜愛，報紙編輯就滿足所需，開設前衛性、時尚性、娛樂性強的欄目，充分滿足年輕人的需求口味。

2.增強互動，線上線下接受讀者反饋信息。通過對讀者反饋信息的整合，報紙編輯就能做到了解讀者真正的需求，清楚自身編輯工作存在的不足以及未來需要努力的方向。新媒體時代，要充分利用新媒體平臺，與讀者進行有益的互動，可以通過微信公眾號、微博直播、抖音直播以及快手等工具與讀者進行探討交流，認真聽取他們的意見或建議，不斷地對自身工作加以完善，查漏補缺，提升專業能力與職業素養，為讀者奉獻更加優質的稿件，收獲更多的粉絲。

結語

綜上所述，增強策劃意識；增強創新意識；增強讀者意識，在新媒體時代增強報紙編輯的主動性，能讓其更好的履行自身的責任和義務，充分發揮主觀能動性，策劃編輯出具有鮮明的時代特征、高質量的文章，滿足讀者對報紙的需求，有效地應對新媒體時代給報紙行業帶來的沖擊與挑戰，使報業得到持續健康的發展。■