融媒體視闕下的電視民生新聞

黃一容

（甘肅省廣播電視總臺電視文化影視頻道 蘭州 730000）

新媒體的出現，使得傳統的電視新聞受到了較大的挑戰，新的行業發展形勢下，同時也存在良好的機遇，因此媒體格局的多樣化更加凸顯。電視民生新聞節目是關乎人民群眾切身利益的新聞形式，在融媒體的環境下，要想使電視民生新聞節目獲得更好的收視效果，就需要積極順應新的發展形勢，對節目進行有效的改變和優化，從而保證電視節目的質量和創新性，以更好的提高電視民生新聞節目的社會影響力。

一、融媒體環境下電視民生新聞發展的機遇

（一）在互動性方面更強

融媒體形式的出現，使得媒體行業的發展理念和模式有了很大的改變，受融媒體環境的影響，使得民生新聞的傳播形式更加多元化，除了通過電視媒體，還有多種媒體渠道進行傳播，比如微博、微信公眾號、官方網站平臺等，這些傳播形式能夠使民生新聞傳播的互動性增強，改變了傳統電視民生新聞單向傳播的模式。比如，甘肅電視臺文化影視頻道的《今日文化君》節目中，將發生在大眾身邊的新聞事件通過大眾化的語言進行報道，同時節目在播放的時候，觀眾可以通過微博留言參與節目互動，對新聞事件發表自己的看法和意見，使新聞節目的互動性增強，推動電視民生新聞獲得更好的社會影響力。

（二）新聞傳播方式更加多樣化

在融媒體環境下，民生新聞的傳播形式不僅只有電視臺節目，還能夠通過各種平臺、網絡等形式進行多元化傳播。這種新聞傳播方式的轉變，也使得觀眾收看的方式發生了較大的變化。傳統的電視民生新聞節目往往是在固定時間段、固定頻道進行播放，觀眾收看的時間受限制，而在融媒體環境下，電視民生新聞節目和網絡媒體的有效融合，使得民生新聞節目的觀看形式有了更多的體驗。比如，觀眾可以通過網絡平臺、手機客戶端以及數字電視等形式進行觀看，不受時間的影響，而且使民生新聞覆蓋范圍更廣。

（三）民生新聞選題策劃面更加豐富

民生新聞所包含的議題非常廣泛，從大的方面來講，包含教育、醫療、就業等。而從小的方面講，包含家庭鄰里糾紛、社區治安衛生、公交讓座等與大眾日常生活密切相關的內容。在融媒體環境下，信息的多渠道傳播和碎片化特點，使得民生新聞的信息源獲取更加廣泛，關于民生新聞的選題可以從網絡社群中深入挖掘有價值的民生新聞事件，比如豆瓣、微博、微信等，民生新聞的素材庫得到進一步豐富。

二、融媒體環境下電視民生新聞發展存在的問題

首先，電視民生新聞出現了同質化現象。民生類的新聞主要取材于大眾的日常生活，與普通大眾的切身利益有密切的關系，這類新聞的采編和制作都比較靈活快捷，但是存在的突出問題是很多節目在選題策劃、報道形式風格上都存在雷同性，報道的新聞內容缺乏創新，對電視民生新聞的發展產生不利的影響。另外，融媒體環境下信息的傳播呈現碎片化狀態，各種網絡媒體形式的出現，使得大眾掌握新聞信息不再局限于電視端，新聞信息更多的以短視頻、鏈接等形式在大眾的日常生活中進行傳播，大眾可以利用碎片化的時間瀏覽相關的民生新聞，而這種傳播形式對電視民生新聞產生了較大的沖擊，電視節目的深度化內容和描述性敘事方式與如今的碎片化傳播特征不相適應，信息的深度拓展受到影響。再者，在融媒體環境下，信息的傳播有了更多的平臺，傳播方式也更加多樣化，而在這樣的形勢下，電視民生新聞和新媒體的融合存在一定的問題，傳統的電視媒體缺乏與新媒體新聞傳播內容的根本性融合，只是簡單的從傳播路徑上進行拓展，使得電視民生新聞節目本質上并沒有適應融媒體環境。

三、融媒體環境下電視民生新聞良好發展的措施

（一）對傳播平臺進一步完善

在融媒體環境下，電視民生新聞要想獲得更好的發展，就需要積極適應當下的形勢，與融媒體進行有效的融合。尋找切入點構建完善的新聞傳播平臺，對新媒體網絡進行有效的應用。電視民生新聞節目可以建立自己的官方網絡系統平臺，對原有的節目形式和傳播路徑進行轉變，使大眾能夠通過多種形式觀看民生新聞節目。同時，大眾可以通過傳播平臺參與互動，對新聞事件進行評論，也可以分享身邊具有價值的新聞信息。電視民生新聞借助于新媒體網絡平臺的優勢，對傳播路徑加以拓展，新媒介的互動特點得到了充分的展示。比如，浙江衛視電視民生新聞節目《1818黃金眼》在新媒體融合方面就做出了良好的嘗試，并取得了較好的效果。建立了抖音、微博、官方微信公眾號等新媒體平臺，實現了網絡媒體和電視媒體的同步，同時也與B站進行合作聯合推出民生紀錄片，使電視民生新聞的傳播形式得到了不斷的拓展，而且傳播形式與融媒體環境更加適應。

（二）充分發揮新媒體的優勢

融媒體環境下對電視民生新聞發展進行改善，需要抓住網絡媒體的優勢，對網絡資源進行全面應用，探索出高效互動的傳播模式，以使民生新聞的實效性和真實性更強。針對突發性的民生新聞事件，需要電視臺安排現場記者第一時間進行專訪和報道，可以結合現場的具體情況采取網絡直播的形式，這樣事件的實時報道情況更加真實，通過網絡直播，輿論發酵的時間非常快，在較短時間內就可以廣泛的傳播，讓大眾了解到事件的真實狀況。而且電視民生新聞節目和網絡媒體的融合，能夠使新聞事件的傳播互動性增強，通過平臺可以提高大眾的參與度。比如在借助網絡直播形式傳播民生新聞事件時，觀眾可以通過彈幕或者投票等方式對事件發表看法和意見，使民生新聞節目真正做到解決實際民生問題。

（三）對電視節目的公共服務性有效增強

民生新聞節目最主要就是關注民生問題，具有較強的社會公共性，新聞事件往往與大眾的切身利益有密切的關聯，能夠發揮較強的社會影響力，因此電視新聞節目的權威性也比較突出。在融媒體環境下，電視民生新聞節目的制作更要從內容上體現公共性，進一步加強新聞傳播的社會效益，在報道民生新聞事件時，要深入挖掘新聞事件背后的社會價值，通過民生新聞引導社會主流輿論，與相關的政策進行有效接軌，做好群眾和政府的橋梁紐帶作用。在融媒體環境下找準新的定位，對電視民生新聞節目的公共服務性進一步增強。比如，上海電視臺的民生新聞節目《新聞坊》，借助新媒體構建了新聞坊+的全媒體民生服務平臺，在平臺中鼓勵提供新聞線索、為市民提供交通動態信息、尋人尋物服務。同時，聯合公益組織，使電視民生新聞節目取材于生活的同時實現服務生活，使本地受眾群體的生活需求得到了良好的滿足，進一步提升了電視民生新聞的社會效益。

（四）建立特色化的民生新聞體系

電視民生新聞節目由于地區的不同，其發展模式也存在一定的差異，在融媒體環境下為了使電視民生新聞得到更好的發展，需要建立特色化的民生新聞體系。首先，電視民生新聞要加強和本地政府的溝通聯系，對地區新聞內容和傳播方式進行有效的創新，建立品牌形象，新聞工作者要具備新聞敏銳度，對自身的專業能力和職業素質進行不斷的強化，以有效的提高對地區民生新聞信息線索的挖掘能力。另外，新媒體和電視媒體之間要做到有機結合，發揮新媒體優勢，實現電視新聞媒體的轉型，使民生新聞的傳播影響力得到良好的提升。體現民生新聞的特色化，主要是結合地區特點，以通俗易懂的方式將社會熱點問題報道出來，確保新聞內容的核心競爭力。所以，在新聞的選題方面還要凸顯內容的差異化。比如，江蘇電視臺的民生新聞節目《南京零距離》在新聞評論方面做出了特色化構建，在報道新聞事件的同時設置觀點輸出模塊，讓大眾的印象更加深刻，同時能夠發揮正向輿論引導作用。

結語

總而言之，在融媒體的發展環境下，電視民生新聞的發展既存在挑戰也面臨機遇，為了能夠使電視民生新聞得到良好的轉型發展，需要借助新媒體以及網絡技術的優勢，做好電視新聞節目和新媒體的有機融合，進一步完善民生新聞的傳播平臺，在新媒體的影響下構建特色化的民生新聞體系，提升電視民生新聞節目的公共服務性，使電視民生新聞節目的質量得到更好的提升，進而擴大其社會影響力?！?/p>