媒體融合背景下地市級電視時政新聞報道的思考

方 一

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

時政新聞屬于電視新聞中的重要板塊，同時也是傳遞政治生活的主要窗口，所以深受人民群眾的喜愛與關注。而媒體融合時代的來臨，讓新聞受眾群的觀看習慣以及形式發生了轉變，以往的時政新聞報道模式難以滿足群眾的需求，長時間下去會失去很多的觀眾。對此，地市級電視臺在時政新聞報道時，應改進原有的報道形式，通過多種手段顯現出時政新聞的根本價值，并借助新媒體平臺實現多元化的新聞傳播，達成新媒體與傳統媒體的有機整合，最終維護地市級電視臺的發展，讓時政新聞報道與傳播更具效率。

一、媒體融合的概念

新媒體時代的來臨，便捷了人們的生活與工作，在信息獲取與信息傳遞上變得更加簡單、迅速。并且，經濟水平的提升，也讓互聯網媒體獲得較好發展，一定程度上刺激著傳統媒體的進步。在這樣的環境中，傳統媒體若想更好的生存下去，且在競爭激烈的媒體市場中拔得頭籌，就需達成與新媒體的融合，運用各種措施推進全媒體時代的發展。而從我國的發展趨勢來看，傳統媒體和新媒體的融合屬于必然，也是推進行業發展的必要渠道[1]。此外，媒體融合環境下，對地市級電視新聞從業者而言，屬于好壞參半，如果抓住好這一機遇，并做出創新，便是成長，如果把握不好這一機遇，便容易被日新月異的社會所淘汰。對此，應懂得媒體融合過程中新聞傳播的根本效益，從未來發展的視角出發，精準制定出職業規劃目標，讓發展方向以及發展目標更加明確，進而讓地市級電視時政新聞在競爭激烈的行業中占據應有地位。

二、媒體融合對地市級電視時政新聞報道的挑戰

（一）致使新聞報道技術平臺發生改變

時政新聞報道在國家發展與社會發展的進程中，其地位不可小覷。而時政新聞在傳統媒體環境中報道方式也有很多，如報紙、電視、廣播等。而媒體融合背景下，時政新聞報道的方式更加豐富，互聯網在其中的應用，拓寬了地市級時政新聞報道渠道，在抖音、快手、微博等平臺就能夠獲得時政新聞信息。如此環境下，讓新聞報道平臺發展受到了限制，且影響到平臺新聞傳播的效果。

（二）致使大眾審美發生轉變

在傳統媒體階段，時政新聞報道在風格時，一般比較沉悶、單一、嚴肅，呈現出了新聞報道本身的嚴謹性、嚴肅性。而隨著生活速度的加快，群眾的生活壓力越來越大，在此環境中的信息獲取，也更為傾向趣味性、簡潔性的新聞報道。受眾群體需求的變化，也致使傳統地市級時政新聞報道難以維持之前的風格，如果始終沿用以往風格，容易失去大量的受眾群體，最終跟隨不上社會發展的腳步。

（三）主流媒體位置被沖擊

主流媒體在傳統媒體階段，其承擔的責任與義務比較重，需要完成時政新聞報道職能的顯現。恰巧由于主流媒體的特殊性，致使其在發展上具備更多的優勢條件。但是，伴隨著社會建設速度的加快，使得傳統媒體行業在競爭上變得激烈，主流媒體在此環境中也要和普通媒體一樣，通過各種創新與策略，達成市場份額的搶占，更好地整合行業資源[2]。

三、時政新聞報道的特色

對于時政新聞報道而言，其在素材選擇時一般體現在社會政治新聞領域，且傳遞的內容基本都是國家政策方針改變以及當下國際政治形勢。時政新聞報道與其他類型的新聞報道相比，新聞素材選題上應具備話題性，也要展現出自身的專業性。并且，地市級時政新聞報道，在實際的新聞傳播當中，會傳遞著黨中央的思想精神和本地區黨委政府的工作重心，讓其成為和群眾交流談話的窗口，更好的完成政策的宣講以及對群眾思想的教化。因此，在時政新聞選題時，要注重集中化的體現。此外，時政新聞報道也屬于社會大眾加入到我國時事政治討論中的方式，利用所報道的新聞內容，將某種信息傳遞出去，從而讓大眾對政治關系以及政治事件有著更為清晰的認知，具有大局發展觀，力求為國家發展做出一定的貢獻。最后，由于時政新聞報道具有一定的特殊性，因此報道的內容必須還原真相，不可摻入虛假或者是未經證實的信息。在報道時，要自覺以黨的思想武裝頭腦，推進現代化精神文明建設，通過時政新聞報道提高群眾的政治素養。

四、媒體融合背景下地市級電視時政新聞報道方法

（一）完成技術的創新

處于媒體融合下的傳媒行業，其主要依托已經變成了移動信息化平臺，且全新技術手段的來臨，也讓地市級時政新聞報道更具新意，擁有了更為廣闊的發展空間[3]。比如，在大閱兵——慶祝中華人民共和國成立七十周年報道時，便可以運用網絡進行線上直播，同時也可以借助AR技術，呈現出多個視角的閱兵內容，讓閱兵場景更具有立體感。新技術和時政新聞報道的巧妙融合，會讓觀眾們在視覺上獲得良好體驗，且增強群眾對于電視時政新聞的關注度。

（二）完成傳播形式的創新

媒體融合的出現，讓現代互聯網技術的作用價值被體現出來，且在這一階段，互聯網也成為了大眾表達觀點、獲取信息的主要場所。地市級電視時政新聞報道，如果想要呈現出職能作用，提高整體的工作效果，便要拉近與群眾的距離，讓群眾喜愛上時政新聞內容，以此增強新聞傳播的廣度，使得時政新聞在影響力、覆蓋面上越來越大。

（三）完成業務內容上的革新

新媒體與傳統媒體的巧妙融合，讓多種媒體傳播手段都獲得了較好發展，且在作用體現上也越來越明顯。而在電視時政新聞報道當中，應重視對多報道手段以及思想的學習，探索傳統新聞報道形式以外的內容。但是，深入探究電視時政新聞報道，能夠得出其發展的根本，便是體現出時政新聞的價值以及影響力。因此，媒體融合環境下，應達成多種報道形式的創新與優化，注重時政新聞內容的改變，全面了解新聞的思想與內涵，最終讓群眾能夠與地區政府擁有溝通的機會，表達出自己的訴求，懂得政策的核心，呈現出電視時政新聞報道的深層次內涵。

（四）完成傳播機制的創新

媒體融合不單單指的是傳媒形式的融合，更多的是在傳播機制上的創新。因此，應積極組建合作交流平臺，利用多種傳媒機制，為地市級電視時政新聞報道提供便利條件，最終讓新聞報道更具價值，提高整體的影響力以及競爭能力。以《人民日報》為例，其處于融合發展期間，逐步形成了自身傳統工作方式的突破，將傳統的傳播形態與全新的傳播形式整合一起，積極開發網絡市場以及社交平臺，利用微博、抖音、電子報刊等方式，打破了傳播媒體的局限性，并利用多方合作，讓時政新聞報道更加靈活，從而將一手信息傳遞給大眾，使其感受到優質的新聞[4]。對此，電視時政新聞報道也應把握住這一機會，利用快手、抖音等平臺發布新聞，吸引群眾對自己的關注。

（五）打造“三高”產品

媒體融合階段，需全面體現出多媒體的優勢，利用網絡播報傳統新聞，使得受眾群體從多方渠道獲得信息，讓其實際需求得到滿足。比如，電視時政新聞報道時，可以利用交互式圖片呈現抽象的文字內容，以此讓觀眾更加輕易的理解新聞主旨。再如，可以利用動畫效果呈現新聞事件，使得新聞內容更加親民、接地氣，可以讓每一年齡段的群體都感受到新聞重點。此外，可以利用新技術手段整合碎片化的信息，讓新聞內容變得完整。本文以黨的十九大相關宣傳報道為例，部分地市級電視臺在進行時政新聞報道時，選擇了微博、微信、快手等平臺官方賬號的同步推送，把傳統的時政新聞報道，轉換成群眾能夠接受的報道方式，以此生成接受度高、傳播度高、辨識度高的“三高”產品。

結語

綜上所述，媒體融合的來臨可謂是有利有弊，雖然推進了大眾傳媒行業的方展，但是也讓傳統主流媒體的發展獲得些許挑戰。在這樣的環境當中，地市級電視時政新聞報道，應做出內容與形式上的創新，以此滿足人民群眾的根本需求，為新時期的傳媒發展提供幫助。同時，在時政新聞報道過程中，需創新業務內容，深入挖掘新聞的思想內涵，通過多種傳播機制，提高地市級電視時政新聞報道的有效性。■